人文生態旅游景區定位塑造與優化升級
——以南昌梅湖、象湖景區為例

□陳 瑾 何雄偉 陶虹佼 徐 蒙

一、引言

推動人文生態旅游景區建設是深入貫徹黨的十九屆五中全會精神和實現“十四五”規劃目標、全面貫徹落實習近平總書記視察江西重要講話精神的積極有效的實踐。文旅康養時代，加快推進南昌市八大山人梅湖景區、象湖風景區（以下簡稱梅湖、象湖）品牌形象整體提升被賦予了新的使命和內涵：不僅能促進南昌市生態旅游資源、歷史文化遺產和民俗地域文化的保護和傳承，提升居民生活環境的文化品質；而且對還原南昌市人文原真風貌，促進生態旅游產業升級，厘清政府和景區管理者決策思路，科學制定景區協同發展戰略，規劃總體發展方案，都具有極其重要的理論意義和實踐價值。

在南昌市努力打造山水名城、生態都市的背景下，以梅湖、象湖景區為主要研究對象，結合國內外人文生態旅游景區建設模式和發展路徑理論，本文主要探尋以下內容：把脈現狀—梅湖、象湖保護和開發現狀；診斷問題—梅湖、象湖在機構、人才、資源、業態、資本整合中難點；提質方案—梅湖、象湖整合打造的戰略定位和規劃主題，圍繞“梅湖—山水墨都、北南象湖—豫章悠城和動感都會”品牌形象策劃展開總體設計，提出相應的對策建議。

二、文獻述評

（一）國外研究動態

生態旅游是20 世紀為適應人們“回歸自然”和保護環境的需要而產生的一種新型旅游形式。國外學者非常重視對生態旅游相關內容的研究，認為這涉及生態旅游理論體系建構，但在概念界定上仍有較多的討論。“生態旅游”一詞的出現最早可以追溯到1965 年，美國學者Hetzer 提出，生態旅游應具備四個內涵：環境沖擊最小化、尊重當地文化并將沖擊最小化、給予當地最大經濟利益支持以及游客滿意最大化，但其定義直到1983 年才由國際自然保護聯盟(IUCN)特別顧問、墨西哥學者Ceballos-Lascuráin H.（1983）[1]正式提出。隨后，人們對生態旅游的認識不斷深入[2-4]，雖然對其概念并未統一，但關于其內核理念還是達成了共識，即生態旅游應包含保護性、自然性、社區參與、環境教育四大基本理念。人文生態旅游作為生態旅游的一部分也應遵守著這四大基本概念。從以上研究可以發現，旅游資源與景觀環境、人文資源緊密相關。總之，國外相關研究的一個重點就是以歷史文化為特色的人文生態旅游[5-7]。

（二）國內研究動態

以1993 年9 月第一屆東亞地區國家公園和自然保護區會議通過的《東亞保護區行動計劃概要》為標志，“生態旅游”這一提法在我國第一次以文件形式得到確認。目前國內對“生態旅游”的定義雖然并不完全統一[8-9]，但大致符合國家生態旅游示范區建設與運營規范（GB/T26362-2010）[10]中對“生態旅游”的闡釋：以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧發展為準則，依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。隨著旅游與文化之間的關系越來越緊密，近年來，以典型地域與產業歷史文化為特色的人文生態旅游領域也得到學界越來越多的關注。如，保繼剛和蘇曉波（2004）[11]以周莊和麗江為案例研究了歷史城鎮的旅游商業化現象，認為政府干預在歷史文化村鎮等人文類型景區打造中扮演了重要角色。唐潔（2010）[12]從湘西區域的社會性質和旅游產業特征出發，認為只有在湘西區域人文生態旅游與民族文化保護和諧發展中，才能實現大湘西區域經濟的跨越。王玲（2015）[13]提出將主題體驗區引入四川廣元地區的人文生態旅游中，再將特色創意產品設計與案例切入到不同的主題中，探索人文生態特色旅游與紅色旅游資源整合開發及可持續性發展之路。阮儀三和吳承照（2004）[14]、阮儀三和袁菲（2016）[15]提出歷史文化村鎮要遵循保護為主、搶修第一、合理利用的原則。趙晶和鄭松（2020）[16]認為，目前旅游景區存在的項目雷同以及內容缺乏特色等問題逐漸凸現，建議將茶文化融入生態旅游項目中，這對主題生態旅游發展具有極其重要的現實作用和價值。張進福（2021）指出，旅游資源是基于獨特的地方自然與文化條件在較長時間內形成的，因而具有地方性、不可逆性和歷史性，旅游資源也是自然環境和文化遺產融合的典型例子。

