淺談精準扶貧中大眾傳媒的精準傳播

文 劉沫毅

一、精準扶貧中大眾傳媒的作用及功能

大眾傳播媒介在我國社會發展中具有環境監視以及社會聯系與協調，還有社會遺產傳承的功能，并且對我國社會發展起到促進的積極作用。另外在我國大眾傳媒的發展過程中，新聞媒體是大眾傳媒進行傳播的重要媒介，并且大眾傳媒還是黨和人民的“代言人”。因此，在精準扶貧中要充分利用新聞報道來進一步對貧困地區的物質、文化以及環境等一些狀況深入地關注，做到在為人們提供信息的同時，還要做到時刻發揮媒體作用，從而更好地凝聚民心，深入激發貧困地區人民對脫貧奔向致富的信心?？梢酝ㄟ^對報道主題的的設置來引導輿論，并且要緊緊將經濟建設作為輿論中心，從而更好地服務黨與人民，更好地帶領貧困地區群眾打好這場脫貧攻堅戰，更好地推動貧困地區小看社會的經濟建設，這同樣也是精準扶貧中大眾傳媒的重要優勢作用。由于當前我國精準扶貧工作中還存在很多問題，比如資源分配不均以及社會保障不全，還有就是貪污腐敗等，想要從根源上解決這些問題，必須要有扶貧問題的發現者以及新聞媒體的報道者來對這些負面問題進行揭露，從而才能讓此問題變得受重視起來，獲得廣大人民群眾的關注，從而引發輿論，集中公眾力量來解決問題。

二、媒體精準扶貧發展現狀分析

（一）形式多樣且覆蓋面廣

我國的主流媒體作為精準扶貧報道的主要力量，在精準扶貧中做到中央主流媒體與地方主流媒體融合，從而更好地對精準扶貧工作進行報道，且要做到報道種類的多樣化發展。比如中央主流媒體的《人民日報》，在此基礎之上還設有專門的客戶端，并且在其專門網站上還設有扶貧、三農還有公益以及社會、本地新聞等一些相關聯的頻道，不同的頻道都對精準扶貧工作分別進行報道。即便是地方主流媒體但同樣也對扶貧攻堅工作進行報道，并且扶貧攻堅工作報道者還是地方報道宣傳者，此舉目的是為了在實時報道精準扶貧工作過程中更好地展現當地風土人情民族習慣，一定程度上也算是當地的宣傳片。比如《貴州日報》的“新農村”頻道，新聞內容不僅報道扶貧進展，同樣還對農村新面貌進行報道。由此可見關于精準扶貧的傳播方式很多，因此報道形式的多樣化促進者著我國傳統媒介與新媒介的融合發展，從而更好地拓寬信息覆蓋面。

（二）國家與政府政策支持

早年間自我國扶貧政策實施開展以來，精準扶貧就已成為我國脫貧致富重點工作目標，因此為了有效提高脫貧攻堅工作質量與效率，必須要做到緊扣扶貧工作精準這條主線，從而更好地做到將社會扶貧與行業扶貧還有專項扶貧、特困區扶貧整體推進，并且在精準扶貧過程中要將整體扶貧工作進行全流程的精準治理，這同樣也是扶貧工作的最終目標。針對此，政府還特地印發了《“十三五”脫貧攻堅規劃》，提出精準扶貧戰略要求，其中內容分別從產業脫貧以及就業脫貧還有易地搬遷脫貧還有教育扶貧、健康扶貧等等都提出了細化的關于精準扶貧策略，基本戰略的提出為媒體報道提供了強有力的政策支持與發展方向。

三、媒體精準扶貧出現問題分析

（一）報道形式單一，內容同質化嚴重

現階段我國諸多媒體采用的報道形式是消息以及通訊或是評論等一些文字類型的報道，相對來講新聞直播以及視頻新聞類型較少，體現出當前我國報道形式單一，沒有體現出多媒體融合下的多元化形式的報道。除此之外，媒體精準扶貧中還存在報道內容同質化現象，一般只有大型的主流媒體對扶貧的內容進行細分進行報道，其他一些地方領域扶貧報道內容一般都集中于農村產業或是政策實施方面，同質化問題嚴重且關于扶貧狀況以及精神文化建設報道內容較少。

（二）重政府工作，輕平民視角

在整個的精準扶貧工作中，人民群眾也是其中的重要參與者，并且也是精準扶貧工作中的主體，因此要更加重視人民群眾，將人民群眾作為精準扶貧工作的重點報道對象，關注人民群眾將其作為新聞媒體重點關注對象，在精準扶貧工作中重視平民化視角。而當下存在的問題就是精準扶貧工作中重政府工作而輕平民視角，這樣則會阻礙了精準扶貧工作的發展進程，也導致了精準扶貧工作距離人民的實際生活離得越來越遠。

