訂酒店，手機不同，價格不同？

皮建才

價格歧視在現實生活中非常常見，一般可以分為三種：一級價格歧視，二級價格歧視，還有三級價格歧視。一級價格歧視，也被稱為完全價格歧視，即賣者為每一位買者及其所購買的每一單位商品制定不同的價格。二級價格歧視，是指賣者根據不同的購買量，分批確定不同的價格。三級價格歧視，是指賣者對不同市場上的不同消費者制定不同的價格。劃分不同市場的主要依據包括地理差別、產品用途、時間、收入水平、性別和年齡等。

金庸在《鹿鼎記》中就講到了“小桂子”韋小寶有一個關于價格歧視的“奇思妙想”。韋小寶夢想通過生擒吳三桂揚名立萬，還幻想通過吳三桂發大財。書中第四十五回寫道：“自己若在戰陣之中，決計不能讓吳三桂如此一死了之，定會想個法子，將他活捉了來，關入囚籠，從湖南衡州一路游到北京，看一看收銀子五錢，向他吐一口唾沫收銀子一兩，小孩減半，美女免費。天下百姓恨這大漢奸徹骨，我韋小寶豈有不花差花差哉？”韋小寶提到的就是三級價格歧視。

暢銷書《臥底經濟學》的作者蒂姆·哈福德被譽為“當前最幽默的生活經濟學大師”，他講到了地鐵站旁的星巴克咖啡。他說，肯定有人從咖啡售賣中賺到了大錢，但賺大錢的人是房東而不是星巴克老板。我們關心的是價格歧視，不是誰賺了大錢，但我們一定要記住“羊毛出在羊身上”。星巴克采用“自首策略”讓顧客暴露自己的特征，從而進行差別定價。它提供的產品要么數量不同（大杯或小杯），要么口味不同（生奶油或白巧克力），實際上體現的是二級和三級價格歧視。上網一搜，我們還可以搜到國內關于星巴克進行價格歧視的鋪天蓋地的報道。我們以2013年10月23日的一篇報道為例。就北京星巴克而言，咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿鐵咖啡物料成本不足5元，售價為29元。同樣的一杯咖啡，換算成人民幣，倫敦的售價是24.25元，芝加哥的售價是19.98元，孟買的售價則只有14.6元。這種情景是典型的三級價格歧視。另外，哈福德也提到了一級價格歧視，比如二手車銷售員或者房地產代理商就可以施行這樣的價格歧視。

在中國組織經濟學研討會微信群中，有幾個學者曾經討論過新形式的價格歧視。有個人說：“今天在攜程訂酒店，拿著三臺手機對比價格，每晚每間蘋果X比蘋果8Plus貴40多塊，蘋果8Plus比蘋果7Plus貴十幾塊……大家有蘋果4啊蘋果5啊的千萬別扔了，留著訂酒店吧！”另外一個人說：“我朋友用蘋果X買25公斤的行李額是120塊，我用蘋果7Plus買是98塊。”這可是數字經濟中的價格歧視。

（明華摘自《經濟學家茶座》，西米鹿圖）