基于全域旅游的鄉村旅游發展路徑思考

吳 海

（南昌師范學院旅游與經管學院，江西南昌 330032）

隨著我國鄉村旅游熱潮不斷加深，已經有許多消費者熱衷于鄉村旅游。然而，我國鄉村產業在建設過程中存在較多問題，包括鄉村旅游產業欠缺科學規劃、鄉村旅游未能與傳統文化有效融合、鄉村旅游品牌建設較為薄弱、鄉村旅游信息化建設有所不足以及鄉村旅游業態層次較為單一等問題，嚴重影響到消費者的鄉村旅游體驗感，也極大制約了鄉村旅游產業的持續發展。因此，在全域旅游視角下發展鄉村旅游產業，已成為未來鄉村旅游產業發展的必然趨勢。

1 全域旅游視角下鄉村旅游轉型分析

1.1 促使鄉村旅游產業能夠持續發展

隨著國家提出鄉村振興戰略口號，鄉村旅游也稱為國家重點扶持的產業。一直以來，發展鄉村旅游能夠有效擴大農村就業率，為農民提供更多的就業崗位，并能夠為農村創業孵化更多的機會。同時，全域旅游作為一種嶄新的旅游發展模式，其發展理念就是集合各個領域的資源促進鄉村旅游的發展，進一步整合鄉村旅游現有的資源，以此提升鄉村旅游產品的實際質量。此外，發展鄉村旅游還可以為消費者提供更為舒適的旅游體驗，滿足不同層次的消費者需求。

1.2 促使鄉村旅游產業能夠健康發展

在過去十幾年期間，國家主要關注于三農問題，對于農村旅游發展并沒有形成高度重視。有些地方鄉鎮為了加快鄉村旅游產業發展，一味重視眼前的經濟效益，忽視了保護生態環境的重要性，在規劃鄉村旅游發展之前并沒有做好深入調研工作，僅僅只是模仿其它鄉村旅游發展模式，導致鄉村生態環境遭受破壞，從而造成交通堵塞、植被踐踏以及資源浪費等嚴重問題。直到2017年，國家開始將目光聚集于鄉村旅游發展問題當中，重塑鄉村旅游發展理念，要求鄉村旅游從旅游服務、旅游產品以及旅游模式等方面不斷進行創新。

1.3 促使鄉村旅游產業能夠跨越發展

在中國農村創業大會上，我國農業部明確指出農業融合發展的全新理念，即實行多種鄉村旅游模式共同建設新型的鄉村旅游產業，包括“農業+文化”、“農業＋教育”以及“農業+健康”等內容，大力推動農村第一產業、第二產業以及第三產業共同發展。全域旅游主要強調鄉村旅游全面進行升級轉型，將現有的鄉村旅游資源能夠直接對接消費者需求，使鄉村旅游服務能夠進一步提升，以此滿足消費者更深層次的服務需求。同時，全域旅游意味著鄉村旅游模式不僅僅局限于傳統農家樂以及摘水果等內容，還需要將農村全部資源進行深入開發以及整合，盡情展示鄉村獨有的魅力，避免出現以往鄉村旅游混亂規劃的不良局面。

2 全域旅游視角下鄉村旅游發展問題

2.1 鄉村旅游產業欠缺科學規劃

眾所周知，我國鄉村旅游產業發展歷程較短。相比較為成熟的景區旅游，鄉村旅游產業還欠缺科學規劃，嚴重制約了鄉村旅游產業的持續發展。目前，有些鄉鎮在建設鄉村旅游產業過程中存在無序開發以及重復開發等問題，既浪費了鄉村旅游資源，使得鄉村旅游資源難以得到有效開發，又降低了鄉村旅游服務質量，導致消費者難以體驗到最佳的鄉村旅游服務。長此以往，鄉村旅游就會出現消費者回頭率較低的局面。同時，許多鄉鎮在建設鄉村旅游產業過程中盡管有意識去擴大鄉村旅游范圍，但由于鄉村旅游開發工作往往欠缺新意以及特色，消費者難以感受到當地鄉村獨有的特色魅力，這也導致消費者對現有的鄉村旅游并不是非常滿意?？偠灾?，不少鄉鎮現有的鄉村旅游產業仍處于較為基礎的開發階段，并沒有完全達到現代旅游標準，仍需要通過合理規劃布局來提升鄉村旅游產業質量。

