茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及其法律保障體系分析

王會貞

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000）

引 言

在茶企發(fā)展過程中，建設(shè)完善的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，不僅是提高茶企知識產(chǎn)權(quán)意識、品牌維護意識與全面維權(quán)意識的重要手段，更是解決茶企發(fā)展現(xiàn)存問題，健全合理發(fā)展思路的重要途徑之一。所以，應(yīng)如何實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系在茶企中的有效建設(shè)，是文章重點研究的內(nèi)容。

1 我國茶企經(jīng)營發(fā)展的優(yōu)勢與知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵解析

1.1 茶企經(jīng)營發(fā)展優(yōu)勢

在新形勢發(fā)展背景下，作為一種新興而起的茶文化企業(yè)，其自身經(jīng)營發(fā)展正處于一個全新的“機遇期”，而這一新的機遇期來臨，不僅源自于新形勢發(fā)展特點、市場營銷改革、社會需求多樣化，更是因茶企自身所具備的獨特茶文化理念、茶道精神、茶道禮儀等等，在我國諸多領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢和價值。比如在教育領(lǐng)域中，茶企中的茶文化理念與茶道精神，有助于培育專業(yè)人才良好道德修養(yǎng)與增強其文化自信；在社會發(fā)展領(lǐng)域，則有助于開拓全新的國際化市場，為我國社會發(fā)展帶來新機遇，提供新路徑，穩(wěn)步推進我國社會經(jīng)濟發(fā)展。茶企在經(jīng)營發(fā)展過程中，最為突出的優(yōu)勢表現(xiàn)，通常是以三方面為主，一是改變了我國社會群眾的生活理念與生活方式，提高現(xiàn)代人對飲茶的重視，讓更多社會群眾認識到飲茶對自身健康發(fā)展所能起到的作用，進而更重視飲茶健康、養(yǎng)生的生活方式。二是在信息技術(shù)盛行發(fā)展背景下，對于茶葉企業(yè)來講，無論是茶葉的生產(chǎn)加工制作技術(shù)，還是茶葉的品牌包裝設(shè)計技術(shù)，都獲得更迅猛的發(fā)展，不僅有效為茶企經(jīng)營發(fā)展提供重要支撐，還有效降低茶企生產(chǎn)經(jīng)營成本，提高茶企經(jīng)濟效益。三是有效實現(xiàn)我國茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，經(jīng)營附加值也更為充足，使茶企在發(fā)展過程中，可以充分立足于自身特點，選擇有價值的贏利點以及突出發(fā)展。

1.2 知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵

所謂知識產(chǎn)權(quán)，也稱“知識所屬權(quán)”，指的是擁有知識產(chǎn)權(quán)的人對其智力勞動所創(chuàng)造的成果以及經(jīng)營活動過程中，對其自身所依法享有的專有權(quán)利的一種標記、一種信譽，一般具有時間限制，且僅在有限時間內(nèi)有效。知識產(chǎn)權(quán)擁有者的智力勞動主要包括由發(fā)明、文學(xué)、藝術(shù)作品創(chuàng)作、外觀設(shè)計等，還包括有在商業(yè)中使用到的名稱、圖像以及特有的標志，都可被認為是某一個人、某一個組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，且產(chǎn)生的經(jīng)濟效益、收益等也普遍歸知識產(chǎn)權(quán)擁有者所享有。“知識產(chǎn)權(quán)”一詞的形成，是由世界知識產(chǎn)權(quán)組織成立后，經(jīng)過不斷的深入鉆研、調(diào)查、研究，而衍生而成的一種法律制度，代表著人類在社會實踐中，對自身創(chuàng)造出來的智力勞動成果，所獨有的一種專有權(quán)利，在法律體系中的踐行，有助于更好的保護知識產(chǎn)權(quán)擁有者的利益與權(quán)益。所以，知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)運而生并獲得不斷完善。從本質(zhì)上理解知識產(chǎn)權(quán)，可將其看作為一種無形的財產(chǎn)權(quán)，它產(chǎn)生于智力成果或知識產(chǎn)品，獲利于智力成果或知識產(chǎn)品的價值，發(fā)展于智力勞動過程中，不斷創(chuàng)造出的勞動成果，其自身價值遠遠高于房屋、汽車等有形財產(chǎn)。

