鄉村旅游精準扶貧的現實困境及破解路徑研究

摘要：我國扶貧攻堅戰已經到了最為關鍵的時期，鄉村旅游精準扶貧是整個扶貧工作中的重要任務，也是推動鄉村經濟振興的關鍵所在。本文將根據鐘山縣旅游精準扶貧的實際情況來進行分析，找出鄉村旅游精準扶貧在實施過程中存在的困境，并積極探索鄉村旅游精準扶貧的可持續發展道路，從而有效推動鄉村經濟的發展。

關鍵詞：鄉村旅游;精準扶貧;現實困境;破解路徑

鄉村扶貧地區的旅游資源較為豐富，其自然生態系統和地方特色文化很少受到外界的干擾，為鄉村旅游精準扶貧的發展提供了較好的基礎。通過發展地域特色文化、旅游來進行精準扶貧的拉動性較強、返貧概率低。還能夠通過培訓等方式提高貧困人口的自我發展能力，這樣一來既推動了鄉村經濟發展，也保證了扶貧形式的可行性。

一、鄉村旅游精準扶貧現狀

1.1鄉村旅游精準扶貧與社會經濟的發展關系

鐘山縣具有十分豐富的旅游資源，不但有特色的民族風情和文化，還有獨具特色的喀斯特地貌，因此旅游資源豐富、當地風土民情濃厚，具有較高的旅游開發價值。但是由于地域所處位置、經濟和環境的發展狀況等制約，地區的整體經濟發展較為落后，貧困人口數量也較多，群眾的經濟收入也較低[1]。鄉村旅游精準扶貧能夠引導大量本青年進行培訓，投入到當地旅游經濟開發過程中，從而建造具有吸引力的旅游產品，幫助貧困鄉村達成脫貧致富的目標。

1.2精準扶貧背景

鐘山縣是廣西壯族自治區賀州市轄縣，地處于廣西東北部，周圍諸山環繞、地勢高峻，在鐘山縣中有大量的旅游景點，其中包含了瑤族風情、喀什地貌、古村落等多個特色景區，并且憑借著山多耕地少的特點，成為了旅游精準扶貧的重點規劃區域。近些年來鐘山縣積極響應國家發展趨勢，大力開發農業產業。但是由于農業產業的發展很容易受到天氣等因素的影響，因此很難保證農業精準脫貧的穩定性，因此需要在此基礎上調整脫貧方向。鄉村旅游作為新的鄉村脫貧方式，也會成為鐘山縣精準脫貧過程中的攻堅力量。

二、鄉村旅游精準扶貧的現實困境

2.1配套設施較為落后

在鄉村旅游發展的過程中存在著這樣一個問題：旅行便捷度較差，也就是在前期規劃的過程中沒有對旅游基礎設施進行合理的完善與規劃。根據目前鐘山縣的旅游發展情況來看，暫時還是可供游客觀賞、游玩的階段，并沒有體現出當地的特色文化。并且在整個旅游過程中缺少一定的安全監管人員，旅客在景區游玩時的安全并不能得到保障。其次還缺少大型停車位，游客在游玩的過程中沒有足夠的車位可以停車，隨意停放車輛也會影響景區的正常交通狀況，另外景區也沒有規劃明確的旅游路線，缺少專業旅游人員的引導，讓游客在游玩過程中大大減少了游玩興趣[2]。最后由于鄉村信息落后，仍然是采用的人工售票的方式，與網絡售票進行對比，增加了游客等待的時間和精力，也不具備便捷性。

2.2旅游品牌推廣程度低

村民中雖然有80%～90%的人都是網民，但大多數人都只知道怎么上網，通過軟件進行聊天，但是不懂得怎么用互聯網來分享自己的生活、宣傳本地的旅游信息。在互聯網信息技術快速發展的過程中，網絡平臺成為了最好的營銷渠道之一，網絡宣傳是傳播速度最快的宣傳方式之一。除此之外旅游品牌在外界不具有較高的知名度，每當旅游旺季來臨，當地雖然積極宣傳鄉村旅游，但是外界知道相關消息的人卻很少，沒有根據市場的變化做好宣傳調研工作。

2.3經營管理水平較低

鄉村旅游屬于相對新穎的產業結構，因此在經營、管理的工作中需要吸納更多的高級管理人才。但是當前鄉村旅游業在發展的過程中許多經營者都是未受到專業知識培訓的群眾，由于知識接受層面和文化程度的影響，他們無法快速掌握并適應互聯網信息管理方式。缺少對旅游淡旺季的區分敏感性。因此容易造成管理隨意，對經營項目的實際管理掌控力度不足。

另外管理人員對游客的飲食、旅游項目等方面的喜好缺少一定的分析，無法了解游客的旅游需求，所以無法提供較好的旅游服務。這些都是由于鄉村旅游經營者缺少數據分析思維，沒有充分利用互聯網信息，導致在開發客戶群體方面存在著較大的問題，影響了鄉村旅游經濟的提升[3]。

2.4旅游產品缺少特色

鐘山縣鄉村旅游景點中最為重要的問題就是沒有突顯出當地的旅游特色。鐘山縣中有多處紅色文化遺產，但是在旅游展現過程中的展現形式過于單一。在自然生態旅游方面，鐘山縣遠離大城市，依山傍水的風景如畫，但是由于開發力度不夠也缺少特色性。除此之外鄉村農家樂這一旅游形式在發展過程中也逐漸脫離了農村特色，導致鄉村旅游扶貧的工作開展逐漸面臨著更大的挑戰。

