安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值及其開發(fā)研究

（淮北師范大學(xué)體育學(xué)院 安徽 淮北 235000）

1、引言

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是體育文化的重要組成部分。我國幅員遼闊，地大物博，在悠長的歷史進程中不同地區(qū)創(chuàng)造了類群豐富、風(fēng)格各異的傳統(tǒng)體育項目。安徽省處于我國華東地區(qū)，優(yōu)越的地理位置使得安徽人民創(chuàng)造了豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，安徽省注重生態(tài)資源保護與傳統(tǒng)文化資源挖掘，實現(xiàn)了全省旅游市場的蓬勃發(fā)展。其中，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一項新興的旅游資源，更是成為推動安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量。立足新時代，為了更進一步推動安徽省旅游良性發(fā)展，就應(yīng)當更細致地分析安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，并明確其旅游價值的開發(fā)策略。

2、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅能調(diào)節(jié)我們的生活，讓我們有更豐富的生活體驗，提升我們的生活質(zhì)量，還能讓我們對我國傳統(tǒng)體育文化有更深刻地了解，提升我們的民族認同感與國家榮譽感。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是安徽省優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，它承載了安徽人歷經(jīng)千年的體育精神，形成了安徽人璀璨的體育文化符號，是安徽人彌足珍貴的精神財富和文化自信的力量源泉。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源非常豐富，近年來，隨著安徽省社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，尤其是旅游市場的蓬勃發(fā)展，使得安徽省體育非物質(zhì)文化的旅游價值日益凸顯。開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，已經(jīng)成為推動安徽省旅游市場可持續(xù)發(fā)展的重要工作。

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有巨大的社會和經(jīng)濟價值。從安徽省近年來的旅游市場發(fā)展情況來看，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地形成了一批安徽省知名旅游地，一些多年前人們還不熟悉的地方，如今被國內(nèi)外游客熟知，這在很大程度上歸功于體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所帶來的旅游經(jīng)濟效益。目前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為安徽省經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)居民獲取旅游經(jīng)濟收入的重要組成部分之一。通過體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地旅游業(yè)的發(fā)展，促進和帶動所在地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游在安徽省旅游業(yè)中已經(jīng)發(fā)揮出越來越重要的作用，特別是隨著體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)從體育項目的原始展示向文化生態(tài)的深度發(fā)掘轉(zhuǎn)變，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為安徽省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

另外，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值開發(fā)增強了遺產(chǎn)所在地的旅游知名度，同時也為該地的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與利用帶來了機遇。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地旅游地景區(qū)的建立、旅游項目的設(shè)置，必將加大對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度，促進當?shù)卣贫ㄏ嚓P(guān)的保護政策，促進當?shù)芈糜喂芾聿块T提高管理力度，等等。

3、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)原則

3.1、原真性保護原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是安徽省獨特體育文化的體現(xiàn)，是經(jīng)過安徽省一代又一代人的體育人文積淀形成的，它具有安徽省特定的體育文化空間。在進行旅游開發(fā)時，一定要保持安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性，充分發(fā)掘它的經(jīng)濟價值、歷史教育價值，是其旅游開發(fā)能切實促進安徽省社會經(jīng)濟發(fā)展。

3.2、可持續(xù)發(fā)展原則

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形成與發(fā)展是一個漫長的過程。無論是傳統(tǒng)武術(shù)（如安慶市的東鄉(xiāng)武術(shù)、亳州市的華佗五禽戲），還是游藝（如淮南市與亳州市的六洲棋），還是雜技（如宿州市埇橋區(qū)的民間雜技馬戲），都是一代代安徽人在細心呵護與保護下才傳承至今。沒有可持續(xù)發(fā)展意識，這些豐富多彩的體育非物質(zhì)文化必定會命運多舛，殘破不堪。基于此，開發(fā)者在開發(fā)其旅游價值的過程中，一定要注重保護體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播載體與原生態(tài)文化環(huán)境，這樣才能有效保證體育非物質(zhì)的長久利用。

3.3、文化指導(dǎo)原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值的開發(fā)，不能單純地以市場為導(dǎo)向，將其盲目地置于商海之中，而是要堅持“文化為靈魂，旅游為載體”的理念，讓體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以文化高度進入旅游者的視線。無論任何時候，開發(fā)者要強調(diào)并凸顯安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值，抓住體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展的奇跡，使體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟效益，讓旅游者通過安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直接或間接地了解安徽省獨特的歷史人文、自然環(huán)境、學(xué)校教育與社會經(jīng)濟發(fā)展情況。

3.4、利益均衡原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，其開發(fā)工作是一項長期、復(fù)雜、艱巨的工作。在開發(fā)過程中，多個參與部門要積極協(xié)調(diào)配合，不僅要照顧自身的經(jīng)濟利益均衡，還要重點照顧體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的利益，并考慮體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)空間的社會效益與環(huán)境效益。

4、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)策略

4.1、借助著名旅游景區(qū)開發(fā)

安徽省著名旅游景區(qū)有黃山景區(qū)、天柱山景區(qū)、西遞景區(qū)、宏村景區(qū)、九華山景區(qū)等。每年節(jié)假日，這些景區(qū)都會吸引來自國內(nèi)外的大批游客觀光旅游，是推動安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量。基于安徽省旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀與景區(qū)吸引力強度，將安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與安徽省景區(qū)整合，是一項非常有效的策略。這樣，游客在游覽安徽省優(yōu)美風(fēng)景的同時，可以欣賞到安徽省豐富多彩的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這對打造景區(qū)品牌，提升景區(qū)文化形象具有十分重要的意義。