2 茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系構(gòu)建的重要性分析

2.1 有利于維護企業(yè)合法權(quán)益與知識產(chǎn)權(quán)

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下，我國已經(jīng)從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)為市場經(jīng)濟體制，為廣大社會行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供更多機遇與便利，對于實現(xiàn)企業(yè)國際化發(fā)展，也帶來更多出路。與計劃經(jīng)濟體制不同的是，市場經(jīng)濟體制一個最為顯著、最為重要的特征，就是健全法制環(huán)境，完善社會各個發(fā)展領(lǐng)域、發(fā)展行業(yè)與發(fā)展企業(yè)的法律法規(guī)與規(guī)章制度，以法律和政策制度的手段，約束和監(jiān)管行業(yè)、企業(yè)的和諧、健康、有序發(fā)展，形成和諧、良好社會氛圍。并保證各個領(lǐng)域的經(jīng)濟活動開展，都能有法可依、有法必依、有章可循。所以在此發(fā)展形勢背景下，茶企必需要嚴格依法經(jīng)營，否則將會受到極為嚴厲法律制裁。尤其是在我國加入WTO以后，法治化的市場經(jīng)濟環(huán)境獲得更為迅速的健全與完善，所以就更為迫切的要求茶企，在經(jīng)營發(fā)展過程中，要不斷增強自身法律意識，提高對知識產(chǎn)權(quán)的認識程度。然后通過構(gòu)建完善且有效的法律保障體系，學(xué)會利用法律的手段開展各類經(jīng)濟活動。只有建立在此基礎(chǔ)上，才可確保茶企在遵循法律法規(guī)，健康有序發(fā)展背景下，實現(xiàn)對自身企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)與合法權(quán)益的維護。

2.2 有利于培育出具有較高影響力的品牌

中國作為茶葉生產(chǎn)大國與發(fā)源地，生產(chǎn)出來的茶葉品種繁多，比如龍井茶、碧螺春茶、鐵觀音茶等等，而這些茶葉的生產(chǎn)并非僅是為獲得經(jīng)濟效益，提供經(jīng)濟發(fā)展水平，還是代表著一種有地域限制的產(chǎn)品品種代號，每種茶葉所代表的產(chǎn)品品種代號都有其獨特的意義價值。這種含有地域限制的產(chǎn)品品種代號，有別于茶葉品牌和商標，是屬于兩種截然不同的概念，對于茶企的健康發(fā)展具有較高影響力。在以往的茶企經(jīng)營發(fā)展過程中，我國眾多茶企因商標權(quán)法律意識淡薄，而陷入“有品種，無品牌”的發(fā)展怪圈，嚴重影響我國茶葉產(chǎn)品附加值的提升。但根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在新時期發(fā)展背景下，我國大多數(shù)茶企也逐漸重視自身品牌的培育，并在品牌培育方面作出較出色的成績，比如綠茶中的竹葉青、鐵觀音茶中的八馬、以及普洱茶等等，在我國茶葉市場中都具有較高的品牌影響力，大眾認可度普遍較高。而這些品牌商標的注冊，都離不開知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，都是建立在已有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系的基礎(chǔ)上，完成對茶企產(chǎn)品馳名商標的注冊，并擁有了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標權(quán)，大幅度提高了茶企在國內(nèi)外茶葉市場中的競爭力。