（三）重物質扶貧，輕精神扶貧

在精準扶貧工作中還存在一種問題那就是對物質扶貧的新聞報道內容多一些而相比之下對精神文化的報道少一些，這樣非常不利于精準扶貧工作的開展與落實。眾所周知，關注貧困地區物質與精神狀況，是有效激發人民群眾脫貧奔向致富的重要動力，并且也是精準扶貧工作中媒體傳播的重要工作責任，但是在一些貧困地區出現較為嚴重的“精神貧困”，也就是說出現了脫貧動力不足，以及精神懈怠還有安于現狀、坐等救濟的一些消極現象，但是針對此現狀并沒有加大對精神扶貧的力度，因此阻礙了精準扶貧工作的順利進行。基于此，大眾媒體應重點對此現象進行精準傳播，加大對其關注，從而改善精神扶貧現狀。

（四）傳播受眾定位準確性較差

在媒體精準扶貧工作中由于沒能形成分眾化的傳播方式，導致受眾定位不精準，傳播受眾定位準確性較差，這也是當前媒體精準扶貧工作的重要問題之一。所謂分眾化傳播指的是，個人或者是團體利用先進的傳播技術，在通過專項的媒介平臺來向特定信息需求的群體來進行信息的傳播與獲取。但是分眾化傳播必須要求大眾媒體對受眾群體進行細分，這樣才能實現對不同需求的群體傳播其所需要的信息。但是當前部分媒體沒能對精準扶貧做到分眾化傳播，因此導致受眾定位準確性較差，相對的傳播效果較差，因此媒體傳播后的閱讀量與收視率都較低。

四、精準扶貧中大眾傳媒的精準傳播對策

（一）精準報道

近年來隨著新聞媒體的發展，當前形成一種媒介融合的現狀，在此背景下精準報道成為媒體生存與發展的基礎支撐，因此精準報道要做到對內容的精準報道，然后媒介再利用大數據進行定位，將定性與定量作為分析的基礎，從而來分析受眾群體的喜好，通過不同文化層次以及信息需求的內容進行更為精確的精準報道與傳播。另外，媒體還要在精準報道中做到精確報道形式，以此來呈現出多樣化的新聞報道形式，比如短視頻新聞形式或是VR新聞形式等，以此來更好地滿足受眾群體多樣化的需求。除此之外，還要做到精準報道中要有不同的扶貧領域，比如其中可以包括教育扶貧、健康扶貧等，以此來更好地滿足群眾多樣化的扶貧信息需求。

（二）精準引導

針對當前精準扶貧工作，新聞工作者要做到重視意識形態領域的引導，從而加大對貧困地區精神文化的重視程度。在扶貧工作當中大眾新聞媒體具有引導的功能，并且還能有效通過關于主題的策劃以及實地的調查等一些方式來發現貧困地區所出現的重點問題，然后對其進行傳播并引導廣大人民群眾對貧困地區精神文化的關注，針對于此采取具有針對性的精神文化扶貧工作內容，從而更好地強化貧困地區廣大貧苦群眾的脫貧奔向致富的信心。由于當前我國貧富差距現象較嚴重，所以媒體精確的輿論引導對精準扶貧工作來說至關重要。

（三）精準監督

新聞媒體具有監督權，所以可以有效通過大眾傳播的方式來對涉及到國家利益以及社會利益的工作人員的工作失職進行精確地監督，然后借用新聞報道來引導社會輿論，從而形成社會輿論壓力，充分發揮出輿論監督的作用。另外，新聞媒體還具有公開性與開放性的特征，所以在精準扶貧工作中一定要充分發揮精準監督的職能作用，及時對扶貧工作中存在的問題進行提出與報道，從而加強扶貧工作的質量與效率，針對扶貧工作中出現的發展困境或是貪腐現象進行監督與揭露，更好地促進精準扶貧資源的合理分配，通過精準監督來促進扶貧工作的順利實施與進行。

（四）精準傳播

扶貧工作中精準傳播直接影響著新聞媒體的傳播影響力，因此在扶貧新聞報道中定要做到對受眾群體以及具體時間與具體地點還有最真實的內容進行精準傳播，這樣才能更好地提升新聞傳播影響力，這里需要注意的是定要傳播優質的內容，并加強媒體之間的合作，提高新聞報道影響力。另外，在對扶貧內容進行報道時，還可以運用微博或是微信以及短視頻平臺等來擴大新聞報道的覆蓋面，以此實現精準扶貧多樣化傳播。

五 、結語

綜上所述，新聞媒體不僅在社會經濟以及政治領域發揮著重要的作用，因此要做到對扶貧狀況進行報道。除此之外，還要對當地風俗民情以及物質文化遺產的挖掘等進行報道，目的是為了更好地展現當地民俗風情，做好精準扶貧中大眾傳媒的精準傳播。