2.2 鄉村旅游未能與傳統文化有效融合

一般來講，鄉村旅游的重要基礎就是鄉村風貌，也是鄉村旅游外在價值的體現，鄉村旅游的核心靈魂則是傳統文化，這是鄉村旅游內在價值的體現，這就意味著鄉村旅游建設離不開傳統文化的挖掘。然而，許多鄉鎮在建設鄉村旅游產業時未能將傳統文化進行有效融合，過于注重鄉村旅游產業的風貌建設，嚴重忽視了鄉村旅游的文化建設，導致鄉村旅游產業較為空洞，這也是造成我國鄉村旅游特色千篇一律的根本原因。例如，內蒙古作為我國農牧文化之鄉，有著較為豐富的傳統文化底蘊，包括手工藝文化、飲食文化以及民俗文化等內容。但由于當地不少鄉鎮一味重視擴張規模而忽視了文化挖掘的重要性，并沒有對現有的傳統文化進行深度挖掘，也沒有意識到傳統文化對于鄉村旅游建設的重要性，未能將傳統文化有效滲透到鄉村旅游建設當中。長此以往，就會導致當地鄉村旅游建設風格較為單一，無法吸引消費者持續關注。

2.3 鄉村旅游品牌建設較為薄弱

隨著人們對于鄉村旅游熱情不斷提升，人們已將鄉村旅游作為休閑旅游的首選項目。然而，國內鄉村旅游內容存在較為嚴重的同質化現象，鄉村旅游基本上都是以農家樂為主，消費者往往只能進行采摘水果、自助燒烤以及農家垂釣等活動，各個鄉村旅游內容并沒有較大差別，也就無法滿足消費者對于鄉村旅游的實際需求。歸根結底，主要在于我國鄉村旅游品牌建設較為薄弱，鄉村旅游地管理人員欠缺較強的品牌建設意識，沒有開發具有特色的旅游產品以及宣傳戰略。長此以往，消費者難以對鄉村旅游地形成較為深刻的印象，制約了鄉村旅游的持續發展。此外，少數鄉村旅游地欠缺專業的服務意識，導致鄉村旅游服務質量無法得到有效提升，這就會引起消費者的不滿情緒，不利于鄉村旅游產業的有序開展。

2.4 鄉村旅游信息化建設有所不足

目前，我國鄉村旅游建設過程中存在較多問題，信息化建設不足則是其中比較顯著的問題之一，不少鄉村旅游地還沒有全方位覆蓋信息技術，甚至有一些鄉村旅游地在智能旅游服務、智能旅游營銷、職能旅游管理等方面較為落后，還未能形成有效的信息化鄉村旅游平臺，這就極大制約了鄉村旅游發展腳步。究其原因，主要在于有些地區的鄉村旅游管理方對于信息化技術的認識存在不足，沒有意識到信息技術對于鄉村旅游建設的重要意義，導致信息技術沒能有效應用到鄉村旅游建設當中。同時，也有少數地區受制于地理位置以及經濟條件等多方面約束，使得信息化建設舉措難以得到有效落實，這也無法發揮信息技術在鄉村旅游建設中的最大價值。

2.5 鄉村旅游業態層次較為單一

在消費者不斷提高旅游需求的市場環境下，現有的鄉村旅游業態層次還較為單一，只能滿足普通消費者對于鄉村旅游的基本需求，還難以滿足高端消費者對于鄉村旅游更高層次的需求。目前，大部分鄉村旅游地只是針對現有的鄉村旅游資源進行簡單利用，還沒有深度挖掘現有鄉村旅游資源的最大價值，未能將現有的鄉村旅游資源進行有效的包裝設計，這就使得現有的鄉村旅游產品欠缺多元化以及精致化特征，無法對高端消費者形成足夠有效的吸引力。因此，鄉村旅游要想全方位發展，還需要將當前較為單一的業態層次進行有效升級，推出更多新的旅游業態產品，為消費者提供更多的鄉村旅游產品選擇，才能提高鄉村旅游產品的市場競爭力。

