傳統文化在綜藝節目中的傳播研究

楊紫丹

（四川電影電視學院編導系，四川成都 610000）

現如今，我國發展最迅速的莫過于電視節目，各種各樣的電視節目都開始綻放光彩，尤其是綜藝節目，如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《中國新歌聲》等。在一段時間內這些節目都是特別火的，基本到了人人都知道的地步。 然而在這些節目火的同時，我們要清晰地認識到這些節目都不是我國原創的，而是從外國引進，進而進行改編，所以它的創新性是不足的，并且不接地氣。 所以如何把我國的傳統文化加入綜藝節目中，使綜藝節目成為具有本土特色的節目，是所有文化工作者和電視藝術家們需要思考的問題。

1 傳統文化在綜藝節目中的傳播現狀

自從1990年4月21日《正大綜藝》也就是我國第一檔綜藝節目開播以來，我國的綜藝節目開始盛行起來，各類各樣的綜藝節目開始崛起。雖然綜藝節目在數量上是增加了，但是它的本質依舊還是與國外的相似，并沒有得到太大的改善。除了一些比較火的節目，并沒有照搬國外的，而是在原有的基礎上引進了我國傳統文化進去，使節目具有中國特色，也讓國人更易于接受。

像《爸爸去哪兒》《我們來了》《了不起的挑戰》這些真人秀節目，雖然它們也是仿造國外的綜藝節目，但是為了與本國的因素相結合，這些節目在選擇場地和進行環節策劃的時候，都費盡心思。 并且在2013年的時候，我國廣電曾經下發了一則通知，要求加大對綜藝節目的監管，并且推廣本國特色的傳統文化，希望能夠積極的開辦原創文化節目來弘揚和傳承我國的優秀文化[1]。 因此，許多具有本土特色的傳統文化類節目也開始崛起，比如，我國的《中國詩詞大會》以及《漢字英雄》這些綜藝節目，它們把傳統文化融入節目中，使傳統文化得到了推廣，并且也使節目取得了更好的成效，獲得了更高的收益。

2 傳統文化在綜藝節目中的傳播特色

2.1 以節目內容為主，模式為輔

不管是以《奔跑吧，兄弟》等真人秀節目為主的綜藝節目還是以《中國詩詞大會》為主的傳統文化類節目，雖然模式是相同的，但是他們的主題和內容是每一期都不相同。 《奔跑吧，兄弟》有兩種節目流程，一個是通過多個小任務來進行追逐，另一個是通過主要的進行追逐戰，最終獲勝的才能夠獲得獎品。特別是在第三季的時候，不僅延續了第一季和第二季風格的同時，從主題設計、策劃立意等方面都全力尋求突破，進行了全面轉型升級，力爭做到“有意義且有意思”。 由于加入了更多的群眾元素，節目的內容也更加的豐富了，人們不僅在觀看節目時能夠感受到歡樂，還能夠感受到節目所蘊含的內涵。并且無論是在道具還是在項目的設計上都進行了創新，運用了更多的鏡頭去展現傳統文化的魅力，無論是在服飾還是在道具的選擇上都體現了傳統文化的情懷。而且《中國詩詞大會》主要采取的是淘汰和競賽的模式，雖然它的模式比較單調，但是它的內容是非常具有內涵的，也更為的吸引人，他保留了制作節目的初心，弘揚了中國的傳統文化，并沒有迎合市場的需求。還有一個比較火的綜藝節目《爸爸去哪兒》，在這個節目中，我們不僅可以看到萌娃們的可愛，還可以看到許多優美的風景和民族風俗。 它不是在大城市里拍攝，它的拍攝地點基本就是在具有特色的地區或者是村莊。當節目和當地的風俗相結合時，可以使觀眾更為直接地感受到傳統文化的魅力。由此可見，當節目和傳統文化相結合，就能夠更好的弘揚中國傳統文化。

2.2 在視聽上直接表現傳統文化元素

《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》這些傳統文化類綜藝節目，不僅在內容上表現了傳統文化，而且還在視聽上也直接表現了傳統文化。 比如，《中國詩詞大會》 的片頭動畫就是水墨畫構成的，分別以春、夏、秋、冬四季來展開，每個季節都有相應的詩詞，且這些詩詞的字體都是中國書法手寫體。將圖畫與語言相結合，能夠向觀眾表達中國古詩詞的意境美，并且用藍色光布置現場也會使現場的氛圍顯得更加的安寧，無論是壁紙還是屏幕的設計，都包含了中國傳統文化元素，真正做到了在視覺和聽覺上，使人們無時無刻都能夠感受到中國傳統文化的優美。

