新媒體時代廣播新聞傳播模式創(chuàng)新研究

陳紅

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加成熟，現(xiàn)代新媒體開始步入到飛速發(fā)展的狀態(tài)中，在此種嶄新的社會背景下，新媒體時代已經(jīng)來臨。而新媒體時代的來臨也在相當(dāng)大的程度上改變著現(xiàn)有受眾對廣播新聞的認(rèn)識，人們的生活方式、娛樂方式在此種情況下產(chǎn)生了改變。并且，在新媒體時代的嶄新背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，如何行之有效地面對各種挑戰(zhàn)，并有意識地將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展機遇成為不得不思考的問題，傳統(tǒng)廣播新聞如果想要獲得生存之地，就有必要實現(xiàn)對現(xiàn)有新聞傳播模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

廣播新聞的特性

表達(dá)方式簡單精煉

從本質(zhì)上來講，廣播新聞具備的最為明顯的特征便是“說”，也就是廣播新聞通常是“說”給受氽群體聽的。在播報新聞的過程中，主持人通常會采取簡單易懂的口語化播報模式，盡可能地避免會產(chǎn)生誤會的字眼。報紙、雜志中常用的書面語言通常不會出現(xiàn)在廣播新聞的播報過程中，否則受眾會感覺晦澀難懂，再或者因為字音而產(chǎn)生歧義。所以，廣播主持人在播報稿件時，都會采用通俗易懂的方式詮釋給大家。正常來講，通過此種方式，可以促使觀眾更好地形成畫面感，在實際應(yīng)用的過程中，利用最為簡單的語句來傳達(dá)最為豐富、最為精確的信息也是廣播新聞的重要特征。

播報內(nèi)容快速及時

除卻播報簡明扼要的特征外，快速及時也是廣播新聞所具備的重要特性，在實際應(yīng)用的過程中，針對某類突發(fā)性新聞，記者可以通過電話連線第一現(xiàn)場的方式播報，從而有效結(jié)合自身觀察，更為有效地完成報道工作。在播報廣播新聞的過程中，新聞編輯能夠?qū)⒆约核邮盏淖钚孪⒃诙虝r間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)發(fā)到直播室中，而后由相應(yīng)的播報員做現(xiàn)場播報處理。在此種情況下，新聞信息能夠在最短的時間內(nèi)被傳遞到受眾群體中，收獲相應(yīng)的社會效益。

新媒體時代下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

廣播新聞的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊

在新媒體技術(shù)正式出現(xiàn)前，廣播新聞便是社會群眾獲取新聞信息的首要路徑，并且在傳統(tǒng)的媒介時代中，廣播新聞媒體對傳播的受眾以及主體的劃分是非常明確的，在實際工作的時候，也通常會采取傳統(tǒng)方式完成對社會輿論走向的引導(dǎo)。但是在新媒體時代到來后，新聞傳播受氽的界限的清晰度不斷降低，在嶄新的時代背景下，受眾群體可以充分利用電腦、手機等終端設(shè)備，擺脫時間和空間的限制，自由自在地獲取自己所需要的信息資源。新聞信息的傳播模式也產(chǎn)生了巨大的變化，受眾不僅僅是單純地處于被動狀態(tài)，而是能夠主動地獲取自己所需要了解的信息資源。在此種情況下，傳統(tǒng)廣播新聞媒體自然受到巨大的沖擊，在新聞行業(yè)中的主體地位面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)技術(shù)和信息傳播相對落后

從現(xiàn)階段的實際應(yīng)用情況來看，為行之有效地滿足人們對各種新聞的獲取需要，為更為及時精準(zhǔn)地傳遞各種新聞信息，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體有必要在傳播技術(shù)上做文章，采用更先進(jìn)的技術(shù)傳播。伴隨新媒體時代的來臨，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等均在飛速發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)有大量新型新聞技術(shù)出現(xiàn)，也有許多新聞生成協(xié)助設(shè)備受到廣泛應(yīng)用。在此種情況下，如果廣播新聞編輯仍舊無法有效改變自己的工作思維，沒有學(xué)習(xí)各種先進(jìn)積極的新聞生產(chǎn)技術(shù)，便很難創(chuàng)作出更為專業(yè)的作品。

此外，新聞傳播效率也無法獲得有效提升。在我國部分地區(qū)，信息傳遞相對閉塞，思想觀念仍舊沒有轉(zhuǎn)變，因而導(dǎo)致此類地區(qū)的廣播新聞媒體仍舊采取傳統(tǒng)的傳播方案，廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體時代下廣播新聞發(fā)展新路徑創(chuàng)新廣播新聞素材來源途徑

傳統(tǒng)的廣播新聞材料通常來自于記者的深入調(diào)查中，其耗費的時間和資源往往是非常多的，而現(xiàn)階段新聞信息的傳播速度非常快，傳統(tǒng)獲取信息的方式已經(jīng)無法有效地滿足受眾群體的需要，人們生活節(jié)奏的飛速加快使得受眾對新聞節(jié)目有了更高的要求，希望自己所獲取的信息能夠更為簡單、易懂，因而這就要求廣播新聞工作者給予文字更為強大的生命力，只有這樣才能充分貼合受眾群體口味需求，鞏固廣播新聞在受眾群體中的地位。