4.2、借助產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)旅游開發(fā)

近年來，安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)進入了市場，如各類傳統(tǒng)體育項目的服飾、器材生產(chǎn)與銷售。一些企業(yè)在生產(chǎn)銷售此類體育非遺時，可以在產(chǎn)品上附著該產(chǎn)品簡介，在產(chǎn)品包裝上寫明該產(chǎn)品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型。企業(yè)可以借助超市、商場、網(wǎng)店進行推廣與銷售，通過產(chǎn)品的市場流通向外界宣傳安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增強其影響力。當然，還可以開展產(chǎn)業(yè)旅游的形式開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值。例如，建立一個體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，將本省各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)置入園中。在園中，固定時間對這些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行展示、展演、銷售相關(guān)產(chǎn)品。博覽園建立的意義是非常大的，它可以讓游客一次性了解、欣賞安徽省各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“齊聚一堂”，能給游客帶來非常震撼的審美體驗，另外，在園中，游客不僅可以欣賞這些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還可以直接參與、親身體驗，這種游覽方式強化了游客的記憶，促進了體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展。

4.3、借助旅游線路開發(fā)

目前，安徽省一些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游資源利用率還比較低，其旅游價值挖掘還不深入，其旅游資源組合結(jié)構(gòu)還不嚴密，旅游景區(qū)呈現(xiàn)“弱、散、雜”的問題。針對此問題，開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，就應(yīng)當深入挖掘各旅游景區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，在衡量各景區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值、開發(fā)條件和限制因素的基礎(chǔ)上，以區(qū)域交通為紐帶，將各景區(qū)（體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點）串聯(lián)到一起，形成一條彰顯安徽省地域特色的體育非遺旅游線路。規(guī)劃線路時，要以熱門景區(qū)為核心，整合沿途重點景區(qū)，帶動冷點景區(qū)，實現(xiàn)熱冷景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。線路規(guī)劃完成后，要加大宣傳力度，增強游客旅游動機。同時，要對景區(qū)內(nèi)的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行適當?shù)募庸ぬ幚恚詽M足游客游覽、觀光的需要。另外，要加強旅游從業(yè)人員（主要為導(dǎo)游）隊伍建設(shè)，要求他們認真學(xué)習(xí)景區(qū)內(nèi)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識，并提高他們的服務(wù)意識與服務(wù)水平。

4.4、借助媒體開發(fā)

借助電視、網(wǎng)絡(luò)，拍一些宣傳片或紀錄片，在省市臺或知名門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站介紹安徽省華佗五禽戲、心意六合拳、民間馬戲、游龍舟、火鞭等體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。專題內(nèi)容要豐富多彩，既要包含這些文化遺產(chǎn)的歷史起源與發(fā)展概況，又要介紹這些文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。在專題制作中，要聘請國內(nèi)知名音樂人、舞蹈家等，編排一些具有安徽省地方特色的歌曲與舞蹈，增強宣傳效果。當前，網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播是在宣傳推廣方面具有很強的效力。基于此，應(yīng)當借助當前熱門網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺與網(wǎng)絡(luò)直播平臺，將安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)給更多的人。

5、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值開發(fā)要點

5.1、提高公共服務(wù)水平，施助推體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值實現(xiàn)

近年來，安徽省旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游業(yè)已經(jīng)成為安徽省非常重要的產(chǎn)業(yè)。安徽省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對促進安徽省居民增收和農(nóng)村脫貧致富，推進自然生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。旅游業(yè)的發(fā)展需要強大交通、金融、通信等服務(wù)支撐。從這個角度來講，開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，就需要加強交通、金融、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)安徽省發(fā)改委官網(wǎng)信息，2019年將繼續(xù)建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)的交通工程，如合肥至新沂高鐵、淮北至宿州至蚌埠、巢湖至馬鞍山城際鐵路，計劃開工建設(shè)明光—巢湖高速，滬陜高速合肥—大顧店段、蕪合高速二壩—林頭段改擴建，加快推進蕪湖宣城機場和阜陽、安慶、池州九華山機場改擴建項目建設(shè)等。

5.2、始終強調(diào)“遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展和諧共生”

根據(jù)安徽省文化和旅游廳發(fā)布 《2018年安徽旅游市場大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年1月至10月，該省累計接待游客6.43億人次，旅游總收入達6237億元人民幣。安徽省擁有悠久的歷史，自然環(huán)境優(yōu)美，人文氣息濃厚，所處的華東地區(qū)一直是我國節(jié)假日游的重點區(qū)域。當前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游已經(jīng)成為成為安徽省旅游的重要項目。為了保證體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，就需要在開發(fā)的同時注重生態(tài)文明建設(shè)，在不破壞當代自然環(huán)境，不損壞現(xiàn)有和潛在體育非物質(zhì)文化異常資源的基礎(chǔ)上科學(xué)地開發(fā)。開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游開發(fā)的方式，變粗放型增長為集約型發(fā)展。

6、結(jié)語

安徽省是我國的人口大省，歷史悠久，人杰地靈，有著豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，安徽省旅游市場取得蓬勃發(fā)展，以傳承與弘揚本省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主導(dǎo)的旅游項目，逐漸成為提升全省旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。立足新時代，為了促進安徽省旅游市場的進一步發(fā)展，我們應(yīng)當進一步研究安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值，并積極探索其旅游價值開發(fā)的高效策略。