企業新聞宣傳是推動企業文化建設的關鍵要素

文｜溫彥博

新聞宣傳工作是企業文化建設的重要方式之一，也是企業文化建設的主要形式，在企業文化建設過程中起到重要的推動作用。企業文化的建立，有助于企業內部形成良好工作風氣，增強企業凝聚力和向心力，促使員工積極投入到工作中去，所以企業文化對企業發展來說極為重要，企業新聞宣傳工作，對企業文化建設有一定促進作用，也因此受到了關注，并開始在內部摸索推進。

一、企業新聞宣傳對企業文化的影響

（一）企業新聞宣傳能有助于企業品牌社會影響力提升

企業發展依靠市場，所以企業市場口碑和品牌影響力建設工作非常重要，而企業新聞宣傳工作在一定程度上，能夠促進企業品牌社會影響力的提升，幫助企業打造良好的市場口碑，為企業謀求更廣闊的發展道路。從本質意義上來看，企業新聞宣傳工作，就是將企業文化借助新聞廣告進行宣傳，在外樹立良好的企業形象，將企業公信度和品牌形象展示給公眾，提升公眾對于企業的影響和好感度，讓公眾在有需要時，可以第一時間想到企業，在激烈的競爭市場中，打造企業良好口碑。

（二）企業新聞宣傳能有助于營造良好的企業文化環境

企業員工作為企業經營發展活動的主要開展人員，員工的工作行為、工作態度直接關乎到企業發展情況，構建良好的企業文化環境，有助于員工對企業認同感、歸屬感的提升，能夠有效加強員工對企業的向心力和凝聚力。通過企業新聞宣傳工作，能夠推動企業良好文化環境的建造，讓企業員工有更好的工作環境，開展工作活動。因為在企業新聞宣傳過程中，主要是對企業的光輝事跡進行宣傳，讓員工深入認識到企業發展史，提升員工企業自豪感，并借助新聞宣傳工作，進行縱向溝通，滲透企業經營發展理念和企業發展價值觀念，引導員工開展高效率的工作。

（三）企業新聞宣傳能有助于企業文化教育效果的強化

從側面來看，企業新聞宣傳還有助于企業文化教育效果的強化。因為在企業新聞宣傳過程中，企業經營思想、價值觀念、精神文化、行為文化等，都是重要的宣傳內容，企業新聞宣傳內容都是從這些主體上進行延伸的。新聞宣傳不止面向外界，同樣也面向企業內部，所以，在企業新聞宣傳過程中，企業文化本質理念能夠滲透到員工教育中，促使員工端正自身工作行為，積極主動盡心盡責的完成工作，達到企業文化教育目的，讓企業內部上下一心完成發展目標。

（四）企業新聞宣傳能有助于企業內部和諧建設和發展

企業新聞宣傳工作，還有助于企業內部和諧發展，推動優秀企業文化建成。因為在企業新聞宣傳工作過程中，企業新聞宣傳不僅僅是企業行為文化、精神文化宣傳工作，還承擔著重要的溝通作用、反饋作用，能夠將企業員工的困難、需求，通過新聞宣傳的方式，反饋給企業管理層領導、社會相關部門領導，讓他們幫助員工解決問題，維護員工切身利益，提升員工的企業滿足感，避免企業內部問題的發生，并有效遏制不良信息傳播，維護企業內部穩定發展。

二、企業新聞宣傳開展存在的阻礙因素

（一）企業新聞宣傳工作人員職責意識過低問題

企業新聞宣傳工作人員，作為新聞宣傳內容的編寫者、開展者，其工作認識，對于企業新聞宣傳工作開展效果來說，極為重要。通過不同規模企業的新聞宣傳工作研究發現，大多數企業新聞宣傳工作人員，對新聞宣傳工作認識不夠深入，難以充分發揮新聞宣傳的作用，新聞宣傳缺乏針對性、準確性，宣傳力度弱、宣傳效果也不理想。受傳統發展理念影響，多數企業在經營發展過程中，過于關注經濟效益獲取，對企業文化建設工作毫不關心，沒有企業文化建設管理意識，在此影響下，企業新聞宣傳工作人員無從開展企業新聞宣傳工作，也因為無人管理，而在企業新聞宣傳過程中，過于松懈，未全面履行自身職責義務。

