媒體融合背景下“全民閱讀”建設理路探析

【內容提要】“全民閱讀”已經成為我國構建學習型社會的重要戰略之一。隨著新媒體技術的不斷變革與創新發展，如何抓住時代機遇，推進“全民閱讀”建設縱深發展，逐漸形成常態化、有序化、規范化，培養國民的閱讀習慣和文明養成，成為當代的關鍵性課題。只有深刻認識新媒體的技術特點、把握大眾的閱讀習慣、不斷推進媒體融合創新，才能在推進“全民閱讀”的歷史進程中，提升“全民閱讀”質量和水平，推動國民素質和社會文明程度的提高。

【關鍵詞】“全民閱讀”" 媒體融合" 新媒體

當前，“全民閱讀”這一概念范疇已經從陌生到熟悉，從家喻戶曉提升到國家戰略目標的高度，凸顯了當前黨和國家高度重視閱讀、共建書香社會、打造學習型社會的決心與魄力。2016年12月27日，《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》發布，對于進一步推動全民閱讀工作常態化、有序化、規范化，共同建設書香中國具有里程碑的戰略意義。然而，在新媒體技術的不斷發展和變革創新的時代背景下，如何抓住這難得的歷史機遇，推進“全民閱讀”的發展進程，仍成為當代學術界研究的關鍵課題。

一、“全民閱讀”的提出背景和時代際遇

（一）“全民閱讀”的淵源

關于“讀書”的重要性，在人類文明的歷史長河中，其經典名句星羅其布，異彩紛呈。在中華浩如煙海的古代詩詞中，關于“讀書”的詩詞亦十分豐富，體現著中國良好的好學深思傳統，如“讀書不覺春已深，一寸光陰一寸金?！保ㄌ啤ね踟懓住栋茁苟础罚?、“三更燈火五更雞，正是男兒讀書時。”（唐·顏真卿《勸學》）、“一日不讀書，胸臆無佳想。一月不讀書，耳目失清爽?！保ㄇ濉な拻嘀^《讀書有所見作》）、“舊書不厭百回讀，熟讀深思子自知?！保ㄋ巍ぬK軾《送安敦秀才失解西歸》）、“古來學問無遺力，少壯功夫老始成。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”（宋·陸游《冬夜讀書示子聿》）等等，體現了古人對知識的孜孜以求。

誠然，讀書對于一個國家、一個民族的文明傳承、文化傳播、精神傳遞具有不可或缺的重要作用，是人類完善自我、增長智慧、發現真理、提升素養的重要途徑。但隨著網絡時代的到來，尤其是智能手機、平板電腦等各種移動設備的廣泛普及運用，數字化閱讀、快餐式閱讀、碎片式閱讀已經成為當前大眾的閱讀模式，昔日的多讀書、讀好書、爭相借閱中外名著的讀書圖景不再復現，多年前人潮涌動的“新華書店”如今已變得門可羅雀，甚至可能有倒閉消失的風險。因此，如何順應歷史發展潮流，激發人們重拾經典、重視“悅”讀的興趣，成為當今時代的重要問題。正如資深出版人黃國榮所言，“要用一種拯救的姿態，來喚起青年讀書的習慣。”①然而，閱讀經典、品讀經典的深度閱讀在當今社交媒體時代尤其顯得匱乏，“雖然我國出版圖書的種類、數量皆超過美國一倍多，長期占據世界第一，但人均圖書閱讀量卻與發達國家存在較大差距，甚至還不到有些國家人均的十分之一”②。

（二）“全民閱讀”的提出

1996年4月23日，聯合國教科文組織以“讓世界每一個角落的每一個人都能讀到書”為主題發出倡議，倡導人們讀書，由此第一個“世界讀書日”誕生，推動了全世界多讀書、讀好書的極大熱情。歷經十年后，2006年，由中宣部等部委發起了全民閱讀的號召，得到了全國各地的紛紛響應，各省市、各單位都在精心組織、精心策劃、精心設計、精心安排“讀書節、讀書周、讀書月、讀書季”等系列活動、講座、論壇如火如荼開展。

