海瀾之家，杰倫的衣柜

郭欣

一句“男人的衣柜”印在了多少消費者的心里，由于歷屆代言人與廣告的風格，海瀾之家在“父系”衣品的道路上越走越遠。印小天的魔性舞步、杜淳的土味油膩、林更新的力挽狂瀾都沒能把海瀾之家拉出“直男審美”的大坑。近日，海瀾之家官宣周杰倫為品牌全新代言人。

海瀾之家把此次更換代言人定義為“國民品牌×國民偶像：卓爾不凡，當然是我！”天王周杰倫的超強影響力自然毋庸置疑，但海瀾之家的“土味”刻板印象也已深入人心。海瀾之家選擇周杰倫，一方面是為了推動品牌國民化，增強品牌知名度和影響力；另一方面更是為了跳出“成熟中年男性”的品牌定位，推動品牌年輕化。

對此，網友直呼：“那些喝著優樂美，穿著美特斯·邦威，騎著愛瑪電動車的年輕人真的到了穿海瀾之家的年紀了嗎？”似乎已經宣告品牌與時尚無緣。期待通過此次海瀾之家與周杰倫的“聯姻”能夠提升品牌的高級感、時尚感，實現預期效果。