全域旅游視角下的扎龍濕地自然保護區生態旅游發展研究

李揚 劉平

（齊齊哈爾大學建筑與土木工程學院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

1 引言

黑龍江扎龍國家級自然保護區位于松嫩平原、烏裕爾河下游湖沼葦草地帶，是齊齊哈爾市重要旅游景點之一。位于保護區內的扎龍濕地為亞洲第一、世界第四的濕地，也是世界最大的蘆葦濕地，入選國際重要濕地名錄。扎龍自然保護區有原始濕地的自然景觀，有得天獨厚的自然資源和歷史，很多游客慕名而來，近些年將旅游業做大做強是齊齊哈爾市一直在努力的方向。本文從全域旅游的視角分析扎龍濕地的生態旅游發展方向。

2 扎龍濕地生態旅游發展思路分析

2.1 營造全域旅游發展格局

全國首個“研學旅行目的地”城市、“全國十大工業旅游城市”、“全國第四批歷史文化名城”、“國際老年友好城市”等一批閃亮的光環讓齊齊哈爾這座魅力之城更加光彩耀人。依托工業、農業、生態、冰雪體育、歷史文化資源，齊齊哈爾市統籌謀劃確定了“3 區3 線+”的發展格局。“3 區”中包含以扎龍自然保護區、新鶴城為核心的大扎龍國際旅游度假區。作為我國首批加入國際重要濕地名錄的扎龍自然保護區，建區以來逐步實施嚴格管控、精準施治、社區共建、環境教育、濕地長效生態補水和核心區居民異地搬遷等有利于生態發展的措施，將保護區內部的格局進行合理規劃，但全域旅游發展格局才剛剛起步。黑龍江省全域旅游發展總體規劃提出將全面實施旅游強省戰略，推進黑龍江省旅游發展國際化進程，但齊齊哈爾市的全域旅游發展規劃尚未編制，在頂層設計上缺乏有效的銜接。黑龍江全省規劃中提出在空間結構布局方面，齊齊哈爾作為二級旅游樞紐城市建設，扎龍生態旅游區成為全省范圍內重點打造“必到必游”的25 個重要節點之一。《齊齊哈爾市旅游發展規劃（2016—2030）》中的總體定位，也提出了要打造國內一流生態與文化休閑度假旅游目的地、國際知名觀鳥旅游目的地。主要是圍繞開發觀鳥旅游產品，強化觀鳥旅游線路，完善觀鳥配套設施，規范觀鳥活動組織，延伸觀鳥旅游產業鏈條，總體定位與全域旅游的視角不謀而合。生態旅游的發展則更多地考慮在自然環境承載力的基礎上進行長遠規劃，在自然生態得到有效保護的基礎上，適度開發旅游資源。齊齊哈爾市需要將全域旅游發展的大格局盡早確定下來，做好生態文明的頂層設計，并以此為統領推進全域旅游的可持續發展。

2.2 整合濕地旅游資源

扎龍濕地有最原生態的濕地生態系統，共有魚類、昆蟲類、鳥獸類600 余種。鶴的種類占到世界鶴類的3/5，有6 種［1］。區內還有以草科植物為主的植物資源，生長著龍膽草、甘草等中草藥植物。園區外部有少數民族居住區，與市區的交通也較為便利。扎龍濕地雖然擁有豐富的文化景觀和生態資源，但并沒有得到有效的利用。扎龍濕地的旅游核心項目仍然是濕地觀賞和鳥類觀賞，即使后期建成了人工園林、觀鳥路線、戲鶴觀賞、鳥類宣傳教育中心、望鶴樓、濕地景觀遠眺、鄉風民俗觀光等旅游項目，但對于推動濕地的旅游發展作用不明顯。要想發展好扎龍濕地的生態旅游，應將全域旅游的理念帶入整個濕地發展中來，結合黑龍江省內的重要旅游景點，將旅游資源進行總體分析，在政策引導的基礎上，第一要將資源整合，做好資源吸引力和旅游客源市場研究，在總體規劃中規劃扎龍自然保護區旅游景點布局。景點是旅游資源開發的核心內容，旅游資源只有經過開發才能變為旅游產品，而扎龍濕地是在特定的自然、社會環境條件下形成的原生態景點，缺乏總體規劃是扎龍濕地缺乏活力的原因之一。第二要建設和完善旅游配套設施。扎龍濕地雖然位于城市周邊地區，但旅游的服務設施和基礎設施并不健全。除了基礎的餐飲、購物、住宿等設施外，完善的城市配套設施也是景區健康發展的必要因素之一。第三要規劃好旅游交通線路。在互聯網上搜索扎龍濕地旅游線路，僅僅只有自駕半日游的攻略，這對于一個有著豐富資源的旅游景點來說是遠遠不夠的。第四要創造良好的旅游環境，開發人力資源，將人才作為旅游產業的基礎配套，發揮好人才的創新能力。

