加強(qiáng)融媒體傳播提升企業(yè)文化影響力

文｜馬立云

以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)給企業(yè)文化傳播帶來全新變革，大慶石化著力構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+理念的企業(yè)文化融媒體傳播體系，積極打造“一網(wǎng)一報三微兩號”融媒平臺，即大慶石化局域網(wǎng)、大慶石化報、微信、微博、抖音微視頻、頭條號和央視頻號，較好實現(xiàn)文化理念融入融媒體平臺多元化、立體化傳播，切實提升企業(yè)文化宣傳的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，全面推進(jìn)具有行業(yè)競爭力的一流煉化企業(yè)建設(shè)邁上新臺階。

健全機(jī)制，深入基層采訪，講好企業(yè)故事

大慶石化把握全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體傳播規(guī)律，積極構(gòu)建扁平化管理模式，以報道事項為中心、集中策劃為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)一分配工作任務(wù)和人員力量，強(qiáng)化升級團(tuán)隊協(xié)作。建立健全“一體策劃、一次采集、多元生成、分眾傳播”的融媒工作機(jī)制，采編團(tuán)隊統(tǒng)籌分工，集中策劃優(yōu)質(zhì)選題，持續(xù)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，挖掘基層鮮活事例，創(chuàng)作有生活氣息、情感溫度和文化底蘊的石化故事，并結(jié)合實際分別生成適合圖片、視頻、報紙及新媒體、外部媒體播發(fā)的作品，較好釋放報臺網(wǎng)端疊加效應(yīng)，逐步形成新媒體做主力、報紙做深度、網(wǎng)站做基礎(chǔ)的多元傳播格局。

圍繞貫徹落實提質(zhì)增效專項行動、“四查四提升”活動和“轉(zhuǎn)觀念、勇?lián)?dāng)、高質(zhì)量、創(chuàng)一流”主題教育活動，報紙開設(shè)了“挖潛故事”“提質(zhì)增效、石化先鋒”專欄，聚焦基層干部員工立足崗位苦干實干的生動事例，激勵全員投入到提質(zhì)增效崗位實踐中。微信開設(shè)了“降本增效在行動”“提質(zhì)增效故事匯”“妙招展臺”等欄目，多角度展示二級單位降本增效良方良策，分享崗位員工節(jié)約成本、創(chuàng)新改造的實招妙招。視頻部進(jìn)一步創(chuàng)新傳播手段，采制播發(fā)的系列短視頻故事引發(fā)熱烈反響，“‘修器’與共”以第一人稱自述形式，展現(xiàn)普通儀表工修理防爆對講機(jī)的精巧細(xì)節(jié)，從員工角度講述了如何與企業(yè)共渡難關(guān)的故事；“‘包’您滿意”以多人出鏡的方式，再現(xiàn)包裝員工用廢紙袋子對6000 多節(jié)車體做防護(hù)、確保產(chǎn)品順利出廠的故事。“原汁原味”的基層故事在手機(jī)客戶端廣泛傳播，較好實現(xiàn)了打動人、感染人、鼓舞人的宣傳效果。在中國石油集團(tuán)公司“壯麗70 年、奮斗新時代”中國石油故事大賽中，大慶石化榮獲突出貢獻(xiàn)獎。

緊跟形勢，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，凝聚企業(yè)合力

推動媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。面對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的新變化新挑戰(zhàn)，針對員工關(guān)心的熱點焦點問題，大慶石化積極發(fā)揮新聞宣傳“上情下達(dá)、下情上報”的主渠道作用和輿論引導(dǎo)作用，持續(xù)引領(lǐng)干部員工在改革發(fā)展進(jìn)程中認(rèn)清形勢、明晰目標(biāo)、凝聚力量、提升干勁，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

日常宣傳從員工群眾關(guān)切點切入，重視生活安全常識、應(yīng)急救護(hù)、惠民政策等民生新聞報道，切實發(fā)揮企業(yè)深化改革過程中答疑解惑平臺作用。在決定停止向生活區(qū)輸送生活熱水后，就如何向員工群眾宣傳好這項功在當(dāng)下、利在長遠(yuǎn)的現(xiàn)實舉措，積極與相關(guān)單位聯(lián)系，詳細(xì)了解生活熱水運行實際情況，報紙刊發(fā)了評論員文章及“關(guān)于生活熱水的這些事兒，您了解嗎？”等民生報道；網(wǎng)站與微信共同策劃播發(fā)了四集視頻片，有理有據(jù)地剖析了管線隱患和運行成本等，使停供熱水決策得到員工家屬的理解和支持。在國企改革三年行動推進(jìn)實施過程中，時政新聞報道小組密切關(guān)注改革動態(tài)及進(jìn)程，及時報道大慶石化深化改革、提質(zhì)增效等重要會議、重大活動，準(zhǔn)確發(fā)布公司決策部署，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，激發(fā)廣大干部員工參與改革的“正能量”；記者訪談小組針對企業(yè)深化改革進(jìn)程中的決策部署，對相關(guān)領(lǐng)域開展針對性的走訪調(diào)查，相繼在微信、網(wǎng)絡(luò)、報紙發(fā)布了《“十四五”，規(guī)劃了怎樣的未來》《當(dāng)改革按下“快進(jìn)鍵”，我們?nèi)绾稳τ瓚?zhàn)》等系列深化改革報道，為國企改革涉入深水區(qū)奠定了良好輿論基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)定位，傳播價值理念，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，在關(guān)系國家安全與經(jīng)濟(jì)命脈的重要產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域保持國有經(jīng)濟(jì)的控制力。新冠疫情爆發(fā)后，大慶石化充分發(fā)揮新聞宣傳媒體項目化管理優(yōu)勢，積極弘揚企業(yè)及廣大干部員工投身抗疫一線、以堅定信念踐行“經(jīng)濟(jì)、社會、政治”三大責(zé)任的感人情懷，營造全員參與疫情防控的良好氛圍，進(jìn)一步彰顯國有企業(yè)的使命和擔(dān)當(dāng)。

