5G背景下的視頻生產：躍升、場景、私域流量

【內容提要】2019年5G技術成為社會討論的熱點議題。5G的誕生和應用將對人們社會生活產生全方位的、深刻的影響，對于傳媒業來說，5G不僅提高了通信速度，也將進一步帶來內容生產的變局。本文以互聯網的“下半場”為切入點，提出了視頻生產的未來三個發展趨勢：專業化視頻生產走向智能化和多樣化，場景應用更為豐富，基于用戶的內容生產模式的遷移。

【關鍵詞】5G" 短視頻" 生產

5G，即第五代移動通信技術。隨著5G技術走進商用，通信傳播速度將變快，用戶的體驗速率、端到端性能都大幅提升，傳播時延將大幅縮短。對高速網絡體驗和物聯網推進巨大技術變革的想象使得各個行業加快了針對5G時代的研發。在5G技術的加持下，傳媒業將進入以視頻生產為主流的時代，近幾年持續高溫的短視頻將有進一步發展。

5G時代的傳媒業視頻生產將呈現出兩個方面的變化：一方面，移動端短視頻專業化生產將有更多創新;另一方面，視頻溝通、視頻記錄生活將會成為潮流，視頻不再是一種媒體形式，而是人們日常生活中的伴隨式應用，短視頻也將成為與各行各業結合度最高的媒介形態。

一、專業化視頻生產躍升：智能化與多樣化

移動端視頻生產以抖音、快手等短視頻平臺為主要分發渠道，以政務媒體、視頻自媒體、職業媒體的視頻團隊為主要內容生產者。但是因為抖音、快手等短視頻平臺的風格特點，目前以視頻自媒體的日常化敘事為主基調。5G技術的特點可以歸結為萬物互聯、速度增快、無處不在。這一技術應用背景下，視頻將成為移動端主流業態，隨著媒體融合進一步深化，職業媒體的專業化視頻團隊將有更大發揮空間，以往視頻自媒體占主導的短視頻生產將進入一個全新時代。

首先，5G將使媒體傳播以視頻為主流。“截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規模為6.39億，占網民整體的74.7%;短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。”①短視頻市場的火熱，不僅意味著短視頻消費者群體成熟，事實上，圍繞視頻的完整業態也已經初步完善。各大視頻平臺的視頻內容、品類已經涵蓋電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產品類型，并進一步向游戲、電競、音樂等類型拓展，并形成了“以IP（Intellectual Property，知識產權）為中心，通過整合平臺內外資源實現聯動，形成視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同的娛樂內容生態。②”5G時代的到來，視頻將獲得進一步發展。“5G是一項革命性技術，它對傳播主體是巨大的革命性釋放，同時改變傳播的游戲規則和構造方式，不僅使社會主要交流手段從書寫文字轉為視頻語言，也會使參與傳播的內容實體發生重要改變。”③5G技術大大提升了傳輸速度和下載速度，降低了延時，并解決了流量資費問題，它將為播放時長更長、清晰度更高的視頻消費掃清技術障礙，也意味著大屏上所有的視頻種類在移動端的傳播將不再受技術制約，這可能促成長視頻等更多視頻種類的移動化，也將促進視頻生產專業化隊伍向移動端轉移。“5G時代的傳播革命真正到來的時候，如果我們對于非邏輯、非理性因素還缺少把握能力和應用能力，那么我們將面臨很大的挑戰風險。在這樣的情況下，視頻主流化迫在眉睫。”④

其次，5G使媒體突破固有的介質格局，短視頻生產同臺競技。5G技術能夠靈活地支持各種不同的終端設備，建立人與物、物與物之間的互聯互控，實現“人人互聯”“物物互聯”“萬物互聯”，同時5G技術使人們生活的各方面內容都能夠成為傳播信息，使各種設備幾乎都能成為傳播終端，使連接的終端無處不在。

5G網絡不再僅僅支持智能手機，它同樣支持物聯網、車聯網、工業互聯網等，例如智能家居設備、健身腕帶等。5G將建立“萬物互聯”的移動高速互聯時代，孵化出萬億級規模的數字化市場，實現傳播的無處不在。屆時幾乎所有智能設備都可以成為信息的接收端和輸出端，這些智能設備被媒體所利用，使未來成為“萬物皆媒體，一切皆平臺”。原有的媒體界限將進一步被突破，廣播、電視、報紙這種分隔將進一步被打破，任何介質的媒體都能夠通過多種多樣的智能終端采集制作和傳播信息。因而，廣播、電視、報紙等任何介質的媒體集團都將生產和傳播視頻，同臺競技，多終端傳播。

