我國體育產業多樣化發展方向策略研究

（南京體育學院體育產業與休閑學院 江蘇 南京 210014）

1、前言

每一個產業都有著其興起、發展、繁盛、衰落的過程，而一些產業得以經久不衰則是因為其不斷發展、不斷創新，不斷完善并延長產業鏈，增加產業形式多樣性，發展其主要產業的附屬產業及營銷機構，得以在保留固有消費群體的同時吸引更多消費者。

體育產業是指以體育為核心，為社會公眾提供體育服務和體育產品，以及與這些活動有關聯的活動的集合，主要分為四個部分，即體育服務業、體育制造業、體育銷售業、體育建筑業。

我們可以看出體育產業存在分類較少，各類別發展特色不夠明顯的特點。所以，在體育產業發展方面，我將目光放在其未來產業結構多樣化方向發展上加以論述。

2、體育產業背景

我認為我國體育產業的發展背景較其他產業具有一定的特殊性。而對于一個產業的發展而言，產業背景仿佛蓋房子時的地基，決定著產業發展的角度與高度。

2.1、歷史背景

中國作為一個文明古國，悠久的歷史中必然存在優秀的事物。體育運動自古就有，其中最具代表性的莫過于中華文化瑰寶之武術，現如今，仍被作為傳統的健身項目為人熟知。但因古老體育運動中蘊含著中華文化思想哲理，且難以作為以消費為主流的產業判定，故而與近代體育產業區分。

我國近代體育產業發展較晚，19世紀末才傳入中國，且受當時半殖民地半封建的社會性質、落后的經濟、黑暗腐敗的政治影響，近代體育產業發展一度停滯不前，延續至民國時期才迎來轉機。

新中國成立后，中國體育產業隨著國家經濟的發展迎來了新的機遇。隨著各級體委機構紛紛建立，體育活動逐漸進入人們的視野，融入人們的生活。但初期多為普及式活動。黨的十一屆三中全會以來，隨著經濟形勢的改變，體育事業發展進入新階段。體育教育進一步加強，群眾體育種類逐漸多樣化。

2.2、政治背景

自新中國成立以來，國家便注重體育產業的普及與發展，引導體育產業深化改革。近年來，隨著全名健身理念的提出與貫徹，更是使體育產業煥發出蓬勃生機。國家對于體育產業發展給予極大的重視。政策就像是前近道路上的燈塔，為產業發展指明方向。政府對體育產業商業化、市場化的發展越來越重視，昭示著我國的體育產業在中長期內都將擁有較為廣闊的發展前景。而近年來體育政策中多次出現非傳統體育產業的條例，則體現出體育產業結構多樣化方向發展的可行性。

2.3、經濟背景

除了體育行業自身存在的商業價值之外，我國人均GDP及密集人口數存在著其潛在價值。隨著經濟的發展，人們生活水平提高，日常生活需求不再滿足于以往的衣食住行，消費結構發生了本質上的改變，逐漸向多元化發展。體育產業在這其中所占比例也不斷增加，隨之而來的體育產業市場逐漸擴大，長期處于的僵化局面出現裂隙。所以，我認為體育產業結構多樣化方向發展勢在必行。

3、存在問題

由于我國體育產業發展起步較晚且前期較為遲緩，我國的體育產業存在一些問題與未完全開發的領域。

3.1、產業結構較單一

目前體育產業相關消費大多停留在對于體育項目本身的消費，并且局限于線下消費、體育用品消費居多。雖然在全球市場中，中國體育用品生產份額占據極大優勢，但是依然是以勞動密集型產業與原料加工型產業為主的原始型產業結構，仍然處于產業鏈下端。

體育產業本身作為第三產業具有很大的靈活性與擴展性，這應當使體育產業結構更快的趨于完善。而在實際發展中很難看到體育產業結構的變革，局限于單一體育領域而少有涉及其他領域合作成了體育產業暫有的特點。

3.2、地區發展不平衡

我國體育產業基地位置及其產業類型。從地域分布上看，體育產業基地所在地與當地經濟發展水平密切相關。大部分的區域布局與“一帶一路”、“京津冀協同發展”以及“長江經濟帶”之類的國家級戰略部署趨于一致。經濟發展水平高的地區有利于體育產業優化、創新。另外，東部地區體育資源配置平均發展水平最高；其次是中部地區，而西部地區的體育資源配置平均發展水平最低，全國體育資源配置平均發展水平基本與中部地區保持一致，這一現象與地區經濟發展水平趨于一致。從空間分布來講，大部分體育產業基地主要集中在東部沿海城市，呈現出東西部不均衡的態勢。

