吉林省冰雪旅游發展規劃研究

牟瑛

摘? 要：冰雪體育旅游具有娛樂性、挑戰性和親近自然的特點，是現代都市群體休閑娛樂健身放松的最佳選擇之一。由于吉林屬于農業省份，經濟總量有限，這也造成了吉林冰雪體育旅游產業資金投入不足，基礎設施建設力度不夠，很多滑雪場配套服務設施不夠完善，很多地區滑雪場建成了，而相關的賓館、交通、餐飲等服務部分沒有跟進，造成滑雪場游客進入率低等問題。本研究在全面分析吉林省冰雪旅游存在的問題基礎上，有針對性的提出了，吉林省冰雪旅游的未來發展趨勢。

關鍵詞：冰雪旅游;主要問題;發展趨勢

前言

隨著吉林省冰雪文化的蓬勃發展，冰雪體育旅游也得以迅速升溫。吉林省區域內目前已初步形成了以標準競技滑雪場為主體、旅游滑雪場為補充的滑雪旅游服務體系。現階段，吉林省區域內的冰雪旅游活動，主要包括如下6類。觀賞型旅游項目：主要包括冰燈、冰雕、雪雕等;娛樂型體育旅游項目：主要包括坐冰帆、打冰橇、打滑梯、打冰尖，劃冰?? 舢板，滑雪盆等;鍛煉（競技）型體育旅游項目：主要包括滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪地?? 足球、花樣滑冰、冬泳等;購物型旅游項目：主要包括冰飲、熱飲、冷凍食品、山珍野味、冰糖葫蘆、冰雪旅游紀念品、冰雪交易會上的各種商品等。

1.吉林省冰雪旅游主要問題

1.1品牌效應弱，項目重復率高

吉林滑雪場地數量多，但是規模多為中小型滑雪場，大型滑雪場只有在省會城市附近存在，省內其他城市的滑雪場由于規模較小，除了本市居民了知曉外，其他城市居民基本沒有聽說過，而省會附近的大型滑雪場也只是在省內比較出名，而對于其他省份的居民知名度很低。此外，吉林的冰雪體育旅游資源極為豐富，但是開發程度極低，仍然處在旅游資源開放的初級階段。吉林各滑雪場體育旅游項目基本相同，主要有傳統滑雪、單板滑雪、狗拉爬犁、雪雕等運動娛樂項目。缺乏具有自己特色的項目，這也造成了吉林冰雪體育旅游品牌效應弱，知名度不高，不利于吉林冰雪體育旅游產業的發展。

1.2缺乏總體發展規劃，造成資源浪費

在大力發展冰雪產業和冰雪旅游的氛圍中，把目光投入滑雪產業的開發和發展是極為正常和富有遠見的。但在具體的操作中，由于缺乏總體發展規劃，忽視市場需求，盲目做大，導致重復開發，造成資源浪費。由于滑雪旅游在我國剛剛興起，政府缺乏統一的科學規劃，一些地方和企業受到利益驅動。急于上項目，找市場，憑熱情和感覺硬搬他人和國外的套路，使雪場的建設處于一種混亂的無序狀態。這種盲目上馬、亂砍濫伐的低水平重復建設，不僅造成了資源的浪費和流失，而且嚴重破壞了滑雪產業的整體形象，損害了產業的整體生命力，犧牲了滑雪產業的未來市場和發展前景，不利于產業發展。

1.3服務體系不完善

由于吉林屬于農業省份，經濟總量有限，這也造成了吉林冰雪體育旅游產業資金投入不足，基礎設施建設力度不夠，很多滑雪場配套服務設施不夠完善，很多地區滑雪場建成了，而相關的賓館、交通、餐飲等服務部分沒有跟進，造成滑雪場游客進入率低，其外滑雪場地和設備器材標準較低，尤其是小型滑雪場和冰場的器材多為陳舊老化器材，質量和安全系數較低。場地服務工作人員素質較低，服務體系和標準不健全，如何加強基礎設施建設完善服務體系是吉林冰雪體育旅游的亟需解決的問題。根據走訪調查，目前到吉林參加冰雪體育旅游的主要是吉林省內的居民，參加冰雪體育旅游的主要目的，是周末休閑、娛樂。參與人員主要是家人、朋友、同事等。而冰雪愛好者參與的數量有限，吉林相關部分缺乏對本省冰雪體育旅游資源的宣傳，造成了吉林冰雪旅游客源地過于單一。

