區(qū)塊鏈技術(shù)如何為新聞業(yè)解困

【內(nèi)容提要】目前，新聞業(yè)面臨著假新聞泛濫、專業(yè)權(quán)威遭受質(zhì)疑、傳統(tǒng)商業(yè)模式失靈等諸多挑戰(zhàn)，威脅著新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)為新聞媒體打擊假新聞，重建事實(shí)核查體系，恢復(fù)受眾信任，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力帶來(lái)希望。在現(xiàn)實(shí)條件下，區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用任重道遠(yuǎn)，需各方共同參與努力方有實(shí)現(xiàn)之可能。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈" 新聞業(yè)" 新聞?wù)鎸?shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與社交媒體的繁榮，專業(yè)新聞媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)化壟斷被打破，新聞機(jī)構(gòu)專業(yè)化、組織化的生產(chǎn)方式遭受到來(lái)自社會(huì)的非專業(yè)力量的沖擊。社會(huì)化模式下的新聞生產(chǎn)缺失對(duì)信息真實(shí)性的有效把關(guān)與核查，在真相模糊不清，新聞報(bào)道不斷迭代與反轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)下，受眾獲知真相的耐心遭遇極大損耗，逐漸喪失對(duì)媒體新聞?wù)鎸?shí)客觀的信任，賦予情感、觀點(diǎn)和故事性的假新聞取代新聞事實(shí)本身得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可，新聞事實(shí)的真實(shí)意義在情感喧囂與觀點(diǎn)輸入中被迅速消解，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出情緒立場(chǎng)在前、客觀真實(shí)在后的“后真相”局面，新聞業(yè)賴以生存的專業(yè)化生產(chǎn)岌岌可危。

與此同時(shí)，在社交媒體時(shí)代“流量至上”的生存邏輯下，維持新聞業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式日益式微，新聞媒體面臨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，一些媒體在利益驅(qū)動(dòng)下，過分側(cè)重對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求而忽視其本身的社會(huì)責(zé)任，這也在不斷加劇新聞業(yè)的專業(yè)化困境與信任危機(jī)。

在新聞媒體機(jī)構(gòu)面臨種種生存困境，逐漸喪失專業(yè)性與權(quán)威性的背景下，媒體紛紛追求在技術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)解圍。區(qū)塊鏈（Blockchain technology）作為一種新興的具有革命性意義的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)范式，其在新聞行業(yè)的應(yīng)用對(duì)于媒體重建有效的假新聞治理模式和事實(shí)核查體系，恢復(fù)受眾信任，重振內(nèi)容變現(xiàn)能力提供新的可能。

一、區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁?/p>

區(qū)塊鏈技術(shù)又被稱“分布式記賬”（distributed ledger）技術(shù)，這一概念最早在2008年由日本“極客”中本聰提出。根據(jù)工信部《2016中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》的定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。總體來(lái)看，區(qū)塊鏈的技術(shù)特征可以總結(jié)為四個(gè)方面：“分布式賬本”保證數(shù)據(jù)存儲(chǔ)后的不可篡改性、存儲(chǔ)位置的去中心化;“非對(duì)稱加密和授權(quán)技術(shù)”保證操作的匿名性、安全性;“共識(shí)機(jī)制”滿足區(qū)塊鏈社區(qū)的開放性、自治性;“智能合約”保證協(xié)議的不可逆性、強(qiáng)制性。

由于區(qū)塊鏈技術(shù)巨大的應(yīng)用價(jià)值，其應(yīng)用從金融行業(yè)逐漸向其他行業(yè)擴(kuò)展和延伸。對(duì)于新聞業(yè)的改革而言，區(qū)塊鏈的諸多技術(shù)特性具有重要價(jià)值，不僅可以在很大程度上打擊虛假新聞，確保著數(shù)據(jù)采集的真實(shí)性與安全性，也可以幫助新聞業(yè)有力抵御政治和技術(shù)力量的干預(yù)，規(guī)避媒介的偏向性。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容流向的準(zhǔn)確可以助力數(shù)字版權(quán)保護(hù)，基于“加密貨幣”的商業(yè)交易也會(huì)為新聞業(yè)的生存與發(fā)展開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。

