微信公眾號在紅色文化傳承中的應用與思考

重慶師范大學 譚玲英，李冰慧，王璐，楊露，皮雨

一、紅色文化對當今社會的價值和意義

（一）抽象精神層面

1.憶過往

紅色文化回憶可以追溯到1921年的“紅船會議”，植根在紅色土壤之中的紅色血脈，走進紅色文化，走進中國共產黨的革命歷史。在紅色文化中，中國共產黨的崢嶸歲月一幕幕出現在我們的面前，將過去的歷史呈現在我們眼前，讓我們對于過去的歷史先有一個基本的了解，在一點點地了解基礎之上，在回憶過往之中，形成自己的正確認識，將這種認識逐步轉化為信念。

2.強當下

中國革命是非常好的營養劑，這個營養劑突出體現就是可以在革命先輩身上汲取管黨治黨精神。歷史帶給我們的營養，更多和更應該地是體現在當下，紅色文化對于我們也有同樣的作用，一位位革命英雄、一個個革命故事所帶來地會是洗禮心靈的震撼。這些精神上的震撼就是我們現下所依靠的強大精神力量來源之一。

3.赴未來

在新的征程中，我們堅定地朝著中華民族偉大復興的夢想前進。而紅色文化所帶來的心理、精神上的堅定信念以及培育我們內心深處的強大的民族自信具有重要意義。具體可見，紅色記憶與中國夢緊密聯系，成為在邁向未來建設中的不竭的動力。

（二）具體人、物層面

1.英雄模范作用

紅色文化所帶給我們的影響需要具體的媒介進行實現，而英雄在紅色文化記憶中的鮮活的人物形象以及其動人心扉的故事使抽象的紅色文化變得具體。英雄讓我們的紅色文化記憶有了一個非常好的精神載體，英雄模范帶給我們的模范示范作用，也是紅色文化的突出價值。

2.實物的考察性作用

在紅色文化中形成的、留下的實物，是紅色文化另外一個重要的、鮮明的載體，通過考察這些實物可以看到過去的紅色記憶，讓紅色文化在當下的了解認識過程中熠熠生輝！

二、紅色文化傳承的現狀分析

（一）紅色文化豐富的傳承手段與傳承方式

5G時代的到來進一步加快移動網絡技術的發展速度。紅色文化的繼承和傳播在傳統的課堂教學、講座論壇、報刊、紅色書籍、紅色革命歷史基地等之外，增加了更豐富的傳播手段和方式。移動網絡發展之下，像智能手機這類電子產品所表現出來的小屏傳播廣受歡迎[1]。傳播手段上有微信、微博、公眾號、手機應用App等。傳播形式上有與紅色文化相關的抖音短視頻、話題段子等。傳統的傳承手段、方式與新晉的移動網絡帶來的傳承手段和傳承方式的融合，共同為紅色文化的傳承添磚加瓦。

（二）當前傳承中的不足分析

1.傳播內容上

嚴謹性與趣味性難以做到有效融合。傳統媒介中，紅色文化的傳播通常面臨著過度追求嚴謹而忽視趣味性的問題，導致無法有效吸引大眾眼球。依托移動網絡的新興傳播媒介和方式則往往存在紅色文化過娛樂化而內容缺乏依據與論證的現象。當前的傳播上難以做到既有趣味更有內容，趣味性與內容的嚴謹性缺少有機的融合。

2.傳播形式上

“平”的講述形式依然普遍。“平”指的是在紅色文化的傳播中講述方式平，講述缺乏起伏性，不能有效吸引受眾學習興趣。特別是傳統的傳播手段和形式，對于新興媒體的沖擊更難以招架。一味“平”的講述形式，難以適應年輕一代獲取信息的愛好和習慣。

3.傳播對象上

存在受眾主體模糊。當前的傳承手段和形式都不可避免存在對受眾定位不清、內容混亂的問題。一些傳播主體選擇的受眾群體過于寬泛，致使實際內容難以滿足受眾真實需要，對受眾而言內容水平較之他們自身已有的知識水平過高或者過低。

三、以公眾號為例，分析公眾號在傳承紅色文化中的作用

在21世紀的今天，互聯網如影隨形，人人都在用互聯網，人人都需要互聯網。在縱橫交錯的虛擬網絡中，微信公眾號也乘勢崛起，微信公眾號對于我們當今時代的紅色文化的交流傳播起到了獨一無二的作用。網絡傳播方式豐富多樣，微信公眾號也隨著時代的發展成為了人們傳播、了解資訊的重要途徑和手段，成為了近年來紅色文化傳播的一扇新窗口。微信公眾號在傳播紅色文化中發揮的作用有，一方面，相比其他傳統媒介，如報紙、雜志等，更加經濟方便；另一方面，防止了形式主義,取得了實實在在并且快速得到了效果。持續推進微信公眾號對紅色文化的傳播力度,對于深入貫徹學習習近平新時代中國特色社會主義思想有重要作用。

