趙大力：提高站位著眼未來打破邊界

10月26日，第六屆中國內容營銷高峰論壇在北京國貿大酒店圓滿落幕。中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力蒞臨現場，以《提高站位 著眼未來 打破邊界》為主題為峰會致開幕辭。

2021年對內容營銷行業的來說無疑是充滿挑戰與機遇的一年，面對錯綜復雜的行業環境，營銷界的同仁們需要一個了解行業發展趨勢與先進做法的交流平臺，能夠探討并明確未來的發展方向。趙大力在致辭中表示，首先，我們要提高站位，從國家發展、社會進步、民族復興的高度來指導內容營銷行業的發展，優質的內容才是我們這個行業的立身之本和價值所在;其次要著眼未來，不僅能探討眼前的做法，更要預判未來的發展，最后，我們還要打破邊界，內容營銷是一個跨行業、跨學科的綜合產業，要打破頑固的思想和傳統的領域觀念，打破甲方乙方、廣告人、公關人的邊界，都融合到內容營銷的發展之中。

以下為趙大力致辭的全部內容：

尊敬的各位朋友，各位嘉賓，媒體朋友，還有云端的沒有到場的朋友們，大家早上好！

第六屆中國內容營銷高峰論壇由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會、中國商務廣告協會內容營銷專業委員會主辦，迪思傳媒集團和Morketing承辦，昊明數科、慧科訊業戰略支持，在此我代表中國國際公共關系協會會長吳洪波先生向參會的各位嘉賓、各位朋友，表示最誠摯的問候和感謝。

大家都知道2021年是一個在人類歷史長河中留下濃墨重彩的一年，這一年是中國共產黨成立100周年，是十四五開局之年，是百年未有之大變局的劇烈之年，是疫情常態化起起伏伏影響著我們日常生活和營銷的一年，也是我們中國國際公共關系協會成立30周年的一年。這一年對內容營銷行業的發展也充滿了新挑戰、新機遇。一方面全球治理體系和國際秩序變革加速推進，中國正在構建著以國內大循環為主，國內、國際雙循環相互促進的新發展格局。另一方面新一輪科技革命已經并正在帶來信息傳播形態和方式的重大變革，同時新冠疫情還在持續影響著各行各業。面對當下如此錯綜復雜的新局面，很多同行希望在這個關鍵的時刻能夠與業界專家同行進行深入的交流，了解行業的最新發展形勢和先進的做法，進一步明確生存和發展的方向，這也正是本次中國內容營銷峰會高峰論壇以“蛻變”為主題的原因。

圍繞受眾之變、媒體之變、品牌之變、玩法之變，共同探索當下乃至下一個十年正在開啟的內容營銷新趨勢，對此我有幾點想法與大家分享。

一是提高站位。從國家發展、社會進步、民族復興的高度來指導內容營銷行業的發展。一個行業只有能夠為國家發展貢獻力量才能實現自身的繁榮，當下中國處于實現兩個一百年奮斗目標的歷史交匯期，也是實現中華民族偉大復興的關鍵時期，改革發展穩定任務十分艱巨繁重。公共關系行業、廣告行業等等的整個營銷領域，對推動經濟發展、社會進步責無旁貸，而優質的內容是我們發揮自身優勢、落實社會責任的一個載體，這也正是我們這個行業、這個領域的立身之本和價值所在。

二是著眼未來。我們不僅要探討眼前的做法，更要預判未來的發展方向。常言道窮則思辯，辯則通，通則存，存則強，以大數據、云計算、5G、人工智能、移動互聯等為代表的信息技術引發的新一輪科技革命，為營銷已經提供了新的發展空間、發展方向和發展領域。法乎其上德乎其中，內容營銷要預判未來，就必然要求我們先人半步，才能有資格把握當下開創未來。

三是打破邊界。內容營銷本來就是一個跨行業、跨學科的綜合產業，在當下新的發展態勢下，更要打破頑固的思想和傳統的領域觀念，將傳統意義上的甲方、乙方和廣告人、公關人等都融合在內容營銷發展的道路之中。

我們看到在今年雙十一到來之際，一些重要的直播平臺正在推廣內容營銷、產品營銷等等以內容營銷為主的新的銷售的嘗試，新的形式呼喚著新的內容營銷。隨著新經濟運行、數字經濟模式的不斷推進，我們將迎來新一輪的發展機遇，也將承擔更多的社會擔當和社會責任。

希望在今天的論壇上，能夠聽到各位真知灼見，對形勢和方向的通透分析;聽到最新最精彩的案例，為中國內容營銷的發展貢獻真知灼見。

最后，預祝本屆大會取得圓滿成功，預祝大家收獲滿滿，謝謝大家。