3 基于全域旅游的鄉村旅游發展策略

3.1 合理布局鄉村旅游產業

要想真正改善鄉村旅游無序開發的不良局面，就需要合理布局鄉村旅游產業。因此，鄉村旅游應深刻理解全域旅游發展理念，轉變傳統的鄉村旅游建設方式，對現有的鄉村旅游資源進行有效整合，以此科學規劃鄉村旅游發展戰略。首先，鄉鎮政府以及旅游管理部門應加強對全域旅游理念的高度重視，樹立全面布局以及全景開發的鄉村旅游建設思想，從根本上為鄉村旅游建設提供有效保障。其次，鄉鎮政府以及旅游管理部門應進行協調合作，并遵循創新、開放以及共享的鄉村旅游發展理念，做好鄉村旅游建設的前期調研工作，為鄉村旅游建設的后續工作奠定基礎，以此實現有序規劃以及綠色開發的鄉村旅游建設目標。再次，鄉鎮政府以及旅游管理部門應樹立持續發展的建設意識，不能一味追求短期的經濟效應，而應確保鄉村旅游產業能夠健康發展。最后，鄉鎮政府以及旅游管理部門還應發揮自身的統籌作用，根據當地鄉鎮的生態環境情況來合理分配鄉村旅游資源，包括商業規劃、交通規劃以及生態規劃等方面，確保鄉村旅游產業能夠健康有序的發展。

3.2 實施鄉村旅游+模式

眾所周知，鄉村旅游發展不能脫離本土實際，否則會導致本土的鄉村旅游產品與本土實際存在偏離。因此，鄉村旅游地可積極實施鄉村旅游＋的發展模式，積極探索本土風俗、本土工藝、本土農耕、本土文化以及本土養生等領域與鄉村旅游產業的有機結合，以此實現鄉村旅游產業的長遠發展。例如，對于安徽地區的鄉鎮而言，可大力發展戲曲文化+鄉村旅游的發展模式，在鄉村旅游地打造一系列的戲曲活動，讓消費者能夠在閑暇之余感受到戲曲文化的魅力；對于內蒙古地區的鄉鎮而言，可大力發展牧業+鄉村旅游的發展模式，在鄉村旅游地打造牧業示范區，推出開心牧場以及親子牧場等極具本土特色的旅游產品，讓消費者在牧場親自體驗牛奶加工過程，以此提升消費者在鄉村旅游過程中的滿意度；對于江西地區的鄉鎮而言，可大力發展飲食+鄉村旅游的發展模式，在鄉村旅游地打造臍橙園，讓消費者親自采摘新鮮的臍橙，品嘗江西獨有的臍橙風味，加深消費者對于江西臍橙的認識，以此提高消費者對于江西鄉村旅游產業的印象。此外，還可以開發一系列極具民族特色的藝術表演活動，將藝術表演活動有效融入到鄉村旅游產業當中，并形成有效的節慶旅游文化，讓消費者不僅能夠感受鄉村大自然的美好，還能夠領略到鄉村藝術表演特色，以此帶動鄉村旅游產業的有效發展。

3.3 挖掘鄉村旅游品牌價值

隨著消費者收入不斷提升，消費者對于鄉村旅游的需求不再局限于表面的感官享受，而是更加注重深層次的精神享受。因此，鄉村旅游建設也要不斷進行升級，充分挖掘鄉村旅游品牌價值，給消費者帶來更高的旅游享受，提高消費者的旅游滿意度，促使消費者二次前來。首先，鄉村旅游地應根據自身的特色以及風格進行考慮，明確自身鄉村旅游產品的實際定位，并創造一個有效的鄉村旅游品牌。例如，內蒙古地區的鄉村旅游可充分圍繞著“草原之鄉”來建設自身的品牌形象，開發騎馬、射箭、烤全羊以及篝火晚會等極具本土特色的鄉村旅游活動，讓消費者能夠在休閑過程中親身體驗到內蒙古傳統文化特色；江蘇地區的鄉村旅游可充分圍繞著“魚米之鄉”來建設自身的品牌形象，開發垂釣、游泳、打摜蛋以及騎行等極具本土特色的鄉村旅游活動，讓消費者在娛樂過程中深刻感受到江蘇民俗文化風格。其次，鄉村旅游地應針對自身的旅游特色以及旅游優勢進行有效宣傳，并借助網絡平臺將自身的鄉村旅游內容、鄉村旅游模式、鄉村旅游風格、鄉村旅游特色以及鄉村旅游優勢進行大力宣傳，如微信公眾號、新浪微博以及抖音等APP，讓大眾對鄉村旅游品牌形象形成有效認識。最后，鄉村旅游地可針對各個季節以及節假日安排來推出相應的鄉村旅游產品，使自身的鄉村旅游產品能夠在眾多鄉村旅游產品中脫穎而出，以便吸引消費者前來體驗。

