文案編輯對品質、品位與品牌的認識

李 萍

（中國科技出版傳媒股份有限公司石家莊分公司 河北石家莊050000）

隨著媒體融合時代的到來，圖書出版迎來了一個高速發展的黃金時期，出版業發生了翻天覆地的變化，紙質出版與數字出版并存，出版行業的發展呈現出多元化趨勢。

出版物的種類和樣式越來越豐富，可供人們挑選的同類圖書越來越多。而且隨著人民生活水平和受教育程度的提高，民眾對圖書的要求也越來越高，包括圖書的品質、品位和品牌。那么如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，占有一席之地，出版企業必須對品質、品位和品牌這三者在出版業中的概念，以及它們之間的關系有一個深刻的理解，并且進行深入探索，對自己有一個正確的定位。

那么品質、品位與品牌在出版行業中分別代表什么，它們之間有什么關系呢？下面淺談一下我作為一個文案編輯對這三者的看法。

保持品質——立社之本

在當前的出版業，精品圖書的意識越來越強，但不乏陷入誤區者。很多人認為，精品就是裝幀精美、包裝華麗。經典的、優秀的圖書在包裝上精致一些無可厚非，但是，是否所有的精裝書都是精品圖書呢？圖書市場中不乏魚目混珠者。這種現象也許能引起購買圖書者一時的興趣，但是人們上當只會一次，久而久之，這種圖書就沒有了市場。所以，要想在圖書市場中占有一席之地，首先必須保證圖書的質量。 品質指物品的質量，出版物的品質包括編校質量、印制質量、裝幀質量，就其實質來說，不光包括圖書的外在質量，還應包括圖書的內在質量。

圖書的品質是立社之本。那么，如何保證圖書的品質呢？

嚴把政治關

編輯作為社會精神食糧的提供者，要緊跟黨和國家的方針、政策，始終堅持正確的出版方向，保持清醒堅定的判斷力，自覺從建設先進文化的思想高度和學理層面來認識和把握編輯工作。

保持內容的創新性和準確性嚴把政治關

好的圖書既要保證書稿內容的新穎性，又要保證書稿內容的科學性和邏輯性。這對于以知識創新和文化傳播為己任的科學出版社來說，尤為重要。學術著作是指作者根據在某一學科領域內研究的成果撰寫而成的理論著作，作為傳播人類最先進、最優秀的科研成果的重要載體，其學術意義和社會價值不言而喻。

審稿時，好的稿件結構嚴謹，思路清晰，編輯即使看不太懂具體內容，但讀起來感覺條理清晰，邏輯性強，就像一個人走在暢通無阻的大路上。不好的稿件，讀起來結構不清，晦澀難懂，看不出邏輯性，條理性，不清楚作者想要表達什么，一本書名很熟悉的書，讀起內容來不知所云。

一本內容粗糙、數字計算錯誤眾多、錯字連篇的劣質圖書，會讓讀著對編輯和出版社的業務水平產生懷疑，作為內容和編校質量的把關人，編輯應在策劃、組稿、約稿、審稿、校對等多個環節全程把控，最終使稿件的主題更加鮮明，邏輯結構嚴謹，語句規范，數據材料引用正確，內容深入淺出。

對于質量不好的稿件，要堅決拒之門外，切忌為沖業績讓不合格的稿件有機可乘，否則書稿付印之后成百上千冊不合格圖書發到市場上，不但出現經濟損失，還會造成很壞的社會影響。

保證加工的精細性

第一，要有責任意識。在工作中，編輯要有責任意識，認識到肩負的責任與編校工作的重要性，能調動所有的熱情投入編輯工作。“責任心是前提，能力是保證，責任勝于能力，能力永遠由責任來承載。”從書眉到注釋、索引，從標點到字詞、語句，嚴把書稿編校的每道關。做到一絲不茍、字斟句酌、作風嚴謹。編校的工作雖然枯燥，但是社會影響重大，對自己所編輯的書稿負責，就是對讀者負責，對作者負責，對社會負責。

編輯每看一本書稿都要多問幾個為什么，遇到問題一定要查找資料，查找權威的說明，詢問作者，把信息進行多渠道核實，直到解決疑問。把所有可能問題扼殺在萌芽中，才能確保書籍工作質量，給讀者呈現最好的產品。