（三）總體評述與研究展望

首先，通過對生態旅游研究成果的回顧與梳理可知：國內外研究領域和主要成果存在一定差異，國外學者著重于研究生態旅游者及其行為、社區參與等關于“人”的個體內容，而國內學者則更多研究生態環境與資源、評價體系、規劃建設與開發等“物”的群體因素。一方面，這與我國旅游學發展與地理學、環境資源科學的緊密聯系有關；另一方面，反映出國內外研究服務的對象不同。國內研究的是旅游業發展的相關企業或居民需求，偏重于“物”的研究；而國外研究主要是圍繞發展旅游業服務的對象需求，即旅游者或相關社區的需求，偏重于“人”的研究。因此，本文將對生態旅游研究對象——個體和群體融合研究展開探討。其次，國內外關于人文生態旅游景區的研究成果較為豐富，但具有操作性和應用性的研究仍較欠缺，缺乏一定的針對性、深入性和系統性。把梅湖、象湖整合開發打造成南昌具有特色魅力的人文生態旅游景區，不僅是南昌市生態和文物保護、城市名片塑造的重要內容，更是提升城市旅游核心競爭力，促進江西文旅產業高質量發展的重要抓手。因此，針對梅湖、象湖整合開發打造和全面深入保護的協同研究就顯得尤為迫切和重要。

三、梅湖、象湖景區保護開發現狀及制約因素

（一）開發現狀

梅湖景區和象湖景區的自然條件優越，文化內涵豐富而深厚。經過多年的發展，已經形成了較完整的基礎設施、眾多的旅游路線和旅游產品，成為南昌市集生態保護、旅游觀光、游憩休閑、宗教文化為一體的重要的湖泊風景區，是“山水之城”的形象代表。

1.梅湖在建設但亟待整合提升。梅湖景區位于青云譜區昌南大道南端，西臨金沙大道，東接南蓮路，南至花博路和岱山東路，北與昌南快速路連接，由八大山人梅湖景區、花博園、青云水庫以及畫圣廣場四大獨立板塊組成，初步形成以八大山人紀念館為核心，以傳統文化為主軸，以梅湖生態美景為紐帶的江南都市歷史文化生態景區，與滕王閣同時被劃定為南昌歷史名勝風貌區。目前景區內包括：八大山人紀念館和真跡館、彭友善美術館、程允賢雕塑藝術館、陳云舊居、花博園、個山園、櫻花園等景點，是江西省文化產業示范基地。華南博物館新近落成，梅湖灣文旅公園已啟動前期施工。

2.象湖已開發仍需要重塑策劃。象湖景區坐落于南昌市城區西南部，其中，北象湖主體北起灌嬰路，南至梅湖景區，東臨施堯路，西倚象湖西堤；南象湖區域西起沿江南大道、東至金沙北大道、北接昌南大道、南臨芳湖路。建設至今，象湖景區已建成萬壽宮、萬壽塔、豫章臺、頤景園、象湖書院、灌嬰廣場、將軍閘、真君堤等景點及建筑。

（二）制約因素

整合開發打造梅湖、象湖景區，對于挖掘展示好自然人文資源、打造城市品牌、優化城市建設管理效能都具有重要的歷史和現實意義。兩大景區雖然在旅游方面取得了長足進步，但是厚重的歷史文化底蘊和豐富的生態旅游資源卻因為種種制約因素而沒有得到有效的發掘：

1.總體目標定位不高。景區尚未形成圍繞核心資源發展的國際（國內）高標準文化和旅游主題定位目標，導致其在引領南昌文化和旅游融合發展的頭雁效應發揮不足，對八大山人藝術、書院文化、萬壽宮道教、江右商幫、豫章古郡等贛鄱文化精髓彰顯不足。

