鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游的意義與策略

金朝昆

摘要：發展鄉村旅游業是實現鄉村繁榮的路徑之一。為確保鄉村旅游得以良好地發展，可參考其他地區的成功例子，并根據他們的民俗文化特色加以創造，最終確保鄉村旅游更具特色，由此來擴大客流量，為當地旅游業創造利潤。以此實現鄉村振興。

關鍵詞：中國鄉村振興戰略;鄉村旅游;農業發展模式

鄉村旅游經濟的迅速發展，能夠幫助當地農戶脫離貧窮生活，改善經濟收益，實現鄉村振興。所以，本文主要就鄉村振興發展戰略背景下的鄉村旅游發展意義做出系統分析，并給出具體的策略舉措。

1發展鄉村旅游的意義

1.1鄉村旅游的發展模式

旅游的主要目標是幫助旅游者認識中國各地農業的傳統民俗，還能推動中國農業的健康，黨的十九大會議中也提出實現社會主義鄉村振興戰略，也給中國鄉村旅游業帶來良好的機遇。

目前，中國鄉村旅游業是在鄉村振興策略實施的大背景下開展的工作。在有關部門明確提出鄉村振興策略條件下，鄉村旅游經濟的資源經濟發展上還面臨著若干問題，而想要緩解問題，就必須加強與部門和鄉村旅游業開發商之間的協作關系，同時逐步增加部門資金配置，以完成中國鄉村旅游業的基礎工程建設，并加強對服務水平的監督，由此來增強部門人員的服務水平意識。

而與此同時，進一步發展民族文化產業也就成為中國鄉村旅游發展的核心，民族特色文化產業也成為中國鄉村旅游業的蓬勃發展重心，由此還能夠促進中國民族文化產業的進一步蓬勃發展。想要確保中國鄉村旅游業可以健康長久地蓬勃發展下去，就一定要夯實基礎建設、進一步發展鄉村旅游品牌，在發展壯大的過程中，持續地拓展鄉村旅游產業鏈，同時加大市場營銷手段，并借此來拓展鄉村旅游市場。

1.2鄉村振興戰略與鄉村旅游之間的關系

根據我國目前的統計資料顯示鄉村振興和鄉村旅游之間起著互動發展的關系，并且針對各地實施鄉村旅游項目，根據實踐發展狀況進行研究鄉村振興的措施。不過，由于是最近幾年才開始鄉村振興，使得鄉村振興的策略實際貫徹到工作中也僅僅幾年的時間，但是，人們已經產生對鄉村振興戰略錯誤的理解，人們更加注重于對政策的實際理解，而忽視理論分析。

這個現象主要為以下幾個方面：第一，由于人類對鄉村振興和鄉村旅游相互之間產生的相互促進發展關聯的認識較為朦朧不明，人類更多的在意結果，因而在較大程度上忽略二者進一步發展的過程，特別是它們間的邏輯關系、交互機理;其次，由于地方政府關于村莊振興發展策略和鄉村旅游業二者之間關聯的研究始終從"應然"的角度考慮，所以給出的戰略措施還是較為空虛的，缺少實質性的意見，包括，如何加強對鄉村旅游產業的建設、怎樣將游客產品升級換代、如何提升村莊的社會集體經濟收益并且怎樣確保農戶可以積極參與當中等"實然"性質的意見，所以，還需要進一步針對上述幾個問題加以深入研究。鄉村旅游主要是與農業產業融合程度最高、與農戶生活有著最直接的聯系并且與農業空間密切相通，從中可以發現，鄉村旅游與實現鄉村繁榮發展有著最直接的聯系。

2鄉村振興背景下發展鄉村旅游的措施

2.1鄉村旅游開發要有創新性和獨特性

鄉村旅游業發展中大部分的資源都取自于本地的鄉村自然環境和本地的傳統民俗文化，而產業的產品結構大體都相似，因此也就很容易造成各個地方的之間互相仿制、借鑒，這一現狀將使得的產品同質化問題嚴重地出現，因而缺乏對游客的吸引性，也就會在很大程度上減少鄉村旅游業的利潤。