（二）企業新聞宣傳開展形式內容過于單調問題

豐富的企業新聞宣傳手段和內容，可以有效提升企業新聞趣味性，讓企業新聞宣傳達到事半功倍的效果，但在實際的企業新聞宣傳過程中，大多數企業新聞宣傳內容和宣傳形式，都是較為單一的，不利于企業新聞宣傳效果的發揮。企業新聞宣傳和媒體新聞播報不同，媒體播報內容，為了吸引新聞受眾者眼球，擁有一定的聯想型和可讀性，但是企業新聞宣傳，主要是為了企業利益提升，而進行的，在宣傳過程中內容過于枯燥，商業價值性也不高，無法拓寬企業新聞宣傳渠道和留住新聞受眾者。

（三）企業新聞宣傳工作人員綜合素質不足問題

企業新聞宣傳內容和資料，需要依靠新聞宣傳工作人員進行收集，由于企業新聞宣傳內容，反映企業整體情況和內部精神文化、行為文化，所以，企業新聞宣傳工作人員，必須具備一定的工作能力，才能勝任工作任務。然而，實際工作情況反饋得知，由于大部分企業新聞宣傳工作開展時間較短，新聞宣傳工作班組建設時間倉促，大多數新聞宣傳工作人員，綜合能力根本達不到工作要求，也缺乏相應的工作手段和工作理念，導致企業新聞宣傳內容收集過于片面，新聞宣傳效果不理想。

（四）企業新聞宣傳工作任務偏離實際需要問題

企業新聞宣傳工作不單是對企業文化進行宣傳，還要涵蓋企業經營發展目標、內容、策略，要同企業實際工作任務進行結合，以企業新聞宣傳，帶動企業工作任務推進。但是從企業新聞宣傳工作情況研究分析發現，由于企業新聞宣傳開展時間較短，大多數企業新聞宣傳方式和新聞宣傳內容，都是照搬其他企業進行的，只在內容上進行略微修改，同企業實際工作任務和經營發展目標，根本無法進行有效聯系，新聞宣傳內容的偏離，在一定程度上影響了，企業新聞宣傳工作效果。

三、推動企業新聞宣傳工作的策略簡述

（一）提升企業新聞宣傳人員宣傳工作認識

要想推動企業新聞宣傳工作開展，促進企業文化建設，就必須加強企業內部管理層人員，對于新聞宣傳工作的認識，意識到新聞宣傳工作，對企業發展和經濟建設的重要性，引起企業對新聞宣傳工作重視，督促企業新聞宣傳工作人員，開展新聞宣傳活動。只有企業管理層人員，意識到新聞宣傳重要性，并在企業發展過程中，強調新聞宣傳工作開展，企業新聞宣傳工作人員，才能夠有可供進行工作參考的企業文化內容，工作職責意識也能隨之提升，進而開展合理的企業新聞宣傳活動。

（二）豐富企業新聞宣傳形式以及宣傳內容

為了提升企業新聞宣傳工作效果，推動企業內部文化建設滲透，企業在新聞宣傳過程中，還要想方設法的豐富新聞宣傳形式，和新聞宣傳內容，除了單一的新聞播報閱讀方式之外，還可以采用，互聯網平臺推送、聊天平臺互動的方式，進行企業新聞宣傳，并對企業新聞內容進行優化創新，避免枯燥古板的新聞內容加入。要深入新聞宣傳市場進行了解，對宣傳內容進行改進，讓宣傳內容更具趣味性、可讀性，最好是能夠同媒體表達有一定的共通點，從而尋求媒體合作，進行高質量的企業新聞宣傳。

（三）有針對性的提升企業新聞宣傳人員綜合素質

要想發揮企業新聞宣傳工作作用，推動企業文化建設，就必須針對性提升企業新聞宣傳人員綜合素養和工作能力，定期開展培訓會，讓企業新聞宣傳員工，了解自己的工作任務、工作內容、工作重心點，明確自身責任義務，配備相應的監督機制，監控企業新聞宣傳人員的工作行為，為新聞宣傳工作提供指導。同時，還要將培訓結果和企業新聞工作人員績效考核進行聯系，確保培訓到位，企業新聞宣傳人員的宣傳能力、工作意識能夠得到強化，抓住企業新聞宣傳重心。

（四）加強新聞宣傳任務和實際需求的結合

為了保證企業新聞宣傳效果，在企業新聞宣傳過程中，還要深入了解企業當前發展情況、未來發展需求，將新聞宣傳內容，同企業工作任務、實際需求進行結合，可以適當借鑒其他企業成功的新聞宣傳方式和內容，但要保證借鑒的內容，同自身企業實際情況相互結合，只有這樣才能保證，企業新聞宣傳效果和文化建設效果。