基于“微電影”的井岡山紅色旅游營銷探究

劉 彬，王娟娟

（吉安職業技術學院，江西吉安 343000）

1 微電影營銷概念

微電影是網絡技術發展下的一種新事物，具有電影的制作手段、藝術元素、策劃體系和完整的故事情節，即稱為微型電影,又稱為微影,具有放映時間短、制作周期短、投資規模小、傳播渠道多元化、互動性、娛樂性強等特征。很容易通過微博、微信、抖音等各種新媒體平臺傳播，可以在移動狀態和碎片休閑時段下觀看。微電影是各種微文化傳播的一個重要渠道。自2010年我國第一批微電影上映以來，微電影發展迅猛，已經在互聯網、新媒體時代中風彌蔓延，成為一種新的時尚和潮流。

微電影營銷是利用微電影制作模式，通過完整的、具有故事情節的劇本,來推廣宣傳的營銷模式。旅游微電影營銷是將旅游資源、地方風土人情、文化歷史等以電影的形式來宣傳推廣。

2 井岡山紅色微電影

2.1 制作井岡山紅色微電影的意義

井岡山是毛澤東、朱德、陳毅等老一輩無產階級革命家率領中國工農紅軍，創建以寧岡縣為中心的中國第一個農村革命根據地，開辟了“以農村包圍城市、武裝奪取政權”具有中國特色的革命道路，創造了具有原創意義的偉大的寶貴的精神財富——井岡山精神，被譽為“中國革命的搖籃”、“中華人民共和國的奠基石”。在中國革命史上具有舉足輕重的作用和地位。井岡山人民為中國革命的成功做出了巨大貢獻,據統計,在井岡山革命斗爭時期，有48,000多名先烈犧牲了性命。井岡山目前保存了100多處井岡山斗爭時期的革命舊址遺跡，其中21處被列為全國重點文物保護單位，是一座沒有圍墻的紅色博物館。由此可見，開發井岡山紅色微電影為弘揚民族主義、愛國精神、適應信息化發展,增強文化自信,加快紅色資源的利用推廣具有極其重要的意義。

2.2 井岡山紅色微電影現狀

2.2.1 作品數量不多，拍攝主體有限

近幾年來，上井岡山參加紅色教育培訓的人員在不斷增加，越來越多的人們開始關注井岡山，制作井岡山紅色題材的微視頻也在不斷增加，但相比于其他的微視頻，井岡山紅色微視頻的數量還是較少，拍攝主體多為行政部門和井岡山的紅培機構。

2.2.2 觀看群體定位受限

雖然井岡山被稱為“歷史紅、山林好”，但真正以參觀游玩為目的而上井岡山的游客并不多，大多人員是因要接受紅色教育而前往井岡山，所以目前，由行政部門和井岡山紅色培訓機構所制作的井岡山微電影都以宣傳井岡山紅色教育培訓為主，觀看群體大多定位為黨政機關人員，忽略了普通百姓和青少年群體。

3 井岡山紅色微電影營銷探究

3.1 抓住紅色元素，創作經典紅色故事劇本

一個好的微電影必須要有一部優秀的劇本，而優秀的劇本應含有經典的故事和典型的紅色元素。井岡山有著得天獨厚的旅游資源，紅色元素眾多：有100多處保存相對完好的革命遺址、在井岡山市行州等地區仍保留的當年的紅軍標語、在井岡山的巖石和墻壁上仍刻著當年毛澤東等老一輩革命家們的詩詞、反映出當時革命斗爭激情的井岡山紅歌、人們津津樂道的井岡山佳肴、井岡山經典故事等。通過將紅色元素和紅色經典故事的融合，設定一兩個角色人物，采用平民視角，以小見大，用開放式敘事來建構一部讓人難忘的經典劇本，是觀看群體的來源、接受度及宣傳的價值所在。

3.2 運用直觀色彩，表述別樣情懷

色彩能夠傳達每一事物的本質。在現實生活中，人們會用顏色來表達情緒、感受，所以色彩成為了微電影的一種語言，成為微電影敘事、表意、抒情的一種方式。創作者通過色彩，在最短時間內向觀眾傳遞情感意圖。因此色彩成為了微電影創作中重要的視覺元素，可以參與造型、深化主題、反應人物的情感機制。同時，場景與色彩的協調，服裝道具與色彩的統一，燈光對色彩的強化，這些都會影響色彩的最終呈現。井岡山有著豐富的紅色資源、美麗的綠色生態、厚重的廬陵文化，可以用紅色、綠色和橙色共同渲染一部讓人難以忘懷而又充滿意境的微電影。

3.3 借助名人效應，強化新媒體營銷意識

在新媒體時代里，我國網民已達8.47億，不同年齡段的國民大眾都成為了各種視頻網站、微博微信、社交網站和熱門APP的熱衷追求者。微博、微信和抖音等APP已經成為新媒體營銷的三駕馬車。井岡山紅色微電影要融合視頻網站和社交網站的傳播特色，多在微博、微信、APP中進行推廣。

在微電影的各色景觀中，容易一把抓住觀眾眼球，容易被人接受的還是“名人微電影”。這里的“名人”主要主要指名導演和名演員。名人具有較高的可信度和較強的影響力，名人們的粉絲數量極大,圈粉也容易，經他們分享、發表、轉載、評論的事件更容易獲得關注。井岡山紅色微電影有必要借助名人的影響力和傳播力來進行推廣，讓普通公眾關注，進一步提升井岡山紅色旅游。

3.4 實現全方位傳播，加大宣傳力度

在經濟高度發展的今天，人們的生活節奏加快，人們的休閑時間有限并且零碎，要提高旅游微電影的傳播效果，就必須要整合資源，進行全方位，多角度地營銷宣傳，充分利用互聯網、新媒體，在各大視頻網站、移動客戶端、門戶網站、官方平臺等進行傳播推廣，并輔以活動，采用線上線下的促銷活動，促進人們的參與積極性，從而加大宣傳力度。

4 總結

旅游微電影已經成為了一種旅游宣傳方式的新潮流，井岡山紅色旅游的發展應該順應社會發展趨勢，通過做好井岡山紅色微電影的內容創新和內涵挖掘，從而更好地營銷、宣傳井岡山紅色文化。