淺談中國水墨畫效果在產品包裝設計中的應用

付 強

（青島酒店管理職業技術學院，山東青島 266100）

在產品包裝設計的過程當中，通常是需要通過利用相關圖案文字促使產品包裝結構展現獨特魅力和美感，這樣才能夠吸引廣大消費者眼球。在目前產品包裝設計的過程當中需要融入水墨畫元素，通過水墨畫元素促使產品包裝設計結構得到改良和優化，同時也可以繼承和弘揚中華民族傳統精神和文化，促使產品具備一定的文化價值和文化底蘊。

1 中國水墨畫效果概述

第一，水墨畫視覺效果在于寫意層面，側重于文化意象，這一點和西方文化存在著一定差異性，西方作品創作理念注重寫形，但是中國畫則注重寫意，往往使用散點透視法、突破時間空間局限性，根據作者想象以及情感展現事物，畫面具有自由性和靈活性。第二，水墨畫筆法相對較為豐富，趣味性、生動性較強，有著計白當黑方式，注重自然趣味，水墨畫當中通過使用富有張力線條，水墨交融，產生強烈趣味性和藝術性，表現的過程當中粗細灑脫、輕重快慢、抑揚頓挫等都展現出了創作人士思想自由性。第三，中國水墨畫富有意境感，從根本上來講，中國水墨畫是一種相對綜合化形式，其中包含著篆刻、繪畫、書法、詩文等諸多藝術表現形式，其中，水墨畫通過采用書法以及各種不同元素相互布局，可以讓作品展現出整體統一性和協調性，通過利用印、畫、書、詩等元素相互結合起來，能夠讓水墨畫的藝術效果達到一個很高層次[1]。

2 中國水墨畫效果在產品包裝設計的意義

2.1 順應時代潮流

隨著當前社會經濟和科學技術日益發展，目前產生了多樣化經濟模式，讓消費群體產生了不同類型消費，通過利用產品包裝可以促使產品商業特征得到充分展現，同時也可以在消費市場傳遞理念以及信息。從根本上來講，包裝設計被人們理解成為一種相對特殊文化傳播模式，市場競爭環境逐漸激烈起來，同時外來西方文化對于中國本土文化造成了一定影響，在現代包裝產品設計的過程當中需要促使文化矯正功能得到一定發揮，傳統水墨畫是民族文化典型代表，將中國傳統水墨畫融入產品包裝設計當中，提高產品包裝設計魅力，進而贏得消費者的青睞[2]。

2.2 滿足消費需求

為了切實保障當前產品包裝設計質量和設計水平得到提高，同時為了保障產品包裝設計相關風格適應當前消費者審美需要，這就需要切實保障產品包裝設計科學性和有效性，要求進一步融入民族文化元素，這樣不僅僅可以讓消費者深入了解到包裝設計所傳達出來的信息，而且可以讓創作者和消費者兩者之間在思想領域產生共鳴和認同，讓消費者產生消費欲望和沖動。對于中國傳統水墨畫來講，表現形式相對較為獨特，通過畫面可以給消費者產生視覺沖擊，同時讓中國傳統文化得到一定繼承以及弘揚，可以讓產品包裝產生良好宣傳效果[3]。

2.3 藝術形式結合

產品包裝設計和中國水墨畫兩者其實是不同類型藝術表現方式。針對于中國傳統水墨畫來講，即在表現方式上主要是注重在藝術領域表現，但是，產品包裝設計注重實用領域的表現。在當前時代背景之下，人們思想觀念發生了較大的變革，可以借鑒中國傳統水墨畫元素，對于傳統水墨畫自然性和真實性特色加以挖掘，讓情境和產品實現更好聯系，這樣能夠讓產品在市場上受到人們認同。