如北京市的“書香中國暨北京閱讀季”，廣東省的“南國書香節”，廣州市的“書香羊城月”，深圳的“閱讀+科技”探索實踐③，合肥市的“流動圖書車”，蘇州市的“流動圖書大篷車”，長沙市的“圖書車進村組”，寧波市的“以舊換新”兌書券換取新書等活動，尤其是在“重點出版物出版工程、優秀出版物推薦工程、數字化閱讀建設重點工程”等工程的助推下，中國好書、文藝原創精品、優秀網絡文學原創作品脫穎而出，許多期刊雜志還推出了“全民閱讀征文”的焦點論壇等特色欄目，有效地推進了“全民閱讀”的熱潮，一個書香社會的濃厚氛圍逐漸形成，“全民閱讀”的工作也逐漸邁入健康發展的“快車道”。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視“全民閱讀”工作，成為《政府工作報告》的一大亮點，“全民閱讀”對于提升國民思想道德素質、提高社會文明程度、共建書香社會具有十分重要的意義。

（三）“全民閱讀”的際遇

社交網絡媒體的蓬勃發展和日新月異，為當前的“全民閱讀”迎來了良好的機遇，但機遇與挑戰并存，正如英國著名作家查爾斯·約翰·赫芬姆·狄更斯在《雙城記》中所言，“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代;這是明智的時代，也是愚昧的時代?！?/p>

如果我們從智能手機關于“閱讀”的主要應用軟件APP安裝次數來看，以華為閱讀（11億次）、掌閱（2億次）、微信閱讀（2億次）、QQ閱讀（1億次）、咪咕閱讀（1億次）、免費小說大王（6258萬次）、搜狗閱讀（5417萬次）、免費小說大全（1138萬次）等“閱讀”應用軟件APP，憑借著自身的個性特色，無論是從軟件的設計風格還是內容選擇，都成為當前大眾喜愛的桌面應用軟件APP（如下表所示）：

在新媒體技術的倒逼作用下，創作者、出版者、傳播者、閱讀者的身份角色也將發生變革，在當今互聯網平臺上，創作者成為出版者，亦是傳播者皆為一體。傳統媒體也將發生一場新的變革與創新，“作為出版人必須求助于新型讀者，出版商面對的真正競爭對手不是同行，而是‘閱讀—表達—分享’三位一體化的閱讀者?！雹苤挥谐浞掷眯旅襟w技術，培養數字閱讀的基本素養⑤，走融合發展之路，才能在“互聯網+”的智能手機時代，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。

二、新媒體時代“全民閱讀”的主要表征

（一）碎片化

智能手機、平板電腦等各種移動終端設備給人們的閱讀帶來了快捷，不論是在等候幾分鐘的電梯，還是在靜候漫長的火車來臨，人們會漫不經心地從口袋中掏出手機、平板電腦等移動設備進行網上沖浪，這種便捷的閱讀方式和短暫的閱讀時間，給人們帶來的是一種輕描淡寫式的閱讀，閱讀標題、關鍵詞已經成為人們獲取知識的來源。由于人們對信息的把握不全，沒有對整篇文章內容的真實把握，斷章取義、只言片語式的閱讀，成為當代人的閱讀體驗，難以對人的精神世界和價值觀念產生深層次的影響。

（二）多元化

智能手機的普及運用和社交媒體的便捷攜帶，各種移動APP閱讀軟件的開發使用，超越了先前閱讀時間、空間、內容、渠道的邊界，人們在移動智能終端上打開應用軟件，就可以盡情地享受閱讀過程的立體體驗，聲音、圖像、文字的全方位統一。在浩如煙海的社會媒體空間中，人們可以依托傳播渠道的多元化，獲得更為廣闊的知識信息。此外，各種移動APP開發者為給使用者帶來更為直觀的視覺、聽覺體驗，對使用者的知識要求越來越低，并且內部的各種鏈接、圖片日益完善，閱讀過程中遇到的難題，人們輕點鼠標就可以隨時進行查閱，獲得更為豐富、齊全和多元的關聯信息。

