全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及出路探索

文 鐘聲

近年來，我國經濟迅猛發展，科學技術含量與日俱增，促使全媒體時代到來，不僅改變了人們的生活方式，而且還影響著其他領域的發展。在電視新聞領域，其所產生的影響是重大的，推動其發展模式的改變和更新。雖然在新時代下，播音主持面臨著種種挑戰，但也獲得了新機遇，是實現自身飛躍式發展的機會。因此，為有效應對各種難題，有必要探尋電視新聞播音主持出路。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰探究

（一）播音主持缺乏自身特色

在全媒體時代，促使新型娛樂類社交軟件應運而生，呈現了多種多樣的特征，推動了自媒體行業穩步向前。在此情況下，播音主持門檻有所降低，對其標準也有所減弱。該環境下，網紅開始出現，呈現了自身特色、個性，從而有很多大眾對其進行關注，創新了以往的觀看體驗，提升了觀眾的關注力度。而傳統的電視新聞播音主持，理念保守，思想僵化，受行業規定限制，播音主持模式缺乏靈活性，缺少鮮明的特色，在全媒體時代背景下呈現了不適應現象，容易使觀眾產生思維上的疲勞，降低了受眾的粘度。尤其是在新媒體、自媒體逐漸發展壯大下，對視新聞播音主持造成了重大沖擊。

（二）隊伍素質不齊

在新環境下，電視新聞播音主持地位面臨著威脅，人們對其專業能力與綜合素質提出了新要求。例如，在遣詞造句方面，提出了用詞用語準確的要求。再如，在新聞內容深度方面要求不斷加深等等。

現階段，電視新聞行業正處于競爭日益激烈的環境中，很多電視新聞播音主持人綜合水平有待提升，沒有從根源上認識到增強自身素質與能力的重要性和必要性，知識體系未及時更新，個人修養沒有進行全方位的補充，導致電視新聞播音主持隊伍參差不齊，制約了播音主持效果的提高。通過對我國電視新聞播音主持狀況探究能夠發現，部分人員主持效果并不理想。特別是在新時期，其能力遠遠不夠，針對于社會時事方面，靈敏度不達標，在理解新聞內容方面通常是停留在表層，未進行深入的探討，很難得到觀眾的認可。

在此現狀下，很多受眾的忠誠度下降，無法實現自身的可持續發展。甚至還存在部分電視新聞節目主持人節奏把握不科學性，情感控制力不強等現象，都會影響播音主持水平。

（三）大眾需求發生改變

自媒體與新媒體逐漸興起，標志著我國社會得到了進一步發展。在該時期，人們思想觀念變化的同時，其對新聞的需求發生了改變，產生了強烈的參與欲望。更加注重自身的存在感。由于在傳統的電視播音主持中，新聞制作、解讀等不是其專利，很難滿足現代人們的需求。因此，會失去一部分受眾，使其更傾向于接地氣的自媒體，在給電視新聞播音主持權威性造成負面影響的同時，其話語權也不斷被減弱，不利于其實現長遠發展。

二、全媒體時代電視新聞播音主持的出路分析

（一）打造個人標簽，塑造鮮明特色

全媒體時代的到來使得電視新聞播音主持行業受到了嚴重的威脅。要想實現可持續發展，應該與時俱進，緊跟時代發展潮流，謙虛學習微信、抖音、快手等網紅身上的閃光點，明確其成功與自身鮮明特色的打造是分不開的。這就需要相關播音主持者做出積極改變，對于自身不足之處進行優化，了解自身優勢，深入挖掘個人特色。為了吸引更多的關注，還需要保證主持具有特色，以自身的閃光點贏得大眾的喜愛，增加其粘度，促使自身可持續發展。

例如，央視主持人朱廣權就以獨特的、新穎的主持形式博取了大眾的眼球。主要是因為其在新聞播報過程中，使用了很多押韻的句子，讀起來朗朗上口，聽起來舒適，給觀眾帶來了新奇、優質的收聽體驗。此種押韻句子的使用就是朱廣權自身的鮮明特點，提高了觀眾的認可度，也能夠讓觀眾記住自己，樹立了良好形象。

（二）組建專業隊伍

人在電視新聞播音主持中的作用是十分凸顯的。因此，為了以良好的姿態迎接全媒體時代帶來的挑戰，應該對專業隊伍的組建加以重視，促使相關從業者能夠提升媒體素養，提高專業水平，以更好地開展相關工作。這就需要立足實際，對新時代下電視新聞播音主持工作進行合理定位，明確其特點和新要求，重點針對工作過程中所出現的問題進行分析，如專業技能方面的問題、個人素養方面的問題等，并以此為依據探索相應的改進方法。在此過程中，應加大對播音主持的培訓力度，提高其專業素養。一方面，豐富其專業知識，使其能夠擁有較強的語言基本功，以在實際播音主持工作中展現最佳的狀態；另一方面，提升其思想認識，鍛煉其服務能力，促使和受眾進行有效的交流和互動，進而快速適應新時代的發展需求。在專業隊伍打造中，為了穩固電視新聞播音主持地位，還需要明確播音員主持人的職責，使其主動承擔起使用規范語言的責任，務必要達到普通話一級乙等水平，充分發揮自身優勢，主動凈化語言環境，以便在全媒體時代下起到引領示范作用。

面對信息大爆炸的時代，電視新聞播音主持人員還需要擁有較強的社會責任感，始終和黨中央保持高度一致，對關于社會穩定等正向的信息大量宣傳，營造良好的社會風氣，既對國家有利，又可實現對廣大群眾的引導，同時也可為播音主持工作的穩定發展奠定堅實基礎。

（三）以受眾需求為出發點，加強創新

在全媒體時代背景下，電視新聞播音主持要想實現更好的發展，有效應對直播等媒體形式帶來的沖擊，應該樹立創新精神，不能固步自封。通過創新，可為自身工作注入新的生機與活力，展現電視新聞播音主持魅力，贏得大眾的喜愛與青睞。

這就需要緊跟社會發展趨勢，及時更新自身的想法觀念，對目前大眾需求進行全面且深入的分析，以此為依據，有針對性、目的性地進行創新和調整。尤其是在新聞采集、解讀方面，應該主動做出改變，加強和觀眾的交流、互動，積極接受觀眾反饋。

除此之外，播音主持還可借助多元化形式和大眾進行討論，如使用評論區留言的方式、直播的形式等，既與大眾的心理需求相符，可獲得大眾的歡迎，又能穩固自身地位。同時，還可提高自身競爭實力，以免被時代所淘汰。

此外，當前大眾對社會熱點的關注度越來越高，為了滿足大眾的此種需求，電視新聞播音主持也需要進一步提高對社會熱點的重視度。針對于大眾比較關注的事件，第一時間在網上進行客觀的評價和解讀。

在此方面，值得高度注意的是，確保新聞的真實度是關鍵，有利于提升自身在觀眾心中的認可度，增加大眾的信任感，屬于長久立足的基礎和前提。為了促使觀眾獲取有價值、有效的信息，播音主持還需要敢于站出來對虛假夸大的新聞進行辟謠，以免誤導大眾，對其產生不良影響。

三、結語

總而言之，全媒體時代對電視新聞行業造成的影響是不可忽視的，既有挑戰，也有機遇。為了不被時代所淘汰，電視新聞播音主持應該積極進行自我完善和提升，充分挖掘個人特色，打造專屬標簽，對大眾新需求加以考慮，并不斷創新，樹立先進的理念，以超高的職業能力穩固電視新聞播音媒體的地位，提高觀眾的關注度，進而促進電視新聞快速適應新的環境，實現可持續發展。