加強企業宣傳工作的有效策略探討

王曉祝

（中鐵上海工程局集團市政環保工程有限公司，上海 200040）

宣傳工作是現代企業內部管理的重要內容之一，是企業積極健康發展的必經途徑。但是結合目前國內企業的宣傳工作，其中依然存在諸多嚴重的問題。因此，需要企業針對自身的問題有一個全面深刻的認識，圍繞問題從多個層面入手積極完善企業宣傳工作。同時，結合大數據的時代特征，需要充分發揮信息技術的積極作用。

一、加強企業宣傳工作的意義

1.強化員工的素質

我國的市場經濟在改革開放的春風下得到了迅速的發展。在這樣的時代背景下，企業的內部環境與外部環境均發生了顯著的變化，企業之間的競爭也更加激烈。企業內部環境與外部環境發生的變化將會直接導致員工的思想發生改變，有效的企業宣傳工作將會極大地激發工作人員的工作積極性，引導員工樹立正確的思想，建立積極的思想價值觀念，以免員工出現消極怠工的思想問題。

2.提升企業的凝聚力

企業發展的根本，就是提升企業的凝聚力。想要企業的整體發展目標得到積極的實現，需要將全體員工齊心協力的精神作為基礎。而企業宣傳工作是以企業的文化建設為基礎，以實現企業的可持續發展為目標，從員工的思想政治層面對員工展開積極的工作[1]。有效的企業宣傳工作需要正確的引導員工的思想，讓員工充分認識到企業發展對于員工自身的重要意義。借助積極的宣傳工作，糾正員工消極的思想，同時，正確有效的思想政治宣傳工作，讓員工積極參與到宣傳活動中，讓員工在互助合作中體會加強團隊合作與團隊凝聚力的重要性。

3.營造良好的工作氛圍

想要員工安分守己地認真工作，良好工作氛圍的營造是關鍵所在。員工只有在積極友好的工作氛圍中才可以充分地發揮出自己的價值，挖掘自己的潛力，團結同事，熱愛工作。有效的企業宣傳工作可以幫助員工更加清晰、正確地認識個人與團體之間的關系，加以正確的引導與教育，深化員工對企業的依賴度與信任度。將企業的發展目標與員工的個人職業規劃緊密地聯合起來，貫徹落實企業的科學發展觀，營造積極良好的工作氛圍。

二、目前企業宣傳工作中存在的問題

1.對企業宣傳工作缺乏正確認識

企業對自身宣傳工作的認識程度不夠，主要原因是由于企業管理者過于重視企業經濟效益的追求，而沒能正確地認識到企業宣傳工作的必要性[2]。大部分的企業管理者認為，企業的經濟效益情況是由企業整體的經營狀況所決定的，想要提升企業在市場經濟中的占比，增強企業的市場核心競爭力，核心在于提高企業的經濟收益，覺得企業的宣傳工作對于企業的發展并無實際的作用，企業宣傳工作的開展實屬無功之舉。這是一種片面的思想認識，與目前的市場經濟發展需求完全不符，且極易激化企業各個部門之間的矛盾，使得宣傳工作在企業開展與準備過程中存在非常嚴重的問題與障礙。

2.對企業宣傳工作的投入力度不足

現如今，社會經濟與科學技術都得到了急速的發展，想要在此種背景下收獲有效的企業宣傳作用，信息化管理平臺的搭建非常重要。但是，目前國內大多數企業對于宣傳工作信息化平臺建設的力度嚴重不足[3]。例如，部分企業為了節省經營成本，大幅度縮減企業在宣傳工作方面的資金投入，同時，也沒有從其他方式與途徑來對員工的思想進行有效的引導與宣傳，進而導致企業難以開展有效的思想政治工作，對于企業未來的可持續發展非常不利。宣傳工作是企業文化建設的一部分，將直接影響員工的身心健康。有效的企業宣傳工作將在員工的某一思想領域產生共鳴，以此為根基穩定企業的發展，如果企業削減在這一方面的支出，就好比減弱了企業的文化核心力量，嚴重打擊了企業員工的工作積極性，對企業未來的發展非常不利。

