傳統(tǒng)媒體如何打造時尚活動

【內(nèi)容提要】新型媒體不斷出現(xiàn)，以往的傳播格局被打破。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何整合各方優(yōu)勢來樹立品牌、創(chuàng)新發(fā)展？本文以北京電視臺新聞頻道《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》為例，淺談自媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何運用現(xiàn)場直播打造具有品牌效應(yīng)的時尚活動，并擴大其影響力。

【關(guān)鍵詞】電視直播" 北京時裝周" 品牌影響力

科技的高速發(fā)展，新型媒體不斷出現(xiàn)，以往的傳播格局被打破，各種直播充斥著網(wǎng)絡(luò)，爆發(fā)式的增長導(dǎo)致短視頻的泛濫、媒體公信力的下降。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體整合各方優(yōu)勢來樹立品牌、創(chuàng)新發(fā)展。那什么是品牌？又如何利用傳統(tǒng)媒體打造符合時代特色的具有品牌效應(yīng)的時尚活動？

一般意義上講，品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，而更寬泛的來說，品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮。它是否被公眾認知，是否具有一定的價值、影響力和社會效應(yīng)，在很大程度上離不開媒體的有效傳播。對于北京時裝周而言，這個根植于北京本土的時尚活動不僅僅是服裝行業(yè)的一次時尚盛宴，更是打造北京時尚之都建設(shè)的助推器。在這個意義上，2018年9月，北京電視臺首次聯(lián)合北京時裝周活動主辦方，推出的《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》為傳統(tǒng)媒體與時尚活動的有力結(jié)合開辟出一條新的途徑，值得研究和探討。

一、運用電視直播打造時尚活動的品牌效應(yīng)

“電視”作為傳統(tǒng)媒體的主力軍這幾年因新媒體的快速發(fā)展而受到?jīng)_擊，雖然在時效性、傳播性、靈活性上受到一定的制約，但因其強大的內(nèi)容生產(chǎn)力以及自身獨具的權(quán)威性、專業(yè)性是新媒體無法比擬的。例如直播訪談中行業(yè)專家的權(quán)威解讀、品牌的權(quán)威發(fā)布、場內(nèi)外嘉賓的現(xiàn)場互動等等，充分展示了電視直播的魅力。

電視直播在形式上分為現(xiàn)場視頻直播、演播室訪談直播、文字圖片直播。《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》采用的就是演播室訪談直播，同時將現(xiàn)場視頻和文字圖片相結(jié)合，使其呈現(xiàn)出前所未有的多樣化。2018年9月15日開幕的一周時間里，有35場流行發(fā)布、3場論壇、3大主題展以及國內(nèi)外150多位設(shè)計師作品亮相。這其中，時裝周的開幕式、閉幕式以及“2018銅牛職業(yè)裝頒獎典禮”是北京時裝周關(guān)注度最高的三場大型活動。北京電視臺的《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》主要針對這三場活動做了全方位的直播。在人人都能做主播，一部手機看直播的時代，北京電視臺推出的這三檔直播訪談節(jié)目如何發(fā)揮其優(yōu)勢，進一步擴大時裝周的影響力和品牌知名度——“專業(yè)化”是電視直播優(yōu)勢的最直接體現(xiàn)。

（一）電視直播的“專業(yè)化”體現(xiàn)

1.專業(yè)化的采編隊伍

與當(dāng)下的自媒體相比，電視臺有其強大的組織能力，人員的配置、素材資源的儲備以及各種技術(shù)的運用為創(chuàng)作出精品節(jié)目打下堅實的基礎(chǔ)。在2018北京時裝周里，北京電視臺充分利用自身優(yōu)勢，組織了近50人的直播團隊。這里包括：專業(yè)的導(dǎo)演策劃團隊、攝像團隊、導(dǎo)播團隊、設(shè)計包裝團隊以及記者主持人團隊，同時還調(diào)用了各種先進的設(shè)備全方位、多角度的對時裝周進行直播報道。

2018 北京時裝周主題為“給中國一個把握時尚話語權(quán)的機會”，在開放、包容、合作為理念的基礎(chǔ)上，突出“多元、聚焦、共生”三大亮點，這也成為北京時裝周大型直播訪談節(jié)目貫穿始終的主線，并以此為基礎(chǔ)，邀請各方權(quán)威專家探討熱點話題;多路記者直擊現(xiàn)場，感受新鮮時尚的潮流信息;攜手多家新媒體進行融合報道。

2.專業(yè)化的策劃和設(shè)計

“時尚”是貫穿《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》三場直播的一個重要元素，因此節(jié)目在內(nèi)容策劃和演播室設(shè)計方面重點突出了這一元素。特別是演播室，突破以往在后方密閉狹小空間的局限性，充分利用時裝周開閉幕式的現(xiàn)場環(huán)境，利用燈光效應(yīng)，在秀場外搭建出一個具有較強視覺沖擊的露天演播室。通過訪談區(qū)的LED大屏，觀眾能同時看到直播訪談和開閉幕式的現(xiàn)場盛況，加之場內(nèi)外的時時互動、秀場發(fā)布的靈活轉(zhuǎn)換，讓觀眾足不出戶，全方位感受時裝周活動現(xiàn)場的魅力。