3 目前我國茶企發(fā)展困境解析

3.1 茶企品牌意識及知識產(chǎn)權(quán)維護意識欠缺

據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，中國作為產(chǎn)茶大國，在近年茶企的迅猛發(fā)展過程中，已至少擁有八千多萬茶企從業(yè)人員，無論是在國內(nèi)還是在國外，茶企生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模、發(fā)展規(guī)模都居于世界前列，屬于我國產(chǎn)業(yè)大戶。然而，縱觀整個國內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)，便會發(fā)現(xiàn)茶企無論是從種植茶葉到茶葉生產(chǎn)加工，還是產(chǎn)品包裝、商業(yè)銷售等，整個產(chǎn)業(yè)鏈條都是相對較落后的，與其他科技化產(chǎn)業(yè)相比更加明顯。所以便導(dǎo)致我國各個茶企的經(jīng)營規(guī)模較小，難以借助外界資源和力量，擴大其產(chǎn)業(yè)規(guī)模，難以有效的形成規(guī)模經(jīng)營效益，更是難以對抗國際化一流茶企，競爭力普遍呈現(xiàn)低水平狀態(tài)。而該問題的形成原因，多數(shù)是因為大部分茶企品牌意識及知識產(chǎn)權(quán)維護意識欠缺，在經(jīng)營生產(chǎn)過程中，普遍僅重視茶葉產(chǎn)量的增加和質(zhì)量的提高，而忽視對于茶企商標權(quán)的維護、品牌的培養(yǎng)以及通過構(gòu)建法律保障體系，利用法律手段打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等方面問題，由此便導(dǎo)致國內(nèi)大量茶企經(jīng)營規(guī)模方面深受影響，難以迅速發(fā)展壯大，無法有效地形成品牌優(yōu)勢，并利用品牌效應(yīng)，提高茶葉產(chǎn)品附加值。

3.2 茶企內(nèi)部管理機制與管理水平有待提高

茶企的穩(wěn)步發(fā)展與經(jīng)濟效益的提高，是離不開科學(xué)的內(nèi)部管理機制與高水平的內(nèi)部管理手段的，而企業(yè)內(nèi)部管理水平的高低，也會直接影響到企業(yè)中長期發(fā)展以及盈利能力的穩(wěn)步提升，對其規(guī)模的擴大，也具有一定影響作用。然而，通過對我國茶葉企業(yè)發(fā)展歷程的深入研究，發(fā)現(xiàn)雖然國內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模巨大，發(fā)展效率也相對較快，但是卻具有小而亂的發(fā)展特征。具體體現(xiàn)在國內(nèi)的知名大型產(chǎn)業(yè)企業(yè)寥寥無幾，而中小型民營企業(yè)和大量的個體工商戶，卻占據(jù)茶葉市場的大部分。正是因受這種產(chǎn)業(yè)特征和布局的發(fā)展形勢所影響，也就直接決定我國茶企的整體管理水平始終處于中等或低水平，難以發(fā)揮其真正的價值作用，并實現(xiàn)茶企經(jīng)營規(guī)模的擴大與走向國際化發(fā)展。另外，茶企內(nèi)部的人力資源管理制度和相關(guān)激勵機制的缺乏，也是直接影響內(nèi)部管理機制與管理水平的有效提高，更是直接導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營始終難以形成規(guī)模效益，并培養(yǎng)出具有市場影響力的知名品牌。因此，我國茶企內(nèi)部管理機制與管理水平還有待提高。

4 茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及其法律保障體系的構(gòu)建策略研究

4.1 增強茶企品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)維護意識

首先，我國茶葉企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特有的社會文化背景與茶文化元素，根據(jù)我國目前消費者的消費方式和消費特征，以增強茶葉企業(yè)品牌意識，提高茶葉品牌市場影響力為目的，整合建立出一個適合我國茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的品牌生態(tài)環(huán)境，將歷史文化元素、現(xiàn)代文化背景與茶葉商品完美相融合，有助于進一步實現(xiàn)茶葉企業(yè)品牌新生態(tài)的同時，提高中國茶葉產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水準。其次，還可在茶葉商品的生產(chǎn)包裝設(shè)計上，適當融入一些國家形象、茶文化歷史、地域特色等文化元素，打造出具有強大知名度，且具有顯著地域特色的大眾品牌，將茶企構(gòu)建為一個擁有不同層次、不同文化特征、不同地域特征的綜合品牌生態(tài)鏈，以打造特有茶葉品牌促進我國茶企轉(zhuǎn)型升級。最后，茶企還應(yīng)明確認識到，自身品牌的培育和維護，是離不開知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律法規(guī)保護的，所以茶企應(yīng)重視自身知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，掌握各項法律法規(guī)，及時將無形的茶企品牌資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為馳名注冊商標，以法律的手段維護茶企知識產(chǎn)權(quán)，以便于茶企品牌真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

