河北省歷史文化與旅游資源深度融合發(fā)展的思路與對策研究

劉立紅，趙 鑫，張 帆

（衡水學(xué)院，河北衡水 053000）

引言：河北是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久、文化燦爛。經(jīng)過數(shù)千年的積淀，形成了內(nèi)涵豐富、韻味獨特的地域文化，另一方面，這里地形地貌齊全、自然風(fēng)貌秀美、文物古跡眾多、交通條件便利，所以，河北是名副其實的文化資源大省。但是，河北省文化旅游資源的整體開發(fā)水平不高，限于一般性的觀光的旅游景區(qū)還比較多，旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵和特色，文化旅游資源的優(yōu)勢沒有被充分發(fā)揮出來，如何抓住機遇，提高河北文化旅游的知名度和美譽度，促進文化與旅游的深度融合，使河北省實現(xiàn)從旅游大省到旅游強省的重要跨越，已經(jīng)成為我們研究的重要課題。本課題組成員經(jīng)過多方調(diào)研與深入探究，就此議題提出自己的觀點和建議。

1 文化與旅游深度融合的意義

1.1 文化與旅游的融合打造出一條全新的價值鏈條

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，從“高速”到“高質(zhì)量”、從“增長”轉(zhuǎn)向“發(fā)展”，其要義是滿足人民日益增長的美好生活需要，實現(xiàn)更平衡更充分的發(fā)展。在此背景下，如何通過文化和旅游的融合發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，同時提高國家的文化軟實力和中華文化影響力，成為一個重要的時代命題。

從某種意義上講,旅游在很大程度上是一種文化活動,是一種文化消費，是一種文化鑒賞。文化是一個民族、一個國家的精神和靈魂。將文化和旅游有效融合在一起，其本質(zhì)上是在重新組合結(jié)構(gòu)和提升雙重價值，因此，文化與旅游的融合正在打造著一條全新的價值鏈條，二者的融合將會實現(xiàn)一舉多得的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。“沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力”這種相互依存的辯證關(guān)系，被旅游與文化融合發(fā)展、共同繁榮的生動實踐一再證實。文化與旅游的融合在很大程度上推動著我國文旅產(chǎn)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型與升級，也是在潛移默化中構(gòu)建著一個全新的價值鏈條，這一鏈條的打造和發(fā)展將會更好的滿足現(xiàn)代人對于精神文化生活的深層需求。

1.2 文化與旅游的融合實現(xiàn)了文旅行業(yè)內(nèi)資源的優(yōu)化配置

文化和旅游之前作為兩個獨立存在的產(chǎn)業(yè)，各自擁有著非常豐富和多元化的資源要素。現(xiàn)在將文化和旅游二者融合在一起，那么就意味著要將二者所擁有的多種資源要素進行重新配置，整合重組以及交叉滲透。這樣一來，文化和旅游將開始真正以文旅產(chǎn)業(yè)重新出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，二者原有的產(chǎn)業(yè)邊界將會被徹底打破，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所涉及的內(nèi)容也會變得越來越廣泛，文旅產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)出更加顯著的統(tǒng)一化發(fā)展趨勢。

1.3 文化與旅游的融合將實現(xiàn)我國文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變與升級

文旅與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將會歷經(jīng)一個復(fù)雜多變的過程，這一融合過程絕不是一帆風(fēng)順的。兩個原本獨立發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)在要融合在一起，實現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展，那么最先要克服和解決的便是身份問題，要彼此認(rèn)同，彼此信任才有可能實現(xiàn)真正的融合發(fā)展。文旅融合在未來發(fā)展過程中將會歷經(jīng)磨合、融合、和合三個重要階段，在每一個發(fā)展階段，彼此之間都會經(jīng)歷諸多的問題和矛盾，但是文旅融合的大方向不會發(fā)生改變，當(dāng)文化與旅游真正融合在一起時，我國的文旅產(chǎn)業(yè)將會迎來真正的轉(zhuǎn)變與升級。

2 歷史文化與旅游資源融合的實現(xiàn)機制

歷史文化與旅游資源的融合是適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)增長需求而產(chǎn)生的一種產(chǎn)業(yè)邊界消失的經(jīng)濟現(xiàn)象。歷史文化與旅游資源原來分屬于獨立的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，各自都有著非常明確的產(chǎn)業(yè)邊界，而且兩大產(chǎn)業(yè)向社會輸出的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)也是有著各自特征的，滿足的是人們不同的需求。近些年，我國市場經(jīng)濟下出現(xiàn)了體驗經(jīng)濟模式，信息技術(shù)水平也越來越高，這就使得文化產(chǎn)業(yè)和旅游資源自身存在的很多相似之處被挖掘出來，并且人們還發(fā)現(xiàn)這些相似之處如果能夠充分利用將會獲得更大利益。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)開始慢慢從分立的狀態(tài)走向融合，開始呈現(xiàn)出統(tǒng)一發(fā)展的理想趨勢。

