新時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市文化品牌塑造策略探討
——以滄州為例

馮羽雙

（滄州廣播電視大學(xué)，河北 滄州 061000）

“十四五”時(shí)期，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。立足中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，深入推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持繼承和發(fā)展并重、創(chuàng)新和保護(hù)并用原則，發(fā)揮文化與經(jīng)濟(jì)相互融合的促進(jìn)作用，是傳承和創(chuàng)新中華文化的必由之路，也是城市對(duì)外發(fā)展、傳播城市形象、提升城市文化軟實(shí)力、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

一、滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)，是城市生命的一部分。切實(shí)守護(hù)好城市歷史文化，既是在呵護(hù)城市底蘊(yùn)，也有助于廣大市民堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)家國(guó)情懷”。滄州又稱“獅城”，自古文化昌盛，擁有武術(shù)文化、雜技文化、運(yùn)河文化、詩(shī)經(jīng)文化、渤海文化、醫(yī)藥文化等豐富傳統(tǒng)文化。同時(shí)，滄州戰(zhàn)略位置重要，擁有京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、“南資北移”、雄安新區(qū)及大運(yùn)河文化帶建設(shè)、“亞歐大陸橋新通道橋頭堡”—黃驊綜合大港區(qū)位戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。目前，滄州市委、市政府重視滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正從無(wú)到有、從小到大、初步形成以旅游節(jié)慶、體育賽事、媒體出版業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫、文藝服務(wù)為主要形式的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1.抓京津冀協(xié)同發(fā)展乘勢(shì)而上，大力做好“文旅+”文章。

“十三五”時(shí)期滄州連續(xù)舉辦四屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，成功舉辦中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)節(jié)、吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)，初步形成“河海相濟(jì)·文武滄州”旅游品牌。稱號(hào)。與此同時(shí)，滄州重視“文旅+生態(tài)旅游”模式，建成包括濱海恒大文化旅游城、滄海文化風(fēng)景區(qū)十里金沙灘內(nèi)在的高端生態(tài)文旅項(xiàng)目。文化滋養(yǎng)是根基，產(chǎn)業(yè)支撐是保證，港口帶動(dòng)是動(dòng)力，滄州文旅產(chǎn)業(yè)取得一定成績(jī)。例如，滄州成為國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、渤海新區(qū)獲評(píng)“中國(guó)最佳運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)休閑旅游景區(qū)”“中國(guó)最佳品質(zhì)文化旅游目的地”榮譽(yù)稱號(hào)。

2020年，滄州擁有31個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)，4個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)。全年接待游客數(shù)量和旅游總收入實(shí)現(xiàn)翻番，接待國(guó)內(nèi)外游客共計(jì)1693.1萬(wàn)人次，創(chuàng)收118.8億元，創(chuàng)歷史新高。

2.初步形成三大文化產(chǎn)業(yè)帶，全方位打造滄州文化名片

處于“一帶一路”和京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略交匯點(diǎn)上，滄州積極融入新發(fā)展格局，已初步形成三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)帶，即海興、孟村、鹽山、黃驊和渤海新區(qū)區(qū)域。著重發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)旅游特色文化產(chǎn)業(yè)、文娛器材生產(chǎn)、影視拍攝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。建成南大港濕地國(guó)際文化旅游城，打造了大洼民宿官、蘆海迷宮等著名景點(diǎn)，韓寶菊剪紙藝術(shù)中心文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是滄州民俗文化典型代表。大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶，即滄州市區(qū)、吳橋、青縣、東光、滄縣、泊頭、南皮地區(qū)，大力發(fā)展節(jié)慶會(huì)展、文化旅游、藝術(shù)品交易、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，著力打造大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。環(huán)京津文化產(chǎn)業(yè)帶，即河間、獻(xiàn)縣、肅寧等滄州西部地區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展獻(xiàn)縣漢文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、河間詩(shī)經(jīng)民俗文化旅游區(qū)、肅寧民族樂(lè)器產(chǎn)業(yè)。