二、區(qū)塊鏈在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

（一）有力“追擊”假新聞，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)空間中信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，信息過載冗雜的同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，社交媒體平臺(tái)在信息傳播中的“把關(guān)人”角色弱化，媒體事實(shí)核查過程滯后，新聞信息在眾口相傳中不斷扭曲，變形，虛假新聞與謠言先于事實(shí)出現(xiàn)在大眾視野中，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的實(shí)現(xiàn)造成巨大沖擊。對(duì)此，區(qū)塊鏈技術(shù)憑借其透明性、不可篡改與可追溯性等特點(diǎn)為新聞業(yè)有力打擊假新聞提供解決辦法。

首先，區(qū)塊鏈技術(shù)保證傳播網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的信息都可以被實(shí)時(shí)追蹤信息來(lái)源，媒體機(jī)構(gòu)可以利用該技術(shù)對(duì)新聞信息的發(fā)布來(lái)源進(jìn)行及時(shí)的跟蹤，評(píng)估新聞來(lái)源的真實(shí)性，從源頭上打擊虛假新聞。其次，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的所有記錄都是不可撤銷、不可篡改的，任何涉嫌篡改、抄襲、制造虛假新聞的行為都會(huì)被捕捉、記錄與公示，在追溯到制造者后，通過扣除代幣、損害聲譽(yù)等方式對(duì)其進(jìn)行懲處，這就避免了新聞信息在傳輸過程中被任何個(gè)人或組織隱秘的操縱和篡改，保證新聞傳播的透明性與真實(shí)性。采用加密代幣作為激勵(lì)手段的區(qū)塊鏈技術(shù)也可以有效促進(jìn)新聞生產(chǎn)者真實(shí)生產(chǎn)，激勵(lì)用戶積極加入新聞事實(shí)核查與評(píng)估中來(lái)，有力打擊虛假新聞。利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)假新聞進(jìn)行過濾和捕捉的同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)和公民也在建立著一種共同參與的新型把關(guān)機(jī)制，真正達(dá)到新聞?wù)鎸?shí)、公開和平等，打造自由與真實(shí)的新聞環(huán)境。

（二）版權(quán)保護(hù)

2019年年初，自媒體“呦呦鹿鳴”在其微信公眾號(hào)上發(fā)表的名為《甘柴劣火》的文章刷屏朋友圈，后被財(cái)新網(wǎng)記者王和巖指出該文章涉嫌、洗稿財(cái)新網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道，一時(shí)間引發(fā)廣泛討論。社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體抄襲、洗稿的亂象頗為嚴(yán)重，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)需要為新聞業(yè)所重視。對(duì)此，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，維護(hù)創(chuàng)作者的利益，不失為媒體的一個(gè)有益嘗試。區(qū)塊鏈技術(shù)可以完整記錄新聞報(bào)道及其他數(shù)字作品生產(chǎn)傳播的全過程，準(zhǔn)確跟蹤內(nèi)容流向，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的自動(dòng)登記、認(rèn)證與查驗(yàn)。對(duì)于那些涉嫌抄襲、纂改、侵犯他人版權(quán)利益的虛假內(nèi)容，區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過舉證、溯源的方式確認(rèn)版權(quán)的歸屬，從而維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

區(qū)塊鏈技術(shù)不僅能快速確認(rèn)版權(quán)的歸屬，還能夠提高版權(quán)變現(xiàn)的機(jī)率與效率。在區(qū)塊鏈技術(shù)下，智能合約的自動(dòng)執(zhí)行則為內(nèi)容制作者實(shí)現(xiàn)收益提供了充分保障，內(nèi)容創(chuàng)作者可以主導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)、定價(jià)、展示、售賣的過程，擺脫中介平臺(tái)的利益盤剝，直接與消費(fèi)者進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容價(jià)值的最大化。

