企業(yè)品牌設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計理念的更新應(yīng)用

曾 艷

（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

在當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計不斷發(fā)展的時代背景之下，企業(yè)的品牌設(shè)計也是呈現(xiàn)多種多樣的形式，消費者的觀念也與以前有所不同，受眾者更加注重視覺上的享受，所以視覺傳達(dá)設(shè)計在品牌的設(shè)計方面就需要特別展示，如何抓住消費者的眼球，從而實現(xiàn)企業(yè)的收益這是企業(yè)需要關(guān)注的，企業(yè)的品牌設(shè)計涉及的方面有許多，不僅是企業(yè)自身的商業(yè)標(biāo)識上，更多的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計上。通過視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用，創(chuàng)造出更多的商業(yè)機(jī)會，可以讓企業(yè)獲得相應(yīng)的收益。近年來的視覺傳達(dá)設(shè)計在企業(yè)品牌設(shè)計方面的設(shè)計理念也是在不斷的突破自身的缺陷，不斷地更新之中。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)概念

視覺傳達(dá)，指的就是設(shè)計者對一些關(guān)于視覺的符號進(jìn)行綜合應(yīng)用，然后運用特定的手段融入不同的表現(xiàn)元素，從而借助一定的媒介物傳達(dá)出設(shè)計者的理念。視覺傳達(dá)設(shè)計中涉及的圖形符號需要有很強的直觀性，主要是需要受眾者可以直觀的看到。本文中所講的設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計，就是指設(shè)計者通過使用視覺符號來設(shè)計一些作品，這些設(shè)計需要融入設(shè)計師的理念，通過某些特定的手段來實現(xiàn)設(shè)計的目的，從而可以達(dá)到預(yù)期的視覺效果的一種設(shè)計過程。視覺傳達(dá)設(shè)計中既有視覺元素的使用，也有傳達(dá)設(shè)計的概念的應(yīng)用，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計會使用新媒體技術(shù)，通過一定的媒介載體來展現(xiàn)，其設(shè)計理念、設(shè)計方式以及內(nèi)容都有了一定程度的發(fā)展創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計的使用領(lǐng)域也在逐漸擴(kuò)大。視覺傳達(dá)設(shè)計的加入多元化的反應(yīng)方式。

2 企業(yè)品牌設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計二者的聯(lián)系

品牌設(shè)計指的就是一個產(chǎn)品區(qū)別于另一個產(chǎn)品的設(shè)計，它實際上指的就是一種直觀的視覺感受，品牌設(shè)計與視覺傳達(dá)之間有著密切的聯(lián)系，好的品牌設(shè)計需要設(shè)計師在視覺傳達(dá)設(shè)計方面著重用力，呈現(xiàn)出良好的視覺效果，視覺傳達(dá)設(shè)計同時也是為企業(yè)品牌設(shè)計服務(wù)的，通過視覺傳達(dá)設(shè)計，將企業(yè)的品牌理念傳遞給消費者。

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)建品牌形象

視覺傳達(dá)設(shè)計可以引導(dǎo)受眾者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，從而可以使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，品牌設(shè)計涉及的因素有很多，一個好的視覺傳達(dá)設(shè)計表達(dá)的應(yīng)該是符合大眾心理的，應(yīng)該是符合社會需要的，這樣的背景之下就會受到消費者的喜歡與信賴，之后就會成功建立起自身的企業(yè)形象，企業(yè)有了自己的品牌之后，企業(yè)的知名度也會隨之提高。設(shè)計傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)建的品牌形象具有自身的獨特性，可以滿足受眾者的視覺需要，這樣也需要對設(shè)計者提出很高的要求。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計引導(dǎo)消費走向

品牌意向主要指的是消費者在選購某一產(chǎn)品的時候，會對于產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生某種傾向性，一個好的品牌設(shè)計會使用視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)來得到消費者的認(rèn)可，從而可以在眾多的相關(guān)行業(yè)之中脫穎而出，引導(dǎo)消費的走向。例如現(xiàn)在的眾多奢侈品深受群眾的喜愛，比如香奈兒這個品牌，受到年輕女性的歡迎，它之所以可以在市場中占據(jù)突出位置，就是因為在最開始的品牌設(shè)計中它發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，它有自己的品牌設(shè)計理念，包裝上也具有視覺感，這樣在利用好的設(shè)計理念之后，給人們呈現(xiàn)出一種獨特的視覺感受，之后便可以在消費市場上引導(dǎo)消費者的消費走向。這就是一種所謂的“羊群效應(yīng)”，開始的時候是小部分的群眾喜歡，之后在樹立起品牌之后容易打開市場，從而引導(dǎo)消費走向。

