格力發(fā)力多賽道轉(zhuǎn)型

文｜趙學(xué)毅 王鏡茹

從2021 年開始，格力電器加快了布局新能源領(lǐng)域的步伐。業(yè)內(nèi)推測，格力電器此舉或與家電行業(yè)整體面臨下行壓力有關(guān)。近期，格力電器董事長董明珠表示：“格力電器將加快光伏+儲(chǔ)能一體化、家電等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在晉布局。”早在今年6月份，山西省忻州市相關(guān)人員就曾赴珠海與董明珠進(jìn)行會(huì)談，并在清潔取暖等領(lǐng)域達(dá)成了初步合作意向。

近年來，家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場步入存量市場。梳理了A 股64 家家用電器（申萬行業(yè)分類）上市公司后發(fā)現(xiàn)，近四年家用電器市場發(fā)展緩慢，營收凈利呈個(gè)位數(shù)增長。小家電作為家電行業(yè)中唯一的成長性賽道，在去年表現(xiàn)搶眼。然而好景不長，今年上半年小家電市場也出現(xiàn)了明顯下滑。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家丁少將表示：“國內(nèi)家電市場下行壓力較大，一方面是家電普及率比較高，房地產(chǎn)嚴(yán)格管控，用戶換新需求不強(qiáng)；另一方面是原材料成本高、市場競爭激烈，企業(yè)利潤受到較大擠壓。”近年來，消費(fèi)者對(duì)家電消費(fèi)提升生活品質(zhì)的需求旺盛，家電業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力也隨之走高。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020 年中國家電市場報(bào)告》稱，2020 年我國全年家電市場零售額規(guī)模為8333 億元，同比下降6.5%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器的零售額均出現(xiàn)了不同程度的下降。

華福證券研究表明，“新消費(fèi)”和“高端化”將是家電產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。通過快速創(chuàng)新，提供個(gè)性化、新奇的產(chǎn)品，不斷地滿足不同消費(fèi)人群的獵奇心態(tài)，抓住當(dāng)前消費(fèi)人群對(duì)清潔、健康、護(hù)理、智能等方面的需求進(jìn)行細(xì)分品類的不斷更新，才能突破目前家電行業(yè)所遇瓶頸。

面對(duì)上述情況，格力電器早早布局，通過多元化戰(zhàn)略跨界擴(kuò)寬賽道。8 月底，格力電器發(fā)布公告稱，以18.28 億元的價(jià)格拍下了銀隆新能源30.47%股權(quán)。同時(shí)，董明珠將其持有的銀隆新能源17.46%股權(quán)對(duì)應(yīng)的表決權(quán)委托公司行使。銀隆新能源將成為格力電器的控股子公司。

銀隆新能源是國內(nèi)少有的形成了從鋰電池材料、鋰電池、模組/PACK 動(dòng)力總成、新能源整車、儲(chǔ)能系統(tǒng)設(shè)備到動(dòng)力電池梯次利用、回收的閉合式循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性集團(tuán)。公開資料顯示，銀隆新能源的核心技術(shù)為鈦酸鋰電池，在業(yè)界有“銀隆鈦”的美譽(yù)。鈦酸鋰電池具有循環(huán)壽命長、安全性能好等特點(diǎn)，非常適合電網(wǎng)儲(chǔ)能的應(yīng)用場景。有研究表明，儲(chǔ)能被認(rèn)為是新能源的下一個(gè)風(fēng)口，而鈦酸鋰電池則是儲(chǔ)能領(lǐng)域的關(guān)鍵核心技術(shù)之一。有業(yè)內(nèi)專家表示：“銀隆新能源的鈦酸鋰技術(shù)具有獨(dú)特優(yōu)勢，同時(shí)也是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的最大阻礙。董明珠對(duì)于銀隆新能源和鈦酸鋰電池的看好，也許有其背后的合理因素。但從現(xiàn)有的技術(shù)與運(yùn)營模式上來看，這條路的前景實(shí)在稱不上光明。”但也有不同的聲音，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示：“格力電器收購銀隆新能源進(jìn)入新能源行業(yè)，是格力多元化戰(zhàn)略的重要一步。雖然銀隆新能源還是有業(yè)績虧損等問題，但是如果處置得好，這些也不過是發(fā)展進(jìn)程中的問題。借助儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)變革的浪潮，格力的多元化若由此展開會(huì)是一個(gè)十分豐滿的故事。”

此外，格力電器的多元化發(fā)展遠(yuǎn)不止新能源領(lǐng)域。格力電器同時(shí)也涉足了智能制造業(yè)領(lǐng)域與半導(dǎo)體領(lǐng)域。在回答投資者關(guān)于“是否生產(chǎn)芯片”等問題上，格力電器表示：“公司在半導(dǎo)體領(lǐng)域的研究已取得重大進(jìn)展，自研芯片、器件得到量產(chǎn)驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)自主研發(fā)。”