網絡文化經濟與新文化消費趨勢探討

【摘? 要】網絡文化經濟的快速發展，促進了文化產業、文化商務模式和消費模的創新升級，也促進了文化經濟的快速涌現。網絡經濟具有明顯的虛擬性，自文化產品生產、推廣到產品消費的每一個方面都體現著虛擬性。這也注定了文化經濟產業效益的前提條件便是文化創意，版權與網絡文化經濟之間存在緊密關聯。然而網絡文化體現著開放性和共享性，注重知識共享經濟，也是文化經濟達成理想中效益目標的主要途徑。那么，需要重點考慮的是，版權與共享的選擇，所以，就有必要對網絡經濟與新文化消費做出研討。

【關鍵詞】網絡文化經濟;新文化;消費趨勢

引言

在科學技術高頻次更新的現今時期，網絡技術的不斷升級改變了民眾的工作方式，也改變了民眾消費方式，助力了生產、勞務和信息的進一步快速發展。發達國家從中總結出，網絡是其經濟發展的引擎、網絡技術的普及使發達國家的經濟也進入到了前所未有的快速增長時期。在國內網絡經濟也神速地涌現出新的商機;網絡文化的涌現拓展了產業發展渠道，也催生了一些新興行業，并發展國內經濟發展中的保障性項目，所以說，大力注重網絡文化經濟，是助力現代社會經濟快速發展的新舉措。

1.網絡文化經濟的界定

所謂網絡文化經濟 （虛擬文化經濟 ）也就是說，將網絡平臺作為承托空間，助力理想中經濟發展目標的達成。不同于實體產業的發展模式。可以說，文化經濟的發展模式是作用提升的行為，屬于虛擬經濟模式。而網絡文化產業便成為了虛擬經濟的主要項目。網絡文化產業是在網絡技術不斷更新升級普及性運用的新時期，應運而生的一種新興文化經濟模式。網絡文化產業的涌現和發展，是在現代網絡技術快速升級條件下，所涌現出的新經濟模式。網絡經濟產業會涉及兩個項目，其一是實體經濟以網絡環境依托，拓展產業渠道，民眾采取網上購買模式。如數字出版、數字電影和數字電視等文化產 品的生產和消費;其二是主要就是借助對網絡技術和智能終端設備的運用，所進行的文化產品生產和消費，其內容和形式是不同于原有文化產品的，諸如網絡游戲、網絡直播等。網絡文化經濟具有虛擬性，虛擬文化經濟模式下的文化產品，都是符號的形式呈現，也具有無可替代的現實作用。對此，異域國家有學者曾經指出：“文化經濟是符號及其顯著效用生產和消費的過程。網絡營造了虛擬現實環境。網絡文化就是符號，屬于新興文化”。不受時空限制是網絡文化的一個顯著特征，現實虛擬文化。對此，有異域國家學者指出：“人是符號的生產者，人是借助符號進行產品生產的行為主體”。所以說，他也明確指出：“人在產品生產的環節中，才能夠充分彰顯人的主要作用，在網絡環境中，民眾生產 、消費模式都呈現出了虛擬和符號性的態勢。由此就可以總結出，網絡文化產業的發展是符號理論充分運用。

2.新文化消費趨勢

在科技不斷更新演變的同時，文化消費模式也不斷改變。在工業快速發展的現今歷史背景下，文化消費也涌現出了兩種觀念，其一是文化工業。認為大眾文化是標準文化，人們對文化工業產品的購買也具有被動性。對此，有國外相關人士曾經指出：“文化消費者是單向度的人”也就是說文化工業向民眾宣傳著單向度的理念，促使民眾產生的單向度的思維、行動方式。標準文化產品則左右著民眾的消費欲望，導致民眾具有了純粹、平庸的思維模式。其二是被動消費。對此，有國外相關人員指出：“文化產品的真正作用絕不是產品自身，而是消費者在產品使用所體現的”。在該人士的認知中，并未流露出消費是主動行為的觀點，他認為文化產品是結合了民眾需求而生產。他將生產、產業推廣和消費分別稱為編碼、產品和解碼三個環節。所以，文化產品的實際的作用就是消費者所做出的解碼行為。而在現代工業的歷史背景下，文化消費已升級為以網絡技術和網絡平臺為依托的模式，消費者解碼環節給文化產業提供了依據，也可以說是對文化產業的編碼過程提出了要求。因而，消費者不是所謂純粹的、主動或被動的文化產品接受者，而是文化產品消費者。在網絡經濟環境中，文化消費過程并不會體現出產品消耗的態勢，而是在不斷消費中，創新性、拓展性地對文化產品進行了再升級、再加工，所以，由此可知，文化消費者也可以說是文化產品的締造者，而網絡文化消費的過程也是文化產品生產的過程。也可以說，進入數字技術和互聯網為主要生產方式的信息文明時代，網絡文化消費作為一種全新的文化消費形式引領文化消費的新趨勢。從傳統文化產業消費下的大眾消費走向分眾消費，從實物消費走向體驗消費。從市場消費走向在線消費。消費社會的典型特征是不再滿足于商品本身的價值，而是追求符號欲望的消費。網絡文化消費的體驗性和虛擬性表明其所消費的正是符號本身，因此網絡文化消費是消費社會的重要表現，文化消費新趨勢就是文化消費主義。

3.結語

網絡文化經濟主要是網絡為依托的文化經濟，從相關產業的構建、發展到文化消費的每個階段都是以網絡為依托，也具有明顯的虛擬性。這種虛擬性商務也意味著其實現經濟發展目標的主要渠道便是文化創意，所以版權與網絡經濟之間 有著緊密關聯。然而網絡文化體現著開放性和共享性，注重知識共享經濟，也是實現經濟發展目標的主要途徑。由此就會面臨這些選擇：在網絡文化經濟中，版權與共享哪個更加重要，這些問題需要得到進一步探討和研究。

參考文獻

[1]杜香麗.影響我國公民網絡文化消費的因素分析[J].? 科學咨詢（科技·管理）. 2019（08）

[2]郝靜杰.文化經濟視域下文化資源資本融合的實踐路徑[J].? 人文天下. 2018（16）

[3]陳敏.網絡文化經濟與新文化消費趨勢研究[J].? 新聞戰線. 2019（02）

[4]王林生.互聯網文化消費的模式創新及發展趨勢[J].? 深圳大學學報（人文社會科學版）. 2018（06）

作者簡介：陳莉莉（1991.09-），女，漢族，廣東廣州人，碩士，中級職稱。