“前浪”留給“后浪”的路標

郭奇 楊璐

親歷，親為，親身的體會，董林同志總撰稿的《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一書，站在互聯網新聞實戰的前沿，講述了一個個經典的新聞案例，披露了新聞報道的時代背景，總結了媒體轉型的內在規律，為我們觀察20年媒體轉型、互聯網發展，做了新的注解。這部作品鑒往而知來，給“后浪”留下了路標和坐標。

一、尋找政策與民意的共鳴點

毛澤東曾在1959年召開的中央政治局會議上，提出“政治家辦報”思想，強調“辦報也要多謀善斷，要一眼看準，立即抓住、抓緊，形勢一變，要轉得快”;習近平總書記強調，新聞媒體要善于主動設置議題，一切報道都要“從大局出發，體現大局要求”。

黨的領導人的新聞思想體現了我們黨對新聞工作者的政治素養要求。新聞報道從來就不是簡單的一個“寫”的問題，社會主義新聞事業的根本任務之一就是服務于黨和國家工作大局。

黨和國家的工作大局，直接關系到人民群眾的根本利益，關系到黨和國家在一定時期宏偉目標的實現，因此，新聞工作者要準確把握時代的脈搏和社會的變化，探索新聞事件背后社會發展的走向、意識形態的風向、政治變革的動向、政策變化的方向，圍繞大局開展工作。同時，社會主義新聞事業作為黨和人民的輿論工具，必須以維護人民的根本利益作為最高準則。一方面要真實、全面地向人民群眾報道新聞事實，最迅速、最廣泛地把黨的方針、路線、政策貫徹到他們當中去，維護人民群眾的知情權;另一方面，又要真誠地反映廣大人民群眾的意見、呼聲、意愿和要求，引導和鼓舞他們為實現自己的利益而奮斗。

《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一書講述的“組織性報道”案例“鄭開國際馬拉松賽”，就實現了政治背景和民意厚土的充分結合。

創辦于2007年的鄭開國際馬拉松賽，被《人民日報》稱為“一呼百應的網絡神話”。正是由于當時的網絡論壇為網友提供了開放交流、即時互動的空間，才有了鄭州、開封網友對兩座城市未來發展的熱烈討論。記者又憑借敏銳的新聞嗅覺，精準洞察了網友熱議背后——人們對鄭州、開封兩座城市未來發展的期待。結合當時剛剛提升為國家戰略的“中部崛起”計劃，《河南日報》、大河網互動欄目《焦點網談》在2005年相繼策劃了一系列有關“中原城市群”的大型報道，并以鄭開大道的建成為契機，以網友“半月大哥”的提議為引，于2006年8月10日適時推出報道《網友建議舉辦鄭汴馬拉松》，獲得了鄭、開兩地乃至全省人民的熱烈反響，也得到了省委領導的認可——“我和網友想到了一起”。

《焦點網談》對鄭開國際馬拉松賽線索挖掘及策劃報道，一方面說明新聞人政治素養的重要性，另一方面也說明了主流媒體主動設置議題的重要性。

習近平總書記指出，引導社會輿論走向，關鍵在于善于設置議題。新聞輿論議題既有自然發生的，也有人為設置的，新聞媒體既要善于挖掘事實，形成焦點，又要在表達方面善出奇招，在時機、技巧、方法等方面令人耳目一新。在該案例中，《焦點網談》記者善于從網友討論中發現新聞線索，總結提煉網友觀點，結合國家戰略，找到了政策與民意的結合點，通過策劃報道，將輿論化無形為“有形”，產生了良好的社會效益。

隨著5G時代的到來，技術杠桿正在撬動新聞行業業態的革新，新聞工作者也應積極適應行業的變化，從新聞傳播理念、內容、體裁、形式，再到方法、手段、體制、機制等各個方面積極創新，增強新聞信息傳播的針對性、服務性和時效性。面對個性化、差異化的新聞信息用戶群體，新聞媒體更應該了解需求，積極調查、收集民意，從時代大背景出發，將黨的各項方針政策與民情民意結合，以事實為準，策劃推出報道。同時，宣傳黨的路線、方針、政策也應當是生動而非枯燥的，要結合人民群眾的實踐，采取群眾喜聞樂見的形式，使黨的路線、方針、政策深入人心。

習近平總書記曾說，要堅持把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、答應不答應作為衡量一切工作得失的根本標準，努力向歷史、向人民交出新的更加優異的答卷。一名合格的新聞工作者，要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”，既要與黨中央保持高度一致，又要深入基層，做到“三貼近”，成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

如今的鄭開國際馬拉松賽，已順利走過了14個年頭。這場由網友倡議并最終成功舉辦的賽事，讓我們充分認識到，組織性報道和活動必須擁有深刻的政治背景和時代背景，必須擁有深厚的群眾基礎和民意厚土，有了這“兩頭”，才可能有成功的“出頭”。