3.政府高度重視，政策大力支持

滄州市人民政府出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（滄政發(fā)〔2014〕11號(hào)）、《滄州市“十三五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》（滄政字〔2016〕30號(hào)）等一系列文件，明確了發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)布局、主要任務(wù)和保障措施，在用地、財(cái)稅、金融等各方面確定了若干條優(yōu)惠政策，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力支持。滄州市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室2021年2月印發(fā)《滄州市4A級(jí)景區(qū)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品購(gòu)物店建設(shè)工作方案》，啟動(dòng)全市文創(chuàng)優(yōu)質(zhì)商品名錄和文創(chuàng)優(yōu)秀企業(yè)名錄遴選工作，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和后備力量支撐[1]。

二、滄州塑造城市文化品牌的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（1）豐富的歷史文化資源

滄州是全國(guó)知名的“雜技之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”，擁有豐富的民俗文化、詩(shī)經(jīng)文化、紀(jì)昀文化和千童文化。擁有18項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、56項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（2）優(yōu)越的地理位置，便利的交通設(shè)施

滄州是首都北京和天津市的南大門(mén)，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)圈、“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分。京杭大運(yùn)河縱貫滄州全境，素有水旱碼頭之稱。滄州是河北省“東出西聯(lián)”的橋頭堡，境內(nèi)高速公路總里程581千米，密度4.3千米／百平方千米，成為我國(guó)鐵路、公路網(wǎng)最為密集的地區(qū)之一，滄州也是管道之都，經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，也為其塑造文化品牌提供物質(zhì)基礎(chǔ)。綜上所述，交通及戰(zhàn)略位置的優(yōu)勢(shì)顯著，是滄州塑造城市文化品牌的重要保證。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）

（1）缺乏清晰的城市文化品牌定位

目前滄州雖然重視城市文化傳播，但未來(lái)的城市文化發(fā)展方向還沒(méi)有一個(gè)明確規(guī)劃，即沒(méi)有一個(gè)清晰城市文化品牌定位?！拔湫g(shù)之鄉(xiāng)”“雜技之鄉(xiāng)”“運(yùn)河文化”等城市名片沒(méi)有一個(gè)主次之分，各自為政，尚未形成城市品牌的規(guī)模效應(yīng)。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，影響城市文化品牌的塑造

滄州是文化資源大市，雖然有“中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)節(jié)”“吳橋雜技藝術(shù)節(jié)”大型賽事，但并未把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尚未形成完整的武術(shù)、雜技產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.存在的機(jī)遇（Opportunities）

區(qū)位優(yōu)勢(shì)為塑造城市文化品牌提供保障。滄州處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀協(xié)同發(fā)展、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶及環(huán)渤海地區(qū)合作發(fā)展等國(guó)家級(jí)甚至世界重要發(fā)展戰(zhàn)略地區(qū)，同時(shí)，大運(yùn)河如蛟龍穿滄州而過(guò)。這些區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，為滄州塑造城市文化品牌及文化傳播助一臂之力。

4.潛在的威脅（Threats）

（1）相似文化的沖擊

滄州與河南省溫縣、登封市并列成為“武術(shù)之鄉(xiāng)”，河南溫縣是中華民族最早的聚居區(qū)之一，不僅是太極拳的發(fā)祥地，又存有仰韶文化遺址和龍山文化遺址十多處，城市知名度很高。

（2）缺乏專業(yè)人才

滄州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步形成，其專人才匱乏，原創(chuàng)能力有待提高。首先，尚未與高校專業(yè)人才定向合作，現(xiàn)有從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足；其次，高層次的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才也比較缺乏，文化創(chuàng)意、智能大數(shù)據(jù)人才是短板。滄州高素質(zhì)人才的短缺是制約其文化品牌塑造和發(fā)展的“瓶頸”。

