淺談插畫在包裝設計上的應用

摘 要： 隨著社會的不斷進步，人們對物質產品的需要也越來越高，在現在的市場上各種各樣的包裝接近飽和狀態，要想在市場上存活必須要做出有特色且吸引人的包裝設計，這就使我們在包裝內容和顏色上多下功夫，而插畫能夠更好的在商品與消費者之間溝通，散發出更多的文化韻味，加大人們對于包裝的購買欲望，這和我們所說的人體工程學原理很相似，切合人們的購買力，能夠提高人們的吸引力。在現代設計中，插畫是最具有表現空間，無界限的，和繪畫有著很深的聯系，本文研究了插畫的基本概況、現代插畫的表現形式，文化價值。

關鍵詞： 插畫;包裝設計;色彩;應用

一、研究背景

當前社會，我國進入了新時代，社會矛盾發生了深刻的變化，已經成為人民日益增長的物質需求和不平衡不充分發展之間的矛盾。在這個現實的大背景下，插圖已經融入到了我們的生活中，其中伴隨著極大的商業價值。如何在現代包裝設計中利用插畫增加產品的藝術效果及吸引力，促進當代藝術與現代產品的大交融，是我們現在應該考慮的問題。通過大量積累，學習插畫知識，了解其含義，目的，意義。結合國內外插畫特點，表現手法，色彩搭配，來完善我們現代插畫的不足，給予糾正，提出重要的解決措施具有重要意義。

二、研究方法

根據不同的消費者具體問題具體分析，多方法的進行研究，主要采用以下幾種方法：

1.調查訪談法：以插畫在包裝設計中應用的一系列問題，深入了解插畫的相關知識，和專家學者進行交流進行調查，親自到有關市場，以及專賣店進行調研，學習有關插畫在包裝設計中的表現形式，收集有關知識，進行整理，做成手冊進行備案。

2.文獻查閱法：收集有關插畫設計和包裝設計的有關書籍，進行知識儲備。通過互聯網進行圖片收集相關素材及相應的信息，以熟練插畫在包裝設計中的應用方式，還可以查找有關報紙，雜志等方式進行查閱。

3.綜合分析法：通過了解插畫的時代背景，插畫的功能性應用，以及排版方式，從色彩的方式看題材，及插畫的表現內容，質感，筆觸與線條的一個整體進行綜合分析，把握其內涵。

三、插畫概述

插畫，又稱插圖，是一種最原始的設計表現形式。從歷史的發展進程來看，插畫最初的設計出發點是為傳播宗教觀念服務的。隨著印刷技術的發展，圖片依附于書本，報紙等實物性的印刷載體，成為廣告傳播視覺元素的主要形式之一，傳統的插畫不會單獨呈現，但精美的制作工藝被當代人賦予獨特的藝術審美價值。

現代插畫的概念更為準確，其感染力與說服力隨著消費群體的心理需求與情感體驗而賦予與產品之間更為密切的聯系，突出產品的特性運用不同的藝術形式與載體，生動形象的描述產品的特征，提升產品的品牌形象。插畫作為一種審美藝術不僅可以突出產品的設計主題，也增強了藝術作品的品牌效應。插畫不斷擴大的領域使之賦予更豐富的內容，在包裝設計中必不可少。現代插畫逐漸趨于向周邊衍生產品擴展，在藝術產品、互動媒體、動畫等各個領域中可以看到插畫的普及，多種感官元素的整合與交融使得不同藝術形式之間的界限日漸模糊，隨之也產生新的感染力與說服力。因此，怎樣可以吸引消費者的眼球呢？使插圖更好地應用于產品包裝設計，就必須不斷創新和發展。

四、插畫的表現形式

插畫的表現技法及材料的應用也是多種多樣，線描形式，可以通過不同的筆進行不同的線形表現風格，他的粗細和輕重可以表現虛實關系是具有趣味性的表現形式。中國畫，可采用中國工筆畫，和中國畫的寫意手法。水彩，水粉表現手法，具有隨意性，色彩裝飾性較強，意境較突出。油畫，丙烯表現手法具有超寫實的一種手法，將讀者代入相識的意境。還有素描等等表現形式。

在包裝設計中，常見的插畫形式有實物插畫、繪畫插畫。攝影插畫從顏色、動態、層次、場景等方面真實再現了產品的特征，使消費者與產品之間產生情感紐帶，喚起消費者的情感回憶。這樣產品的宣傳效果得到最大化，增加產品的商業附加值及品牌知名度。產品的代言人一般選取女性模特，這樣的榜樣效應可以激發消費者的模仿心理。如化妝品卡姿蘭中名人代言，卡姿蘭大眼睛睫毛膏，這種名人效應效果顯著，眾多消費者看到試圖效果都想去購買，起到了良好宣傳效果。插畫的風格各異，如今呆萌的卡通形象插畫及小清新的插畫深受大眾喜歡，因為單一傳統的攝影插畫在視覺審美方面給人一種疲憊感。新的形式使消費者的好奇心上升，愿意去嘗試去購買。繪畫插畫用線條、色彩、構成關系，營造一種親切感，將產品的特性簡潔明了的表現出來，在短時間內吸引消費者的眼球，取得消費者的信任。

五、插畫的文化價值

繪畫是插畫的基礎，插畫是繪畫的延續，繪畫的文化價值具有深遠意義，就像高小華教授畫的一幅名叫《趕火車》的一幅油畫，被譽為“油畫的清明上河圖”，他的文化價值很濃厚，據說已經賣到三百多萬了，在我看來已經不能用錢去衡量了，這幅畫畫了關于八十年代的場景體現了人生百態，基本都融入于此，插畫是繪畫的一種延續，他的繪畫風格都來自于繪畫原型，他把繪畫內容基本都抽象表現出來，把其圖形化，或圖像化，還有深厚的文化內涵，和更多的人文情懷作者主觀情緒在里面，而插畫更加靈活，作者可以通過自己想法，去表達想表達的東西，可以隨意組合元素做出切合主題的插畫。把插畫應用到包裝當中，又給包裝增添了新的文化價值，提升商品的自身價值。

傳達文化價值是商品和消費者有一種傳達信息，插畫本身具有文化氣息，傳承了繪畫的文化精髓。插畫應用到包裝當中起到文化的傳承作用，不只是金錢方面的買賣關系，更多的文化低一種傳承與繼承，更可以帶動消費者的購買欲望。

六、結論

在新時代的現代設計中，插畫在新媒體傳播的發展上最具前沿性，大都表現出互動性及趣味性，增添了很多人文情懷及情感體驗，喚起了消費者的情感體驗，與現代社會所融合，突出產品的主要特性及主題特點，增添了商品的商業附加值。插畫在滿足商品需求的同時，在視覺上給人帶來一種情感體驗，讓文化底蘊深入人心。因此，對于插畫的現代化應用上，了解插圖創作規律和創新藝術，以創造具文化特色，順應時代潮流吸引消費者眼球的產品包裝設計，就能夠使我們的生活更加豐富多彩。

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作者簡介：

邢春政（1994-），男，內蒙古人，漢族，本科畢業于西南民族大學，現就讀于武漢工程大學研究生，學歷：研究生，研究方向：視覺傳達設計。