全媒體時代黨的創新理論普及路徑研究
——以許昌市為例

中共許昌市委黨校 任新芳

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”黨的創新理論是中國人民讀懂當代中國的一把鑰匙，是洞悉中國共產黨治國理政理論實踐和國家發展方向不可或缺的重要窗口。對地方發展而言，黨的創新理論是推動地方經濟社會發展的理論指引；對地方黨組織而言，學習黨的新理論是保持黨的先進性和純潔性的現實要求；對于人民群眾而言，學習黨的創新理論是爭做積極公民參與地方建設的必然要求。深入學習，貫徹落實，學懂弄通做實黨的新思想新理論，不僅是廣大黨員干部參與國家治理的應盡職責，也是每一位公民參與社會生活的題中應有之意。

一、許昌市黨的創新理論普及所處的全媒體時代背景

今天隨著科技的日新月異，傳播手段的層出不窮，以及媒體融合大潮的到來，“全媒體”的內涵和外延在傳播領域的實踐中不斷豐富發展。“‘全媒體’的‘全’不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，還涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官。”更是融合傳統媒體與新興媒體的一體化發展時代，是真正實現從提速“相加”到“相融”的媒體時代。

黨的創新理論普及必須適應新形勢，跟上新時代，學習新媒體，利用好新媒體，全方位做好黨的理論普及工作。

二、全媒體時代許昌市黨的創新理論普及的現狀分析

（一）許昌市黨的創新理論普及成效

新時代，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，是馬克思主義大眾化的一項重要任務。許昌立足實際，發揮主觀能動性，攜手許昌傳媒行業，搭建融媒體平臺，在全市開展黨的創新理論宣傳教育活動，并做出了有益探索。蓮城集結號、許昌零距離、作客政府網、這里是許昌、許昌教育、許昌智造、傾聽百姓心聲、許昌新聞、睛彩世界、孝行天下等電視欄目精彩紛呈，面向許昌及時推介黨的新思想；新媒體學習平臺—“蓮城微黨課”微信公眾號，開展黨性教育專題活動；選拔優秀理論宣講員，深入農村社區、基層社區、企業、地方黨校開展理論宣講，使黨的創新理論“飛入尋常百姓家”；黨校系統定期開設主體班培訓，系統傳播黨的創新理論。此外，新媒體傳播平臺也為許昌的黨的創新理論普及方面不斷爭光添彩，收到良好效果。

（二）許昌市黨的創新理論普及之困

（1）宣傳理念缺乏“新意”。報刊雜志、廣播電視、黨校教育、單位主題教育等傳統形式曾是許昌市黨的創新理論教育的主要途徑，如今仍發揮著不可替代的作用。許昌市雖開設了一些新媒體傳播平臺，如微信公眾號、微博等，但關注度有限，普及度不廣，影響范圍有限，滲透力不強。在全媒體時代，借助融媒體行業，推進黨的創新理論普及，深入基層和群眾實際，就必須創新黨的創新理論傳播理念，這就要求地方宣傳部門解放思想，打破原有固化宣傳理念，立足實際，深入思考，不斷推進理念、內容、形式等諸多方面的創新，在內容和形式上實現黨的創新理論時代化、前沿化，在普及程度上，實現黨的創新理論的針對性和有效性。（2）傳播內容高大上，不夠接地氣。在宣傳普及主要渠道中，報刊雜志對于黨的創新理論的宣傳一般主題鮮明、黨性觀念明確，但多理論研究或實踐調研類文章，學理性較強，民眾在理解上有難度，實踐難以運用。新媒體平臺傳播欄目設置雖多，但內容多為領導干部實地考察工作情況，形式大都是理論與實踐相結合的敘事文章，夠“高”不夠“低”。黨校教育的受眾群體基本都是有知識與實踐兼具的領導干部，僅有學術背景的黨校教師在開展教學時可專理論，卻難兼顧實踐，開展教學大多采用傳統講授法，新型教學方式不多，無法達到學員“解渴”效果。（3）呈現形式單調，不夠多樣化。今天，互聯網已成為信息傳播的主渠道，黨的創新理論宣傳也應當順勢而為、順勢而動。以“蓮城微黨課”公眾號為例，雖然更新及時，涵蓋欄目眾多，信息量大，但無論是主題教育、組工快線、黨建一線、黨史上的今天、初心家書等欄目，都基本由文字和圖片組合，缺乏視頻、音樂等元素填充，呈現形式略顯單調，缺乏多樣性。（4）媒體開放性逆向干擾傳播效果。全媒體時代，黨的創新理論傳播在海量生產的信息大局中，于人可能視而不見，于“海”則不增不減，導致傳播效果弱化。網絡世界信息繁雜、良莠不齊，大眾也可自主選擇信息，這在一定程度上會對黨的創新理論傳播產生阻礙和停滯現象。傳統媒體時代，思想認知的傳播渠道較少，基本上由黨政部門監督管理，管理直接便捷。融媒體時代，網民的分眾性和用戶的匿名性特點進一步暢通網民在網絡世界發聲、交流，但也使得各種不同觀點在網絡上存在，相互碰撞、激烈交鋒，增加了思想意識領域工作的難度。

三、全媒體時代推動許昌市黨的創新理論普及之策

（一）堅持“真”“實”“美”，守住“信任底線”

