以創新和品質驅動視聽行業高質量發展

薛少林

10月29日，《中國共產黨第十九屆中央委員會第五次全體會議公報》重磅發布。在新華社播發的6000多字全文中，“創新”在不同內容板塊中被著重提及15次。創新，是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭源泉，也是中華民族最深沉的民族稟賦。創新對于各個行業而言，都是前進和發展的不竭動力。

這兩年，以新技術、新業態、新產業、新模式為主要特征的中國網絡視聽業態正在蓬勃發展。好看的視頻內容、先進的視頻技術、優秀的視頻人才，在行業中不斷涌現。

作為國內互聯網行業的龍頭，長視頻平臺一直扮演著內容市場的風向締造者和潮流文化擔當。如今，5G、AI等新技術正帶來全新產品形態和應用體現;短視頻和直播不斷突破邊界與各行各業深入融合;內容行業面臨重大轉折;用戶審美水平不斷提升，觀看習慣和內容需求有了新變化……行業變革進入拐點，視頻平臺應深入實施創新驅動發展戰略，推動科技創新、產業創新、企業創新、市場創新、產品創新、業態創新等，加快形成以創新為主要引領和支撐的發展模式。

作為一家以科技創新為驅動的娛樂公司，愛奇藝始終順應時代發展的潮流和需求，不斷更新對創新和品質的理解。

當前的趨勢是什么？愛奇藝創始人、CEO龔宇在近期的多次演講中提到“分眾時代”這一概念。在他看來，分眾時代非常清晰地來臨了，“創新”和“品質”也有了新內涵。未來，內容創作一定是多樣性創新，滿足用戶多種需求。同時，行業對于品質的追求，正在從10年前強調技術性品質向更加關注作品內涵、精神層面的內容品質發展。

而不管在任何時代，技術的創新始終是支撐網絡視聽產業發展不變的核心基礎。龔宇預測，未來5年、15年，5G及其配套技術給人們帶來的影響可以想象。例如，科技創新帶來互聯網電視消費高速發展，媒體平臺將以D2C模式服務創作者和廣告主。

內容是平臺穩步發展的基石。10年的發展歷程中，愛奇藝不僅實現了精品創作的重點突破，還做到了多品類內容全面開花。在愛奇藝專業內容業務群PCG總裁兼首席內容官王曉暉看來，匠心消費的高溢價時代步步走來。充分發揮平臺娛樂生態優勢，洞察市場變化，堅持用高品質內容滿足用戶，是愛奇藝持續引領行業發展的重要法寶。

當然，在危機和機遇并存的時代，品牌才是企業最深的護城河。正如愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君所言，優質內容可以幫助品牌真正長久存續和沉淀資產，只有鎖定優質內容才能牢牢占據用戶心智。如今，內容不僅正在繼續打破場景邊界，向家庭、線下業態拓展，也在重塑商業空間體驗格局。

隨著中國視聽行業邁入新發展階段，改革也面臨新的任務，每一個市場主體都應該拿出更大的勇氣、更多的舉措提升自主創新的能力。站在新的歷史起點，中國視聽行業如何開好局、起好步，創新無疑是源頭活水，更是“第一動力”。