（三）維護(hù)新聞客觀性

新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)總是會(huì)遭受到來(lái)自政治、資本、權(quán)威等等諸多內(nèi)外部勢(shì)力的干預(yù)，從而產(chǎn)生某些偏向性，威脅新聞客觀性的實(shí)現(xiàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)在幫助新聞業(yè)擺脫權(quán)力的隱形操控，維護(hù)新聞的客觀性，實(shí)現(xiàn)新聞自由上發(fā)揮著重要作用。首先，區(qū)塊鏈技術(shù)在保證信息傳播公開透明的同時(shí)，也能保障有效的匿名性，通過設(shè)置密鑰等加密技術(shù)，新聞信息提供者和接收者的身份信息可以被隱藏，僅在必要時(shí)才會(huì)進(jìn)行披露，這不僅保護(hù)了新聞來(lái)源等相關(guān)人員的隱私安全，而且使新聞制作者擺脫被外部勢(shì)力逼迫的壓力，勇于與權(quán)威抗衡，對(duì)社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行揭露式、調(diào)查式報(bào)道。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)是去中心化的分布式網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，所有數(shù)據(jù)記錄由參與的諸多節(jié)點(diǎn)共同享有，從而規(guī)避了中心化的操控，區(qū)塊鏈上的內(nèi)容不能夠被隨意篡改，因此有力規(guī)避了外部勢(shì)力和內(nèi)部管理層等第三方對(duì)新聞報(bào)道的干預(yù)和審查，為爭(zhēng)取新聞自由與客觀提供有力的幫助。

（四）開創(chuàng)新型商業(yè)模式，“加密代幣”激勵(lì)開放式新聞生產(chǎn)

在區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的融合過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)所采取的“加密代幣”激勵(lì)機(jī)制為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)、支付提供了新的路徑。區(qū)塊鏈新聞媒體可以嘗試通過智能合約形式創(chuàng)設(shè)類似“新聞幣”的代幣，用以獎(jiǎng)勵(lì)完成特定任務(wù)的記者與受眾，構(gòu)架出一種包括受眾方在內(nèi)的開放性新聞生產(chǎn)的新方式。

2017 年成立于美國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)“民用”（Civil）是將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)融合的先行者，該公司以區(qū)塊鏈技術(shù)和加密貨幣作為運(yùn)營(yíng)動(dòng)力，旨在通過加密貨幣驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式建立起一個(gè)去中心化、高度自治、可信任、可持續(xù)發(fā)展的“新聞社區(qū)”平臺(tái)。Civil 中發(fā)行的代幣“CVL” 是用于激勵(lì)并可以流通的通證，CVL具有訪問內(nèi)容、參與新聞采編決策投票、處罰錯(cuò)誤內(nèi)容等多種用途。隨著參與人數(shù)的增多，CVL 會(huì)隨之增值，這就使 Civil 成為一個(gè)自給市場(chǎng)，能夠資助更高質(zhì)量的報(bào)道。

Civil的區(qū)塊鏈實(shí)踐對(duì)于新聞業(yè)開創(chuàng)新型商業(yè)模式具有借鑒意義，新聞從業(yè)者通過區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)發(fā)布優(yōu)秀的新聞作品從而獲得來(lái)自受眾的新聞幣打賞，在獲得直接且正當(dāng)?shù)氖找娴耐瑫r(shí)避免在外部利益誘惑下做出有違真實(shí)性準(zhǔn)則的行為;用戶積極參與到新聞報(bào)道的評(píng)論、轉(zhuǎn)載中，與新聞媒體進(jìn)行良性互動(dòng)，也能獲得新聞幣;媒體也可以面向社會(huì)公眾闡述理由，募集所需要的新聞幣來(lái)對(duì)特定事件的深入式調(diào)查性報(bào)道，緩解碎片化信息傳播時(shí)深度報(bào)道難以推進(jìn)，無(wú)人問津的尷尬局面等。基于加密貨幣的新聞商業(yè)模式將原來(lái)連接內(nèi)容與用戶的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庖詢?nèi)容生產(chǎn)為中心的新型模式。在這一模式中，新聞信息傳播逐漸脫離搜索引擎和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)等中心化機(jī)制的介入，減少了新聞業(yè)營(yíng)收的流失，從而建立內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，價(jià)值直接服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)機(jī)制。