值得注意的是，東北及新疆地區沒有體育產業基地，而這些地區因其自然條件的優勢，在體育產業多樣化發展中具有更大空間。

3.3、從業人員基礎薄弱

在產業的發展中，人才是必不可少的推動力。我認為，現階段我國體育產業從業人員存在以下兩個問題。

（1）專業性不夠強。

體育產業人才是體育人才中的經濟型、復合型人才，當前我國體育產業人才主要由體育院校的一般傳統專業(如體育教育、運動訓練、社會體育指導等)，以及經濟類、商業類和管理類院校的人才轉入，從人才的知識結構來看專業性普遍不夠強。

（2）知識結構單一。

目前我國從事體育經營的人員主要有兩類：第一類是來自體育院校的畢業生、退役運動員、教練員及體育愛好者等，他們對體育有著切身體會但缺乏專業的經營管理知識，在操作水平、經營能力、知識結構、運作經驗、國際關系、內部管理等方面和國外體育經營者相比都明顯處于劣勢；第二類是經濟管理類專業人士，他們雖然懂得經濟管理和市場運作的專業知識，但是由于對體育行業了解不夠深入、對體育產業本身的特殊性體會較少，在體育產業的市場運作和宣傳推廣時表現得較為盲目。在這種情況下，產業運營中會出現種種難題，經營者應對不暇自然難以在原有基礎上突破創新，體育產業難以在新的方面發展。

而在高校的培養教育中，體育經濟管理專業仍處于冷門狀態，且許多綜合性高校未開設該專業課程，使得知識結構全面、適應產業發展需要的綜合型人才仍處于短缺狀態。

4、發展戰略

針對以上提出的問題，我認為可以根據問題側重點的不同，提出以下發展戰略。

4.1、“核心”戰略

（1）核心產業支撐。

在體育產業多樣化方向發展中，大部分線下實體店在經營初期需要核心產業支撐、輔助周邊衍生產業的發展。而我國現階段面臨著地區發展不平衡的問題，所以，我認為可以針對不同地區的不同特點尋找不同的“核心”帶動該地區體育產業的發展，同時，不同的核心所打造的產業結構必然有所不同，有利于體育產業結構的多樣化發展。

（2）核心企業輻射。

對于經濟較為發達地區，可以通過核心大型企業的輻射力帶動其周邊小型衍生產業運營，發展產業結構多樣化的體育產業。

首先，需要打造坐標式體育產業建筑，現階段較為成熟的體育產業坐標式建筑有：國家體育館、五臺山體育館等；其次，在其周邊開設衍生型產業，如：主題式餐廳，紀念品銷售等；最終，在衍生型產業具有一定的自身影響力時脫離對核心產業的依賴，成為一種新型體育產業。

而在這過程中，除去衍生產業自身運營模式外，核心企業的輻射力是衍生產業后續發展的最大推力。所以，我認為，對于經濟較為發達地區而言，現階段體育產業的首要任務應當是挖掘產業潛力，尋找、培養、增強核心企業輻射，打造坐標式體育產業建筑。

對于經濟發展較為滯后、體育產業發展相對薄弱的中西部地區，我認為可以以當地傳統文化或自然地理環境為核心，結合現代體育產業發展特色體育旅游業。

其一，以當地傳統文化為核心發展體育旅游業。中西部地區與東部沿海地區不同，大量少數名族聚居于中西部地區，加上部分地區相對閉塞，較之東部地區人文環境更能體現出“百里不同風，千里不同俗”的特點。對于這一現象，結合體育旅游業所具有的民族性特征，大力發展以特色化民族民俗體育活動為內容的體育演藝觀賞旅游，這樣，不僅可以促進當地經濟發展、還可以促進當地民俗文化的留存與傳播，增加體育產業的文化內涵；