在獲取新聞素材的過程中，和傳統(tǒng)媒體單獨的信息獲取來源存在著巨大的差異，新聞從業(yè)者能夠利用充實豐富的網(wǎng)絡(luò)資源收獲新聞資料，此類網(wǎng)絡(luò)資源通常包含微博、微信公眾號、百度貼吧、UGC以及社區(qū)等，此類新型網(wǎng)絡(luò)聚集地完全可以成為新聞記者發(fā)現(xiàn)各種信息的嶄新途徑，每個人都能夠成為信息的發(fā)現(xiàn)者以及傳播者。此種情況下廣播新聞的素材來源將會呈現(xiàn)出飛速擴張的趨勢，其能夠從此類資源中獲取新聞信息，并將其加工整合，使得廣播新聞更具魅力。并且，從用戶群體中收獲新聞素材，更能夠滿足受眾群體的多元化需求，使得廣播新聞更加具備親切感和滿足感，有效增強媒體的粘性。

革新廣播新聞報道模式

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在受眾內(nèi)心已經(jīng)收獲了相應(yīng)的認(rèn)同感。而在嶄新的傳播背景下，將各種科學(xué)合理的技術(shù)作為基礎(chǔ)支撐，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用，打造全面的全媒體內(nèi)容采編、傳輸、管理系統(tǒng)，構(gòu)建新型媒體矩陣才能夠被受眾群體所肯定，鞏固并不斷提高自身的影響力。

對各種新聞事件的報道，尤其是各種受眾群體重點關(guān)注的新聞報道，采用不同平臺的特性，多角度去報道，既尊崇了新聞的快捷，又利用平臺各自的優(yōu)勢使得報道更立體。只有充分應(yīng)用多元化的新聞傳播形態(tài)，統(tǒng)籌應(yīng)用多媒體才能夠提升廣播媒體的影響力。現(xiàn)在很多地方傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開始走多元化路線，在微博、抖音、微信、移動客戶端等應(yīng)用程序的平臺積累了相當(dāng)大的用戶量，充分占據(jù)了輿論高地，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞平臺的融合應(yīng)用，將會生成新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種用戶群。當(dāng)用戶群擁有相應(yīng)的分類并且逐漸擴展后，便能夠吸引更多的用戶參與其中，平臺的黏著力將會在此種情況下增強，可以預(yù)見的是廣播媒體的用戶量和傳媒影響力將會在此種情況下有較大的提升。

更新廣播新聞?wù)J識

在新媒體時代下，相關(guān)廣播新聞編輯人員需要從發(fā)展的角度看待廣播媒體的發(fā)展進(jìn)程，具體來講，主要可以從以下兩個方向著手分析：首先，廣播新聞工作者需要全方位地認(rèn)識廣播新聞所具備的重要價值，明確其在新媒體時代的重要作用。與此同時，在廣播新聞行業(yè)飛速發(fā)展的過程中，廣播新聞工作者還需要積極地提高自身新聞傳播素養(yǎng)，不斷提升自身現(xiàn)代化管理意識，并且不斷提升自身職業(yè)意識高度，只有這樣才能更好地勝任當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程，而這恰好是促進(jìn)現(xiàn)代廣播新聞發(fā)展建設(shè)的重要內(nèi)容。

與此同時，有關(guān)負(fù)責(zé)人還需要強化對新聞工作者的信息搜集能力、播報能力以及分析應(yīng)用能力的教育培訓(xùn)，促使其更好地將新聞內(nèi)容傳遞給受氽群體，給予受眾更為客觀的體驗享受，從而增強受眾群體對廣播新聞的認(rèn)識。

廣播新聞工作者需要和受氽群體建立科學(xué)合理的互動關(guān)系，在傳統(tǒng)的廣播傳播工作中，幾乎所有廣播新聞工作者和受氽群體都是沒有交五性活動的，雙方缺乏充足的溝通交流的機會。這在相當(dāng)大的程度上影響到廣播新聞的發(fā)展建設(shè)。但實際上，在新媒體時代下，廣播新聞工作者有必要形成良好的溝通意識，用于和受眾群體進(jìn)行更為充足的交流互動，有效了解其存在的各種不同觀點和看法，切實有效地強化廣播新聞的影響力。此外，此種方式還能夠促使數(shù)量龐大的受眾群體參與到廣播新聞中，有效提升廣播新聞的粘合性和互動性，從而為現(xiàn)代廣播新聞的高效發(fā)展建設(shè)起到堅實的支撐作用。

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目如果想要在激烈的市場競爭中嶄露頭角，保持自身的首要地位，就有必要充分展現(xiàn)出廣播媒體自身具備的優(yōu)勢，充分聆聽受眾群體的需求，將服務(wù)聽眾作為核心工作，堅持打造各種優(yōu)秀內(nèi)容，有效完成新聞時事的講解工作，盡可能地挖掘出新媒體所具備的特性，將其和傳統(tǒng)廣播新聞媒體所具備的優(yōu)勢做整合處理，確保尋找到廣播新聞單位的嶄新發(fā)展方向，并拓寬現(xiàn)有生存空間，在激烈的市場競爭中謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：寧夏廣播電視臺）