基于“互聯網+”的電子商務與實體經濟融合發展研究

摘要：隨著經濟、科技的快速發展，人們生活水平得到較大改善，并且進入了網絡時代，“互聯網+”更為普遍，為社會生產帶來諸多改變。電子商務作為基于互聯網發展起來的經濟形式，為實體經濟帶來較大沖擊，然而市場環境變化，同時為電子商務、實體經濟帶來沖擊，需要在今后融合發展。本文將結合邯鄲市情況，對“互聯網+”下電子商務與實體經濟融合發展路徑進行詳細分析，以期為今后開展的相關工作提供借鑒與參考。

關鍵詞：互聯網+;電子商務;實體經濟;融合發展

“互聯網+”是時代發展的產物，屬于新型經濟模式，利用信息技術、大數據技術、互聯網、云計算等，組建成電子商務，對傳統實體經濟產生一定負面影響。若是想要加快實體經濟轉型，還需與電子商務之間構建緊密聯系，實現協同發展。因此，聯系實際分析“互聯網+”下電子商務與實體經濟融合發展路徑是十分必要的。

一、電子商務概述

近幾年，我國電子商務得到快速發展，尤其是針對邯鄲市而言，利用電子技術，在網上進行信息綜合，銷售產品，實現產業發展，相較于傳統實體經濟，開辟了新的銷售渠道，打破了貿易流通過程中時間與空間的限制，為買賣雙方帶來極大便利，簡化了傳統經營過程，為本市企業現代化發展創造了良好條件。具體有以下特點：（1）實體經濟轉變為數字性、電子性交易過程，有效減少經營過程中人力、物力消耗，減少企業經營成本，而在銷售過程中，信息處理均能在網上記錄下來，信息完整度較高，不管是對企業經營，還是對大眾消費，都有較強的便利性;（2）普遍性，電商屬于全新交易形式，從生產、流通，再到消費者，都能建立起緊密聯系，減少了中間過程可能產生的各類問題，已經成為大眾生活中必不可少的重要部分;（3）打破時間與空間限制，消費者只需要利用網絡，在平臺、網站上下單，就可以在一定時間以后收到自己想要的商品，比如邯鄲地區的特色產品，消費者在網上下單以后，當地企業只需要通過物流的方式，就能完成銷售，較好帶動各個區域經濟發展。目前，邯鄲市在電子商務發展方面，已經采取有效措施，2015年河北網商園揭牌并與入駐企業簽約，形成綜合性電子商務產業園區，同時積極進行人才培養，在產業園稅收政策上也有所調整，提供了一定優惠，在一定程度上加快了電子商務發展。然而，受到多方面因素影響，電子商務在發展過程中仍然需要面對一定挑戰，應與實體經濟相互融合，帶動邯鄲市經濟發展，具有重要意義。

二、“互聯網+”下邯鄲市電子商務與實體經濟的融合發展路徑

基于上述分析，“互聯網+”下電子商務呈良好發展態勢，為了加快實體經濟轉型，二者應較好融合發展，相互促進、相互協調，為整體經濟發展創造有利條件。

（一）健全邯鄲市電商配套服務體系

對于邯鄲市電子商務與實體經濟的相互融合，是一個較為漫長的過程，需要配合較為完善的配套服務體系，打造較為健全的市場環境。首先，邯鄲市政府有關部門，應全面貫徹國家各項政策，成立專項基金、完善制度，同時建立起較為完善的誠信機制，目的是較好打擊、管控假冒偽劣產品，以及各種侵權行為，提高電商宣傳真實性、有效性，使消費者能夠持續關注電商發展。其次，實體經濟與電子商務融合發展是必然趨勢，為保證發展有效性，還需進一步加強物流產業建設，保證區域范圍內物流運作順利，使實體企業能夠朝著物流集散方向轉型。最后，地方政府應該加大人才培養力度，電子商務與實體經濟若是想要融合發展，人才建設必須提到日程上，這是由于實體經濟在朝著電子商務方向轉變時，需要面對更大的競爭力，即使在融合發展過程中，原本電子商務企業會提供一定幫助，也同樣需要累積人力資源，更好的應對“互聯網+”時代帶來的技術轉變，加快企業升級變革。

（二）加強整體統籌管理

電子商務、實體經濟有著各自特點，能夠從不同層面為消費者提供服務。即使朝著融合方向發展，也必須將消費者放在第一位置，滿足消費者不同層次需求，體現不同經濟形式的自身優勢與價值。首先，以市場為參考，提高電商服務能力，使其服務功能、服務意識得到強化，同時制定有關的合作制度、政策，幫助實體經濟借助互聯網，加快升級轉型進程，起到較好保障作用，避免在電子商務強大競爭能力下出現轉型升級失敗的情況，為實體經濟造成重創。其次，對社會經濟發展現狀、客觀規律進行分析，充分了解消費者的客觀需求，制定具有針對性、歸納性、實效性的發展戰略[2]。比如，邯鄲市的海爾集團一直都是線下較為火熱的品牌，但在很長一段時間內，由于缺乏線上營銷，導致海爾銷量受到影響，為此企業開始利用互聯網平臺進行升級與轉型，不僅成功進入電商領域、行列，還在營造模式上做出轉變，并將營銷范圍拓展到了海外，成功提高品牌知名度。

（三）分銷與體驗功能相結合

分銷手段以及體驗功能相互結合，能夠在一定程度上促進電子商務與實體經濟的相互融合。現階段，互聯網交易更加符合人們快速的生活方式，其性價比也是吸引消費者的主要原因之一。因此，企業在今后發展過程中，可以優先考慮到消費者的需求與習慣，使電商經營、實體經濟銷售政策能夠統一進行。比如，唯品會是現下較為火熱的購物網站，其網站上的商品均為正品，折扣較大，受到了消費者的廣泛支持與喜愛，但在很長一段時間內，唯品會主要是線上消費，線下缺少實體店，而在新經濟時代下，唯品會現有在邯鄲市各個區域開設唯品會線下店，成立唯品倉，從線上走到線下，擴大了消費人群，同時也吸引了一部分喜好逛街、在實體店消費的客戶群體，獲得認可，實現線下引流，為電商與實體經濟融合奠定基礎。

結束語：

綜上所述，新經濟形式下，人們生活、消費、購物、工作方式均發生較大變化，電子商務更為普遍，為實體經濟帶來較大沖擊。若是想要在“互聯網+”環境下持續發展，還需通過健全電商配套服務體系、加強整體統籌管理、分銷與體驗功能相結合等方式，實現融合發展，在保護實體經濟的同時，也為電子商務發展創造了有利條件，加快企業發展進程。

參考文獻：

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[4]楊瑞霞.區塊鏈技術與實體經濟深度融合高質量發展研究[N].鄂爾多斯日報，2021-03-15（003）.

[5]曾曉娟.促進互聯網大數據人工智能與實體經濟深度融合研究[J].電腦知識與技術，2020，16（35）：182-183.

張潔（1975-），女，漢族，河北邯鄲人，本科學歷，現任財務科長，高級經濟師。研究方向：財務管理