畫什么更值錢

岑嶸

英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家唐·湯普森曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代藝術(shù)中，受歡迎的畫作是有一些基本規(guī)律可循的，比如，就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和兒童的肖像就要比老婦和丑男值錢，快樂的人物肖像比憂愁的寡婦賣得好。安迪·沃霍爾的《橘色的瑪麗蓮》的行情，是同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍。

顏色方面，明亮的顏色優(yōu)于暗淡的色彩，從最好賣的顏色到最難賣的顏色依次為紅、白、藍(lán)、黃、綠、黑。不過對個(gè)體而言也有不同，比如，對沃霍爾來說，綠色的排名會在前面，因?yàn)槟鞘敲涝堚n的顏色。

橫幅的畫比直幅的畫賣得好，圓形和橢圓形的作品尤其不受歡迎。在靜物畫方面，花卉優(yōu)于水果，玫瑰花效果最好，菊花和魯冰花效果最差，盛開的鮮花優(yōu)于枯萎的花朵。水能增加畫的價(jià)值，但只是在風(fēng)平浪靜的情況下，比如，莫奈的《睡蓮》，波濤洶涌則會減分，沉船的行情更糟，描繪海難則是禁忌。

動(dòng)物畫方面也有價(jià)格序列。純種狗比雜種狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，賽馬比拉貨車的馬效果好。對鳥類來說，鳥越值錢，畫也越值錢，比如，松雞的價(jià)格是綠頭鴨的三倍。同時(shí)畫家應(yīng)該畫動(dòng)物的正面，而不是背面。

風(fēng)景畫不如肖像畫，如果在風(fēng)景畫的重點(diǎn)位置加上馬和人物，風(fēng)景畫的價(jià)格能翻番，有工業(yè)痕跡的風(fēng)景畫則容易貶值。

《美國藝術(shù)家》雜志上一篇由理查德·哈里森撰寫的論文也提出類似觀點(diǎn)：那些傳遞積極情緒或光明景象的繪畫對市場有很大的吸引力。積極樂觀的主題，如風(fēng)景、船只、鳥類、海灘和花卉等，是最有可能被購買的。

為什么藝術(shù)品會產(chǎn)生這樣的價(jià)值差別呢？

由于“啟動(dòng)效應(yīng)”的存在，即當(dāng)我們看到一些圖形或者詞語時(shí)，會無意識地關(guān)注一些主題。作品內(nèi)容是昂貴的或讓人愉快的事物，會引發(fā)人們值錢的聯(lián)想，因此我們會賦予這些繪畫更高的價(jià)值。

美國喬治·梅森大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·考文分析說，之所以產(chǎn)生這些價(jià)格差異，是因?yàn)椤白晕摇币蛩卦谄鹱饔?。藝術(shù)品除了具有美學(xué)價(jià)值，還能扮演一定的社會角色，我們喜愛藝術(shù)品，是因?yàn)樗鼜浹a(bǔ)了我們的自我形象和我們以及他人之間的關(guān)系。我們對藝術(shù)品的喜愛，往往取決于我們的情緒狀況，而且對藝術(shù)品的喜愛，有助于我們對建立積極自我形象的要求。

由此，對大眾而言，更“美”的、更鮮艷的、情緒更積極的畫作會受到追捧，因?yàn)檫@些能折射我們的自我形象。

平林月//摘自2021年2月2日《深圳商報(bào)》，本刊有刪節(jié)/