面對疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的嚴(yán)峻形勢，各媒體記者在做好自身防護(hù)的同時，積極深入一線采寫基層員工眾志成城防控疫情保生產(chǎn)的相關(guān)報道。化工一廠余靜、塑料廠呂書軍、客運服務(wù)中心熊小鳳、塑料廠王磊等普通員工抗疫的感人事跡在微信、網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，報紙還刊登了“關(guān)于對疫情防控一線表現(xiàn)突出的黨員干部和工作人員的表彰通報”及30 名抗疫先進(jìn)人物事跡，充分展示大慶石化廣大干部員工堅決奪取疫情防控阻擊戰(zhàn)、效益實現(xiàn)保衛(wèi)戰(zhàn)雙勝利的堅定信心。微信相繼推出“今天，大慶石化三位醫(yī)護(hù)勇士出征湖北孝感”“24 天跨界戰(zhàn)‘疫’！大慶石化第一條口罩生產(chǎn)線投用！”等10 余篇實時報道，累計閱讀量突破10萬。支援湖北醫(yī)療隊隊員凱旋、魏麗與女兒異地相望等抖音視頻獲1.1 萬點贊量，深受網(wǎng)友感動和好評。采編人員還深入口罩建設(shè)生產(chǎn)基地，對大慶石化作為中國石油“三地四企”第一個實現(xiàn)口罩自動化生產(chǎn)的企業(yè)，在疫情防控艱難時期緩解區(qū)域防控物資緊缺的事實全過程跟蹤報道，相繼采寫了“黨旗飄揚石化城——公司各級黨組織抗疫情保生產(chǎn)紀(jì)實”等重點稿件10 余篇，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了強(qiáng)勁精神動力。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體刊發(fā)大慶石化抗擊疫情報道50 余篇，保障醫(yī)用氧供應(yīng)等視頻新聞三上央視，進(jìn)一步彰顯了大慶石化履行社會責(zé)任的硬核擔(dān)當(dāng)和央企魄力。

內(nèi)外聯(lián)動，擦亮文化品牌，樹立企業(yè)形象

國有企業(yè)在國家形象構(gòu)建中承擔(dān)著重要角色，作為中國石油天然氣股份有限公司的地區(qū)分公司，大慶石化持續(xù)創(chuàng)作展示改革發(fā)展業(yè)績、石化亮點品牌、開拓市場增效等系列策劃和作品，不斷提升企業(yè)文化影響力，積極向社會展現(xiàn)真實、立體、全面的中國石油企業(yè)良好形象。

通過與主流媒體建立合作機(jī)制，持續(xù)加強(qiáng)與外部媒體溝通配合，定期組織開展公眾開放日活動，相繼邀請中央廣播電視總臺、人民日報、工人日報、光明日報等中央媒體和集團(tuán)、省市媒體記者及新入廠大學(xué)生、在校大學(xué)生等6 批次300 多人次進(jìn)廠參觀交流。2019 年、2020 年公眾開放日，新華網(wǎng)全程直播點擊量分別超508 萬人次、560 萬人次。2021 年公眾開放日采用“云直播”形式現(xiàn)場連線新華網(wǎng)，帶領(lǐng)全國網(wǎng)友走進(jìn)大慶石化，直播期間收獲600 多萬人次瀏覽量，有效搭建起企業(yè)與社會公眾的溝通橋梁。在大慶石化重點工程煉油結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級項目宣傳報道工作中，組織記者對各裝置中交、開工、首批俄羅斯原油入廠等持續(xù)跟蹤報道，短視頻“115 天、我們用鏡頭記錄、他們用心創(chuàng)造”，滿懷深情記錄了115 天里常減壓裝置改造現(xiàn)場的日新月異和建設(shè)者們的辛勞付出；視頻精品“今天，大煉油項目全面中交”，直擊中交盛況，閱讀量迅速破萬。中央和省市有關(guān)媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載了《盡銳出戰(zhàn)、合力攻堅——大慶石化積極推進(jìn)“油頭化尾”助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展側(cè)記》《“千萬噸級”大煉油的歷史跨越——寫在大慶石化煉油結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級項目建成投產(chǎn)之際》等相關(guān)報道百余篇，充分展示了大慶石化跨入“千萬噸級”煉化一體化企業(yè)的光輝歷程。