“碎片化”閱讀環境下編輯出版的創新研究

文 周躍進

一、“碎片化”閱讀概述

（一）“碎片化”閱讀的含義

“碎片化”閱讀起源于傳播研究，是社會經濟與互聯網技術不斷發展下的產物，到了今天，“碎片化”閱讀已經不僅僅是受眾閱讀內容的“碎片化”，還是受眾閱讀方式、傳播方式的“碎片化”。

首先是受眾閱讀內容的“碎片化”。隨著時代的發展，人們越來越注重自身的個性化發展，所以在閱讀內容的需求上也越來越個性化。而為了滿足不同受眾的個性化需求，很多內容的創作者也會采取受眾所喜歡的方式呈現出來，甚至可以根據受眾需求提供專門的訂閱服務。

其次是受眾閱讀方式的“碎片化”。隨著移動互聯網的發展，各種移動電子設備已經成為人們生活中不可或缺的事物，而且其智能化水平越來越高，人們攜帶一部手機就可以解決支付、通信、閱讀等多方面的事情，用來作為閱讀的載體再方便不過了。

另外，再加上微信、微博、抖音等這些新興媒體被人們所推崇，在這些媒體的帶動下人們獲取信息的及時性越來越高，而且不光有文字內容，還有圖片、音頻、視頻、動畫等，總之應有盡有，這些都為短閱讀、微閱讀提供了可能。人們通過手機就可以接收到來自世界各地的信息，而且人們的閱讀還不會受到時間、地點的限制，無論處于何時何地，只要有網絡人們就可以進行閱讀。

最后是傳播方式的“碎片化”。互聯網提供給我們的不僅是一個獲取信息的平臺，而且是我們進行分享、發出聲音的平臺，在這個平臺上，人們不會受到身份背景、文化程度、經濟狀況等的限制，可以自由地在上面發表自己的看法，分享自己的心得體會，這樣就會形成一種“去中心化”的傳播網絡。也就是說，信息的發布不再專屬于某一個或某一些媒體，它成了人人都可以做的事情，只要你愿意你也可以成為信息的發布者，這樣一來信息的傳播者和受眾之間的邊界便越來越模糊。

（二）“碎片化”閱讀的利與弊

“碎片化”閱讀的出現給人們的日常閱讀帶來了很多方便，但同時也給人們的閱讀帶來了很多弊端。我們先從有利的方面說起，“碎片化”閱讀使得一些零散的空閑時間得到了很好的利用，人們可以利用坐地鐵的時間看一篇文章，也可以利用午休時間獲取一些知識等。特別是對于一些已經開始工作的人來說，他們的生活節奏非常快，平時很難有長的空閑時間來充實自己，而“碎片化”閱讀是一種非常高效的學習方式，他們可以利用平日里零碎的時間在手機、平板電腦等移動電子設備上進行學習，而且快速又方便。

我們再說一說“碎片化”閱讀所帶來的弊端。由于人們長期的“碎片化”閱讀，導致很多人養成了不好的閱讀習慣，無法靜下心來去進行完整的閱讀。同時隨著移動互聯網的普及，人們獲取信息的渠道越來越多，這雖然提高了人們獲取信息的速度，但同時也增加了人們辨識信息的難度，在海量的信息流中，人們很難分辨出其真實性，而且還會被網絡上的一些信息所影響，從而無法獨立做出正確的判斷，使得人們獨立思考的能力越來越低。

二、“碎片化”閱讀環境下編輯出版的創新策略

（一）了解受眾喜好，“碎片化”出版

作為編輯出版行業從業者，滿足受眾的閱讀需求就是我們的最終目的，所以我們要去分析所有受眾的閱讀興趣，了解所有受眾的閱讀喜好也是不能忽視的一個環節，因為只有這樣我們編輯出版的書籍、期刊等才能被受眾所喜愛。而在“碎片化”閱讀環境下，我們要想了解受眾喜好會更加容易一些。我們可以分析碎片化閱讀的受眾市場，然后精準地掌握受眾對于閱讀內容的喜好，在了解了受眾喜好之后，我們再有針對性地進行書籍、期刊等的出版。