三、鄉村旅游精準扶貧的破解路徑

為了有效提高鄉村旅游精準扶貧的工作力度，應當將鄉村旅游與互聯網進行有效結合，一方面可以通過電商扶貧的形式來加大宣傳力度，另一方面也可以利用網絡平臺的信息快速傳播來對鄉村旅游進行宣傳，這樣不但能夠有效提高宣傳效率，擴大游客群體，還可以有效改善鄉村旅游經濟收入。為了有效達到鄉村旅游精準扶貧的效果，可以從以下幾個方面來努力。

3.1當地政府加強扶持力度

在完善鄉村旅游網絡基礎設施的過程中，最為重要的一點就是資金投入不足，因此導致相關的基礎設施無法建設到位。面對這種問題，當地政府應當在資金上給予一定的支持，為當地網絡基礎設施的建設進行完善[4]。其次要根據相關的法律法規不斷完善當地的旅游相關規定與政策，積極鼓勵電商扶貧的開展。

3.2加強對外宣傳工作力度

互聯網時代的來臨加速了信息傳播的速度，針對目前鄉村旅游景點知名度不高等一系列問題，都可以通過互聯網平臺來解決。管理者可以通過互聯網將自己景區中的旅游特色、特色美食和景點相關的服務傳播到互聯網上，并通過互聯網平臺來售賣當地的特色產品。通過互聯網的傳播和宣傳來吸引更多的游客。

3.3引導從業者進行學習和培訓

要想全面實現鄉村旅游的網絡化與信息化，首先要明確從業者是否具有較強的互聯網信息掌握能力，這也是目前鄉村旅游經濟發展的過程中對從業者所提出的新的要求。在鄉村旅游發展的過程中，管理人員不但要具備較為專業的管理知識，還需要掌握更為系統的網絡知識。在鄉村旅游管理型人才匱乏的情況下更加需要提高現有管理人員的知識水平。首先可以對現有的鄉村旅游管理者進行一次系統性的管理培訓，指導他們使用互聯網知識來管理旅游區，并提高他們對信息的處理能力[5]。其次需要管理者對現有的管理模式有一定的了解，并且能夠在現有的基礎上不斷主動學習。最后在管理的過程中管理者要學會不斷吸納新的人才來彌補自身的管理不足，以此來促進鄉村旅游經濟的快速發展。

3.4完善人才引進機制，加強人才培養力度

鄉村旅游精準扶貧工作要想得到持續性的發展，就必須做好旅游、管理等方面的人才儲備工作。尤其是貧困地區想要加大人才引進力度以及留住人才，最重要的就是完善人才的引進機制：一要提高薪資待遇;二要加強對新引進人才的管理;三要加強對旅游和管理專業人才的培訓。當地政府也可以建立鄉村旅游人才培訓基地，做好旅游型和管理型人才的儲備工作。除此之外還可以定期舉辦特色旅游文化相關的培訓活動，增加培訓受眾面，讓更多的鄉村旅游從業者能夠接受到更為專業的知識培訓，從而加快鄉村旅游的發展進程。

3.5打造特色鄉村旅游文化

要想推動鄉村旅游精準扶貧工作進度，幫助貧困鄉村全面脫貧，就必須要充分利用當地旅游文化特色，通過鐘山縣的紅色文化、民族特色歌舞和自然生態旅游等方面提高旅游文化底蘊。利用現代媒體技術打造鄉村專屬旅游文化短片，打破靜態旅游。用更為直觀的方式向游客們宣傳當地的特色旅游項目。

另外在構建旅游產品的過程中，要充分利用當地的資源優勢，挖掘獨屬于當地的文化內涵，利用當地的特色民族文化、地形地貌特征等來發展鄉村旅游、帶動鄉村經濟的發展。在鄉村旅游精準扶貧的工作中要打造具有特色的鄉村旅游品牌和文化，盡可能避免同質化，堅持以特色性、個性化的方向來發展，并進一步加強對鄉村旅游的規劃、宣傳推廣、人才培養力度，全面推動鄉村旅游經濟的持續發展，為精準脫貧奠定良好的基礎。

四、結束語

綜上所述，鄉村旅游精準扶貧工作的開展不是遵循一套既定的程序開展，而是需要根據時代的發展和當地現有的條件進行適當的變革。在此過程中需要對整個扶貧工作進行有效的監督與評估，若是發現扶貧效果沒有達到預期，就需要及時調整工作開展方向，從而提高精準扶貧的整體質量與當地經濟的可持續發展。

參考文獻：

[1]劉學藝.鄉村旅游精準扶貧的現實困境與破解路徑研究[J].企業科技與發展，2019（02）：279-280.

[2]于淑艷，胡雨凱.鄉村旅游精準扶貧中的社區參與研究[J].農家參謀，2019（07）：14+24.

[3]石媚山.鄉村旅游精準扶貧的運行機制、困境和策略[J].農業經濟，2019（05）：59-60.

[4]張春美，黃紅娣，曾一.鄉村旅游精準扶貧運行機制、現實困境與破解路徑[J].農林經濟管理學報，2016，15（06）：625-631.

[5]譚宗梅.鄉村旅游精準扶貧的現實困境及破解路徑探析[J].經濟師，2017（07）：177-178+180.

基金項目：《走“紅+綠+古+互聯網”鄉村旅游新模式——邊遠山區職校的創新扶貧研究與實踐》，課題項目編號：GXZZJG2017A169

作者簡介：陳小武（1972-）本科，研究方向：職業教育創新發展模式與實踐，職業教育與科技創新教育的融合發展。