從客觀層面來分析，歷史文化與旅游資源融合的實現(xiàn)機制將要著力于當(dāng)前存在的產(chǎn)業(yè)邊界上面，要突破原有的產(chǎn)品邊界、服務(wù)邊界、技術(shù)邊界、市場邊界、運作邊界以及業(yè)務(wù)邊界等等，只有一步步將這些邊界都突破開來，才能夠真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多層面邊界的融合發(fā)展，歷史文化與旅游資源才有可能實現(xiàn)真正的統(tǒng)一化發(fā)展。

3 歷史文化與旅游資源融合發(fā)展的案例分析

河北省是我們?nèi)A夏文明的主要發(fā)祥地之一，河北省以深厚的文化歷史底蘊聞名于全國。河北省發(fā)展到今天是歷經(jīng)了數(shù)千年歷史積淀的結(jié)果，河北省地域文化韻味獨特、內(nèi)涵豐富，是當(dāng)之無愧的歷史文化資源大省。河北省作為京畿福地，其文旅產(chǎn)業(yè)在近些年的發(fā)展過程中已經(jīng)初具規(guī)模，歷史文化與旅游資源融合的標(biāo)志性旅游品牌也逐步建立和推廣開來，其中很多文化旅游品牌的影響力也在逐步提升。諸如：河北省文旅行業(yè)中著名的皇家文化旅游品牌，以承德避暑山莊、清西陵、清東陵為核心已經(jīng)推廣出去。以石家莊西柏坡、保定市易縣狼牙山為核心的紅色文化旅游品牌；以老龍頭、金山嶺為核心的長城文化旅游品牌；以直隸書院、直隸總督府為核心的京畿文化旅游品牌；以正定古城、戰(zhàn)國趙都為核心的歷史文化旅游品牌；以大運河旅游觀光帶、滄州武術(shù)城為核心的運河武術(shù)文化旅游品牌等等，這些帶有歷史文化品牌的旅游資源的創(chuàng)立與發(fā)展都代表著河北省文旅產(chǎn)業(yè)在歷史文化與旅游資源融合工作中的進步。

4 目前河北省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境

4.1 欠缺宏觀政策與規(guī)劃的支持與輔助

河北省雖然擁有著豐富的歷史文化資源，但是，從目前河北省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其對于歷史文化資源的利用程度并不是很高。這與河北省整體欠缺宏觀政策與規(guī)劃的支持與輔助有著非常緊密的關(guān)系。筆者在調(diào)查和研究的過程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在河北省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了各自為政的情況，河北省內(nèi)的各個城市都習(xí)慣性將當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源和旅游資源據(jù)為己有，不愿意共同分享和開發(fā)利用，導(dǎo)致出現(xiàn)了閉門造車的局面，各城市的文旅行業(yè)發(fā)展都存在著很大的客觀局限性。除此之外，河北省內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展至今都沒有形成一個整體性的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，一些旅游路線也都是各自開發(fā)和利用，造成了不必要的資源浪費，也在很多程度上阻礙了河北省文旅行業(yè)的全面發(fā)展。這些都與欠缺宏觀政策的規(guī)劃和引導(dǎo)有著不可分割的聯(lián)系。

4.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上文旅行業(yè)的發(fā)展速度

近些年，河北省的文旅行業(yè)的確在一定層面上實現(xiàn)了突飛猛進的發(fā)展，文旅領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多先進的理念和新鮮的元素，但是，筆者就其中一些城市里的旅游景點進行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)景點建設(shè)雖然達到了一定的等級和水平，但是景點相互配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于景點自身開發(fā)的速度。景點周邊應(yīng)該配套建設(shè)的文娛場所、購物中心、酒店賓館以及交通出行設(shè)施等等都存在著的嚴(yán)重的不足。一進景點富麗堂皇，一出景點滿目荒涼，這是當(dāng)前河北省很多城市旅游景點建設(shè)工作中存在的嚴(yán)重問題。

4.3 高端旅游專業(yè)人才資源不足

根據(jù)筆者的調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前河北省內(nèi)從事文旅行業(yè)的人員，上至領(lǐng)軍人物，下至基層工作人員，其都存在著各自的問題和弊端。現(xiàn)在河北省文旅行業(yè)的發(fā)展最需要的便是高端人才，其需要這些高端人員來對當(dāng)前河北省文旅發(fā)展的形勢作出判斷，并且提出切實可行的發(fā)展計劃與方案。如果任由一些能力不足的旅游行業(yè)人員繼續(xù)按照現(xiàn)有的工作模式開展工作，那么，其必然會在一定程度上影響到河北省文化旅游市場的健康發(fā)展。