第二，要有細節意識。編輯要發揚工匠精神，主要體現在審讀加工書稿的環節，只有對書稿認真打磨，細處著眼，精雕細刻，才能打造出精品力作。細節問題多集中在文字性、常識性的錯誤上，如錯別字、漏字、人名、地名、年代以及注釋方面。如果細心一些，或借助工具書，或借助權威網站細心核對，這些錯誤大多是可以避免的。俗話說:“千里之堤，毀于蟻穴。”編輯審讀加工書稿不要放過任何一個細節。

第三，具有學科專業知識。編輯應在長期的工作過程中，不斷學習和了解學術前沿的發展動向。對于科技類出版社，這一點更為重要。編輯熟悉學科現狀和發展趨勢更容易把選題聚焦到從業人員關注的熱點、重點和難點上。

科學出版社自從成社以來，一直強調編輯的“高層次、高水平、高質量”“嚴肅、嚴密、嚴格”的社訓和工作精神，這就要求編輯要塌下心，靜得下氣，嚴格、嚴謹追求高質量的生產細節，具有新時代的“工匠精神”。不斷地學習，不斷地增長自己的技能，久而久之，一名優秀的老編輯就修煉成了一本行走的“百科全書”。

提高品位——興社之基

依據《現代漢語詞典》的解釋，品位指的是：官吏的品級，官階；礦石中有用元素或有用礦物含量的百分數，含量的百分數越大, 品位越高；泛指人或事物的品質、水平。品質是品位的核心要素。在出版專業中品位是一種文化現象，是對品牌文化內涵的評價。

如果說品質體現了事物和行為品性的本質，亦即品牌的質量和形象，那么品位則顯示了品牌所達到的高度，也就是從技術、質量、服務、價格到傳播、推廣所具有的吸引消費者的魅力。

圖書的品位是個相對概念，只有同類產品才能一比高低。堅持圖書的高品位，對科技類出版社來說，是個頗具挑戰性的課題。高校學科和科學技術門類成百上千種，任何一家出版社都難以保證在每一個門類中均出版高品位的圖書，因此，圖書選題的品位必須結合學科特長和本出版社的人力、技術資源特點，有計劃地進行選題建設，圍繞本出版社的市場定位，做到人無我有，人有我特。

這就要求我們在確定選題范圍，進行充分的市場調查與綜合評估，做到有所為，有所不為。選題不能貪大求全，要形成一至幾個主抓點，積極開拓，切忌跟在別人的身后，亦步亦趨。

塑造品牌——強社之路

什么是品牌呢？狹義上來說，品牌是企業為自己的產品設計的名稱和圖案。從廣義上來說，品牌代表了企業和消費者之間的一種契約形式，這是一種把產品和消費者聯系起來的有鮮明特色的長期承諾，它體現了一種信任、一種一致性、一種消費者所期望的質量和價值。

對于出版社來說，將某本或某幾本書做成精品或名牌不難，而要把某類圖書形成一個出版社的品牌，絕非易事。比如，一提到清華大學出版社，就會想到計算機圖書。

反觀我國目前出版社的分化，在很大程度上要看是否有品牌產品的區別，因此，盡快形成獨特的品牌產品是出版社在新一輪競爭中搶占場份額和發展壯大的關鍵。

品牌要以產品定位為基礎，要以優良的品質作保證。市場定位的準確即讀者群體的針對性和優良的制作是關鍵。市場的回報，既是資金投放的回報，也是精力投入的回報。商務印書館的《新華字典》《現代漢語詞典》暢銷全國幾十年，是對商務印書館十年磨一劍的回報。

品牌產品要有適度的規模。一本好書難以形成出版社的品牌,清華大學出版社的計算機圖書，外語教學與研究出版社的外語類圖書，無不以一年幾十種至數百種的規模保持其品牌優勢。

圖書品牌是出版社進入市場的準入證，大型出版社的崛起證明了這一點，而中小型出版社在未來的成長和壯大中也必須走品位、品質、品牌之路，走出自己的特色才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

縱觀品質、品位和品牌，品質是品牌的基石，是實現品牌價值的保障。高品位的品牌概括講就是：質量上乘、享有盛譽、消費者信賴。品牌不是孤立存在的，有品質、品位的支撐。

因此，保持大型出版社圖書的品質，提高圖書的品位，塑造大型出版社的品牌，才能鋪就大型出版社的發展之路。