其二，以當地地理環境為核心發展體育旅游業。中西部地區與東部沿海地區的平原丘陵地貌不同，多為山地、高原，以地勢起伏不平、地形復雜多樣為特征，適宜發展體育參與旅游。例如河北省崇禮縣大力發展冰雪運動，將滑雪項目與當地生態旅游度假區結合，憑借其自然和地理位置優勢、加之借以滑雪為龍頭的服務業，打造出一批處于國內領先水平的滑雪景區。我認為多數地區都可以憑借地理環境重點發展體育旅游業。比如長江、黃河水系中游地區及其他水系可以開發水上運動；云貴高原、四川盆地可以開發山地戶外運動等。

4.2、“互聯網+”戰略

在信息化發展的時代，任何一個產業的發展都不可以脫離互聯網的潮流?；ヂ摼W以其即時性、廣泛性促進著產業的發展。

依托互聯網平臺，可以進行多樣化建設。其一，建設模擬式體育運動，讓一些身體不便卻又熱愛體育的人士擁有一定的體驗感；其二，依托互聯網提供服務，可以成立咨詢、評估機構，為現階段在經營中面臨法務困難的部分體育企業提供服務；其三，提倡線上線下模式。

對于本身具有一定經營能力與運營資產的企業，提倡線下線上同時發展。一方面，線下銷售模式更加有利于打造品牌效應，消費者容易對企業產生信任；另一方面，對于傳統線下體育產業而言，依托互聯網還可以是拓展線上課程等虛擬產品銷售。線上線下互動體驗成為體育產業發展的必然趨勢。

4.3、人才戰略

一個優秀的體育運營團隊對于企業而言十分重要。而在產業多樣化方向建設過程中，新產業團隊決定著新產業的命運，而人才是團隊的血液，只有源源不斷地輸入新鮮血液才能保證團隊的運轉與發展，故而將目光轉向人才戰略。

（1）技能型專業人才是體育產業的立身之本。

從一定程度上，部分體育活動因其帶有一定的危險性與刺激性，所以在進行某些風險較高的運動及其有關器材訓練時，學員需要在技能型專業老師陪同下完成任務，以確保人身安全?？梢哉f，技能型專業人才是體育產業的立身之本。

（2）復合型專業人才有利于保證產業平穩發展。

而作為一個產業，必然少不了運營。復合型人才同時具有體育領域與經濟管理領域有關知識，既了解體育產業本身特點又具備一般企業的運營與協調管理的能力，所以大量的復合型專業人才有利于保證產業平穩發展。

對于專業化人才培養，我提出以下建議：首先，規范技能型專業人才培養機制?，F階段，體育產業市場亂象未清，仍有部分從業者未接受過正規的專業技能培訓。對于這一現象，應當對包括用人單位在內的有關違規人員施以嚴懲、絕不姑息，才能防患于未然；其次，增加復合型人才培養計劃。目前高校對于復合型體育人才的培養無法填補市場需求，甚至部分綜合型高校尚未開設有關專業。作者認為短期內未開設相關專業的高?？梢酝ㄟ^開設選修課的方式為對體育領域具有一定興趣的經濟學類、管理學類學生提供專業化教學。而已開設有關專業的高校則應當從兩方面入手：一方面，增加專業培養計劃，增加專業型學生基數；另一方面，提高培養標準，提升專業能力；最后，從業資格考核要明確要求、嚴格考核。不規范、不嚴格的從業資格考核是導致體育產業從業人員魚龍混雜的局面出現的重要原因，會為體育產業的發展埋下隱患。

專業型人才能夠保證體育產業平穩發展，為新領域的開辟創新打下堅實的基礎。

（3）綜合化管理型人才培養有利于產業結構發展。

我將綜合化管理型人才定義為了解除體育類、經濟類及管理類以外領域并能將其他領域與這三個領域有效結合的人才，也就是在復合型專業人才培養的基礎上增加其自身對其他領域的了解。這一類型人才除去本身所需具備的專業知識外，對于各種知識的汲取亦是必不可少的。所以，要大力發展教育行業、加強從業人員創新意識。

在培養人才時，有關體育產業的教育行業得到發展；而培養出一批優秀人才、投身于體育產業后帶來體育產業進一步發展，從而進入有利循環。而綜合性的體育人才在很大程度上作為體育產業結構多樣化發展過程中的中堅力量，這類人才可以通過對自身所具備知識的綜合利用開辟體育產業的全新領域，這在體育產業多樣化發展過程中至關重要。