4.4 打造文旅品牌的意識不強

河北省豐富的歷史文化資源和旅游資源如果能夠打造出具有影響力的文旅品牌，其對于推動河北省文旅行業(yè)的發(fā)展而言將會產(chǎn)生非常重要的作用。但是，筆者發(fā)現(xiàn)河北省在打造文旅品牌方面的意識并不是很強，很多歷史文化資源都還沒有得到開發(fā)和利用。比如，河北省以燕趙歷史名人聞名于全國，歷史文化名人本應(yīng)該成為文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點內(nèi)容，但事實卻并非如此，歷史名人并沒有受到該有的重視，歷史名人資源就這樣被閑置起來了，造成歷史文化資源的浪費。

5 河北省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路與對策

5.1 政府要把好頂層設(shè)計關(guān)卡

河北省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是政府部門的一項重要工作內(nèi)容，政府作為引領(lǐng)者應(yīng)該從頂層作出科學(xué)合理的設(shè)計，把好頂層設(shè)計關(guān)卡。河北省各級政府相關(guān)部門需要從以下幾個方面著手開展工作：第一，各級政府應(yīng)該結(jié)合文旅行業(yè)發(fā)展的實際情況，制定出相關(guān)支持政策，加大對文旅行業(yè)發(fā)展的扶持力度。第二，各級政府部門應(yīng)該建立起更加完善的文旅融合標(biāo)準(zhǔn)體系，重新調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)布局，將文旅產(chǎn)業(yè)融合壁壘降到最低。第三，各級政府應(yīng)該嚴(yán)格把好各項關(guān)卡，掌控好文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展速度，嚴(yán)厲打擊過度開發(fā)和利用歷史文化資源的行為，保證融合發(fā)展的科學(xué)性與合理性。第四，政府部門需要做好文旅資源的梳理與整合工作，堅持一切從實際出發(fā)的原則，做好河北省歷史文化與旅游資源融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)工作。

5.2 做好河北省文旅融合品牌建設(shè)工作

對于任何行業(yè)的發(fā)展而言，品牌的影響力是不容小覷的。做好河北省文旅融合品牌建設(shè)工作是推動河北省歷史文化與旅游資源融合發(fā)展的重要途徑和方式。關(guān)于河北省文旅品牌建設(shè)工作，筆者提出以下幾點建議：第一，以建立文旅旅游景區(qū)試點工程為開始，挑選出一批具備優(yōu)質(zhì)文化旅游特質(zhì)的景區(qū)作為試點工程，推出精品文化旅游路線，逐步進行品牌的滲透，提高品牌特色在大眾心目中的影響力。第二，打造一些文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)或者文化主題景區(qū)，充分利用起當(dāng)?shù)氐奈幕e淀，將各種帶有文化氣息的娛樂活動方式引入其中，讓游客們親身感受和體驗，讓游客們在游玩的同時接受文化的洗禮。第三，集中建設(shè)文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園區(qū)或者文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將更多帶有河北歷史文化特色的元素融入到園區(qū)內(nèi)，實現(xiàn)文化旅游特色的空間聚集。第四，在保留文化歷史特色的基礎(chǔ)上引入更多先進性和科技感的旅游互動形式，讓游客們可以同時感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，用智能化、科技化的現(xiàn)代旅游形式去感受傳統(tǒng)文化的特色，這對于游客來說將會具有非常大的吸引力。

5.3 加大對文旅人才的培養(yǎng)力度

人才始終是核心競爭力，文旅行業(yè)的發(fā)展需要以優(yōu)質(zhì)人才為堅強后盾。河北省相關(guān)部門以及企業(yè)必須要重視起對文旅人才的培養(yǎng)力度，堅持內(nèi)外同步的原則，對內(nèi)加強對內(nèi)部人員的培養(yǎng)，為內(nèi)部員工提供更多參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機會，提升他們的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)；對外要積極聘用和引進優(yōu)質(zhì)文旅人才，將更多優(yōu)質(zhì)文旅人才納入到自己的人才體系當(dāng)中來，為推動文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新鮮的血液和活力。

結(jié)束語：

綜上所述，在新的發(fā)展形勢下，文化與旅游不再是獨立的個體，而是成為了推動彼此向前發(fā)展的重要支撐。在當(dāng)前的文旅領(lǐng)域中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。河北省作為京畿福地，一定要充分利用歷史文化資源豐富的優(yōu)勢來助力旅游行業(yè)的發(fā)展，將文化資源滲透到旅游行業(yè)當(dāng)中來，推動河北省文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。