2.權屬管理關系復雜。八大山人梅湖景區管委會隸屬于青云譜區政府，但梅湖景區花博園由南昌水利投資發展有限公司管理，八大山人紀念館和彭友善美術館歸屬于南昌市文化局，程允賢雕塑藝術館歸屬于南昌市城鄉建設委員會，陳云舊居陳列館部分產權歸省軍區管理。象湖風景區管理處隸屬于南昌市城市管理局，但華僑城“瑪雅水公園”屬于房地產商業開發區，南象湖由南昌城市建設投資集團管理。各區塊主題與風貌難以統一策劃和管理，大多數景區呈獨立建設運營管理狀態。

3.資本引入嚴重受限。一方面，由于權屬關系復雜導致資本引入受限，優質項目建設和新業態落地等推進難，文化和旅游融合產品供給不足；另一方面，建設總規對水面、建筑、綠地等有嚴格標準要求，景區吸引社會投資能力減弱。

4.資源配置分散和低效。景區活動場地不足，服務配套不健全，如停車場地偏小；部分景點對外租賃承包卻處于閑置狀態；智慧旅游管理在景區中未得到呈現，如旅游、交通標識尚未實現智能化；景區游覽設施較為簡陋，游覽活動形式較為傳統單一；湖面開發利用停滯，濕地生態旅游優質項目供給不足，水環境治理和保護亟待整治。空間聯動布局意識不強。

5.景區建設與西湖區、青云譜區、南昌縣文化和旅游開發尚未聚焦于同一主題。同時，由于旅游交通干線無規劃串聯、城市道路阻斷、水系存在落差等因素，景區內外各組團聯動和輻射性較弱，景點與景點之間通達性差，部分景區與周邊城市融合度不高，造成景區與城市發展相分離。

四、兩大景區整合開發與打造定位

有效激發景區的社會價值、經濟價值和文化價值，明確景區的功能定位，把“梅湖、象湖”整合開發，打造成南昌具有特色魅力的人文生態旅游景區，不僅是南昌市生態和文物保護、城市名片的重要內容，更是提升城市旅游核心競爭力、促進全省文旅產業高質量發展的重要抓手。

（一）總體定位

圍繞“一個IP、三條主線”，展開“一核兩帶三片區”策劃布局：以“八大山人豫章盛宴國際城”為總體定位，以“八大山人梅湖——山水墨都”為核心，以“北象湖——豫章悠城”“南象湖——動感都會”為兩大重點建設帶，對接聯動西湖區、青云譜區、南昌縣三片區——“洪城福地”重點文化和旅游產業融合項目，全面布局“藝術體驗、古城游憩、文化博覽、非遺展示、生態觀賞、運動康養、休閑娛樂、教育培訓”八大板塊，以構建社會文明促進和提升工程、建設現代旅游業體系為重任，以打造中國藝術文化品鑒地、國際藝術文化交易中心、國家生態旅游示范區、國家5A 級旅游景區為目標，奮力將“八大山人·豫章盛宴國際城”建設為傳播贛鄱文化的樣板地。

（二）特色化定位

1.八大山人梅湖景區定位為創建“山水墨都”藝術風情休閑度假旅游目的地。以贛鄱文化數字館為支撐，聚焦核心文脈盤活城市文化旅游資源，線上線下整體營造梅湖之“雅”藝術格局；以構筑高品位文化旅游體驗服務體系為宗旨，建設我國贛鄱文化和旅游產業融合發展示范區，打造集名家藝術策展、機器人書畫定制、民間才藝大賽、文化數字博覽、古建園林欣賞、非遺展示、節慶表演、拍賣交易、教育培訓、文化創意于一體的藝術盛宴國際城。