即使是綜藝節目，比如說，《奔跑吧，兄弟》為了響應國家號召發揚傳統文化的政策，在節目中也添加了傳統文化元素。在第一季的第一期“白蛇傳說”，由于白蛇的起源是在杭州，所以節目的取景地點就是在杭州，嘉賓們都穿上了白娘子的服裝，在這個風景宜人的地方進行拍攝，無論是嘉賓還是觀眾都感覺到身心愉悅，也使得節目更加地吸引人，有觀看性，不僅達到了將傳統文化和節目相結合的目的，還使該景點更加的有名[2]。

3 傳統文化在綜藝節目里的傳播困境

3.1 節目收視率不穩定

收視率就是在一個時間段內觀看節目的人數與觀眾人數的百分比，收視率可以分為家庭收視率和個人收視率[3]。 如果一個節目辦得非常好，它的收視率自然就高，反之，收視率就低。 有一個很普遍的現象就是在節目剛播出的時候，收視率偏高，但是當它連續出了幾季之后，收視率就會開始下滑。 比如，收視率第一的《漢字英雄》，在剛開始的時候非常火，但之后它的評分和收視率就開始下滑，關注度也不高。

3.2 傳播效果不夠明顯

無論是以《中國詩詞大會》為主的文化節目還是以《奔跑吧，兄弟》為主的真人秀節目，雖然節目是火了，但是并沒有把傳統文化在群眾中弘揚下去。大多數的人只是看看熱鬧，排解無聊，并沒有細細的琢磨其中的韻味。 雖然《中國詩詞大會》的節目關注度和收視率都不低，但是人們并不是因為它的傳統文化而關注，只是因為節目本身或者說是它的淘汰機制而關注它。有一期是復旦附中的武亦姝奪冠，百人團在面對中小學課本上的詩句時，出現了很多錯誤。這同時也表明了我國國民整體的古詩詞素養還不夠高[4]。

4 傳統文化在綜藝節目中的傳播策略

4.1 打造品牌節目，提高傳統文化的傳播效應

一檔節目是否能夠繼續播出，完全取決于它的收視率。所以為了提高收視率，節目品牌化就成為發展的必然趨勢。 各大衛視播出的節目比普通節目更受人關注，因此它的傳播效果也就會更好。比如，《奔跑吧，兄弟》，就以各種周邊產品，也就是廣告、手游或者是大電影等作為輔助來進行宣傳。 電影《尋龍訣》為了取得良好的票房，在上映之前也通過上《奔跑吧，兄弟》這檔節目來獲得更高的關注度。 這部電影本身就具有文化傳統元素，通過上綜藝節目進行宣傳，不僅使票房更高，而且也使電影中含有的陜西的人文風情得到了宣傳。 節目可以從兩個方面來提高它的品牌化，一方面是內在理念，內在理念具有指導節目內容的作用，內容是環繞著理念來進行設計的。比如，《中國詩詞大會》的理念就是想讓全國人民都參與的詩詞節目，是為了弘揚傳統文化而進行的節目，所以它的內容都是圍繞古詩詞而進行的，通過對詩詞的比拼和賞析，來帶動全民品味古詩詞的美，重溫曾經學過的古詩詞。 另一方面就是外在形象。《中國詩詞大會》無論是在海報上，還是在片頭和場景的設置，都體現了中國風，而且它也有各種周邊形成的產業鏈。

4.2 讓觀眾真正參與節目

要想把傳統文化通過節目來進行傳播，就需要讓更多的人真正地參與到節目中來。 比如，《中國詩詞大會》的嘉賓們都是素人，而不是明星，他們有些是小學中學的學生，也有大學生和研究生等，評委也都是專家學者。雖然他們的年齡和經歷都不相同，但是他們有一個共同點，那都是熱愛中國的詩詞。雖然這檔節目選的都是素人，但是這卻恰好符合了節目的宗旨。這檔節目不僅受到了觀眾的喜愛，而且還引起了一股關于古詩詞的熱潮。 而且節目還設置了百人團，這些人不僅是選手，而且還是觀眾，必須要積極地參與進互動。 而且百人團的成員也是各不相同的，無論是在年齡還是職業方面。 有了這些人的參與，過程已經不是很重要了，它所獲得的結果才是最為重要的，他使得文化傳統得到了推廣。

