波波脆脆芝芝莓莓…… 奶茶取名套路

直男本男的

草莓臟臟奶、多肉芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳，每次在奶茶店點(diǎn)單，念那些花里胡哨的飲品名就像在接受凌遲。

奶茶店，一個(gè)造詞機(jī)構(gòu)，你永遠(yuǎn)不知道它們能取出哪些讓人羞恥到不敢踏進(jìn)店里一步的名字。

著名網(wǎng)紅喜茶就是疊詞老手。從喝的到吃的，熱的到冰的，沒有一個(gè)能逃得過疊詞。

椰椰凍凍包，5個(gè)字的面包名，疊詞占了4個(gè)位置。只有想不到的字，沒有喜茶不能疊的詞，芝芝、芒芒、莓莓、桃桃，每一個(gè)點(diǎn)過喜茶的人都如雷貫耳。

波波必須是喜茶菜單的主角，在一系列產(chǎn)品里擁有絕對C位，無論奶茶還是面包，都能用上一個(gè)波波。

在加料區(qū)，你還能看到波波脆和脆波波兩個(gè)看起來并沒什么區(qū)別的雙胞胎姐妹。

同樣作為網(wǎng)紅的奈雪疊得沒喜茶那么過分，看起來似乎是走猛男路線，奶茶有個(gè)霸氣系列：霸氣芝士葡萄、霸氣燃爆橙子、霸氣西柚……

飲品里的疊詞只有撞撞茶，疊的方式也是不太走尋常路，不是把表示口味的原料如草莓、葡萄這些詞弄成疊詞，而是把奶茶的制作方式“撞”疊了：葡萄撞撞寶藏茶、草莓撞撞寶藏茶……

但在軟歐包區(qū)，奈雪的含疊率就高了，嘟嘟、圈圈、肉肉，簡直無處下嘴點(diǎn)單。單一個(gè)梅菜肉肉，就哽住了喉嚨。要是不小心再遇到家擁有榴蓮咩咩、霸氣小荔荔的奶茶店，就要立刻逃命了。

疊詞到底有什么魔力，能讓人如此羞恥？

讓我們走近科學(xué)。

疊詞，又叫重言，是由兩個(gè)或以上字形和字義都相同的漢字重疊在一起使用所組成的詞語。可以分為部分重疊疊詞——A A B、A B B型，以及雙重疊——AABB、ABAB等類型。

疊詞的最大特點(diǎn)就是具有韻律美，相比單個(gè)字傳達(dá)的感情更強(qiáng)一點(diǎn)。從單音詞變?yōu)殡p音，疊詞增加了詞義含量，加強(qiáng)了語氣，也強(qiáng)化了感染力。所以自古很多詩詞里都有疊詞，比如，李清照著名的《聲聲慢》：尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚。

因?yàn)榀B詞是兩個(gè)同樣的字疊在一起，音節(jié)、音調(diào)都一樣，相比其他詞語來說，學(xué)起來比較輕松，所以疊詞就順勢成了兒童學(xué)語言時(shí)的常用詞，這也就導(dǎo)致了一個(gè)刻板印象——把小孩子和疊詞掛鉤，認(rèn)為疊詞就等于幼稚。電影《撒嬌女人最好命》里，一句“兔兔那么可愛，你怎么可以吃兔兔”又再度把疊詞推向了深淵——這玩意兒太嗲了。

心理學(xué)上有個(gè)常見的認(rèn)知偏誤——錨定效應(yīng)，指人們?nèi)菀紫热霝橹鳎^分依賴之前接觸到的信息（叫作錨點(diǎn)）。當(dāng)疊詞走進(jìn)《撒嬌女人最好命》，走進(jìn)情侶日常，成為撒嬌、肉麻常見語時(shí)，它就算在一個(gè)正經(jīng)得不能再正經(jīng)的菜單上，也會讓人覺得有撒嬌余味。

為什么取名愛用疊詞？喜茶回復(fù)說： 芝芝、莓莓、芒芒、波波這些都可以說是喜茶的“語言風(fēng)格”，例如，波波的靈感來源， 是因?yàn)檎渲榈耐庑问且粋€(gè)球狀， 在廣東話中球叫“ 波” ， 加上波點(diǎn)本身也是很經(jīng)典的時(shí)尚元素， 我們就將它們結(jié)合在一起， 取名“ 波波茶”。

//摘自壹讀微信公眾號，本刊有刪節(jié)/