媒體融合時代記者的轉型發展

□包田紅

在融媒體發展的大環境下，報社新聞記者不僅面臨新聞報道形式和內容的轉型，在采訪方式上也有很大的提升空間。為了更好地完成采訪工作，新聞記者必須迎合大數據時代發展要求，提升職業素養，將新聞記者的工作與融媒體相結合。

一、融媒體時期報社記者轉型的必要性

1.迎合傳媒行業在融媒體背景下的整體發展需求。媒體融合是我國傳媒行業發展的必然趨勢。作為報社新聞記者，要不斷提升自己，適應時代的發展需求。新聞記者是新聞一線工作人員，在行業的飛速發展過程中，要推動整個傳統媒體的轉型，利用新媒體時代的有利條件，利用大數據信息平臺完成傳統媒體向新媒體的轉型，不斷提升工作質量，讓新聞報道內容符合受眾群體的需求。

2.滿足媒體轉型過程中的市場需求。目前新聞行業處于新舊媒體交替過程，暴露出一些新問題，作為報社新聞記者，要在發展浪潮中不斷提升自己，適應時代的發展需求。新聞記者要推動傳統媒體的轉型，做好題材的選擇與報道風格設計。

3.提升新聞記者自身素養的要求。在融媒體時期，新聞記者要積極投身改革浪潮，發揮傳統媒體特色，推動轉型發展，滿足百姓需求，同時要提升自身專業素養和業務水平，這也是轉型對傳統媒體記者提出的要求。在信息媒體不斷涌現的背景下，報社新聞記者要時刻保持自身的先進性，注重發揮輿論導向作用，用新聞報道引導社會積極進步和發展，推動社會的精神文明建設。

二、融媒體時期新聞記者轉型發展面臨的問題

1.新聞記者自身存在的障礙與問題。在融媒體大背景下，傳統報業新聞記者應當突破自身固有的思想觀念束縛，立足長遠思考問題。

第一，新聞記者對自身的定位要有清醒的認知，積極尋求轉型出路，引領媒體行業的發展。要適應互聯網時代的傳播方式，把“媒介變成產品，將受眾當成用戶”，讓更多受眾樂意接受記者生產的“產品”，形成以良性互動為主的態勢。但無論角色如何轉變，都不能違背基本的新聞職業道德和相關的行業法規。以熱點事件的采訪報道為例，記者所有工作的展開都必須堅持把社會效益放在首位，突出事件的本質和內涵，使受眾能詳細了解新聞事件的起因、發展和結局；應對文中所引用的事例、使用的詞句進行仔細斟酌，避免出現有悖新聞職業道德和相關行業法規及常理的現象；記者還應當學會換位思考，主動站在新聞事件當事人的角度進行采訪和報道，以免對受眾產生誤導，確保新聞內容最大限度接近事實真相。

第二，在轉型過程中，一些報社記者固守傳統的工作方式，沒有掌握受眾的真實需求，很多報道內容和形式不符合傳媒發展方向，這就讓越來越多的受眾感到索然無味，最終削弱了報社新聞的影響力和傳播力。

2.大數據信息共享平臺不暢通。在融媒體大背景下，我國很多傳統媒體尚未建立完善的信息共享平臺，平臺內容過于依賴自家記者的采訪，所以在新聞報道的豐富度和時效性方面存在不足。

而且，這樣的工作模式也不利于傳統行業之間新聞記者的高效交流，對于新聞記者的轉型造成阻力。

3.報紙新聞形式過于陳舊。隨著大數據信息化平臺的建立，掌握數字化技術的新聞記者在傳媒行業中漸漸嶄露頭角。報社記者普遍缺乏自主創新的意識，一味模仿、照搬網絡媒體內容，這將無助于自身媒體的長遠發展，深層次改革也無從談起。