三、區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的發(fā)展制約

區(qū)塊鏈技術(shù)為新聞業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了一種美好的愿景，但是目前區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的實(shí)際應(yīng)用仍存在種種尚未突破的難關(guān)，少數(shù)媒體對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的摸索尚不足以證明其對(duì)新聞業(yè)的改造潛力。

首先，區(qū)塊鏈技術(shù)本身在系統(tǒng)穩(wěn)定性、應(yīng)用安全性、業(yè)務(wù)模式等方面尚未成熟，在性能、能耗、生態(tài)上存在問題。區(qū)塊鏈去中心化的分布式網(wǎng)絡(luò)，復(fù)雜的運(yùn)算校驗(yàn)過程，需要消耗大量的電力，要做成覆蓋范圍足夠廣泛、可視程度足夠透明的去中心區(qū)塊鏈新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，將面臨著巨大的能源消耗問題。在區(qū)塊鏈與新聞業(yè)相結(jié)合的過程中，由于其技術(shù)復(fù)雜性，新聞機(jī)構(gòu)缺乏相應(yīng)的人才，沒有足夠的認(rèn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，只能依賴專業(yè)的區(qū)塊鏈平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作，可能出現(xiàn)被技術(shù)操縱新聞生產(chǎn)的問題，且利用區(qū)塊鏈進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)一旦出現(xiàn)問題則修改與補(bǔ)救相對(duì)困難，很可能出現(xiàn)技術(shù)失控的風(fēng)險(xiǎn)，危害新聞傳播與媒體公信力實(shí)現(xiàn)。

其次，區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)依賴大量用戶的積極參與，用戶參與越多，區(qū)塊鏈媒體的價(jià)值才會(huì)越高。然而目前對(duì)于社會(huì)大眾而言，區(qū)塊鏈仍是一個(gè)較為陌生的概念，大眾參與區(qū)塊鏈平臺(tái)的媒介素養(yǎng)較低，對(duì)其的信任度也遠(yuǎn)低于對(duì)現(xiàn)有的主流媒體機(jī)構(gòu)的信任度。因此，如何說(shuō)服用戶參與并使用以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐的新聞平臺(tái)，建立對(duì)平臺(tái)的價(jià)值信任也是一個(gè)十分棘手的問題。

再次，新聞業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展，不能只站在技術(shù)角度，跳脫對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等因素的考量。目前適應(yīng)區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、治理體系、法律法規(guī)等仍不健全。區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、匿名性的天性與政府對(duì)新聞業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)較為嚴(yán)格的審查管控之間也存在著較大矛盾。一方面，無(wú)需審查與干預(yù)的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)很難得到來(lái)自官方的許可;另一方面，逃離政治、經(jīng)濟(jì)監(jiān)管之下的區(qū)塊鏈平臺(tái)，也面臨著存在數(shù)字貨幣價(jià)值不穩(wěn)，市場(chǎng)泡沫化的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開專業(yè)人才的加入。目前區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)人才供給嚴(yán)重不足，真正具備區(qū)塊鏈開發(fā)和相關(guān)技能，又能兼?zhèn)湫侣剬I(yè)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)人才更是少之又少，高校區(qū)塊鏈相關(guān)課程開設(shè)較少，師資不足且講授標(biāo)準(zhǔn)不一，難以滿足區(qū)塊鏈人才市場(chǎng)的需要，區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)體系亟待完善。

四、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈技術(shù)在理論上為新聞業(yè)實(shí)施新聞事實(shí)核查，打擊假新聞，保護(hù)版權(quán)，改革商業(yè)模式等提供新的改革路徑。但是在當(dāng)前政策與技術(shù)環(huán)境下，依賴區(qū)塊鏈進(jìn)行去中心化的新聞生產(chǎn)實(shí)踐仍然是一個(gè)理想化的設(shè)想，在實(shí)踐中，區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的結(jié)合面臨種種局限性。因此，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用我們應(yīng)該理性看待，并努力為二者的良好溝通搭建“橋梁”。

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作者簡(jiǎn)介：匡文波，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，全國(guó)新聞自考委員會(huì)秘書長(zhǎng)，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)常務(wù)理事;楊夢(mèng)圓、郭奕，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

編輯：徐" 峰