如果說專業化體育人才是保證現有體育產業向更深層面方向發展，那么綜合化體育人才則是將體育產業結構推向更廣的層面。

5、發展規劃

在國務院于2019年印發的《體育強國建設綱要》中指出，按照黨中央、國務院關于加快推進體育強國建設的決策部署，堅持以人為本、改革創新、依法治體、協同聯動，持續提升體育發展的質量和效益，大力推動全民健身與全民健康深度融合，更好發揮舉國體制與市場機制相結合的重要作用，不斷滿足人民對美好生活的需要，努力將體育建設成為中華民族偉大復興的標志性事業。

綱要中提出了三步走的戰略模式：

第一步走：到2020年，體育產業在實現高質量發展上取得新進展；

第二步走：到2035年，使體育產業更大、更活、更優，成為國民經濟支柱性產業；

第三步走：到2050年，體育成為中華民族偉大復興的標志性事業；

依據政策指導，我認為體育產業的多樣化方向發展過程也可以分作三步。

5.1、擴大體育產業領域

現階段我國體育產業主要涉及體育健身休閑業、競賽表演業、體育場館服務業、體育旅游業、體育中介業、體育彩票業、體育用品業等。我認為除此以外，體育產業可以突破專業化限制，和其他專業領域聯合發展，鼓勵產業融合，也就是常說的“體育+”模式發展，促進體育產業結構多樣化發展。這樣，可以有利于一些公司初期投資階段發展體育產業與其原有業務領域的交叉衍生領域，從技術層面有利于突破原有產品的不足、促進新型產品的研發；從經營方面，可以保障企業原有資產及市場繼續經營、減少開展新業務造成的沖擊，在一定程度上規避風險。同時，任何的嘗試、創新都有失敗的風險，稍有不慎都會導致產品的夭折，所以，在這一階段，綜合性戰略目標規劃十分重要。

5.2、深化體育產業發展

由于我國體育產業發展較為滯后，體育產業各領域尚未發展成熟，所以，我認為在已有體育產業的基礎上，將體育產業各領域向縱深處發展十分重要。經濟市場瞬息萬變，飛速的發展使得很多產業如同曇花一現，所以，一個新興產業想要長期保持其活躍性，融入原有產業，必然需要一個深化其內涵的過程。而近代體育產業因其發展較晚，本身亦算是“新興產業”，發展過程中本就充滿機遇與挑戰。而體育產業發展過程中，越來越多的新興產業如雨后春筍般出現，這意味著體育產業在飛速發展的同時，扎根于現代經濟市場迫在眉睫。這需要體育產業深入市場，成為人們日常生產消費的一部分，使人們對于體育相關產品的需求成為生活中不可或缺的部分。這不僅僅是提醒我們緊跟時代潮流的重要性，更是警醒我們專業化經營手段的必要性。只有足夠專業化，才能保證體育產業的平穩發展，減少因專業認知不足產生的風險，更快的深入市場資源配置，最終促使體育產業成為難以動搖的國民支柱性產業。

5.3、建成體育文化產業鏈

在體育產業結構發展到一定規模后，體育領域各產業間會產生一定聯系，使各項產業之間逐漸形成紐帶、形成體育產業鏈。而這一時期，體育產業投資風險降低，體育產業規模擴大，單位內經濟收益降低。在這一階段，打造體育文化產業鏈可以增加不同消費群體之間的文化認同感，有利于接納更多的消費群體，擴大消費市場規模，增強體育產業文化建設。由于體育產業本身關聯面廣泛等特點，其自身發展過程中建立的紐帶難以突出文化主題。而中國具有豐厚的歷史文化底蘊，具有中國特色的體育文化不占少數。雖然近代體育產業發展以競技體育、大眾體育居多，但中國傳統體育“武術”、“五禽戲”之類仍占據極高地位。所以，在這一時期，體育產業發展將處于宏觀角度進行文化產業鏈的建設，將大規模的體育產業鏈與中華古典文化相結合，使其成為中華民族文化的一種體現方式，普及、宣揚中華傳統體育文化。這將賦予體育產業時代化意義而非局限于現階段單一的作為經濟結構的組成部分。也只有形成大規模具有文化意義的產業鏈，體育產業才能成為一項標志性事業。