談談線性編排

方世彤

最近國外流媒體平臺的一些舉措，似乎為這種傳統編排模式找到了新的生存空間。

傳統電視節目編排基本上是以人的作息時間為根據，這聽上去非常自然，所以很少有人會去探究這種編排方式的科學依據或者深層規律。于是我們幾乎在全世界的電視頻道里都會看到早間新聞、午間新聞、晚間新聞。這樣典型的根據人們生活規律安排的電視節目、黃金時間的電視法則，也幾乎主導著所有電視觀眾的晚間娛樂生活。此種編排方式已經持續了近百年，貫穿整個電視史。

在有線電視蓬勃發展的時期，美國人開發出大量專業頻道，他們相信觀眾的興趣是各不相同的，有喜歡體育的，有喜歡旅游的，有喜歡電影的，有喜歡音樂的……24小時的節目編排已經無法滿足觀眾的興趣區分了。觀眾有了六七十個頻道可供選擇，線性節目編排也首次遇到挑戰——來自不同的小眾頻道。不過很快大家發現，觀看分眾興趣頻道的觀眾太少了，甚至收費還不足以支撐頻道運營，大量有線頻道的資源最后都被反復播放的電影頻道或體育頻道占領，真正的小眾興趣卻得不到市場的滿足和支持。當時美國搖滾歌手斯普林斯廷演唱的一首歌曲，名字就叫《五十個電視頻道沒什么好看的》，也算是那時觀眾收視體驗的一種反饋。

很快，衛星電視的全球覆蓋再次向線性電視頻道的節目內容安排提出挑戰。由于全球時差，中國人吃早餐的時候，美國人正在下班的路上，英國人則準備睡覺了，CNN敏銳地發現了這個問題，率先提出了每小時編排的模式，他們沒有早間新聞、午間新聞或晚間新聞，只有整點新聞。這樣的播出模式雖然挑戰了原有的生活作息習慣，滿足了環球“飛人”的收視需求，但從本質上來看，仍是隨著時間推移進行的線性編排。

真正的革命來自互聯網。當觀眾可以自主選擇觀看節目的時候，線性編排迎來了真正的挑戰。在互聯網電視上，傳統意義上的頻道其實是專欄或某種內容的聚合，點播成為互聯網電視的最大賣點，觀眾可以在成千上萬小時的節目中選擇他們喜愛的內容。網絡視聽平臺運營者則根據觀眾們的選擇，利用大數據算法向他們推送其希望看到的內容。比如，你可能只是跟朋友聊了句初代007的飾演者去世了，晚上打開互聯網電視，迎面而來的是滿屏的007電影推薦。對于年輕人而言，他們也大都樂于這種安排，在大數據初篩的內容中更便捷地找到自己想看的節目。

互聯網電視無編排的節目特性也已經存在十多年了，在此期間，傳統電視一直堅持線性編排，兩者之間也算相安無事。隨著媒體環境不斷變化，越來越多的觀眾開始放棄有線電視，有線電視運營商漸漸難以支撐，線性節目編排似乎也在逐漸“沒落”。不過，最近國外流媒體平臺的一些舉措，似乎為這種傳統編排模式找到了新的生存空間。

美國著名的流媒體平臺Netflix最近在法國開始了一項線性節目編排實驗，他們向法國觀眾提供一個線性編排的直播電視頻道。Netflix表示，這一舉措是為了滿足法國的老年電視觀眾，因為這部分觀眾不會對電視節目做過多的個性化選擇，他們看電視就是為了打發時間。亞馬遜的Prime Video也宣布在歐洲多國推出線性節目頻道。在新的時代、新的播出平臺，線性編排有了新的“用武之地”。

回顧電視發展史，對節目編排形式的討論從未間斷，然而不管技術如何更迭，媒體環境如何變遷，滿足觀眾需求始終是節目編排的根本所在。