3 品牌設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計理念概述

3.1 引領(lǐng)潮流，發(fā)揮自身的建設(shè)性

一個好的品牌設(shè)計的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該是具有建設(shè)性的，它的設(shè)計理念應(yīng)該是與時俱進(jìn)的，應(yīng)該聯(lián)系現(xiàn)實社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，主動迎合社會的需求，在此基礎(chǔ)上緊隨時代的潮流。尤其是當(dāng)代的一些快消品牌，需要的是與時俱進(jìn)，緊抓時代的發(fā)展，滿足大眾的需求，否則在不久之后就會過時，失去價值，視覺設(shè)計的方方面面都應(yīng)該是符合發(fā)展大勢的，沒有與實際相聯(lián)系的情況下盲目的設(shè)計，最后的結(jié)果只能是失去市場的優(yōu)勢，最后被市場拋棄。

3.2 環(huán)保理念，倡導(dǎo)綠色

目前正處于全面建成小康社會的關(guān)鍵階段，我們國家也是倡導(dǎo)環(huán)保綠色，任何的發(fā)展都不能以犧牲環(huán)境為代價，國家大力呼吁保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，許多企業(yè)的品牌設(shè)計都會突出綠色的理念，主張設(shè)計的應(yīng)該是環(huán)保無污染的，這樣既是一種適應(yīng)國家政策的視覺傳達(dá)設(shè)計，同時也具有自身的獨特優(yōu)勢。設(shè)計師在人們進(jìn)行設(shè)計的時候要有綠色設(shè)計理念，讓人們可以在設(shè)計的作品中充分享受自然的美好和社會的和諧，綠色的理念不僅是符合社會需求的，也有利于樹立起企業(yè)自身的形象，企業(yè)借助這樣的設(shè)計理念可以開拓出自己的市場，同時國家也會給予一定的政策指出，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計主要可以打出自己的獨特優(yōu)勢，形成品牌的效應(yīng)。

3.3 主張個性，體現(xiàn)人文關(guān)懷

傳統(tǒng)的企業(yè)品牌設(shè)計只是為了大力宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，但是在視覺呈現(xiàn)上缺乏創(chuàng)新，這樣的情況長時間的出現(xiàn)在大眾視野中，會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，消費者之后便失去興趣。現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計關(guān)系到社會生活的各個方面，如何凸顯出個性和特色？如何做到新穎？這需要設(shè)計人員對設(shè)計的作品有深刻的認(rèn)識，再把自己所擁有的知識進(jìn)行加工融合，進(jìn)行個性化的視覺藝術(shù)設(shè)計。

要進(jìn)行凸顯個性的視覺傳達(dá)設(shè)計，首先需要了解消費者的喜好，要從全新的角度出發(fā)，找準(zhǔn)應(yīng)有的定位點，不斷的開拓出新的涉及領(lǐng)域，使得設(shè)計出的具有品牌效應(yīng)，但是又是具有個性與魅力的結(jié)合物；其次，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，要主張以人為本，讓人們可以在品牌的視覺上看到企業(yè)背后的文化所在，獨特的視覺帶給人的是不一樣的體驗，讓人們對于設(shè)計的產(chǎn)品時刻有新鮮感，不容易產(chǎn)生審美疲勞效應(yīng)，企業(yè)也會在激烈的市場競爭中不被淘汰，這樣的理念具有難度，對于設(shè)計師們是一種挑戰(zhàn)，但是這也是在呼吁更多的設(shè)計者在設(shè)計過程中要注意體現(xiàn)個性，具有獨特性，做到以人為本，可以體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

3.4 明確大眾化，具有民族特色

在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，需要有大量的圖形設(shè)計，圖形便成為了設(shè)計中的重要載體，它起到的是傳遞理念的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，要注意了解社會大眾的認(rèn)知程度，在突出個性的同時還需要滿足大眾的需求，同時圖形的設(shè)計還應(yīng)該突出民族特色，加強民族特色的融合使用，借此可以傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不過體現(xiàn)民族特色的時候，要注意處理好民族的特色與圖形本身色彩之間的關(guān)系，不能一味的突出民族性而忽視色彩本身的搭配，使得呈現(xiàn)的效果失去生命力。視覺傳達(dá)設(shè)計要注重品牌的效果，結(jié)合民族的特色與現(xiàn)代的思維，讓設(shè)計出的作品更加新穎，表達(dá)的形式可以凸顯民族的優(yōu)秀文化。

4 結(jié)束語

經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展步伐不斷加快，產(chǎn)品的更新?lián)Q代在不斷進(jìn)行之中，總有新的設(shè)計代替過時的，品牌設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計理念一直在更新之中，需要不斷順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，注重綠色發(fā)展理念，企業(yè)才能保持自身的競爭力，才可以擁有品牌效應(yīng)，在競爭中不斷地發(fā)展進(jìn)步，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。這樣國家的視覺傳達(dá)設(shè)計才會不斷進(jìn)步，不斷獲得突破。