具體來說就是，根據受眾的碎片化閱讀喜好，調整書籍、期刊等的出版印刷數量，哪種類型更受歡迎就多出版一些，反之就減少出版數量。

另外，在“碎片化”閱讀環境下，我們還可以將編輯出版的內容進行種類劃分。例如，上班族會比較喜歡什么類型的讀物？對什么體裁的作品更有興趣？其他年齡層的讀者又有哪些閱讀喜好？通過分析研究這些問題，并在“碎片化”的數據幫助下，我們可以將編輯出版的讀物劃分成技術型讀物、專業型讀物、健康讀物、時尚讀物以及小說讀物等。這樣讀者在進行購買時可以更加方便地選擇，同時銷售商在進行銷售時也能更加輕松，進而使讀物的銷售額得到提升。

（二）為受眾定制個性化產品和服務

在“碎片化”閱讀環境下，隨著時代的發展，人們的個性化需求越來越多，所以各種個性化定制已經成為當今的一種潮流，而所謂個性化定制其實就是利用互聯網信息技術進行產品定制的一種生產銷售模式，這種模式可以讓受眾的需求得到最大限度的滿足。而作為編輯出版行業從業者，我們可以通過這種特殊的訂購模式來為我們的受眾提供產品和服務。受眾就可以直接根據自己的需求來向我們提出個性化的要求，然后我們再根據受眾的要求，為他們提供個性化的內容，進而為受眾提供量身打造的個性化讀物。

（三）對碎片化信息資源進行有效配置

在“碎片化”閱讀環境下，互聯網技術的不斷發展，網絡上的碎片化信息資源每時每刻都在以我們無法想象的速度增長著，而隨著信息資源的不斷增多，我們根本沒有時間去查證信息的真實性，而這就使得我們被各種良莠不齊的信息所包圍著，這樣一來這些信息資源的價值也就喪失了。但是作為編輯出版行業從業者，我們可以抓住這一契機尋求一條新的出版道路，將網絡上的各種“碎片化”信息資源進行有效整合，然后在網絡上出版，從而使得這些信息的價值重新得到發揮。我們通過對“碎片化”信息資源的有效配置，將受眾不喜歡的信息資源剔除，留下那些受眾所喜歡的、需要的信息，并對這些信息資源進行把關，證實其真實性，最后整理成冊進行出版，這樣可以很大程度上節約受眾的時間成本，受眾不必自己去搜集就能看到自己想看的內容，給受眾提供非常大的便利。

另外，將“碎片化”信息資源進行有效配置，也能將那些重復出現的信息資源刪除，這樣所保留下的就是其最有價值的部分，這樣信息資源的使用價值也會更高，而且這樣也能讓各種類型的信息資源整合到一起，實現不同層級信息間的連接和轉換。

（四）利用大數據，加大圖書營銷力度

在“碎片化”閱讀環境下，人們購買讀物的方式也發生了翻天覆地的變化。在以往人們往往會去書店等實體店購買，但現在人們大多會選擇在購物網站購買，因為相比較于實體店，線上購物網站不僅方便快捷，而且讀物的種類會更多一些，所以在當下網絡購買讀物的人要遠遠多于實體店。在這種情況下，購物網站上必然會留存許多用戶的數據信息，而作為編輯出版人員可以將這些數據信息利用起來，但注意一定要確保用戶的個人信息安全。

例如，我們可以定期地向用戶發送一些優質的讀物清單，讓用戶及時了解讀物信息，以此來刺激用戶的購買欲望，進而擴大消費群體。另外，我們還可以利用網頁自動推薦來擴大宣傳。網頁自動推薦是一種與網絡廣告相似，但本質上又不屬于廣告的宣傳形式，它會在用戶搜索時，分析用戶搜索的讀物內容，然后根據用戶的喜好進行同類型讀物的推薦，并且顯示在相關頁面上。這種網頁自動推薦的宣傳模式是建立在大數據的基礎上的，所以非常依賴用戶的數據信息，而且數據信息越詳細推薦的就會越精準，這樣用戶購買推薦讀物的幾率也就越高。

三、結語

總而言之，“碎片化”閱讀已經是當下不可避免的一種時代趨勢，而這種趨勢對于編輯出版行業來說既是挑戰也是機遇，編輯出版行業如果能抓住這次機會，必然會發展得更好。因此，我們應該了解受眾喜好，“碎片化”出版；為用戶提供“量身定做”的個性化產品和服務；將“碎片化”閱讀進行有效配置；最后還要積極利用大數據，加大圖書營銷的力度，從而在新的時代背景下找到新的編輯出版之路，讓編輯出版行業越來越輝煌。