3 水墨畫效果在產品包裝設計應用

在產品包裝設計的過程之中，應當應用水墨畫的效果，其中，主要是以圖案形式應用、意境營造應用以及文字形式應用等。

3.1 以圖案形式應用

在產品包裝設計的過程當中應當加強水墨畫圖形廣泛運用，要求設計人員結合產品特征，從水墨畫提取圖像，對于設計人員來講，要充分展現出產品作用，需要通過利用設計軟件實現圖形處理和合成。產品包裝設計當中要融入水墨畫的元素，這樣可以讓消費者產生更加良好消費體驗和感受，同時可以激發消費者想象力和聯想力，促使產品包裝在文化價值方面得到凸顯。比如，中秋節是我國傳統節日，在中秋節，月餅是一種必要消費品，月餅象征著和和美美、合家團圓，同時月餅寄托著人們對于美好生活的向往。在中秋佳節，月餅也是饋贈回禮重要一大選擇。我國的月餅市場已經相對較為成熟，其他國外食品品牌，包括星巴克、哈根達斯已經開展了月餅業務，其中，主要消費月餅人群是中國人。包裝月餅過程當中需要展現出中國畫元素，水墨畫元素在月餅包裝設計當中應用較為普遍[4]。

3.2 意境營造應用

馮友蘭曾經提出過抽象繼承理念，在設計領域這一理念也得到了突破。主要就是指完全消除或者淡化設計元素所造成的視覺效果，這也是水墨畫在意境表達上面的方式，例如，計白當黑的方式。創作水墨畫的過程之中點、線、面等抽象以及抽離，能夠讓人對于畫面產生更加良好想象，同時可以讓人們產生更具有主觀能動性的審美體驗。在當前產品包裝設計過程當中，要注重水墨畫虛實相生特征。通常來講，水墨畫往往會留白，這樣可以凸顯畫面實物，在產品包裝設計的過程當中若想要融入水墨畫元素，需要注重藝術情調、現實生活、自然環境相互統一和協調，要求設計人員具有主觀能動性，對于當前的消費者來講，通過利用水墨畫元素開展設計工作，有利于消費者思想空間得到拓展，促使包裝設計所表達理念得到放大。如今，由于人們追求更為合理健康飲食結構，消費者對于產品衛生狀況、來源途徑關注也正在日益強化，比如，陽澄湖大閘蟹產品包裝設計過程當中，設計主要是以水墨畫為主，充分地采取了虛實相生、由遠及近的表現手段，充分展現出了產品包裝設計自然性，讓產品包裝設計具備意境感，其中畫面云霧繚繞，讓人產生飄渺之感，展現出大閘蟹捕撈過程，大閘蟹在荷花之下展現其旺盛生命力，通過采取這種意境化設計方式，讓消費者了解到大閘蟹的捕撈方式以及生活環境，有利于激發消費者的購買欲望[5]。

3.3 文字形式應用

產品包裝設計過程當中，需要重點突出其中文字部分，設計工作人員需要促使文字部分和水墨當書法元素實現良好融合，展現不同類型書法形式，給廣大消費者帶來美的享受和感悟，比如，在對于茶葉包裝進行設計過程當中，需要通過書法元素來進行文字設計工作。中華傳統民族文化當中，茶文化是不可忽視重要的一個部分，屬于八大雅事之一，茶的氣味、色澤等方面都充分展現出高雅簡約特征，相對于其他藝術形式具有一定獨特性，同時也可以和其他藝術形式相互融合起來。人們日常生活當中通過用茶來表現不同文化內涵，對于茶葉產品包裝設計過程之中，需要結合不同茶葉特征采用不同風格書法，同時要將書法和飛白藝術相互結合起來，促使茶葉產品包裝展現出中國文化剛柔兼具魅力。這樣才能夠進一步增強消費者對茶葉興趣，提高消費者對茶葉注意力，讓消費者充分了解到國內的書法文化博大精深[7]。

4 結語

綜上所述，產品包裝設計的過程當中，應當注重中國水墨畫元素融入，這樣才能夠促使產品包裝設計呈現出多樣化特點，讓產品包裝設計具備藝術感和簡約感，同時可以讓產品包裝設計激發消費者的購買欲望。另外由于西方國家產品逐漸融入到了中國消費市場，為了讓中國產品在市場上競爭能力得到提升，更加需要融入傳統文化元素，產品包裝當中融入水墨畫，有利于形成中國本土產品競爭力。