二、尋找歷史與現實的交會點

主題性報道是最能反映一家媒體高度和水平的新聞報道類別。由于主題性報道普遍聚焦于重大事件和重大主題，因而被賦予了較高的報道價值及傳播意義。正因為如此，在主題性報道中挖掘、體現新聞價值就成為新聞人在報道中的重要任務。我國著名記者徐鑄成先生曾說，“歷史是昨天的新聞，新聞是明天的歷史。”新聞價值往往是在歷史與現實的交會之中體現的，而這個交會點，恰恰要靠背景呈現。

新聞背景，是指新聞事實發生、發展的歷史條件和環境條件。新聞背景補充、烘托或反襯著新聞事實和新聞主題，是新聞報道的有機組成部分。背景的寬度、主題的高度，決定著新聞選題的優劣成敗。

《焦點網談》“‘面系列報道”正是一次將“大主題”與多個背景“小切口”結合在一起的典型案例。該系列報道在策劃時，精準把握了兩個重要的新聞背景——“河南是中國第一糧食生產大省，起基礎作用的是面粉”，以及“目前河南省正在加快經濟發展方式轉變，包括面粉業在內的糧食加工業，在轉變經濟發展方式過程中扮演著重要角色”。兩大新聞背景分別屬于歷史和現實兩個不同維度，《河南日報》《焦點網談》從兩個維度出發，以“‘面是怎樣蒸出來的”為問題起點，從河南面粉業入手，用最薄刀鋒切入厚重主題，推出“‘面對河南，‘面向全國，‘面對挑戰，‘面臨機遇”系列報道。

在系列報道透視“大背景”的背后，報道內部的四篇分題報道也相互印證，成為彼此的“小背景”。“面”系列報道中，開篇《“面”對河南》，全面反映面粉行業對河南的重要作用，尤其是對河南轉變經濟發展方式，從糧食大省到糧食加工大省、新興工業大省的重要作用;第二篇《“面”向全國》，全面反映河南面粉業如何面對全國大市場，以改革創新的精神，搏擊全國市場;第三篇《“面”對挑戰》，會診河南面粉行業存在的問題、面臨的挑戰;第四篇《“面”臨機遇》，從國際國內形勢、國家的政策以及幾千年的歷史，談河南面粉行業面臨的機遇。整體報道邏輯嚴密、思路清晰，前后呼應，形成環環相扣、互為背景的格局，不失為一次新聞背景應用的成熟實踐。

此外，“面”系列報道在背景材料的應用方式上，將新聞背景材料與主體新聞要素有機地“編織”起來，讓二者渾然一體。報道中，《焦點網談》記者采用河南面粉產量數據對比、河南面粉行業經營歷史與發展現狀對比、以小麥加工轉化為主的河南食品工業與國外食品工業發展對比等多個橫向、縱向的背景材料，以組合拳的方式打出，深刻揭示了河南面粉業的過去與現在，解答了河南面粉業在當下河南省加快經濟發展方式轉變過程中存在的優勢和不足。在此基礎上，《焦點網談》以2010年爆發的全球糧食危機和世界生態危機為新的背景材料，點出了危機下河南突圍的“機會”所在，最終為讀者呈現出4組全方位、多維度、立體化、新視角的大型主題性報道。

《大河網新聞中心采編大綱》第一章第二節《新聞理念》中有這樣一個條目：“有背景的人牛叉，有背景的新聞才有價值。”正如本書后記所說，背景之于新聞的重要性，無異于汪洋大海和一葉扁舟，大氣候和一棵樹，春江和感知春江冷暖的一只鴨。背景決定著報道的高度和深度，影響的力度和廣度。背景有多大，新聞的價值就有多大。

三、尋找技術與內容的連接點

2020年9月29日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，較2020年3月增長3625萬，互聯網普及率達67.0%，較2020年3月提升2.5個百分點。

數據表明，隨著信息技術的發展和手機等移動便攜式信息收發設備的普及，基于網絡技術開發的微博、微信、手機報、手機新聞App等新媒體產品，已經成為人們日常獲取信息的首要入口。受眾角色從“讀者”變為“用戶”，意味著受眾地位的改變，而“用戶體驗”則是互聯網思維的重要內核之一。對新聞業而言，搶占新媒體入口，首發聲音，決定了用戶注意力的投放度和傳播效益的大小。對此，新聞人必須重視用戶希望“第一時間知曉第一現場”的心理需求，將用戶體驗做到極致。

大河網從“新聞作品”到“新聞產品”的轉變，就是互聯網思維的典型實踐。新媒體傳播是即時性和場景化的，傳統媒體“慢工出細活”的作品思維已無法適應現今媒體生產和傳播的節奏。面對用戶對新聞信息“快”“碎片化”“海量”的接收需要，大河網打造了全新的采編流程，將“新聞作品”思路轉變為“新聞產品”思路，制定《大河網新聞中心采編大綱》，在一個流水線上，實現“新聞產品”的標準化、批量化生產和傳播，最大限度地提高新聞覆蓋面。這一思維不僅提升了大河網的新聞時效性，更提升了用戶在單位時間內的信息接收效率，從而取得了良好的傳播力和影響力。