再次，視頻生產將實現智能化。目前在快手等短視頻平臺已經實現了視頻的智能搜索，隨著神經網絡、深度學習等算法廣泛應用于圖像識別，計算機對圖形和視頻的辨識能力得到更大提升，視頻智能搜索技術也將更為普及。值得期待的是，隨著5G技術的出現，傳感技術將進一步得到應用與發展。人們的生理、心理可以通過不同的傳感器與外界進行信息交換。低能耗、高容量以及高傳輸速率，使得傳感器能夠實時在線，對用戶的行為特征、情緒變化、體感反應等數據能夠及時收集，形成根據用戶動態實時更新的“動態標簽”。即媒體可以對移動用戶的信息進行實時的采集、分析和調整，了解用戶的行為特征與所需場景，根據用戶“動態標簽”提供個性化、精準化的推送和高質量的服務。一定意義上說，相對于目前的智能編輯部，5G時代萬物互聯，所有傳感器都在線，用戶所處的環境或使用的傳感器設備，都將參與到內容生產中，視頻內容生產的智能化程度將大幅躍升，變得更加個性化、細致化、精準化。

第四，視頻生產將更為多樣化。在4G時代，視頻是最受技術制約的內容形態。一些內容原本可以制作成長視頻，但是難以適應移動平臺進行播放，只能為適應移動平臺的播放做出改變，進行長度的剪輯，在內容和邏輯表達上做出取舍。

但5G時代，移動通訊技術的變革，高速率、低延遲使得長視頻的播放和關注變得不再困難。同時，短視頻由于其“又短又快”的特點，無法真正達到深度報道與主要邏輯表達所需要的完整、嚴謹，對表達深度報道類題材仍有不足。因此，中長視頻可以借此契機再次進入大眾視野。事實上，不受播放速度限制，視頻的形式將更為多樣化，并由此產生多樣化的風格、敘事方式等。

二、“場景”拓展：視頻將成為伴隨式應用

在5G定義的未來傳媒業中，場景將成為一個關鍵詞。在互聯網的“上半場”，互聯網公司通過場景的構建和利用，完成“線下世界”向“線上世界”的基礎轉移;5G時代，“泛在”感更加強烈、無時無刻不“在線”以及無時間差的“在場”的連接狀態實現了場景的擴大與拓展。

首先，終端使用場景出現變化，無處不在。目前短視頻的使用終端主要是智能手機，5G移動網絡將靈活地支持各種不同的終端設備，建立人與物、物與物之間的互聯互控。5G網絡將使終端用戶一直處于聯網狀態，各種設備幾乎都能夠成為傳播終端，使連接的終端無處不在，例如車載終端、各類移動智能終端等，用戶能夠在室內或戶外等環境，通過各種終端進行不同內容、不同場景的信息消費，實現網絡的無處不在，陪伴用戶生活的各個方面。一定意義上說，5G實現傳播的高速率、低延時、低資費，使傳播不再受時間空間的場景限制，以直播行業為例，5G將徹底實現直播的陪伴性。5G時代，用戶可以實現隨時隨地地觀看直播，觀看直播不再需要消耗過多流量，并且清晰度高、畫面順暢，能夠達到實時播放，實時分享與互動。

其次，視頻的應用場景有非媒化趨勢。5G技術將實現視頻與不同需求的連接，視頻應用將有更加豐富的場景。一定意義上說，視頻將可能脫離傳媒業的應用場景，與其他行業有更高的連結度。從技術上說，5G將實現隨時隨地的人與人、人與物、物與物的萬物互聯，而視頻是人類不需經過符號轉換的最直接的媒介形態，兩者融合，視頻的記錄功能、溝通功能、社交功能將進一步強化。可以預期的是，5G時代下云視頻會議將盛行，更靈活便捷、高效易用，通過有線傳輸和5G無線高速通信傳輸技術，身處異地也能像“面對面”一樣溝通并實時響應。視頻通話也將成為運營商的基礎業務。而隨著5G時代的到來，小荷才露尖尖角的Vlog也將成為風口。“年輕人文化社區嗶哩嗶哩（簡稱B站）上線‘Vlog（Video Blog）星計劃’，宣布每月拿出100萬專項獎金，1億專項活動站內曝光，全年共計500億站內流量曝光以及上線‘Vlog領域優秀UP主’認證系統”⑤，抖音也宣布，全面放開“1分鐘視頻”發布權限，推出“Vlog10億流量扶持計劃”對優秀創作者給予流量扶持。Vlog實則是生活的視頻記錄。隨著視頻應用更為普及，視頻社交也將登場。視頻最終的使用場景是隨時隨地，將不僅僅是媒體內容形態的一種，而是交流記錄傳播工具的一種。

