縣級融媒體中心建設途徑分析

【內容提要】融媒體時代的到來為人們的信息傳輸和交流提供了更多便利，提升了國家信息技術發展的水平，為我國全球化發展目標的實現奠定了堅實基礎。本文主要針對縣級融媒體中心的建設路徑進行了分析。

【關鍵詞】縣級融媒體" 中心建設"" 途徑分析

隨著互聯網技術的不斷發展，傳統媒體借助新媒體技術實現融合是發展的必然趨勢。作為一種新型的發展理念，媒體融合為思想政治傳播工作提供了更多的發展途徑。本文主要就縣級融媒體中心建設途徑和方法進行具體研究。

一、融媒體發展趨勢

融媒體就是所謂的媒體融合，媒體融合概念最早是美國教授尼古拉斯尼戈洛龐帝所提出的，浦爾教授對此進行擴充和延伸。他們認為媒介融合就是指各種媒介呈現功能一體化的趨勢。目前，我國媒體融合向縱深發展，各個網絡平臺客戶端主要以文字、視頻、圖片進行線上傳播。

作為媒體融合的產物縣級融媒體中心，應當幫助地方居民接觸到更為多元的媒體信息，增強時代感和吸引力，助推思政傳播，提升地方輿論傳播力。

二、縣級融媒體中心建設路徑

縣級融媒體中心建設肩負著鞏固基層輿論，壯大主流輿論的政治使命。地方政府需要重視地方融媒體中心建設，給予地方融媒體中心建設財政支持。隨著互聯網平臺的不斷增多，如何借助這些平臺宣傳地方，穩固地方輿論，提高地方居民素質已成為縣級融媒體中心建設的根本原因。筆者認為縣級融媒體中心建設路徑應當找準關鍵點，看準時機，對癥下藥。

（一）初始階段，整合各種傳播資源

在縣級融媒體中心建設過程初始階段，各個地方需要將工作的重心放置于整合各種傳播資源上，將具備影響力的傳播平臺進行整合。目前，我國許多縣級區域缺乏互聯網傳播平臺，還沒有開設自己的公眾號、微博號以及抖音號，沒有將一些黨政機構的政務工作進行公開，沒有入駐大型的網絡傳播平臺。另外，筆者認為現在大批商業運作的自媒體平臺也有著自身的影響力，有部分地區的政務工作已經在這些平臺上公開，如一些地區的警務工作、車輛管理工作等都錄制成了小視頻，帶來了一定的社會反響。但是，大多數縣區的媒體傳播工作沒有落實到位，依舊過于依賴地方的日報、周報等進行事件傳播。

（二）獨立端口是運營基礎

獨立端口是運營的基礎所在，技術平臺是驅動力量。目前，對于縣級市的融媒體中心而言，要想準確的了解用戶需求和本地居民的使用需求，需要提高自身的智能化水準。但是，我國大多數縣級融媒體中心的建設對這一方面的技術要求以及管理沒有落實到位，大多數地方的融媒體技術支撐依舊相對薄弱，沒有進行相關的大數據處理，沒有智能分析體系，依賴于原始數據的用戶數據庫和內容數據庫。雖然融媒體中心并不要求建設自身的平臺，但是作為一種主流媒體平臺，建設獨立形態的移動互聯端口不僅可以保障地方的底層架構協調統一，還能使得應用層進行多元化的探索。

（三）加強地方融媒體建設力度

不難發現，各個縣區雖然有很多線上平臺或者是地方資源網站，但是對于這些網站或者是媒體平臺的綜合統一的規劃是不夠的。大多數平臺內容都是重復、散亂的，本地居民難以在具體的平臺之中找尋到自己所需要的信息。筆者認為，縣級政府沒有注重各個平臺之間交流的協調性。筆者建議在建設過程中劃分好專區，例如招聘專區、人才交流專區、文化活動專區，這樣才能讓本地居民在各個平臺都能找到自己需要的信息。但是目前地方對于這一層面的構建還是不夠明顯。另外，很多地方多媒體平臺的構建因為部門考核要求，構建了簡易的框架但是沒有深入挖掘核心內容，各種一站式的服務功能或者是服務平臺難以真正運行起來。縣級政府對于媒體融合整體功效挖掘深度不夠，有以下幾點具體原因：首先地方對于融媒體的理念認知沒有真正到位，單純的認為創建一些公眾號或者是進行線上平臺的創建就是融媒體，對于融媒體的整體功效沒有真正的落實到位，難以第一時間獲得本地居民反饋，輿論監督和引導也難以落實到位。其次，筆者發現大部分地方的運營人員是本地居民，這些本地居民并不具備專業的輿論導向能力，沒有過硬的思想政治意識。

（四）強化輿論導向

輿論導向對于本地居民的價值觀影響是最大的。很多時候，一些錯誤的輿論是由本地居民產生的，這些輿論是不可取也是不可信的，過多虛假信息的傳播導致了本地居民的價值觀受到嚴重的沖擊。筆者建議地方需要創設一個符合本地居民發展的輿論陣地，將社會的真實狀況、政府工作、規劃內容告訴本地居民。現在很多網絡平臺過于吹捧奢靡的生活方式，崇尚金錢至上的價值觀。此種現象的產生需要地方媒體有所作為。首先，不管融媒體技術如何發展，如何進步，各個地方都需要在實踐中把握核心內容，不斷更新思想政治素質教育內容，結合本地居民具體情況傳播正能量。其次，在網絡信息之中，地方媒體需要分析本地居民的需求變化，針對于本地居民的具體意識進行具體的指導和建議。充分利用大數據對輿論進行有效的引導，以增強思政工作的影響力。

（五）構建全面覆蓋的“大思政”格局

媒體融合的發展為地方思想政治教育工作提供了全方位的覆蓋條件，地方為了適應這種新局勢，需要不斷轉變工作方法，創新傳播手段。加強頂層設計，構建全媒體的育人新陣地。各個地方可以充分利用好當下流行的各類社交軟件、視頻軟件和教育軟件，如微信公眾號、抖音、快手等，創建地方公眾號或者是地區交流群，對于地方時事資訊、地方重大事件、地方主流思想建議進行及時推送和更新，使得傳統媒體與主流媒體能共同融合，共同構建思政大格局。另外，各個地方需要加強媒介資源的協同配合，所有主流平臺選擇宣傳內容和宣傳思想必須一致，讓地方居民在特定的時間內可以廣泛的吸收網絡傳播資源，開通思政教育面對面，進行法制大講堂，增強政府與居民之間的互動。利用好大數據對地方居民媒介的使用習慣以及瀏覽習慣進行分析，將思想政治內容無形的融入到這些平臺之中，讓地方居民對平臺形成依賴。及時對地方居民思想輿論進行正確的引導，可以幫助地方居民培養健康的價值觀。地方也應當適時構建縣區網絡文化平臺，有條件的縣區可以探索構建智能庫、中華優秀傳統文化庫等等，最終形成一套科學并且嚴謹的智能服務管理體系，為地方居民提供全方位的服務，使融媒體中心作用得到最大發揮。

三、結語

構建縣級融媒體中心可幫助地方居民提高思想素質，也有助于地方各項工作的正常開展。在構建過程中，地方政府需要貼合實際需求和實際狀況合理開設相關工作，從傳播途徑、傳播要求到傳播內容等等都需要做出明確規范，這樣才能確保融媒體中心建設工作圓滿完成。

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作者簡介： 李玉琢，內蒙古日報社駐呼倫貝爾記者站站長

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