茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素

張 萌

（南京機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科系，江蘇南京 210000）

茶葉本身作為一種我國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們對產(chǎn)品包裝的表達(dá)性以及所承載的內(nèi)涵要求越來越高。傳統(tǒng)文化也作為一個重要的元素廣泛的運(yùn)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，尤其是一些我國所特有的產(chǎn)品，應(yīng)用更加廣泛[1]。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝設(shè)計上所體現(xiàn)的豐富內(nèi)涵以及意蘊(yùn)也已經(jīng)成為產(chǎn)品的一部分。

1 我國傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

我國的歷史悠久，在漫長的發(fā)展歷程當(dāng)中，留下了豐富的文化遺產(chǎn)，能夠用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中。在當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)文化元素也作為一個豐富的素材來源，被廣泛的使用。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，所運(yùn)用的傳統(tǒng)文化元素主要有以下幾個類別。

第一，從色彩進(jìn)行運(yùn)用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，色彩是基礎(chǔ)。有一些典型的色彩能夠體現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化，例如故宮的磚紅色，表示尊貴的明黃色，青花瓷的青色，等等，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中應(yīng)用非常廣泛[2]。不同的顏色搭配也能夠直接的體現(xiàn)茶葉的特性以及其文化價值。第二，紋飾的運(yùn)用。中國傳統(tǒng)文化中有非常多的紋飾表現(xiàn)形式，例如瓷器，建筑的飛檐，中國結(jié)，等都是非常典型的中國傳統(tǒng)文化元素，在各種產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用廣泛。第三，象征中國文化的建筑，動物等等。這些象征中國的代表對象也非常的多，例如，動物類的有熊貓，金魚，還有中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸，麒麟，貔貅等，植物類的有牡丹等，傳統(tǒng)的建筑如長城，故宮，三山五岳的表現(xiàn)等都是非常典型的。第四，象征中國傳統(tǒng)文化的節(jié)日，如端午節(jié)，中秋節(jié)，春節(jié)以及在這些節(jié)日當(dāng)中所出現(xiàn)的代表節(jié)日的傳統(tǒng)食品以及物品。第五，通過包裝的材質(zhì)來體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，例如在外包裝中使用陶瓷或者木質(zhì)的外包裝中使用雕刻，或者在外包裝中使用絲綢進(jìn)行裝飾。或者本身外包裝使用的就是類似竹簡等中國傳統(tǒng)文化代表物品。

中國傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要用于表達(dá)產(chǎn)品的中國特色以及在產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵以及精神意境。因此，在茶葉的產(chǎn)品包裝中也廣泛的使用了中國的傳統(tǒng)文化元素來表達(dá)產(chǎn)品的特性[3]。

2 傳統(tǒng)文化元素在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

中國的茶葉種類非常多，各個地域，各個區(qū)域所生產(chǎn)的茶葉特性也有所不同。因此，在我國的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，所運(yùn)用的元素也非常廣泛，來表現(xiàn)茶葉的不同特點[4]。當(dāng)前，茶葉作為一種文化產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝也非常的豐富多樣，包裝的材質(zhì)也非常的多樣化，從紙質(zhì)包裝，到鐵罐包裝，木質(zhì)包裝，應(yīng)有盡有。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中所運(yùn)用的傳統(tǒng)文化元素也非常的豐富。

2.1 通過水墨畫來表現(xiàn)茶葉中所蘊(yùn)含的文化特色

中國傳統(tǒng)的水墨畫表現(xiàn)了我國古代文人墨客高雅的情懷，這與茶文化中所蘊(yùn)含的意境有很強(qiáng)的相似性。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中，水墨畫的元素是一個廣泛運(yùn)用的元素。例如，龍井茶作為錢塘地區(qū)的產(chǎn)的茶葉，就將錢塘地區(qū)的山水通過水墨的形式呈現(xiàn)在外包裝上，這樣能夠使人一看就知道是產(chǎn)于錢塘地區(qū)的茶葉。另外，在包裝上還通過表現(xiàn)西湖風(fēng)景的詩詞。書法作品的飄逸雋秀也直接體現(xiàn)龍井茶的特點[5]。在一些龍井茶的外包裝上還會將西湖地區(qū)的傳說故事通過水墨畫的形式體現(xiàn)在外包裝上，例如通過飲茶的古人來體現(xiàn)茶葉文化的高雅清高。另外，在外包裝設(shè)計的格局上廣泛的借鑒水墨畫的格局，例如在排版上所使用的留白，來營造意境。