（二）電視直播的“權(quán)威性”體現(xiàn)

2018北京時裝周開幕式和閉幕式的直播訪談節(jié)目均為75分鐘，圍繞“多元、聚焦、共生”三大亮點，打造多樣性、可視性的節(jié)目內(nèi)容。為此編輯提前制作了《時裝周里的中國風(fēng)》《時裝周你期待什么？》《科技與時尚的完美結(jié)合》《“非遺”點亮?xí)r裝周》《時裝周里的靚麗身影》《“數(shù)讀”時裝周》等等專題片。這些制作精良的專題片與現(xiàn)場活動形成互補，通過記者的視角為觀眾講述時裝周這幾年的成長和變化，時裝周里異彩紛呈的亮點以及不為觀眾所知的幕后故事，成為現(xiàn)場嘉賓訪談的話題焦點。

訪談類的直播節(jié)目，受邀嘉賓是關(guān)鍵。北京時裝周不僅僅是各大時尚品牌的集中發(fā)布，更是思想、文化、科技的一次深入交匯，因此直播訪談節(jié)目中邀請的嘉賓均為時尚行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的知名學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)軍人物以及在國內(nèi)外享有盛譽的設(shè)計師、模特等。如，著名文化學(xué)者酈波、著名設(shè)計師馬艷麗、北京服裝學(xué)院教授等。他們在各自領(lǐng)域?qū)r尚產(chǎn)業(yè)都有深入的研究，結(jié)合歷史、文化、美學(xué)等等方面，讓受眾對時尚有了不同角度的了解。可以說，權(quán)威專家的解讀和分析讓直播更具深度更有力度，彰顯了電視的權(quán)威性，這是短視頻和快餐式的網(wǎng)絡(luò)直播望塵莫及的。

（三）電視直播的“現(xiàn)場感”體現(xiàn)

時裝周最引人注目的就是各時裝品牌的發(fā)布秀，由于受場地限制，大多數(shù)觀眾無法到現(xiàn)場一飽眼福，為此“2018北京時裝周大型直播訪談節(jié)目”充分發(fā)揮其電視直播的優(yōu)勢，將開閉幕式和“2018銅牛職業(yè)裝頒獎典禮”這三場大型活動的時裝秀完整的呈現(xiàn)在熒屏上，觀眾足不出戶就能在電視機前同步欣賞到T臺的精彩時刻，感受時裝帶給人們美的享受。除此之外，還有主持人、記者的現(xiàn)場探訪，將臺前幕后的各種花絮第一時間展現(xiàn)給觀眾，滿足了觀眾對幕后工作的好奇。

從演播室訪談到T臺表演再到現(xiàn)場內(nèi)外探訪，時間與空間上的相互交換，帶給觀眾不僅是感官上的滿足還有精神上的愉悅。這是電視臺充分利用自身強大的人員、設(shè)備、技術(shù)完成的高水準直播任務(wù)，只有通過這種專業(yè)化的制作，才能有效傳播時裝周的品牌影響力和權(quán)威度。

二、電視直播傳播力的最大化體現(xiàn)——“融合式”報道

我們都知道媒體的傳播力量可以無限放大。2018北京時裝周直播訪談節(jié)目在發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢的同時，融合線上媒體將傳播力度進一步擴大。自中央提出加快融媒體建設(shè)的要求之后，北京率先開始了融媒體建設(shè)，北京電視臺成立了融媒體中心，許多大型活動通過融媒體的傳播被廣大受眾所知。2018北京時裝周同樣采取了融媒體報道的方式。在直播前，電視臺在“北京時間”、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻做了大量的預(yù)告，同時將宣傳小片放在客戶端進行滾動播發(fā)。直播訪談也同步在網(wǎng)絡(luò)上進行，點擊量上萬。線上線下的齊發(fā)力，不僅受到電視機前的觀眾認可，同時收獲了許多以手機客戶端為主的收視群體的關(guān)注，而這些群體基本以中青年為主，他們對時尚的關(guān)注程度、活躍程度不言而喻。傳統(tǒng)媒體這種融合式的報道，彌補了原有以電視觀眾為主這種較為單一的收視群體，同時將時裝周的影響力進一步擴大，關(guān)注群體更加多元化。

北京電視臺新聞頻道《2018北京時裝周——大型直播訪談節(jié)目》的融合式報道為傳統(tǒng)媒體與大型時尚活動的成功合作奠定了基礎(chǔ)。從電視機前的大屏到手機網(wǎng)絡(luò)的小屏，這種多平臺的聯(lián)動不僅讓受眾觀看直播更加及時快捷，同時以其專業(yè)化和權(quán)威性的現(xiàn)場報道，極大地提升了“北京時裝周”這一品牌的影響力和品牌價值。

參考文獻：

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作者簡介：云振賢，北京電視臺編輯

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