2.象湖景區定位為打造“豫章悠城”“動感都會”。以“保護、利用、開發、傳承”為發展方針，依托象湖水面及環湖建筑，突出象湖景區“悠”“樂”主題，構筑休閑文化旅游、健康文化旅游產業示范園，打造集文化傳播、演藝體驗、生態觀光、舌尖餐飲、音樂舞臺、特色商業、水上樂園、電競動漫、運動康養為一體的“湖映豫章、地標客廳”，以湖優城、城湖一體的人文生態旅游景區。

（1）北象湖定位。打造南昌有層次、有質感的休閑度假娛樂“豫章悠城”，突出北象湖“悠”生活主題。學習網紅城市重慶打造洪崖洞的經驗，以湖泊水面和景點建筑為層次空間，規劃灌纓筑城、道法歸真、豫章書院、中醫康養館、水幕音樂酒吧、動漫電競游戲、御景園舌尖餐飲七大旅游片區，建造豫章文化、商幫文化、道教文化、書院文化、中醫藥文化、贛菜文化等文化體驗館，爭創國家中醫藥旅游康養示范基地，建設豫章文化和旅游融合發展新高地。

（2）南象湖定位。創建市民宜居生活、游客旅游體驗共享的“動感都會”，以“體育健身、生態觀光”為功能定位，突出南象湖“樂”生活主題。借鑒長沙“樂運魔方”經驗，擬建設NBA HOOP PARK 籃球公園、恒溫潛水館、冰雪世界、蹦床等超大復合型體育公園。以濕地科研和技術開發為依托，謀求觀光、科普、研學、度假產業鏈多元發展，構筑體育產業、健康產業、生態產業和文旅產業綜合教育基地。

五、拓展方案及對策建議

以梅湖、象湖景區資源為依托，以整體人文生態系統理論、人地協調理論、景觀生態學理論和體驗經濟學理論為指導，以梅湖、象湖景區發展實踐為基礎，以解決現有旅游景區相關研究中個體、群體結合問題為切入點，借鑒國內外人文型生態旅游示范區保護和開發的成功經驗，本文從機構、人才、資源、業態、資本五個方面提出拓展方案，并構建與之相適應的支撐性政策保障體系。

（一）拓展方案

1.八大山人梅湖板塊

（1）風貌塑造。打造中華優秀傳統藝術文化品鑒地。以八大山人·豫章盛宴國際城IP 為核心，充分挖掘“八大山人”詩書畫藝術品牌的深厚人文歷史資源和精髓，構建江西藝術文化旅游全產業鏈。一是建設以“八大山人”為核心的山水畫和書法大師展覽館群。改造提升八大山人紀念館、真跡館等，對“八大山人”歷史文化資源展開全方位普查、整理、開發和傳播。二是建設恒茂梅湖藝術中心。搭建藝術與創意完美融合的全產業鏈模式，與國內外著名藝術博物館合作，推出集藝術創作、作品策展、藝術收藏、拍賣交易、藝術收藏、藝術表演、教育研學等于一體的綜合性平臺。三是花博園文化主題策劃。將原博物館規劃更名為贛鄱文化數字館，館內開設贛鄱文化國際旅游展示區，圍繞江西主要特色歷史文化精髓，講好江西故事，將“數字館”建設成為向世界傳播贛鄱文化的窗口。四是提升改造墨香藝術街區。引入藝術大師和文化名流的工作室，進駐多種新業態，組建中央美術學院產學研用創意基地、中國藝術文化創意園，打造機器人書畫體驗、藝術文創商業等文旅科技創意融合步行街。五是加快梅湖灣文旅公園建設。策劃時尚藝術攝影、婚慶典禮儀式基地，發展以休閑度假為核心的文化旅游產業。

（2）形象打造。依托千年文脈，讓游客“夢回明清”，“追尋八大山人藝術，品鑒豫章盛宴，傳承愛國氣節”為整體形象塑造；以花博園“贛鄱文化博覽城”、墨香街“藝術世界創意園”、梅湖灣文旅公園“光影藝術游憩園”為三大分支開展形象營建。

（3）主題建設。以八大山人為代表的傳統文化為主軸，以梅湖生態文化為紐帶，串聯出景區墨色、古色、綠色等特色風貌，呈現藝術文化旅游、生態文化旅游、休閑文化旅游交相輝映的人文生態旅游景區。