三、加強企業宣傳工作的策略

1.正確認識企業宣傳工作

思想意識決定行為行動。在全新的時代背景下，企業想要收獲有效的宣傳作用，首要任務就是樹立正確的宣傳工作觀念。企業的管理者必須積極地意識到計劃經濟的變化，以市場經濟為背景，企業將會面臨更加激烈的市場競爭[4]。如果企業想要提升自己的核心競爭能力，人才的作用非常關鍵，必須重視人員的推動力量。有效的企業宣傳工作，可以幫助員工實現自身思想素質的提升，以此確保員工在宣傳工作的帶動下，凝聚力得到有效的激發，這將對企業持續性的積極發展產生非常重要的促進作用。因此，必須將企業宣傳工作作為企業管理工作核心的一部分，秉承以人為本的科學發展理念，有機結合企業發展與宣傳工作中的問題，以此為依據制定合理有效的宣傳工作計劃。

2.科技賦能企業宣傳工作

在社會經濟進步的推動下，科學技術水平也越來越高，因此，可以有多種宣傳手段。以此為基礎，企業想要收獲理想的宣傳效果，需要在宣傳工作中采用多種不同的科技化手段，以多元化的宣傳方法讓更多的人對企業生產經驗的狀態以及產品的功能特點有更加全面深入的認識。宣傳方式的選擇，需要以與發展相適應的生產方式為基礎，在宣傳企業的產品時，需要將宣傳的出發點與切入點放在群眾所關注的方面，宣傳活動的開展必須圍繞廣大群眾切身關心的利益展開[5]。現階段，企業可以采用媒體廣告的宣傳方式，同時依賴微博微信等自媒體平臺，直觀地向人們展示企業文化、產品的生產、產品的實際功能以及對人們生活的影響。借助多樣化的宣傳方式，讓人們深入全面地認識企業的產品，以此為企業提供堅實的經濟基礎。在宣傳工作開展之前，需要將宣傳思想與宣傳內容進行合理的歸納與分析，力求宣傳用語簡潔易懂，同時，可以充分地表現出宣傳內容的真實性與可靠性，避免出現無意義的空話與套話，充實宣傳的內容。要從企業宣傳工作的內容中體現出一個企業應有的沉穩性。宣傳結束后，企業必須積極落實宣傳的內容，充分顯現宣傳工作的科學性與有效性。

3.加強企業宣傳工作的團隊建設

對宣傳工作的工作人員展開積極有效的培養，是實現理想宣傳工作的基礎。想要建立一支政治意識強硬、實際作風良好且業務能力優良的高素質宣傳隊伍，首要任務就是對加強宣傳工作人員的教育與培訓[6]。制定合理有效的學習與培養方案，幫助宣傳工作人員的各項技能與素質都得到顯著的提高，加強對工作宣傳工作人員實踐能力的鍛煉，幫助其獲得更加科學化的工作能力。同時，始終堅持工作隊伍的有效建設，對于工作人員的各項能力定期進行考察與考核。

4.不斷更新宣傳工作的內容

目前，企業宣傳教育的基本工作任務是要推廣先進的理論和新時期思想、企業文化等方面的內容，對員工思想、道德、文化、技能等方面進行正確引導，并結合實際，采用科學有效的宣傳方法。因此，基于全新的時代背景，企業的宣傳工作也需要不斷地更新，這就需要企業將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想與企業實際緊密結合，制定與企業特征相符的宣傳工作內容，引導員工真正參與到企業宣傳工作當中，通過宣傳教育工作，使員工靈活地應對在實際工作中所存在的問題，以此實現高質量的宣傳工作，幫助企業建設良好的企業文化，實現企業凝聚力的提升。

四、結語

綜上所述，不管是企業的經濟發展還是企業日常的生產經營，企業都需要重視宣傳工作才可以從中收獲進步，謀求長遠發展。重視宣傳工作，是開展有效企業宣傳工作的基礎，加大力度投入宣傳工作，同時借助信息化科技的力量來確保宣傳工作的有效性。企業通過上述方式改進宣傳工作后，可以營造一個積極友好的文化氛圍，建立更加良好的企業文化。并且讓員工之間的相處能夠更加友善，以企業積極的發展作為共同的奮斗目標，爭先為企業積極的發展奉獻自己的力量，提高企業實力。