（三）娛樂化

毫無疑問，隨著人們移動終端消費和全球購浪潮的崛起，人人都開通的“微信朋友圈、QQ空間”等社交媒體空間娛樂化、推銷化傾向日益加劇，不斷地吸引閱讀者的閱讀興趣、充斥著閱讀者的閱讀視野、淺化著人們的閱讀內容。每天經無數人轉發的搞笑圖片、視頻、文字充斥著我們的生活，這是人們尋求消遣方式和心靈安頓的方式，體現了當代喧囂社會人們的精神生活和生存狀態。但這種“泛娛樂化”傾向有著更為深層的本質根源。一方面，隨著自媒體技術的日益發達，給人們的自由表達和情感宣泄提供了新的平臺和機會;另一方面，在當今人人都有表達權、話語權、傳播權的互聯網時代，人們實現了創作即出版發表的價值追求，凸現了個人價值實現的成就感。

（四）感性化

從當前的社交媒體APP的使用來看，今日頭條（新聞閱讀）成為大眾使用頻率最高的閱讀APP（下載量6.7億次），人民網、新華網、騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、百度、網易等移動客戶端也成為人們使用較廣泛的桌面軟件之一，使用的快捷給人們提供快速閱讀的同時，也給人們對閱讀內容發表意見評論提供了可能。由于閱讀者對新聞評論都是個人對某種社會現象的一種感性看法，缺乏深層次的理性思考，加之閱讀者知識水平、價值修養、個人偏好的差異，評論內容往往參差不齊，難以形成一股真正推動社會發展的正能量。但也有一些專業化的學術公眾號推送的文章可以在朋友圈中進行分享交流，甚至可以進行專題研討，提升閱讀者的參與性、互動性、主動性，促進閱讀的深層次拓展，推動知識的流動、融合與創新。

三、新媒體時代提升“全民閱讀”的路徑

當前，智能手機的廣泛使用和公共免費網絡的逐漸普及，為“全民閱讀”迎來千載難逢的最好時機。如何充分發揮新媒體技術優勢，把“全民閱讀”推向縱深發展，成為當代媒體人、出版人的關鍵性問題。

（一）依托載體，突出創新

從當前的移動終端閱讀APP下載量來看，今日頭條（新聞閱讀）、QQ閱讀、掌閱、咪咕閱讀、追書神器、天翼閱讀、百度閱讀、閱讀王、GGBook看書小說軟件、開卷有益等閱讀APP無疑在社會公眾占據很大的市場份額。尤其是作為新聞閱讀的“今日頭條”，以6.7億次的下載量遙遙領先，個性化的風格和推薦特征顛覆了傳統的閱讀模式，成為中國社會公眾廣受歡迎與使用的閱讀軟件。因此，如何充分發揮閱讀應用軟件APP的作用，尤其是APP開發者如何優化其界面、操作、費用等相關功能，吸引閱讀者注意力，提升用戶黏性，是比較關鍵的技術問題。

（二）以人為本，突出策劃

“雅虎五年前發現，隨著社交媒體的迅猛發展，人們已不再把門戶網站作為自己獲得新聞和信息的首選?！雹拚\然，在當今智能手機已廣為應用的當下，隨著安卓系統、IOS系統的不斷優化創新，APP移動軟件的不斷推出，無論是使用的便捷性、內容的豐富性還是時間的即時性等方面，數字閱讀無疑契合了當代人的閱讀習慣和生活方式。但這種“移動數字出版要求編輯重視讀者‘略讀’行為的效率和效果，編輯必須具備關鍵信息提取和處理能力，能夠快速發現和提取信息摘要，提供信息出處”，⑦ “要根據不同媒體的受眾特點對內容進行策劃、取舍、精選、調整等，以經濟的眼光看待不同媒體的綜合運用，以求最小投入、最優傳播、最大收益。”⑧因此，無論是作為社交網絡媒體的研發者，還是作為內容組織編輯的網絡編輯者，都應該突出用戶體驗和個性化需求，做到精準推送。