墨色文化。一是首創八大山人光影博物館。將八大山人真跡館改造更名，借鑒巴黎光影博物館梵高作品展覽經驗，塑造八大山人藝術真跡場景沉浸式體驗。二是布局恒茂梅湖藝術中心。建設1 個主館和5 個分館，主館屋頂設大型室內劇場。其中，主館涵蓋近現代陶瓷藝術博物館、瓷板畫博物館、近現代全國大家名家書畫作品館、江西非物質文化遺產展示館、國際陶瓷雕塑廳、藝術品交易廳、數據體驗館、藝術沙龍館、藝術書店、美食藝術餐廳等交流互動空間；5 個分館設中國版畫館、美麗江西攝影館、采茶戲曲館、夏布服裝模特表演館、民間才藝大賽館。

古色文化。一是構筑江西贛鄱文化展示新高地。贛鄱文化數字館建立VR/AR 體驗中心，線上線下打造集文化博覽、傳播、教育、研學以及公共服務于一體化的平臺；開設非遺體驗館，讓展陳與展演、觀賞與沉浸有機結合，讓非遺推廣從靜態走向動態。館外每天上午、下午和晚上定時開展3 場花車巡游活動，每月更新一次文化主題。策劃組織藝術挑戰大賽。通過舉辦八大山人國際藝術節、古戲臺采茶戲表演等，將贛鄱文化精髓賦能旅游項目之中。二是凸顯個山園江南園林主題。建設“樣式雷”園林贛派建筑文化、國際茶文化和戲曲文化交流重要平臺。三是建成尚書閣古建精品圖書館。完美呈現明清建筑風格形象，帶動國學研修活動。

綠色文化。以花博園、梅湖灣文旅公園、青云水庫等區域為重點，依托景區濃郁的文化氣息，融合文化、旅游、產業、生態等城市生活空間，形成藝術高雅、人文豐富、環境優美的江南都市人文生態旅游景區。花博園依托11 個地市地標建筑藝術、花卉園林藝術、民俗節慶表演、非遺展示體驗、舌尖江西餐飲、文博創意產品來襯托“八大山人·豫章盛宴國際城”繁華圖景。梅湖灣文旅公園由生態公園、休閑藝術、商業街區、環球美食餐飲、精品酒店及特色民宿組成，規劃觀景平臺和下沉式廣場，形成一個立體式娛樂性生態文化公園。對青云水庫片區與梅湖、象湖水系進行聯合整治，開辟一條獨具特色的水上觀光游船線路。

（4）業態導入。一是旅游+文演。編排創作實景劇《又見八大山人》，通過土地置換，將景區內行政機關辦公場所和梅湖湖面整體策劃、設計和改造成大型室內外演藝劇場。在景區古戲臺、畫圣廣場舉辦采茶戲、贛劇等民間戲曲PK 大賽。二是數字+文旅。光影博物館全方位展示八大山人生平及其山水、花鳥、蟲草、書法、篆刻、詩作等作品，建設欣賞娛樂、藏品展陳、文化傳播、教育研學、創意服務的數字化綜合平臺。三是藝術+文旅。實施（美術、書法、陶瓷）藝術+文旅產業鑄鏈工程，包括藝術品創意產業集聚、藝術大師作品策展、藝術品拍買與交易市場、藝術文化教育培訓等。四是建筑+文旅。應用“樣式雷”皇家宮廷古建筑精湛技術，提升改造原博物館為“贛鄱文化數字館”，向國內外充分展現贛派建筑的巔峰之作。五是創意+文旅。開設“藝術在野”寫生區，以花鳥蟲草、亭臺樓閣、楊柳湖景、人物特寫等為背景，游客可向畫師定制個性化作品，讓藝術品進入尋常百姓家。

（5）空間整合。以打造“八大山人·豫章盛宴國際城IP”為總目標，將景區與青云譜區、西湖區和南昌縣周邊文旅資源連片整合，聚集先進文化旅游產業要素，建設以藝術文化旅游產業為主軸，以贛鄱文化傳播為底蘊，突出梅湖、象湖生態文化特色，串聯出墨色、古色、綠色等文化主題，形成藝術文化、傳統文化、生態文化、康養文化、休閑文化等交相輝映的人文生態景區。