3.4 推動鄉村旅游信息化建設

在信息化時代下，鄉村旅游發展也要緊跟著信息時代，才能發揮信息技術的最大優勢。因此，鄉村旅游地可大力推動鄉村旅游信息化建設，將信息技術與鄉村旅游進行緊密聯系，提高消費者的鄉村旅游體驗效果。首先，鄉村旅游地可打造一個有效的鄉村智慧旅游系統，為消費者提供便捷有效的旅游服務，并利用鄉村智慧旅游系統將全部資源進行有效整合，定期發布一系列鄉村旅游的相關內容，包括旅游產品、旅游特色以及旅游費用等信息，并提供自助導航、自助查詢、自助訂票、自助導游以及自助分析等功能，使鄉村智慧旅游系統更具科技感，從而為消費者創造更好的鄉村旅游體驗。其次，可在發展鄉村旅游時建設一個智慧旅游景區，并計劃在未來不斷擴大現有的智慧旅游景區范圍，力爭打通現有的鄉村智慧旅游平臺，再借助大數據技術對現有的鄉村旅游資源進行有效的統籌規劃以及管理服務，以此實現鄉村旅游資源的全域共建以及全域共享。最后，構建鄉村旅游電子商務系統，借助電子商務系統將當地鄉村旅游產品進行有效推廣，包括工藝品、紀念品以及食品等，一方面可對當地鄉村旅游文化進行有效宣傳，進一步促進當地鄉村旅游發展，另一方面可將當地鄉村旅游產品銷量進行有效提升，進一步增加鄉村旅游的經濟效益，以此促進農旅結合。

3.5 促進鄉村旅游業態升級

鄉村旅游發展既要著手于基礎業態建設，同時還要兼顧高端業態建設，大力發展鄉村旅游的高端業態，以此引領鄉村旅游產業的快速發展。因此，鄉村旅游地可有效促進鄉村旅游業態升級，對鄉村旅游業態進行有效創新，將現有的鄉村旅游資源進行有效整合，推動鄉鎮區域產業有效融合，增強旅游服務品質，以此打造休閑農莊、休閑民宿以及休閑小鎮等高端業態。首先，將休閑農業與鄉村旅游產業進行深度融合，使休閑農業能夠有效滲透到鄉村旅游建設當中，大力推動休閑觀光農業的建設步伐，建設一系列極具休閑農業特色的高端業態，如鄉村酒店、民族風苑以及休閑農莊等旅游項目。其次，構建農業、文化以及旅游一體化的發展模式，將農業特色以及文化特色有效融入到鄉村旅游建設當中，并將原有特色小鎮進行打造，構成若干個具有本土民族文化特色的旅游小鎮。最后，充分發揮鄉村現有的房屋資源，不論是閑置房屋還是已經有人居住的房屋，都可以有效打造成特色民宿，充分盤活本土鄉村的房屋資源，以此建設一個龐大的特色民宿群。長此以往，可利用鄉村特色民宿來延長消費者在鄉村旅游地的停留時間，并豐富消費者在鄉村旅游過程中的體驗感，以此提高鄉村旅游品質。

結語：

鄉村旅游作為新型的旅游方式，在建設過程中還存在一些不足之處，還需合理布局鄉村旅游產業，實施鄉村旅游+模式，挖掘鄉村旅游品牌價值，推動鄉村旅游信息化建設，促進鄉村旅游業態升級，才能進一步促進我國鄉村旅游發展。