雙匯品牌年輕化布局請楊紫代言

10月21日，雙匯“辣嗎？辣&楊紫明星代言”發布會在北京中國電影導演中心拉開帷幕，雙匯的消費者、銷售商、投資者、媒體等代表共同見證了這一重磅官宣。此番，雙匯牽手90后實力小花楊紫，將引爆“辣有引力”年輕化沖擊波，酷辣CP的組合將碰撞出炫辣多姿的火花。

1992年，第一支雙匯火腿腸上市，與楊紫同歲，與Z世代一起成長，雙匯成為家喻戶曉的國民品牌、中國最大的優質動物蛋白供應商。作為細分品類的雙匯“辣嗎？辣”香腸，一經上市便圈粉無數，憑借新潮口味深受廣大年輕人群喜愛。“本次雙匯牽手90后實力小花楊紫，正是看到了她在年輕圈層的巨大影響，更代表著年輕與新潮的碰撞、時尚與活力的匯聚，傳達著雙匯的年輕化品牌內核。”

雙匯發展總裁馬相杰在致辭中表示，雙匯作為國民品牌家喻戶曉，雙匯“辣嗎？辣”香腸甄選四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產地香辛料，天然辣味與彈勁肉粒完美結合，造就了極致的口感與獨特的味蕾記憶，深受年輕一代青睞。他介紹，楊紫是90后當紅明星，實力與流量兼備，演技與顏值爆棚，在年輕圈層有著巨大的影響力，楊紫代言雙匯“辣嗎？辣”香腸，是青春撞上了炫酷、時尚點燃了熱辣，本次發布會旨在向外界發出“辣有引力”的號召，讓更多年輕人喜歡雙匯“辣嗎？辣”，享受到年輕新潮、前衛時尚的健康美味。

活動現場還舉行了代言人授牌儀式，雙匯發展總裁馬相杰為楊紫正式授牌，并共同抽取6位幸運嘉賓。楊紫現場與幸運嘉賓進行了親密互動，并合影留念。會上，由楊紫演繹的雙匯“辣嗎？辣”廣告片全國正式首發。

在發布會現場的沉浸式展廳內，年輕、火辣、炫酷的氣息撲面而來。不僅有“不做檸檬精，只做吃辣狂”“味覺燥動，辣不能停”等個性化的態度表達，更有“楊紫一路披荊斬棘，成為90后實力小花。這種成長，辣嗎？”“平衡工作與愛情，堪稱端水藝術家。這種能力，辣嗎？”等爆梗設問，引人發笑、觸動心靈。辣度測試互動區、風味主題長廊，傳遞了青春、愛情、職場中的那些辣，鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中，紛紛駐足拍照打卡。

據了解，對“無辣不歡”的年輕人來說，辣是一種味覺刺激，更是絢爛時光的催化劑。此次重磅發布“辣嗎？辣”休閑腸類明星代言，是雙匯開辟辣味零食細分賽道的又一重拳。據悉，全球吃辣人群高達25億人，每三個人中就有一個愛吃辣的，對于這屆年輕人來說“，能不能吃辣”已經成為其交友入圈的重要選擇標簽。調研數據顯示，2019年休閑零食市場規模超5000億元，今后隨著市場滲透率的進一步提高，休閑零食產業年復合增長率將保持在6%以上，肉類零食、辣味零食作為休閑零食行業的翹楚，未來的成長空間廣闊可期。