微信公眾號在自身的獨特作用之外，而且也充分發揮著大數據傳播的廣泛性、便捷性和普適性的作用，充分順應如今大數據時代發展特點。微信公眾號以其平臺獨特的大受眾群體的優勢,微信公眾號推文一般采用圖文并茂，視頻音樂插入等多種形式，在形式上增強了紅色文化敘述的趣味性，進一步促進了紅色文化的弘揚。

公眾號中設立多個板塊，分類推送，包含歷史上的今天、紅色書籍推薦、紅色知識競答等，順應了各年齡層的需求，是喜聞樂見的大眾文化，推進了紅色文化的普遍化、趣味化進程。在當下，《人民日報》《光明日報》《新華社》等諸多官方媒體運營的公眾號，已經成為大眾所推崇的熱門窗口，紅色文化公眾號響應國家的號召，跟緊時代的步伐，把握歷史的密碼，在宣傳中國精神中發揮重大作用，不僅滿足了廣大群眾虛擬社會的需求,并有效傳播紅色文化內容以及正確思想觀。

公眾號中優秀的紅色文化，注重內容的內涵，感染力強，有利于大眾特別是青少年人自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。公眾號的內容不像傳統書籍里的內容那么冗長，它以精簡的內容、豐富的圖片、有趣的視頻為載體，快速吸引大眾眼球，引起閱讀興趣。歷史已經過去，但與我們今天的現實，國家的導向緊緊相連，青年人是祖國的未來，常常被貼上紅色革命文化缺失的標簽。青年人正處于思想價值觀的形成時期，對于大數據時代快餐式的多元文化認識力度不足，難易辨別優秀文化和腐朽落后文化，因此，在紛繁復雜的網絡時代加強對紅色文化的認識，具有重要的思想價值意義。公眾號擁有較為專業的紅色文化團隊,注重內容建設和擴展影響，是紅色文化教育中非常關鍵的部分。

四、微信公眾號等大眾媒體的更新迭代對我們傳承紅色文化的警示

（一）微信公眾號的發展現狀

在信息科技飛速發展的當下，大眾媒體在抓住機遇的同時也面臨著巨大的挑戰。微信公眾號正面臨粉絲增長緩慢、大號形成競爭壁壘、內容趨向低質量、用戶紅利逐漸消失等發展問題，有人說微信公眾號正在走向衰落。這里的衰落可以從兩個角度理解：首先，從整體來看，微信公眾平臺定會隨著新時代新平臺的出現走向衰落；其次，單個公眾號也會走向衰落，也許公眾號平臺會繼續繁榮，但單個微信公眾號若停滯不前會被有創造力、有前沿意識、不斷更新迭代地其他公眾號所取代。在這里我們談的主要是第二個點，不是微信公眾號在不斷走向衰落，而是微信公眾號在沒能這樣激烈的競爭淘汰階段脫穎而出，從而被淹沒在更新迭代的浪潮中。那么作為新生代公眾號的“紅色文化”如何在新媒體不斷誕生，粉絲流量四處游走的現狀下站穩腳跟是我們應當關注的問題。我們相信在現在甚至未來一段時間微信公眾號仍然發揮著重要作用，它還有存在的可能和必要。在這場競爭中淘汰的是低質量、沒個性的產品，要想生存下去，就要開拓創造出自己的“新優勢”。