2.象湖板塊

（1）形象營建。圍繞“豫章悠城”“動感都會”主題形象，建設融合人文旅游、生態旅游、宗教旅游、康養旅游、民俗旅游、休閑旅游于一體的綜合型國際人文生態旅游區。包括：復建漢朝豫章郡古城，推出各時代街區建筑風貌照片、珍稀實物展陳；還原萬壽宮作為祀殿、會所、紀念地的繁榮盛景；推進最美湖岸生態濕地公園治理；建設中醫藥文化博覽館、中醫藥文化體驗館，開展健康科普講堂；打造頤景園“舌尖中國”餐飲休閑娛樂商業圈，并與音樂酒吧、體育公園、電競動漫、特色購物等多業態有機結合。

（2）彰顯文化。一是尊重文化和生態的在地屬性。文化旅游資源和生態文化資源本身具有差異性特征。因此，在景區建筑外觀設計、綠植選擇、旅游項目策劃上要注重彰顯贛鄱文化元素，以建設具有特色魅力的人文生態旅游景區為目標。二是實現生態效益和經濟社會效益相統一。按照人文、生態、集約要求，將自然環境保護觀念應用于社會人文環境中，在追求社會效益和經濟效益相統一時更好地實現文化傳承，大力塑造生態人文旅游品牌。三是開發符合當代人需要的新業態。商業功能是旅游景區的重要功能之一，必須結合戰略定位和主題設計，使歷史文化和現代時尚新業態在景區得到融會貫通。

（3）內容建設。給市民和游客創造“歷史與現代并融、經濟和文化并舉、消費和旅游并進”的美好生活場景：建設豫章古城微縮景觀，復原南昌歷史街區、江右商幫、市井民居風貌，提供非遺民俗體驗等，全面深入挖掘和展示南昌歷史文化脈絡，打造省會城市名片。建設休閑生活慢城、“網紅夜市”，聚集贛菜精華、舌尖中國、網紅料理以及話劇場、音樂酒吧、體育綜合體等，創造具備社會交際、醫療保健、養生健身功能的慢享生活商圈。導入密室逃脫、劇本殺、旅游演藝、電玩、桌游等沉浸式體驗項目，使“商養學閑情奇”旅游新六要素得到完美呈現。

（4）空間協調。一是劃分區塊功能定位。北象湖強調自然與人文高度融合，打造包括生態平衡、濱水休閑、科普教育、博物展覽、文化體驗等功能的人文生態旅游綜合性景區。南象湖則以保護性開發模式為主，營造濕地環境中的城市生活空間，打造以都市休閑、戶外（水上）運動、音樂舞臺、電競動漫為主的動感生活帶。二是構建景觀路網體系。加強景觀路臨湖線、縱深線和聯絡線與周邊西湖區、青云譜區、南昌縣等區域的相互銜接，必要時可提請上級主管部門組織協調。象湖內部交通完善，但各區塊之間、梅湖與象湖之間無旅游專用交通干線，需加強各板塊水陸聯通，實現景區融合。南象湖板塊出入口數量較少，需增加出入口空間。

（5）業態構建。一是中醫藥文化和康養服務業推廣。建設具有中醫問診、推拿按摩、針灸、艾灸、熱敏灸等內容的中醫養生館，舉辦展示會、視頻錄制等活動。二是文化演藝服務業。以北象湖豫章郡古城為背景，打造“感官沉浸+戲劇沉浸”雙重沉浸劇《豫章傳奇》，游客既是觀眾，又是演員，不僅看戲，更可飆戲，由此觸發大大小小有趣劇情。三是打造特色商業街。通過文旅全產業鏈招商形式，吸引各地百工百匠、百藝百戲，尤其是民間工藝、民俗表演、名點小吃前來經營投資落戶。四是創意創新旅游產品。例如，推出既具贛鄱文化符號又有實用性的日用品、能夠現場學習和試用的艾灸套裝、具有萬壽宮無盡祝福和美好寓意的祈福手辦等。五是數字化文化之旅。依托“一部手機游江西”、短視頻、去哪兒、攜程等平臺，運用人工智能、混合現實、邊緣計算等技術打造“云游八大山人·豫章盛宴國際城體驗館”，實現全時段全景漫游。六是推出大型室內外體育公園。憑借國家鼓勵建設體育公園之契機，建設集高水平體育賽事、文藝演出、體育休閑、全民健身、競賽訓練、教育培訓等功能于一體的城市體育運動綜合體。