黨的創新理論傳播，首先要做到“真”。“不跑調、不丟音、不變聲”，尊重科學規律、歷史經驗、理論覺悟、客觀實踐，實事求是，傳播準確、權威的信息，吃透理論，把握好“前世今生”。只有把握好“真”字訣，才能在社會思潮紛紜激蕩的多元化時代，抵御誤讀和曲解，反擊沖擊和詆毀，將黨的創新理論真實地傳播給人民群眾。其次要做到“實”。理論傳播的受眾不在其他在人民，黨的創新理論要落地，要落到老百姓的現實生活中，就必須內容、話語和情感上做“實”。只有和人民群眾緊密結合，黨的創新理論傳播才能落到“實”地。最后要兼顧“美”。“黨的創新理論是科學理論，是合規律與合目的的統一，是真與善的統一。”一旦被人民群眾所掌握并指導實踐，將會給人以信念、希望和力量。黨的創新理論之所以需要被傳播，是因為蘊涵這樣的要素和力量。兼顧“美”，就要求思想意識工作者要在黨的創新理論傳播中，勇占領思想輿論制高點；在各種社會思潮激蕩中，掌握制高點和主動權，發揮主導力和引導力。主流媒體更要旗幟鮮明、立場堅定，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。

（二）創新內容形式，擴大理論“拓展度”

（1）了解群眾理論需求，實施分層普及。對領導干部，要通過培訓教育，全面系統把握黨的創新理論，內化于心、外化于行，提高其駕馭全局的能力和水平。對廣大黨員干部，要通過學習黨的創新理論，增強其貫徹執行黨的路線方針政策的自覺性和堅定性。對廣大群眾，可通過組織宣講團進基層、面對面宣講、典型示范現身說理、在基層廣貼理論標語、借助新媒體平臺等方式，大力宣傳普及黨的創新理論，推動黨的創新理論進基層，進入尋常百姓腦中、心中。（2）創新宣傳內容，貼近群眾生活。傳統的理論宣傳教育，說理性強，故事性弱，可敬不可親。融媒體時代，要實現黨的創新理論的有效傳播，必須實施內容供給側結構性改革，提高受眾群體的喜愛度和接受度。可以采用圖畫、H5、動畫等形態多樣的形式承載內容，制作優秀理論作品，通過內容和形式的創新變革，推動黨的創新理論往深、往實、往心里走。（3）樹立優秀典型，現身說法黨的新理論。把單純的理論學習轉變為黨員干部的工作分享、事例講述，貼近實際，貼近群眾，提升黨的創新理論對廣大人民群眾的吸引力、感染力和說服力。對此，許昌市“蓮城集結號”電視欄目做出有效探索。在“蓮城集結號”第2期節目中，許昌市扶貧辦、市教育局、市住建局等單位主要領導親自上臺，聚焦解決“兩不愁三保障”突出問題講政策、講做法，受訪的貧困戶講述自身享受到的各項幫扶政策和現在的美好生活，生動的故事，樸實的語言，深入淺出的講解，使廣大黨員干部群眾能更加深入理解中央精準扶貧、精準脫貧政策，堅定了打贏脫貧攻堅戰的信心和決心。

（三）轉化理論話語，提升人民群眾的“接受度”

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”理論能否被群眾所接受，既要看是否科學，也要看其話語表達是否鮮活、喜聞樂見。近年來，在習近平總書記的講話中，就有很多生動形象的網絡用語，例如，“點贊”“世界那么大”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”等等。傳播黨的創新理論應當突破原有表達桎梏，創新話語體系，讓黨的創新理論可高可“低”，既有理論深度，也夠接地氣、接民氣。要勇于并敢于觸網、接網氣，把握網絡傳播規律，寓理論于網語之中，靈活生動地表達出黨的創新理論，使群眾聽得到、聽得懂、聽得進。

（四）完善融媒體傳播機制，提高理論傳播“通暢度”

普及黨的創新理論，必須強化思想意識工作者的互聯網思維，注重走網絡群眾路線。一方面，要加快推進媒體融合發展。加快傳統媒體和新興媒體有效深度融合，構建全媒體傳播新格局。另一方面，要管得住、用得好正能量傳播。全媒體時代，新媒體發展迅速，也是大眾最易接受的傳播媒介，但網絡世界良莠不濟、信息繁雜，如何在媒體融合發展大潮下形成良好機制優先推送包括黨的創新理論在內的正能量信息，是擺著思想意識工作者面前的重大課題。對此，不僅要做好體制機制的頂層設計，占據主陣地有利位置，還要解放思想，轉變固有傳播觀念，才能讓黨的創新理論有效普及，進而傳得更開、更廣、更深。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”中國特色社會主義事業實踐永不止步，黨的創新理論隨著中國特色社會主義實踐發展不斷與時俱進。普及黨的創新理論，深入底層、深入群眾，覆蓋全社會始終是思想意識工作者面臨的重大任務。全媒體背景下，加快媒體融合，進行體制機制改革，創新傳播方式方法，轉化傳播語言，充分發揮政府與傳媒行業的合力作用，牢牢占好思想意識工作主陣地，把握好主流價值觀，引導好網絡輿論趨向正能量，為黨的創新理論宣傳普及鋪路架橋，為許昌制造之都宜居之城建設增添智力支撐和文化支撐。