（三）正面引導，突出內容

任何一種讀物，無論是采用傳統的紙質媒體還是當今的數字媒介，“內容為王”始終是出版物的不二選擇和核心要素之一。尤其是在當今如此喧囂的快節奏時代，更需要突出積極、健康、向上的時代作品，更需要能激發社會正能量、弘揚時代主旋律的優秀作品，讓人們能在閱讀的過程獲得心靈的快感與震撼，讓人們閱讀擴大知識視野、陶冶情操，喜歡讀書、愛好讀書，這是創作者、出版者、傳播者永遠堅守的核心準則。當然，在當今社交網絡媒體時代，自媒體使用的便捷性和自由性，除了需要高質量、高水平的內容作品傳播外，還需要綜合考慮受眾的閱讀取向和評論點評。因為在互聯網時代，在作品的傳播過程中，閱讀者可以隨時自由地發表評論，其他閱讀者也參與其中，形成龐大的閱讀效應和輿論傾向，正是在這種多元的互動交流中，更需要出版者的價值引導，積極回應受眾的關注和期望。

（四）強強聯盟，突出合力

在積極打造書香社會、書香中國的社交網絡媒體時代，更需要推動媒體的融合創新，充分發揮各媒體的優勢和特點，進行差異化、個性化、分眾化傳播，根據中國社會大眾的特點，將信息傳播深入基層一線，打通閱讀最后一公里，讓平民百姓都能愛好閱讀，讀上好書。報社、廣播電視臺、網站等媒體要講好中國故事，尤其要圍繞當代大眾使用主流的微信、QQ、新聞客戶端等社會媒體平臺，進行資源共享、資訊互聯，形成向全民大眾傳播時代精神的合力。

四、結語

當前隨時隨地、隨心所欲的閱讀體驗，即時更新的新聞資訊，交融互動的閱讀方式，使社交網絡媒體平臺迅速成為大眾獲得資訊的重要途徑。毫無疑問，社交媒體引發了一股新的閱讀浪潮，推進了全民閱讀的歷史進程，人們的閱讀模式迎來了新的拐點。然而，如何順應媒體變革潮流，打造積極向上、引領時代精神風氣的時代作品，推進“全民閱讀”的書香中國建設，對于創作者、出版者和傳播者而言，將是一個永恒、持久的時代主題。

【本文為貴州財經大學引進人才科研啟動項目資助（編號：2018YJ30）】

注釋：

①中國新聞網.全民閱讀這十年：喚起大眾讀書熱情 閱讀理念提升[EB/OL].http：//news.youth.cn/jsxw/201604/t20160423_7903280.htm

②中國文明網.蔡建國：倡導全民閱讀" 共建書香社會[EB/OL].http：//www.wenming.cn/book/zsds/201603/t20160311_3205122.shtml

③曹宇.科技助力深圳全民閱讀新體驗[J].科技與出版，2019（08）：16-21.

④艾莊子. 破除“精英出版”神話[N].中國新聞出版報，2008-07-23.

⑤梁玲.閱讀的“下一代”與“下一代”的閱讀[J].中國出版，2018（24）：13-17.

⑥孫志剛.“內容為王”不應一成不變[J].視聽界，2015（4）：31.

⑦畢潛、李飛.移動互聯網對傳媒業的影響及策略探討[J].新聞界，2011（8）：117.

⑧劉清海.全媒體出版協同傳播立體化營銷對科技期刊的啟示[J].中國科技期刊研究，2012，23（5）：861.

作者簡介：張武橋，貴州財經大學文法學院副教授、博士

編輯：王洪越