新媒體平臺(tái)下湖湘文化對(duì)外傳播特點(diǎn)和形式研究

譚 彬

（湖南城市學(xué)院人文學(xué)院 湖南·益陽(yáng) 413000）

湖湘文化作為一種具有代表性的區(qū)域文化，其在不斷傳承和發(fā)展中對(duì)外傳播，在國(guó)家大力推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略的背景下，不僅是強(qiáng)化文化輸出、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)騰飛的重要方式。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，新浪微博、微信公眾平臺(tái)、抖音短視頻等新媒體獲得迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。借助于新媒體平臺(tái)，湖湘文化有了更廣泛、更快速的對(duì)外傳播渠道，且在2017年，長(zhǎng)沙獲評(píng)世界“媒體藝術(shù)之都”稱號(hào)，成為湖湘文化輸出的重要窗口。然而，在新媒體平臺(tái)下，文化形式呈現(xiàn)多樣化、傳播渠道廣而復(fù)雜、受眾層次參差不齊，對(duì)湖湘文化對(duì)外傳播而言既是機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，如何利用好新媒體平臺(tái)，助力湖湘文化對(duì)外傳播成為值得深入探討的問(wèn)題。本文分別從湖湘文化對(duì)外傳播意義、新媒體平臺(tái)下湖湘文化對(duì)外傳播特點(diǎn)和形式、現(xiàn)狀以及對(duì)策等方面展開(kāi)論述，以助力湖湘文化對(duì)外傳播、促進(jìn)湖湘經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

1 湖湘文化對(duì)外傳播的意義

湖湘是對(duì)湖南地區(qū)的一種別稱，湖湘文化即是指具有湖南地域鮮明特色，且在不斷傳承和發(fā)展中保持相對(duì)穩(wěn)定的文化形態(tài)，也被稱為“瀟湘文化”等。從古至今，湖湘文化見(jiàn)證了多少王朝更迭、歷經(jīng)幾千年的演變，其內(nèi)容體系得到極大豐富和完善，成為中華民族傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，體現(xiàn)出湖南地區(qū)不同民族的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣以及價(jià)值觀念等。同時(shí)，依托于湖湘文化發(fā)展起來(lái)的湖湘文化產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)外的一致歡迎，又進(jìn)一步拓展了湖湘文化內(nèi)容體系、豐富了湖湘文化精神內(nèi)涵。

文化要在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，在文化交融中獨(dú)樹(shù)一幟，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，湖湘文化也不例外。湖湘文化對(duì)外傳播的意義主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是有助于中華文化不斷傳承與發(fā)展，湖湘文化是中華文化的重要分支，加強(qiáng)湖湘文化對(duì)外傳播輸出，既是“走出去”戰(zhàn)略在湖湘文化中的具體應(yīng)用，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外游客通過(guò)對(duì)湖湘文化的了解，以及在湖南地區(qū)游玩的所見(jiàn)所聞都會(huì)轉(zhuǎn)化成對(duì)湖湘文化的印象。第二是有助于提升湖湘文化知名度和湖南地區(qū)形象，只要談到湖南，媒體藝術(shù)之都、岳麓書(shū)院、小龍蝦、臭豆腐等代名詞瞬間涌現(xiàn)出來(lái)，具有湖湘文化特色的影視媒體、文化旅游、特色小吃等更是促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖湘文化影響力逐漸增強(qiáng)，湖湘文化美譽(yù)度、湖南地區(qū)形象得到極大提升。第三是有助于促進(jìn)湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，湖湘文化對(duì)外傳播為湖南地區(qū)發(fā)展打開(kāi)了一個(gè)對(duì)外宣傳窗口，以湖湘文化為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)借助于其知名度和影響力吸引國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光消費(fèi)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)了其他方面的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)與合作。

2 新媒體時(shí)代湖湘文化對(duì)外傳播特點(diǎn)和形式

相比較于報(bào)刊書(shū)籍、電視廣播等傳統(tǒng)媒體形式，新媒體作為數(shù)字化時(shí)代的新興產(chǎn)物，體現(xiàn)出獨(dú)特的新特點(diǎn)和新優(yōu)勢(shì)，也成為湖湘文化對(duì)外傳播的一項(xiàng)重要載體。具體而言，借助于新媒體平臺(tái)，湖湘文化對(duì)外傳播的特點(diǎn)和形式主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，實(shí)時(shí)高效、觸手可及。與傳統(tǒng)的報(bào)刊書(shū)籍等紙質(zhì)媒介和電視廣播等有線媒介相比，新媒體在傳播速度上具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)在線傳播。無(wú)論是文字、圖片，還是音頻和視頻等形式的湖湘文化信息都能夠借助于強(qiáng)有力的數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)、便攜式智能終端等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、實(shí)地獲取和發(fā)布湖湘文化信息，從而增強(qiáng)湖湘文化的傳播時(shí)效性。