在新媒體平臺上，過去“點對面”式的廣播式傳播路徑變為了“點對點”式的社會化網狀傳播，面對用戶思想觀念的開放化、需求的多元化及參與意識的凸顯，新聞傳播須順應互聯網發展大勢，勇于創新和變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。同時，要積極利用社會化媒體平臺，創新話語體系和表達方式，增強在社會化媒體平臺上的影響力、傳播力、滲透力。

我國新聞界認為，新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質。這些素質分別是時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性，而其中“接近性”的凸顯，對于一家立足于本地的新聞媒體來說，是實現新聞報道“三貼近”、在新媒體時代成功吸引目標用戶眼球的重要坐標。

尋找技術和內容的連接點，做“接地氣”的新聞，是河南日報社在媒體轉型中的點睛之筆。作為傳統主流媒體實現媒體融合的重要渠道布局，河南手機報和大河客戶端相繼在2006年和2013年上線，推出了《“高”看河南》《“飛”躍四十年》《“撞車后，留道歉信和錢感動車主”》《河南14歲少年6次倒掛金鉤下20米深井救人》等精彩報道，并與大河報官方微博、微信公眾號一起，以“最大覆蓋面”打通宣傳“最后一公里”，用筆墨光影、報網端微，為中原更加出彩唱響主旋律，注入正能量。

民生新聞作為大河報長期關注的重點報道領域之一，在近年來大河報實現媒體融合的過程中，成為主陣地。以2018年5月8日至5月21日推出的“關注老舊小區改造”系列報道為例，在內容上，大河報客戶端編輯及時和記者溝通，堅持挖掘思想、挖掘溫度，以簡潔文字報道民生熱點;形式上，大河報拓展多元化傳播，利用客戶端推送單篇稿件，專題、H5、海報、微博、微信、微頭條以及抖音等第三方平臺同時推送，綜合點擊量近1600萬，轉評贊超過10萬，既延長了新聞產品的生命力，也推動了河南《關于城鎮老舊小區改造工作的指導意見》出臺，產生了良好的社會影響。

除此之外，大河報·大河客戶端對“電梯勸阻吸煙案”及“全城急尋耳蝸”等新聞事實的首發報道，也產生了強烈的社會反響，實現了新媒體時代地方新聞媒體的一次華麗轉型。

哪里有人，哪里就有輿論場。當下中國社會正在急劇轉型，恰逢移動互聯網迅猛發展之際，人人擁有麥克風。面對網絡輿論場中謠言、謬誤等信息的此起彼伏，矛盾凸顯又恰逢新媒體介入，由網絡情緒化觀點引發的群體事件不斷發生，官方輿論場和民間輿論場時常相互膠著。現實提醒我們，技術的進步可以帶來信息數量的井噴，但未必能與溝通障礙的消除等量齊觀。如何重建“互信”，成為當前亟須解決的一個難題，也成為當前主流媒體必須面對的挑戰。

《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一本書在“事件性”報道專題中提到的2013年大河網“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報道爭議，就是主流媒體對重建“互信”的一次典型實踐。“連霍高速義昌大橋坍塌”事件發生后，由于北京某媒體只瀏覽了大河網對于“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報道專題中的其中一篇，便將其單列出來，刊出《千字新聞稿提16位領導——河南媒體通稿1134字表揚領導，只字未提傷亡人員遭網友吐槽》的報道。該報道引發了網友的激烈討論，給大河網及河南形象造成了負面影響。

面對媒體同行的“抹黑”，大河網沒有選擇沉默，而是刊發評論《千字新聞稿提多位領導的背后——誰該被吐槽？》，通過對事實的還原和對馬克思主義新聞真實觀的重申，旗幟鮮明地批判了錯誤思想，有理有據地澄清了事實，體現黨的新聞輿論工作“澄清謬誤、明辨是非”的職責和使命的同時，也為網絡技術背景下，主流媒體推動建立互聯網“互信”邁出了積極一步。

正是由于每一次對時勢大局的精準把握、對黨性原則的堅定踐行、對讀者需求的深入研究，以及對經營發展模式的大膽探索，才有了河南日報報業集團在新媒體環境下媒體機構轉型濃墨重彩的一筆。我們看到，只有積極尋找政策與民意的共鳴點、歷史與現實的交會點、技術與內容的連接點，才能使傳統媒體在網絡空間中“聲入人心”，從而實現傳播“四力”的有效提升。這可能就是這本書給我們的最為有益的啟發。

（郭奇為河南大學新聞與傳播學院教授;楊璐為河南大學新聞與傳播學院碩士生）

編校：鄭 艷