家居建材3.0時(shí)代，市場(chǎng)拐點(diǎn)來(lái)了

汪光武

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)的家居建材行業(yè)也一路高歌，維持了二十多年的持續(xù)高速發(fā)展。這一高速發(fā)展的年代，本人稱之為“家居建材2.0時(shí)代”，其最大的市場(chǎng)特征是：剛需大爆發(fā)，消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)檔次同步穩(wěn)定上升。家居建材2.0時(shí)代的前半段，絕大多數(shù)企業(yè)都處在創(chuàng)業(yè)及發(fā)展的初中期，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)為實(shí)力懸殊不大的完全競(jìng)爭(zhēng)。2.0時(shí)代的后期，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，企業(yè)間的規(guī)模實(shí)力差距不斷擴(kuò)大，進(jìn)入了頭部品牌寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

筆者研究發(fā)現(xiàn)，大約在2017～2018年，中國(guó)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)拐點(diǎn)，標(biāo)志著從此進(jìn)入了家居建材3.0時(shí)代。

3.0時(shí)代的市場(chǎng)特征

家居建材3.0時(shí)代，具有以下突出的市場(chǎng)特征：

1.國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩

家居建材2.0時(shí)代的后期，受資源投入的邊際效應(yīng)遞減規(guī)律與歐美國(guó)家打壓扼制的雙重影響，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐步減緩。3.0時(shí)代，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將回落到5%～6%，甚至更低。

2.0時(shí)代的早期，中國(guó)還不被發(fā)達(dá)國(guó)家所重視、針對(duì)。到了2.0時(shí)代的后期，以美國(guó)為首的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家逐步意識(shí)到了中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，并因此采取了一系列的打壓扼制措施。

2.“剛需”爆發(fā)時(shí)代結(jié)束

筆者收集研究了瓷磚、定制家居、涂料等家居建材行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)速度不約而同地都在2018年前后出現(xiàn)拐點(diǎn)，行業(yè)增長(zhǎng)速度明顯下降，甚至開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，瓷磚行業(yè)從2018年開(kāi)始出現(xiàn)明顯的負(fù)增長(zhǎng)，2019年產(chǎn)量跌回十年前水平；2019年，中國(guó)涂料工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；……