1.4不正當競爭

有大小滑雪場近百家，其規模、功能參差不齊。由于缺乏統一的滑雪產業等級評定標準，形成各雪場的等級、功能、檔次不清。滑雪者不易根據自己的技術水平而去選擇去處，初學者如果誤入了適宜于高水平滑雪者的場地就會帶來安全隱患，給自己和他人帶來不便。而高水平的滑雪者誤入初級場地玩得肯定會不盡興，同時也會給初學者帶來安全威脅，上述現象極大地影響了游客的興致。一些規模小，設施簡陋的雪場利用低成本的優勢，打出低廉的價格與正規雪場競爭，還有一些雪場利用導游拉客等手段欺騙、誤導消費者。這些不公平競爭給我國的滑雪產業造成了一系列不良后果，破壞了我國滑雪產業的品牌形象，破壞了滑雪產業的市場秩序，破壞了整體規劃和自然生態。

1.5專業人員匱乏

體育旅游相對傳統旅游，需要經營者有更高的市場把握度與體育的專門知識，經營管理者既要熟悉旅游業務，把握旅游市場的運作規律，又要了解體育項目的特點，懂得如何將體育與旅游向結合。滑雪不僅僅是娛樂活動，也是一項高雅時尚的體育運動，可是現在一些根本不懂得滑雪、不懂雪場管理的人員也紛紛建起了小雪場。在2011年春節期間，部分雪場在高峰時段不得不對游客進行限時規定，影響游客的情緒，從而也說明吉林區域內冰雪旅游管理水平尚顯薄弱。在世界滑雪發達國家，滑雪教練要經過正規培訓，一些刺激但有危險的項目，其教練的培訓更為正規、嚴格。相比之下，吉林甚至是國內一些滑雪場缺少經過正規、專業化培訓的教練隊伍，有些雪場所謂的教練，基本不懂滑雪知識，沒有經過專業培訓，即便能做出簡單動作，但理論水平、文化素質偏低，在引導廣大滑雪者入門時造成誤導。有的滑雪場甚至根本就沒有配備教練，任憑滑雪者“放羊”，這樣做既不安全，也不利于培養滑雪者的興趣，從而無形中失去的市場，影響滑雪產業的健康發展。

2.未來發展趨勢

2.1拓寬冰雪體育旅游市場

冰雪體育旅游是資源重復率很高的長效產業，因此規模效應和服務完善程度都將是影響其長效機制的建立。吉林冰雪體育旅游應該改變現有產業結構單一的狀況，以冰雪體育旅游產業為核心，延長產業鏈條，加大科技投入形成集約型可持續發展的產業結構，在拓寬冰雪旅游體育市場的同時，要加強基礎服務設施和服務體系的建設，提高相關人員的服務措施，擴大自身的知名度，吸引跟多的冰雪體育旅游客源，為拓寬旅冰雪體育游市場奠定基礎。

2.2加大宣傳力，開發新的客源地

充分利用各種媒體媒介對吉林冰雪體育旅游進行宣傳，運送各種商業運營方式進行相關促銷。有針對性的舉辦各種國際和國內的冰雪體育旅游節，吸引更多的國內外游客到吉林感受冰雪體育旅游的特色，同時加強去其他冰雪資源豐富地區的合作。培養冰雪體育愛好者，引導合理的冰雪旅游消費。將冰雪資源與民俗風情相結合，形成具有特色鮮明的冰雪旅游資源，吉林具有山地、盆地、草原等多種自然風光，同時還有眾多歷史文化古跡，同時由于特色的農業和民族文化，因此將上述資源有機整合到一起，成為獨一無二的特色旅游資源，冰雪體育旅游借助資源的整合，吸引跟多的游客，拓寬客源地。

2.3加強專業人員的培養

冰雪體育旅游不同于傳統意義上的旅游，是建立在一定體育運動基礎上的，因此服務人員的專業素質是影響冰雪體育旅游發展的重要因素，加大引入體育人才的進入，在相關旅游專業開設冰雪體育課程，形成既有旅游知識又有體育專業技能的人才，促進吉林冰雪體育旅游產業深化發展。

結束語

“變冷為寶、點冰成玉、化雪成金”吉林省依靠自身的地域文化、地理資源，大力發展冰雪體育旅游產業，實施產業結構調整，造就冰雪產業的大格局，發揮其牽動作用，促進相關產業的發展，是拉動國民經濟增長、促進吉林省經濟振興的重要舉措。

參考文獻

[1]? 李麗.黑龍江省冰雪體育旅游現狀及發展對策研究 [D] 延邊大學 2011.8

[2]? 袁磊.吉林省冰雪體育旅游現狀分析 [D] 東北師范大學 2010.9