4.3 對綜藝節目進行全媒體渠道的傳播

雖然現如今科技發展很快，出現了新的媒體傳播形式，但是傳統的傳播媒體并沒有消亡，而是向新媒體的方向發展并進行融合。 以前人們只能坐在電視機前面看節目，不能與節目產生任何互動，但是現如今人們可以通過各種網站觀看節目的同時發實時彈幕，或者掃碼和節目進行實時的互動。這種方式一方面鼓勵了更多的人參與到節目中，另一方面也使觀眾在享受的同時吸收到了傳統文化。 不僅節目火了[5]，而且文化也得到了推廣。即使節目播完了，但是它的效應依舊還存在。 人們可以通過在各種社交平臺上發表自己的意見，在這個過程中傳統文化也得到了推廣，同時節目的收視率也不會因為視頻網站的發展而下降。

4.4 在節目環節滲透人文地理與民俗民情

在2013年，國家新聞出版廣電總局頒布有關積極開展原創文化電視節目、 傳承與弘揚優秀傳統文化的文件，以此增加對相關節目的管理和監督力度，提倡各大廣播電視單位尤其是各大衛視充分挖掘國家傳統文化資源，主動創辦以傳承與弘揚傳統文化為宗旨的原創性文化節目，主動為國家優秀傳統文化發展奉獻力量。 一方面，按照這一精神，國內各大衛視設計與制作諸多基于傳統文化的綜藝節目，并出現諸多口碑與收視率雙豐收的節目。另一方面，針對引進國外版權的綜藝節目，則利用在節目環節當中滲透傳統文化要素來體現。具體而言，《奔跑吧》是引進于韓國《Running Man》，為充分呈現國家新聞出版廣電總局的精神，該節目在具體環節中進行了本土化創新，比如，前往武漢、西湖、洛陽、敦煌、西安以及烏鎮等地進行取景，并在綜藝節目環節中增加當地傳統文化元素，如民族服飾、生活習慣、傳統建筑等，充分體現出各地區差異化的民俗文化和風土民情[6-7]。 節目組認為，在節目環節當中滲透這些傳統元素，可在較大程度上豐富節目文化內涵與內容，使觀眾在“跑男團”為其帶來的歡聲笑語中感受傳統文化的特殊魅力。 《奔跑吧》作為現階段國內較具代表性的綜藝節目，在節目環節中積極滲透傳統文化要素，體現了遵循國家新聞出版廣電總局相應政策的積極態度，同時借助宣傳文案增強了節目傳承與弘揚傳統文化的大眾印象。然而，該節目按照引進國外版權形式而設計和制作，無法拋棄原有節目模式從頭做起，這樣做亦會產生影響節目收視率的風險。因此，節目組在滲透傳統文化要素層面采用較為聰明的方法，即節目組在已具有較高人氣的前提下，與西雙版納、西湖、武漢、敦煌、洛陽與烏鎮等地區各個景點進行合作。 這一方式，首先，不僅可使明星在各個景點中做游戲，同時節目核心體系亦未發生改變。其次，在美麗的旅游景點中拍攝節目，明星與觀眾均會產生身心愉悅之感，節目觀賞性加強。 最后，落實了滲透傳統文化要素的核心目標，而且還能與景點進行商業合作。 這對我國傳統文化深入基層群眾帶來積極影響，同時也對我國綜藝節目領域的大眾化發展也起到了重要的推動作用。誠然，為了綜藝節目呈現效果，對國家傳統文化的惡搞與戲說事件時有出現，未來的綜藝節目如何使節目環節更為正面與自然的融合傳統文化，還需下苦功。

5 結語

雖然我國的綜藝節目還缺少原創性，傳播效果也不是很好，但是筆者相信在不久的將來，通過政策的扶持和科技的發展，以及對傳統文化的興趣，通過綜藝節目來進行傳統文化的宣傳，一定會頗有成效。