（二）發展以內容為主，創新為輔的偏向于垂直細分的社交系統

1.內容：打鐵還需自身硬，根本還得從內容上下功夫

一方面，專業化和權威化的內容是基礎，在推送紅色文化信息時，尤其要注意這一點。要認識一個事物首先就要了解這個事物是什么，對紅色文化也是這樣。雖然現在學者們對紅色文化內涵的界定各有各的見解，但是都有共同之處。有學者認為，“紅色”二字指明了紅色文化資源的主體和年代是中國共產黨和中國人民在革命戰爭時期所創造的一系列資源[2]。這就和其他時期主體的文化根本區別開來，這點是尤為重要的。只有把紅色文化的定位找準，我們再挖掘紅色文化資源的時候才會更有目標，更專業。另外，在尋找相關資源的時候，一定要查找正規的文獻資料，在必要的時候還可以尋訪相關的人員證實，若只是憑百度等搜索軟件，得到的信息不具有權威性，有的甚至違背事實。然而事實是，大多數人往往容易忽視這一點，對于這一方面，我們通過自己做公眾號也有了切身的感受。利用搜索軟件，我們只需要一分鐘甚至更短的時間就可以查到一個紅色故事或者一位革命人物。這種短頻高效的方式看起來好像很不錯，但是一旦養成這種習慣和思維模式，我們就很難去看重紅色文化內容本身的一個專業性和真實性。久而久之，我們也很難有心去雕琢內容本身，可能導致紅色文化推文不僅失真，還會“失華”。另一方面，內容的可讀性，趣味性也是十分必要的。公眾往往對偏理論性的內容不太感興趣，紅色文化難以引起廣泛流行，和這個原因是分不開的。我們雖然談論的是紅色文化這一類型的公眾號，但其實觀察一下其他類型，也存在同樣的現象，那就是鋪天蓋地的文字信息堆滿了整個內容，使人一眼看上去就索然無味。給大眾傳遞喜聞樂見的文化是微信公眾號運營者必須思考的問題，紅色文化同樣可以用一種不同的方式得到大眾的喜愛。就拿紅色文化的形式而言，它本身就是多種多樣的，它可能包括傳統形式——文學、戲劇、舞蹈、美術、攝影等，也有諸如報告文學、歌謠、宣傳畫等[3]，這些形式是我們都能接受的。比如現在的紅色文化演出就是將紅色文化變得生動活潑，為人們所接受。通過一個戲劇將紅色革命故事展現在大家面前，這樣的效果不用懷疑。那么公眾號在推送信息時也可以考慮用更多的形式讓公眾更想讀、更樂讀。如前所述，紅色文化本身是形式多樣的，這就需要公眾號運營者發揮創造性思維，將內容與形式結合起來，打造出為大家所接受喜愛的紅色文化推文。

2.創新：仁者見仁，智者見智，發揮創造性

一方面可以創新功能。微信公眾號本身的功能存在一定的局限，這就需要我們另辟蹊徑。目前微信公眾號主要是單向的傳遞內容，我們可以更多考慮一下互動模式。運營者與用戶之間的互動是現在公眾號的一個主要模式，我們也可以開發更多用戶之間的互動模式。比如開創一個異想天開的社交小功能,通過這個社交功能，大家可以在這個社區里共享共聽紅色文化，發表自己的見解與感悟，共同交流，促進學習。

另一方面可以創新手段。微信公眾號是一種線上媒體，并且微信公眾號的傳播度有一定的局限性。對于像紅色文化這種類型，僅僅利用公眾號來擴大影響力遠遠不夠，要同時利用其它手段和方式，線上和線下相結合的方式不失為一種好的方法。比如利用廣告、海報，或者條件允許的話開展一些線下活動，通過這些活動，吸引更多的人關注公眾號，增大公眾號的影響力。

（三）立足現在，放眼未來，拓寬更多可能性

短視頻在我們的日常生活中是非常常見的，現如今它已經成為人與人之間信息交流的一種重要形式。它搭建起受眾與產業互聯網溝通的“橋梁”，可以說是信息時代的一匹“黑馬”。那么微信公眾號如何搭上這輛快車以化解自身危機并實現“短視頻+微信公眾號”的多元化發展呢？

打造更優的視頻受眾與運營方的交互體驗。首先，關注文字、短視頻的內容質量，不言而喻，這是微信公眾號運營者從本質上實現自身產業長足發展的關鍵點，這是一個漫長的需要積淀的過程，也是交互體驗的重要方面。其次，5G時代帶來的沖擊對微信+短視頻形式的發展是強大推動力，微視頻如何增強其視頻分享能力以提高用戶體驗？比如可以從視覺沖擊效果、觀眾觀看預期、視頻卡片呈現方式等方面入手，這樣會比干巴巴的文字以及枯燥無味的長段“說文解字”更有趣。

增加紅色文化小視頻的曝光度和區分度。只是從交互體驗方面對視頻進行優化是一場“治標不治本”的行動，要真正盤活微信公眾號，還得從微信公眾號+小視頻的呈現方式入手。簡言之，增加視頻推送的區分度、針對性和曝光度是一重要舉措，這也是當下受眾閱讀體驗不佳的重要原因。要實現創新發展，可以在微博及抖音、B站等短視頻平臺同步推廣紅色文化，這些高流量平臺也是紅色知識推廣可利用的資源，將大面積增加“紅色文化知識”的人流量和曝光度；還可以為小視頻增添頁面標簽，利用“視頻標簽推薦功能”，明確的標簽可以幫助受眾更加準確地區分信息資源，打破“大閱讀量”的困局，視頻的推薦也更明晰。