想要確保鄉村旅游業能在到處開花結果的環境下繼續占據重要地位，那作為鄉村旅游業開發人員們的工作壓力也就更大，所以唯有持續地不斷創新，讓當地的鄉村旅游業更具備特色，才可以確保鄉村旅游事業長久地發展下去，也讓旅游者自由地來旅游。因此在一些較傳統的鄉鎮要發展古居民時，便需要適當增加地方民俗文化或增加居民體驗項目，而唯有如此，方可發揮引導旅游者的功能。

2.2在配套設備方面還必須完善，規范管理

現階段鄉村旅游的公共設施建設還面臨著不少問題，部分項目盡管已進行完成工作，但還沒有完全做好，在部分地區還是需逐步加以完善。又比如部分鄉村旅游內部的交通還不夠便暢，使得不少景點游人無法前來參觀或游覽，這也是影響景點游人數量的主要原因。部分村莊已經建立民宿，但是沒有管理意識，且住宿的服務質量并不好。要想確保鄉村旅游產業得以良好地發展，需要具有嚴格的管理體系。

2.3增強鄉村地區旅游人員服務意識

鄉村經濟的發展速度和都市相比較滯后，同時旅游服務行業也缺乏專門人員，最終造成旅游行業的服務意識不足，這對旅游業的發展前景有著很重要的影響。在鄉村振興戰略背景，蓬勃發展鄉村旅游產業的重要任務在于，提高觀光旅游人員的服務意識，所以，一方面應該注重于社會上對鄉村觀光旅游人員的培訓，同時也可以通過對本地村民開展技術培訓，提高村民的專業素質和服務意識。并通過提高鄉村觀光旅游的總體技術水平，帶動鄉村觀光旅游經濟的蓬勃發展。

2.4提升村民的收益

為保證農戶的利益，應該因地制宜，讓當地的鄉村旅游可以達到不斷發展壯大的狀況。現階段的中國觀光旅游市場都有明確的淡旺季，旺期又是在假期階段，旅游者主要來源于國內各地區，而在假期過后，旅游者數量就會驟然下降，所以，農戶的增收途徑就需要更加多元化，并以此來均衡農戶在淡旺期的收入水平。

部分地方由于游客重游量相對比較少或者旅游客源區域的受限，從而使得游覽景點一開始就相當火爆，但后來生意卻日漸慘淡。另外部分地方發展鄉村游覽時，對地方的傳統民俗文化，由于自然損害的嚴重，很難恢復到原來的狀況。

2.5增加鄉村旅游業活力，維護村民及貧困人口權益

鄉村旅游業的發展給社會創造許多創新機遇，還能夠使地方的貧困村民積極投入到鄉村旅游建設之中，不但可以給鄉村旅游發展提供許多寶貴意見，還可以保證當地的土地資源可以有效的開發利用出來，并在此過程中，為鄉村觀光旅游增添生命力，同時，鄉村觀光旅游的發展中又會為地方的貧窮農戶帶來更現實的收益，從而有助于地方農戶脫離貧窮，并借此來進行鄉村振興。

結束語

在鄉村振興戰略的背景下，為進一步提高鄉村旅游發展，必須解決目前鄉村旅游所面臨的問題。確保鄉村旅游發展有創新性和特色，由此來吸納旅游者前來;在相關配套方面還必須健全，規范管理;增強鄉村的旅游工作人員服務意識;增加農戶的收益;提高鄉村旅游業活力，以維護本村的貧困人口權益。只有做好上述幾點，才使得鄉村旅游經濟可以獲得良好的發展前景。

參考文獻：

[1]陳依靈，李祎萌，曹鋒.鄉村振興戰略背景下鄉村鄉村旅游綠色發展分析[J].邵陽學院學報（自然科學版），2019，16（02）：101-108.

[2]李榕.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展研究[J].現代經濟信息，2018（24）：350.

[3]浙江溫嶺市統計局課題組，李烽煒，江婷.鄉村振興戰略背景下溫嶺鄉村旅游發展分析[J].統計科學與實踐，2018（08）：41-44.