5G時代，如何利用短視頻和直播提高新聞影響力

2019年7月，筆者在浙江日報傳媒集團“浙視頻”兩周的學習中，汲取了先進的工作理念、掌握了實用的工作技巧，幾點心得體會總結如下。

一、新聞視頻化、視頻去電視化

近年來，以視頻為標志的網絡傳播風生水起，成為最受歡迎的傳播方式。新聞視頻化，無疑是傳統媒體在互聯網搶占陣地奪回話語權的新入口。

2017年1月1日，作為浙江日報傳媒集團實施“新聞視頻化”核心戰略的主力軍和先鋒隊，“浙視頻”正式上線。該團隊擁有60多人，主要承擔專業短視頻新聞與視頻直播等原創視頻產品的生產，一上線就引起了業界和市場的關注。

“浙視頻” 在產品風格上追求網絡化，口號是“簡單粗暴、有趣有料”，并規定了“去電視化”的方向，要求少用主持人、多用同期聲，采用大字幕、關鍵詞、片頭片尾融入其中等方式制作1分鐘左右的短視頻產品，單刀直入、不繞彎子、簡單硬朗的短平快節奏讓人耳目一新。

例如，短視頻產品《60元一天？杭州一社區臨時停車惹爭議 物業：車位少 優先保證業主》，記者以杭州市某小區對有房本業主和外來租戶收取不同停車費導致租戶不滿為線索展開采訪，以時下最流行的“當事人同期+空畫面”的形式制作了1分27秒的短視頻新聞，該新聞僅在“浙江新聞”客戶端上的點擊量就達到了3.7萬次。類似的短視頻產品該部門每天會生產20余個，已經成為一種常態。

二、利用強大的分發渠道形成品牌效益

“浙視頻”所生產的視頻產品，動輒有上百萬、上千萬的流量，究其原因，筆者發現，“浙視頻”十分重視內容分發，并建立了完整的分發體系。

首先是以量取勝，依靠更多的品牌形成更大的品牌效益。在這里會有專門的編輯團隊對網上全國各地的熱點新聞進行編輯再加工，加工過程的一項重要內容就是加上“浙視頻”logo，形成“浙視頻”品牌效益，并由專職編輯進行分發和推廣。

分發渠道不但包含了新華網、人民網、“央視新聞”客戶端這樣的國字號官方平臺，也有類似于西瓜、秒拍、美拍等商業短視頻平臺，以及微博、微信等社交類媒體，每個視頻產品的流量是來自于各平臺的流量總和。同時，編輯也會在海量信息中選取優質的視頻資源進行重點分發和推廣。

“浙視頻”還注重與其他媒體的借力連接。例如，《南麓島探秘會變色的魚 “貝藻王國”里觸摸那片海》直播活動，是配合“央視新聞”客戶端《最美海岸行》直播策劃而開展的，整個直播過程央視完全依靠“浙視頻”的直播信號，在最終播出的畫面上體現了“浙視頻”的logo元素。這樣一場直播，可謂流量與品牌效益雙豐收。

三、重視直播帶來的新聞效果和流量效益

“浙視頻”移動直播《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現場救援仍在進行》獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合類一等獎。這也是繼移動直播《浙江一小時·急救丨記者跟拍直升機到山區接病人》獲第二十八屆中國新聞獎媒體融合類二等獎后，“浙視頻”連續兩年獲此類獎項。

因此，如何利用好直播也是筆者此行學習思考最多的一個方面。

直播已經變成“浙視頻”新聞報道的標配形式，基本保證每天會有一到兩場視頻直播活動。《萬船齊發" 直擊東海部分開漁盛況》《明日英雄就是你" 直擊2019浙江征兵首檢日》《為什么馬路要挖了再修？來瀝青廠揭秘馬路的秘密》《來西湖大學，聽中國第一代小提琴家獨奏會》，在“浙視頻”直播內容涉及到方方面面。

如今，日趨成熟的5G技術將會對直播產生革命性的推動作用，在畫面質量大幅度提升的同時，在線剪輯的應用不但使云端生產成為現實也對專業技能提出了更高的要求。未來，直播可能不只是觀看這么簡單，它還蘊藏著參與以及改變。因此，如何利用好直播、做好直播，如何抓住5G時代的契機，值得我們每一個融媒體記者深入思考。

作者簡介：于濤，內蒙古日報社音視圖新聞中心記者

編輯：王洪越