第二，內(nèi)容豐富、互動(dòng)共享。在新媒體平臺(tái)下，個(gè)體和企業(yè)都可以在法律允許范圍內(nèi)制作發(fā)布、觀看瀏覽喜歡的內(nèi)容，同時(shí)還能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行留言評(píng)論、交流互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)共享等，極大提高了內(nèi)容存儲(chǔ)量和受眾喜愛(ài)度。因此，在湖湘文化對(duì)外傳播過(guò)程中，新媒體的發(fā)展有效增強(qiáng)了湖湘文化對(duì)外傳播力度，在內(nèi)容上拓展了短視頻、直播等傳播形式，在操作上增加了受眾查詢、修改、發(fā)布和共享等行為，從而使湖湘文化更加讓人易于接觸和接受，極大提高了受眾興趣、增強(qiáng)了受眾粘性。

第三，廣泛覆蓋、營(yíng)造氛圍。隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年遞增，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)寬帶已“飛入尋常百姓家”，同時(shí)智能手機(jī)等終端設(shè)備物美價(jià)廉，人人買(mǎi)得起、用得起，為湖湘文化對(duì)外傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的軟件和硬件基礎(chǔ)。因此，在新媒體時(shí)代，人人都可以成為湖湘文化的傳播者，處處都可以成為湖湘文化的宣傳欄，湖湘文化的受眾面更加廣泛，更有利于營(yíng)造濃厚的湖湘文化氛圍，有助于湖湘文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)、走向世界。

第四，多元發(fā)展、文化創(chuàng)新。如同當(dāng)前社會(huì)流行的漢服潮，不是一時(shí)興起，而是對(duì)國(guó)家文化自信的一種外在表現(xiàn)，同時(shí)又賦予了新的含義。在當(dāng)今開(kāi)放包容、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，文化在不斷相互交融，呈現(xiàn)多樣化、多元化，并在繼承發(fā)展中創(chuàng)新，在融合創(chuàng)新中取得新發(fā)展，湖湘文化也不例外。借助于新媒體工具、平臺(tái)和技術(shù)，湖湘文化對(duì)外傳播的內(nèi)容、呈現(xiàn)形式也在不斷變化，并以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接國(guó)內(nèi)外友人前來(lái)觀光旅游。

3 新媒體平臺(tái)下湖湘文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀

面對(duì)新媒體時(shí)代，湖湘文化對(duì)外傳播體現(xiàn)出新的特點(diǎn)，呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，受到國(guó)內(nèi)外的廣泛歡迎，知名度、影響力逐漸增強(qiáng)。同時(shí)也需要看到，湖湘文化在對(duì)外傳播過(guò)程中也出現(xiàn)了一些不足，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，湖湘文化對(duì)外傳播人才培養(yǎng)不夠。目前，文化傳播領(lǐng)域所面臨的一項(xiàng)難題即是人才匱乏，對(duì)人才的綜合素質(zhì)要求比較高，湖湘文化在對(duì)外傳播過(guò)程中也不例外，主要表現(xiàn)在一是要對(duì)湖湘文化內(nèi)涵及其表現(xiàn)形式有豐富的了解，二是要掌握漢語(yǔ)言翻譯、媒體傳播以及國(guó)際文化交流等專業(yè)知識(shí)，三是要具有獨(dú)特的文化對(duì)外交流見(jiàn)識(shí)，對(duì)文化產(chǎn)品和品牌經(jīng)營(yíng)具有較強(qiáng)的管理能力，而具備這三方面專業(yè)素養(yǎng)的人才少之又少。此外，湖南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)并不明顯，相比較于沿海城市，對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力不夠，也較難引進(jìn)優(yōu)秀人才。

第二，湖湘文化內(nèi)容挖掘與創(chuàng)新度不夠。談到湖南，給大部分人的第一印象主要有湖南廣播電視臺(tái)、張家界風(fēng)景區(qū)、牛欄山、小龍蝦和臭豆腐等，但這只是湖湘文化中所包含的具體表象，并不是湖湘文化的真正內(nèi)涵，由此表明對(duì)湖湘文化的挖掘與對(duì)外傳播還有待進(jìn)一步深入。同時(shí)，湖南作為國(guó)內(nèi)文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)收入并不是很高，與其地位不相符，表明湖湘文化在文化內(nèi)容創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方面還有諸多可以深入研究的地方。