三、融媒體時期報社新聞記者的轉型出路

1.改變自身觀念適應媒體發展需求。在融媒體行業不斷發展推進的過程中，報社新聞記者應從創新自身的思想觀念入手，掌握新媒體時代新聞理念，通過思想的改變，推動整個媒體行業的轉型與發展。同時，要積極與新媒體行業的記者進行交流和溝通，了解媒體行業發展的最新動態，正確認識數字化媒體，掌握受眾需求。報業在數字化、全媒體方面的種種探索，肯定是以報為基礎、為核心來展開的。想不以報為基礎都不可能，除非徹底停報做別的。這提醒我們，數字化、全媒體的種種探索與立足報業、以報為主不是對立的。包括報紙在內，任何一家媒體的影響力都不是天生的。影響力的提升是需要用手段來實現的，對數字化、全媒體的種種探索，其實就是報業在新環境中影響力實現方式的探索——滿足人們參與、分享的需求。

在新的市場環境中，作為一名新聞記者，要尋求發展與出路，發揮傳統媒體行業的優勢，規避自身的不足。同時可以利用新媒體信息內容積極推動傳統媒體行業改革。作為傳統報業的新聞記者，應該摒棄自身的固化思想，積極轉型，做到揚長避短，在吸收和借鑒新媒體優勢和經驗的同時，也要看到自身傳統媒體的優勢，辯證地理解新舊媒體的融合。

2.新聞記者要明確媒體轉型時期自己的方向與責任。在融媒體不斷發展的大背景下，傳統報業新聞記者應確定轉型時期的自身工作任務與職責，利用大眾媒體整合的新機遇，開拓業務范圍，提升采訪能力，全方位、多角度、深層次積極探索報業改革，勇于接納新媒體，利用多媒體大數據平臺積極發現新聞線索，取其精華，去其糙粕，為己所用。

3.應對時代變革，提升職業素養。融媒體時代的記者是全媒體記者。媒體數字化融合發展的趨勢不止要求媒介形態之間以及媒介內部各要素實現資源整合，從根本上而言，不同傳播主體的職能邊界也變得越來越模糊。這對新聞記者的綜合能力提出了新要求。報社新聞記者要想在融媒體大環境下完成角色的轉型，必須提升新聞專業素養，只有擁有過硬的職業技能和本領才能從容應對媒體發展的變革。在新聞采訪的過程中，要注意創新自己的報道風格和采訪內容，不斷學習新的數字化技術，利用先進的設備，打造獨特的報道視角，從根本上提升紙媒的核心競爭力。報社新聞記者也要能夠勝任移動直播、社交媒體發布運營等新媒體業務，熟練使用SPSS、Flash等軟件，完成數據分析、模擬場景制作等工作。

4.借助網絡大數據信息平臺，開拓報道視角。隨著互聯網技術的不斷發展，新聞事業已經進入了融媒體階段。作為一名合格的報社新聞記者，在這樣的背景下，要利用好這次轉型契機，利用新技術做好新聞采訪工作，讓新聞內容更具獨特性和實用性，以全新的視角打造最權威的內容。借助大數據分析技術，新聞記者可以更加準確地了解到大眾的需求，按照受眾群體的新聞偏好生產內容。新聞記者要提升新聞敏感性，在報道內容選擇上更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，確保新聞報道的真實性，以滿足群眾對新聞不斷變化的需求。

5.增強服務意識。包括報業在內的傳媒業是服務產業，要想生存發展就得服好務。服好務，一靠產品過硬，二靠技能過硬。現在的問題是，服務意識在傳媒業尤其報業還比較淡漠。影響就是服務。報社新聞記者很有必要補上“服務意識”這一課。

四、結語

作為傳統媒體行業的新聞工作者，為了在融媒體環境中保持自身的優勢，必須積極轉變思想觀念，提升自身素養，融入新媒體發展的浪潮中，在具體的實踐工作中，不斷學習新技術新方法，為受眾提供更具時效性和價值的內容，滿足人民群眾的需求，同時展現傳統媒體行業的專業性和權威性，穩固自身受眾群體，開拓新的領域。只有主動面對新的傳媒局勢，深化自我認知，重新定位角色，并在此基礎上積極提升從業者綜合能力，才能實現成功轉型。