4.2 構(gòu)建完善的茶企知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系

構(gòu)建完善的茶企知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系，最大的受益者便是茶葉企業(yè)自身，而最主要的責任也在于茶葉企業(yè)自身。所以，茶企若想獲得長久可持續(xù)性發(fā)展，穩(wěn)步擴大自身經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)對自身商品的產(chǎn)權(quán)維護，構(gòu)建完善的茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，就顯得尤為必要。首先，茶企經(jīng)營者必須樹立全面且有效的法律意識和思維，提高對法律保障體系與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略價值優(yōu)勢的重視程度，通過充分認識到法律保障機制建設(shè)的價值，與踐行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的優(yōu)勢，不斷深入研究和探索茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略踐行，與法律保障體系的建設(shè)路徑，進一步實現(xiàn)該機制的構(gòu)建。其次，茶企經(jīng)營者還應(yīng)重視相關(guān)法律機構(gòu)與政府部門對茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系構(gòu)建的支持，加強與法律機構(gòu)和相關(guān)政府部門之間的溝通與協(xié)調(diào)，提高其對于完善茶企法律保障體系所會起到價值作用的認識程度。然后在結(jié)合自身實際需求與發(fā)展需求，協(xié)同法律機構(gòu)或相關(guān)政府部門，通過聘請法律顧問的方式，共同制定完善、科學(xué)且有效的茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，引入相關(guān)法律管控流程，切實彌補自身法律基礎(chǔ)薄弱這一問題。此外，茶企經(jīng)營者還應(yīng)不斷增強自身對法律知識體系、知識產(chǎn)權(quán)法等各方面的學(xué)習(xí)與提升，增強其法律意識與行為，確保其能夠在自身企業(yè)運營發(fā)展過程中，一旦遇到可能會危害自身權(quán)益的行為發(fā)生時，便可利用自身完善的法律知識體系，最大程度的維護自身企業(yè)權(quán)益。

4.3 加強行業(yè)協(xié)會與主管部門指導(dǎo)調(diào)控作用

首先，茶企應(yīng)不斷加強行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)籌規(guī)劃和商業(yè)職能作用，主動及時地為茶葉企業(yè)服務(wù)，與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對接，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺定期發(fā)布最新市場行情信息以及其他重要信息，提高茶企信息獲取時效性，保障其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定是符合當前發(fā)展形勢需要的。其次，應(yīng)重點發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與主管部門的指導(dǎo)協(xié)調(diào)工作，通過不斷制定和完善行業(yè)規(guī)章制度，督促大型茶企、中小型茶企以及個體工商戶嚴格遵守法律法規(guī)，切實提升其法律意識與行業(yè)自律意識，保障我國茶企與茶產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。此外，相關(guān)政府部門還應(yīng)加強對茶企的整體監(jiān)管力度，堅持政企分開，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息技術(shù)的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)中實時監(jiān)管茶企經(jīng)營活動，但是，相關(guān)政府部門在加強對產(chǎn)業(yè)企業(yè)整體監(jiān)管力度的同時，還應(yīng)盡量減少對查驗企業(yè)經(jīng)營的微觀干預(yù)，在宏觀層面上加強管理。然后再通過積極舉辦各種法制宣傳活動與知識產(chǎn)權(quán)講座，提高廣大茶葉企業(yè)主的法律意識，確保其能夠尊重茶葉行業(yè)、企業(yè)間的市場秩序。

5 結(jié)語

綜上所述，茶企知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系的構(gòu)建，不僅有助于維護我國茶企健康可持續(xù)性發(fā)展，營造和諧茶葉產(chǎn)業(yè)市場風(fēng)氣，提高茶企盈利能力，還可通過完善內(nèi)部管理制度，提高管理水平，完善法律保障機制，對茶企品牌進行維權(quán)，提高茶企品牌市場影響力，不斷推進茶企規(guī)模國際化發(fā)展。所以，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系在茶企運營發(fā)展中的構(gòu)建，勢在必行。