E起加油鴨上汽通用五菱助力柳州打造“中國新能源汽車城”

項目主體：上汽通用五菱

項目執行：迪思傳媒

項目背景：

大力發展新能源汽車產業是我國從汽車大國邁向汽車強國的必由之路，也是應對氣候變化、推動綠色發展的戰略舉措。柳州市通過與上汽通用五菱開展政企聯動，在新能源汽車推廣應用、產業集群發展和應用服務生態體系等方面走出一條創新發展之路，連續三年新能源汽車滲透率位居全國第一位，堪稱新能源汽車生態最好的城市。

項目目標：

借勢國家級行業峰會及權威報告，結合用戶超級事件營銷，打響“中國新能源汽車城”概念，攜手用戶共創柳州繼螺螄粉之后的新名片，夯實上汽通用五菱改變中國城市新能源生態的品牌占位和形象，共筑汽車強國夢。

項目策略

以國家級行業峰會與權威大數據報告為背書，以引爆全民關注的“加油鴨”創意大事件為驅動，以推廣“五菱模式”改變中國新能源城市生態為基石，以共創為手段，形成官方、輿論、體驗、擴散四位一體的信息傳播矩陣，全面官宣#柳州，中國新能源汽車城#，共創柳州新名片，共筑汽車強國夢。

項目執行

1.權威報告：柳州官宣新名片“中國新能源汽車城”

新能源汽車國家大數據聯盟2021年高峰論壇10月22日舉行，作為大會成果，《中國新能源汽車城柳州范本大數據報告》正式發布，實證柳州新能源汽車普及全國領先，并深度解讀五菱新能源汽車產業如何推動柳州新能源生態、文化、出行方式的變革，逐漸形成獨一無二的柳州范本-五菱模式。

柳州新名片“中國新能源汽車城”就此正式官宣。

2.超級事件：滿城盡帶“加油鴨”引爆朋友圈

上萬只“加油鴨”于峰會前夜投放，每只小鴨身背馬卡龍色小旗，印有“我愛柳州，中國新能源汽車城”或“加油鴨”字樣。峰會開幕當天，五菱新能源車主在取車時會收到這只俏皮Q萌的“加油鴨”，瞬間為柳州帶來超強熱度。沒領到“加油鴨”的車主羨慕不已，瘋狂求補發，一時間成為全民熱議話題，高漲的情緒引爆全網。“加油鴨”也為五菱積極向上的品牌做了強力背書。

隨后，全球最長新能源文化墻亮相柳州，打造網紅新地標，吸引抖音KOL和民眾打卡，抖音話題#柳州e起加油鴨#熱度穩居柳州同城前列。

項目效果：

“中國新能源汽車城”項目將原本to G 和to B 的大數據峰會及汽車下鄉活動，結合“加油鴨”創意事件、網紅涂鴉墻、媒體選題策劃，實現了與當地車主和互聯網用戶的深度鏈接，成為全城參與、車主共創、全網熱議的爆點事件。

此外，黨媒發聲肯定五菱模式和柳州范本，海外媒體報道關注“可復制的新能源城市生態-五菱模式”，抖音KOL紛紛打卡，擴大事件影響力。

截至11月25日，上汽通用五菱“新能源汽車城”共計傳播442+頻次，可見閱讀量25，080+且在持續增長中，視頻播放量516W+。