三、新時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滄州城市文化品牌塑造策略

1.政府引領(lǐng)，清晰定位，做好總體規(guī)劃

滄州政府以制定“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃為契機(jī)，樹(shù)立“規(guī)劃先行”理念，結(jié)合滄州傳統(tǒng)文化、空間優(yōu)勢(shì)、緊抓國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略契機(jī)，統(tǒng)籌謀劃滄州城市文化品牌。筆者建議滄州文化品牌定位—“運(yùn)河武術(shù)城”，以武術(shù)文化為主品牌，形成子品牌—吳橋雜技文化、河間詩(shī)經(jīng)文化、大運(yùn)河文化、渤海文化、醫(yī)藥文化等。以傳統(tǒng)武術(shù)文化為核心，建設(shè)集武術(shù)教育、武術(shù)研究、觀光旅游、武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品為一體的國(guó)家級(jí)大型“運(yùn)河武術(shù)城”主題景區(qū)[2]。

2.成立滄州城市文化品牌委員會(huì)，精致精準(zhǔn)，做好品牌建設(shè)

人才戰(zhàn)略是基礎(chǔ)。筆者建議政府牽頭成立城市文化品牌委員會(huì)，委員會(huì)利用京津冀一體化優(yōu)勢(shì)，雄安新區(qū)戰(zhàn)略位置，加強(qiáng)與京津科研單位及高校的戰(zhàn)略合作。一是細(xì)致分析滄州文化創(chuàng)新的人才短板，有針對(duì)性地進(jìn)行定向培養(yǎng)；二是以滄州豐富文化資源為依托，以人才引進(jìn)優(yōu)惠政策吸引專業(yè)創(chuàng)新文化人才，組建與時(shí)俱進(jìn)、有活力、有思想的創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)，共謀滄州城市文化品牌大業(yè)。

市場(chǎng)需求是方向，探索 “文化+”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式形成和發(fā)展。將 “運(yùn)河武術(shù)城”主題景區(qū)作為核心引擎，全力打造武術(shù)文化大型主題公園、國(guó)際賽事、動(dòng)漫影視、書(shū)籍出版、創(chuàng)意禮品等多元化發(fā)展。與此同時(shí)，子品牌建設(shè)同步進(jìn)行，以“運(yùn)河武術(shù)城”帶動(dòng)子品牌發(fā)展，塑造“一程多站”文化宣傳模式。滄州豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是塑造品牌的重要戰(zhàn)略資源，建議根據(jù)我國(guó)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，修訂滄州非遺保護(hù)地方性條例，把非遺保護(hù)費(fèi)用納入滄州財(cái)政預(yù)算。

3.緊抓大數(shù)據(jù)時(shí)代契機(jī)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完善滄州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完整的發(fā)展鏈條

大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息深度融合，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，加速了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的到來(lái)。1筆者建議滄州品牌委員會(huì)與中國(guó)傳媒大學(xué)等專業(yè)高校合作，建立品牌發(fā)展的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)為核心工具梳理滄州特色文化的有價(jià)值數(shù)據(jù)，并對(duì)大量數(shù)據(jù)高效分析。例如，對(duì)武術(shù)文化數(shù)據(jù)、雜技數(shù)據(jù)、國(guó)際賽事相關(guān)數(shù)據(jù)、戲曲數(shù)據(jù)、文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)等內(nèi)容進(jìn)行梳理，加大需求側(cè)大數(shù)據(jù)和供給側(cè)大數(shù)據(jù)辯證統(tǒng)一的有效開(kāi)發(fā)和利用。

四、結(jié)語(yǔ)

文化是城市的靈魂與精神，而城市是文化的載體。滄州經(jīng)過(guò)一千五多年的成長(zhǎng)，孕育了豐富且獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。滄州抓住新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略，從滄州實(shí)際出發(fā)，挖掘、提煉其文化內(nèi)涵和城市特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，打造“運(yùn)河武術(shù)城”文化品牌，以品牌為突破口，充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升滄州文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。