好萊塢內容投入頂峰期或已結束

田英

過去一年，好萊塢一方面經歷了兩場曠日持久的工會罷工；另一方面投資者對流媒體平臺的關注重點，也從用戶增速轉向盈利能力。內容支出水平何時能恢復到2022年的水平？

傳媒分析公司莫菲特·內桑森（MoffettNathanson）的研究人員在上月發布了一份報告，告誡行業不要指望好萊塢各大影視公司的內容支出會迅速復蘇，因為那個不惜血本拍攝影視劇的頂峰時期已經結束了。大量數據分析表明，好萊塢影視傳媒公司的整體內容投入在2023年下降8%后，將在2024年增長5%，但整體仍將落后于2022年的水平。莫菲特·內桑森公司的報告還顯示，2024年的支出水平代表著新的業界水平，個位數的低增長不僅是當前現實，預計也是未來幾年的基準。

這份報告不僅關注了罷工結束以來各大公司在內容投入上的增幅減緩，還分析了這些公司的內容攤銷費用，也就是特定內容在其收視期內的成本，“展望未來，我們看到，除了福克斯和華納兄弟探索，Netflix、亞馬遜、蘋果等大多數公司在2024年的攤銷費用都會緩慢增加。”

較早前，在派拉蒙全球的第四季度財報電話會議上，公司首席財務官納溫·喬普拉（Naveen Chopra）提供了一個契機，讓投資者了解該公司的內容支出在罷工結束后的水平，“公司目前僅尋求投入水平能夠回到罷工前的50%水平。”

莫菲特·內桑森公司還預測，隨著國際劇集制作量或購買量的增加，以及成本更低的無腳本真人秀需求持續加大，美國境內的劇集制作支出降幅將繼續擴大。

派拉蒙首席執行官鮑勃·巴基什在最近一次財報會議上也表示，“我們將優先考慮制作低成本內容，如無腳本節目或去國外拍攝，同時保持在影視IP方面的實力。”他特別提到，該公司的《海軍罪案調查處》（NCIS）澳大利亞衍生劇《海軍罪案調查處：悉尼》（NCIS： Sydney），就是“以更具性價比的成本在澳大利亞拍攝制作的”。

迪士尼旗下ESPN、福克斯和華納兄弟探索計劃在今年秋季推出一個聯合流媒體平臺，這預示著各大媒體公司今后將會加大體育內容投入。該報告稱，“與2022年相比，大多數傳統媒體公司的非體育類內容支出將大幅下降。但也有例外，如受旗下流媒體平臺Tubi推動，福克斯在非體育類內容上的支出小幅上升。”

蘋果和亞馬遜都在進軍電影院線市場，它們的非體育類節目制作量預計將大幅增加。即便如此，這些科技巨頭也都在尋求開拓更多體育賽事直播業務。

莫菲特·內桑森公司的報告雖然側重于美國媒體公司在哪些方面可以削減成本，但也提醒，要驅動用戶增長、減少損失，關鍵還要在內容投入上想辦法。