第三，傳統(tǒng)湖湘文化與現(xiàn)代商業(yè)文化融合不夠。從湖湘文化對(duì)外傳播內(nèi)容來(lái)看，近些年湖湘文化中的皮影、雜技等是對(duì)外傳播中的傳統(tǒng)文化代表，而在現(xiàn)代商業(yè)文化中，湖湘文化對(duì)外傳播內(nèi)容則多以專題電視節(jié)目等為主，兩者之間缺乏有效的融合，尚未形成強(qiáng)大合力。此外，傳統(tǒng)湖湘文化對(duì)外傳播受文化差異、語(yǔ)言背景等影響，有時(shí)難以被國(guó)外受眾所理解與接受，而湖湘現(xiàn)代商業(yè)文化僅是在國(guó)內(nèi)具有較高知名度，在國(guó)際上的影響力有限，沒(méi)有體現(xiàn)出湖湘文化的真正內(nèi)涵。

第四，湖湘文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化交流不夠。當(dāng)前，湖湘文化對(duì)外傳播以“送出去”為主，主要依靠相關(guān)部門(mén)或高校以文藝匯演、巡回展覽和學(xué)術(shù)交流等方式開(kāi)展，但成效不夠顯著，湖湘文化的知名度和影響力主要還是集中于國(guó)內(nèi)。要讓湖湘文化從“送出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白叱鋈ァ保罅Πl(fā)展以湖湘文化為載體的文化產(chǎn)業(yè)非常重要，然而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、文化產(chǎn)品較為單一等問(wèn)題擺在面前，因而亟須以湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加強(qiáng)文化間的交流與合作，促進(jìn)共同發(fā)展。

4 新媒體平臺(tái)下提升湖湘文化對(duì)外傳播對(duì)策

為更好利用新媒體平臺(tái)促進(jìn)湖湘文化對(duì)外傳播與交流合作，提高湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，推動(dòng)湖湘文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮，本文從四個(gè)方面提出湖湘文化對(duì)外傳播對(duì)策：

第一，加大湖湘文化對(duì)外傳播人才培養(yǎng)力度。主要可以從三個(gè)方面著手：一是不斷完善人才培養(yǎng)制度，建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度優(yōu)勢(shì)，同時(shí)制定人才培養(yǎng)相關(guān)政策，提高人才引進(jìn)政策的開(kāi)放水平，吸引并留住更多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外人才；二是強(qiáng)化湖湘文化人才培養(yǎng)資金支持，統(tǒng)籌湖湘文化發(fā)展大局，表彰獎(jiǎng)勵(lì)在湖湘文化領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人，進(jìn)一步提高人才吸引力；三是建立科學(xué)的湖湘文化人才評(píng)價(jià)機(jī)制，充分借鑒其他領(lǐng)域好的做法，為培養(yǎng)優(yōu)秀的湖湘文化對(duì)外傳播人才奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，充分挖掘和創(chuàng)新湖湘文化內(nèi)涵。湖湘文化對(duì)外傳播效果如何，不僅僅是看湖湘文化產(chǎn)品輸出多少，更多取決于受眾是否對(duì)湖湘文化中所蘊(yùn)含的價(jià)值理念產(chǎn)生認(rèn)同，這才是最持久、最具影響力的文化對(duì)外傳播。諸如文物展覽、文藝匯演等方式固然重要，但從精神價(jià)值等層面對(duì)外傳播湖湘文化必不可少，且應(yīng)當(dāng)擺在突出位置。因此，只有不斷深入挖掘和創(chuàng)新湖湘文化內(nèi)涵，通過(guò)精神價(jià)值層面展現(xiàn)湖湘文化獨(dú)特性，才能更好地促進(jìn)湖湘文化對(duì)外傳播。

第三，打造湖湘文化對(duì)外傳播品牌。傳統(tǒng)湖湘文化與現(xiàn)代商業(yè)文化的融合不能停留在對(duì)西方商業(yè)文化的跟隨模仿層面，這樣難以使湖湘文化得到受眾的真正認(rèn)同。為此，必須將湖湘文化中蘊(yùn)含的本質(zhì)凝練出來(lái)，通過(guò)結(jié)合新媒體平臺(tái)下的現(xiàn)代商業(yè)模式，打造并樹(shù)立起獨(dú)具湖湘文化特色的品牌。

第四，積極拓展多方文化交流與合作。在新媒體時(shí)代，人與人之間的聯(lián)系和互動(dòng)更為緊密、頻繁，而湖湘文化對(duì)外傳播也需要從依靠官方往來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽抗俜胶兔耖g共同推動(dòng)，充分發(fā)揮民間團(tuán)體、知名人士的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化不同文化間的交流與合作，從而促進(jìn)湖湘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。