2.3 降低生態負面損失

扎龍自然保護區的開發是在運維的基礎上服務于生態保育和市民休閑娛樂、城市經濟發展，并不是將開發作為主要目的。要將生態保護放在首位，降低因旅游等人為因素造成的生態損失，用可持續發展的眼光去進行旅游項目的開發和建設。丹頂鶴等珍稀動物極易受到人為活動和自然因素的干擾，因此必須要制定旅游開發規劃，制定生態負面清單，將水體、魚類、鳥類等列入監控范疇，開發與保護相結合，劃分核心保護區、一般保護區、一般控制區，嚴格按照先環保后開發的原則進行保護區的經濟活動。對于全市域的生態環境進行嚴格控制，那些因排污受到干擾的水域也有可能匯入烏裕爾河的上游，對濕地環境造成影響。濕地周邊社區原住民要將發展與保護結合起來，有關部門切實解決當地原住民的生計也能降低生態的損失。自然保護區也應該根據旅游的生態環境容量制定游客的出入容量，為預防節假日因人數過多破壞濕地而制定好限制游客量等措施。對進入保護區內的游客進行教育宣傳。總之，政府適當開發、保護區嚴格規劃控制、有效督促原住民參與保護、對旅游參觀人群進行宣傳教育，是降低生態負面損失的4 個有效途徑。

2.4 打造生態旅游新品牌

扎龍自然保護區晉升為國家級自然保護區已有30 多年，是黑龍江省4A 級風景區。目前形成了包括觀鶴臺、六鶴同春、波光棧道、葦蕩泛舟、丹頂鶴放飛訓練等“扎龍十六景”［2］。景區雖歷經多年建設了賓館、餐廳、游客接待中心、電瓶船、電瓶車、紀念品商店等配套服務設施，但因區位限制，住宿、交通、購物、餐飲基本都在景區外面解決，原始的濕地生態系統在旅游品牌的打造中缺乏應有的重視。扎龍濕地因鶴出名，但不應僅僅只有鶴，其具有豐富的生物多樣性。2017 年度中國生態旅游示范區排行榜單以國家生態旅游示范區游客期待程度、旅游目的地好評度、媒體報道影響以及官方認證微博、微信為評價對象，綜合考察游客期待指數、品牌美譽度指數、媒體引導力以及自媒體影響力。反觀扎龍濕地品牌建設，依然停留在口口相傳階段。打造旅游新品牌，首先，應突出新媒體運維宣傳效果，中國扎龍官網的瀏覽量目前還不大，運用走心的宣傳策略加上接地氣的宣傳內容，多管齊下才能推動品牌影響力、引導消費需求。其次，打造品牌還應與時代接軌，目前旅游市場的趨勢是游客消費升級，抖音、快手等平臺的品牌放大作用遠大于官方網站上的陳列。VR 技術、研學游、攝影大賽等營銷手段也是品牌形象塑造的加速器，加之節慶期間門票減免、高速過路費減免等都在不斷地鼓勵人們出游。最后，新品牌要有危機意識，未雨綢繆，在發展前景良好的情況下還要繼續挖掘深度游、周邊游，只有緊跟時代發展潮流，增強自我效能感，化被動為主動出擊，通過多種方式對品牌形象積極進行宣傳推廣，探索游客內在旺盛的需求，才能真正增強游客的認同感與歸屬感，將生態旅游的品牌做大做強。

3 結語

全域旅游視角下的扎龍濕地自然保護區生態旅游發展要緊跟時代發展，將綠水青山化為金山銀山，堅持生態優先、文旅融合，實現“文化+旅游”“體育+旅游”“康養+旅游”“產業+旅游”的全域旅游新模式。