三、重視私域流量：基于用戶的視頻生產模式

隨著互聯網技術的出現和發展，媒體處于互聯網發展的“上半場”，在這一階段中，互聯網公司和傳統媒體面臨的是流量（或用戶）之爭;5G技術的到來，開啟了互聯網發展的“下半場”，在未來的這一階段，視頻的內容生產方式與商業模式將發生解構和重建。

互聯網人口紅利結束帶來的“私域流量”概念使得視頻的生產方式將進一步調整。“私域流量”是相對于公域流量來說的概念，簡單來說是指可以在任意時間任意頻次，直接觸達到用戶的渠道。與流量時代重視公域流量相比，重視“私域流量”是指重視與視頻生產者有深度聯系的核心用戶。

第一，基于用戶的協作式視頻生產方式更為普遍。在互聯網發展的“上半場”，流量即權力，以圍繞流量進行內容生產為主。5G之后，互聯網進入“下半場”。5G使社會成員的線下生活向著線上生活繼續遷徙，線上生活將更為豐富，更為細致。簡單地說，5G萬物互聯的網絡與大數據、人工智能技術相結合，將打造出一個全移動、全連接、全方位的線上社會，5G網絡成為用戶社會生活的海量連接平臺，也成為用戶生活的基礎設施。這意味著用戶在線上將有更多貢獻。在一個用戶彌漫在內容生產者周圍的線上社會，內容協作的門檻降低，提高內容協作效率，基于用戶的協作式內容生產方式將更為普遍。媒體過去的以傳播者為主的生產機制正在發生緩慢、深刻的位移，以基于用戶的協作式內容生產方式為主，亦是關系賦能，對私域流量的挖掘。

第二，基于價值用戶的多元商業模式更為普遍。5G作為數字化社會的基礎設施，不僅服務于個人，還能夠滿足各行各業數字化轉型的需求，5G技術將改善用戶體驗，帶來新的應用以及新的商業模式。原有以廣告為主的商業模式將進一步突破，基于黏性用戶的多元商業模式更為興盛。5G時代線上生活變得更細致，垂直領域進一步細分，場景更加多元化，因此與更為垂直細分的領域以及多元化場景適配的商業模式也變得多樣化。例如基于黏性用戶進行視頻內容的協同生產與IP共建，并在黏性用戶形成的社群中，使越來越多的用戶完成價值下沉和生活方式的互動。最為典型的案例是當紅的網紅李佳琦和李子柒。“兩大紅人李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分別達到2億元和1.6億元，和2018年A股上市公司凈利潤相比，李子柒1.6億元的收入已經超過了2123家上市公司。”⑥2019年被視為網紅經濟元年，李佳琦和李子柒的商業模式實際上是基于私域流量運營的社交電商，其核心是與價值用戶建立黏性的互動關系，服務深耕。未來這一模式還會有更多發展，視頻生產鏈條將形成基于價值用戶的多元商業模式。

【基金項目：本文由國家社科基金規劃項目“網絡媒體倫理規范研究”（編號：16BXW094）資助】

注釋：

①②CNNIC.2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告—網絡視頻.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm

③喻國明、楊雅.5G時代：未來傳播中“人—機”關系的模式重構[J].新聞與傳播評論，2020，73（01）：5-10.

④喻國明.“5G革命”下的傳媒發展機遇與要點[J].新聞與寫作，2019（12）：1.

⑤唐婷.未來可期：當Vlog遇上5G，新風口來了！[DB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1635925870494404701amp;wfr=spideramp;for=pc，2019-06-10.

⑥新浪財經.李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司？網紅收入有多高？[DB/OL].https：//baijiahao.

baidu.com/s？id=1655241518283661587amp;wfr=spid-

eramp;for=pc，2020-01-09.

作者簡介：王佳航，中國政法大學新聞傳播學院副教授;盧雪堯，中國政法大學新聞傳播學院碩士研究生

編輯：孟凌霄