（二）對策建議

1.深化機構改革。通過國有企業混改、引進社會資本參股設立新公司、新項目的合作模式，理順目前景區復雜的權屬關系，形成“市政府—管委會—文旅公司”三級架構、兩級管理模式，明確管委會為投資和決策中心，文旅公司負責具體業務運營及實施。

2.實施人才新政。盡快建立能適應產業發展和崗位需求的應用型文旅精英人才隊伍：一是設立文旅形象大使。以投票海選的方式聘請贛籍明星、文化名家、民俗學者、網絡紅人等作為該景區的旅游形象大使或宣傳大使。二是引進復合型專業人才及團隊。以專業化、市場化驅動方式，引入優秀的文旅頭部企業策劃團隊以及更專業的職業經理人、培訓師、金牌導游、網站平臺管理等專業人才團隊。三是增強從業人員綜合素質。通過參加上級旅游部門職業培訓、到先進景區學習、參加技能大賽等方式，培養有創意、能策劃、懂設計、會營銷、優服務的人才隊伍。同時與高校旅游院系合作，提高引進高校畢業生力度。

3.促進資源開發。一是找準保護與開發平衡點。在景區整合打造中，一方面空間布局受到當地環境和自然條件制約；另一方面也受到人們生活習慣、民俗民藝活動、土地規劃和政策影響。因此，要在保護資源前提下實現景區建設效益最大化。二是突出文化核心。以八大山人、萬壽宮、撫河故道、將軍渡、象山心學等文化元素為基礎，還原南昌人文原貌；以年輕人喜愛的潮人、運動、愛情、二次元等新興文化元素為亮點，創建“八大山人·豫章盛宴國際城”文化旅游品牌形象。三是堅持科技賦能。布局數字基建、數字運營、數字體驗，攜手長隆、華僑城等國內頭部企業共同建設智慧旅游創新實驗室或項目孵化器，加強數字化文旅產業產品研發與推廣。

4.加快業態培育。吸納國際國內高端藝術機構、藝術投資商和知名藝術家開展投資、經營、創作和交流，打造頂尖藝術殿堂和大眾文化共享樂園。支持國內外著名文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所與“八大山人·豫章盛宴國際城”加強合作，打造具有示范價值和社會效應的江西旅游演藝品牌項目。鼓勵游戲游藝設備生產企業和景區深度合作，相互賦能。努力構建夜間經濟示范街區，開拓夜間經濟旅游特色線路、旅游項目、文化項目、體育項目，讓消費者有吃頭、有玩頭、有看頭，形成有文化、有消費的文旅融合發展新格局。

5.推動資本整合。對“八大山人·豫章盛宴國際城”要涉及的相關機構進行全盤統籌。同時，引入知名文旅頭部企業與目前景區投資開發有限公司成立混合制開發投資公司，對景區文化旅游資源進行統一策劃、統一建設。

6.注重聯動發展。現景區應與青云譜區、西湖區、南昌縣周邊優質文旅資源連片規劃、整合和打造。將擬建設的“八大山人·豫章盛宴國際城”與青云譜區（洪都夜巷文化商業街、南昌市博物館）、西湖區（繩金塔、南昌起義總指揮部舊址、南昌新四軍軍部舊址、孺子亭、黃秋園故居）、南昌縣（原城紀、鳳凰溝、匯仁中醫科學館、煌上煌工業旅游、待建的非遺小鎮等）景點串聯，實施聯票制，打造成江西精品旅游線路。爭取開設統一的旅游接駁專線，完善旅游公交基礎設施建設，增強公共交通服務能力，切實提高游客出游的便捷性。