2.2 通過書法作品體現(xiàn)茶葉的特性

書法作品也廣泛的運(yùn)用在茶葉的包裝設(shè)計中，一方面，幾乎所有的茶葉外包裝中都需要文字來進(jìn)行說明。另一方面，茶葉自古以來就是與書法文化結(jié)合在一起的。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中，也廣發(fā)的使用書法的作品來直接的體現(xiàn)茶葉的特性。中國的書法文化源遠(yuǎn)流長，在漫長的發(fā)展過程當(dāng)中有非常多的書法門類，其所代表的特性以及給人的觀感都是不一樣的[6]。例如，小篆，正楷，狂草等等，因為開創(chuàng)書法門類的書法家或者某一種書法門類的代表書法家所在的籍貫或者所愛好的茶葉種類不同，又與茶葉之家有著千絲萬縷的聯(lián)系，給茶葉的包裝設(shè)計也帶來了豐富的靈感。例如，在正山小種這種茶葉中就通過字體來體現(xiàn)茶葉的特性。還有在北方地區(qū)所特有的磚茶，以通過書法的形式來體現(xiàn)磚茶的特性。可以說幾乎所有的茶葉包裝設(shè)計中都有書法的身影，或多或少的代表著茶葉的特性。同時，因為書法的豐富內(nèi)涵，書法在茶葉中的外包裝設(shè)計中也有非常大的發(fā)揮空間。

2.3 通過圖形來體現(xiàn)茶葉的特性

在外包裝設(shè)計中，有非常多的紋飾能夠體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)文化特色，如上文中所提到的幾種典型的紋飾，龍紋，長城，飛檐，燕子，熊貓等都能夠讓人在第一眼看到的時候直接聯(lián)想到中國。茶葉的外包裝設(shè)計中，結(jié)合茶葉本身的特性，產(chǎn)地等，所運(yùn)用的紋飾也非常多，甚至在外包裝本身的形態(tài)上，也直接做成傳統(tǒng)紋飾的形象來直觀的表現(xiàn)出茶葉的特性以及其中所蘊(yùn)含著的豐富的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如，在一款鐵觀音的包裝中，直接將外包裝做成三角粽子的形狀，既能夠表達(dá)鐵觀音的綿甜甘醇，濃香厚重，同時也傳達(dá)出鐵觀音作為送禮佳品的高檔氣韻。很多高檔的茶葉還將外包裝直接做成書本或者竹簡的形式，通過這種帶著古典意蘊(yùn)的形式為茶葉這種商品賦予文化性，精神性的內(nèi)涵。

2.4 通過代表中國傳統(tǒng)文化的顏色來表達(dá)茶葉特性

我國茶葉的種類豐富，紅茶，綠茶，發(fā)酵茶等，每一種茶葉的味道，顏色，香氣都各有不同，并且在我國的茶文化中所代表的功效以及文化場景都有很大的不同[7]。因此，在外包裝上所呈現(xiàn)出的不同特色也代表者茶葉的不同顏色，香氣，其外包裝上的顏色設(shè)計也會直接的給予人強(qiáng)烈的視覺沖擊。例如，在一般的茶葉包裝中，綠茶基本上外包裝的顏色使用的是綠色，紅茶基本上使用的是紅色。小罐茶作為一款包含眾多茶葉種類的茶葉產(chǎn)品，在包裝上就用顏色對各種茶葉的種類進(jìn)行了區(qū)分。并且在顏色的選擇上使用的是飽和度較高的色西，例如磚紅色，嫩綠色，讓人從顏色上可以聯(lián)想到茶葉的顏色，以及茶的顏色。普洱茶是紅茶，一般在外包裝上使用的也是磚紅色種種比較深的色系，有些普洱茶使用的是故宮的磚紅色，一方面能夠體現(xiàn)茶葉的特性，另一方面也通過這種古典的色系來為產(chǎn)品賦予更加高檔的氣韻。

2.5 通過圖形來表達(dá)表達(dá)茶葉的特性

中國傳統(tǒng)文化元素中圖形的元素也是非常豐富的，在茶葉的包裝設(shè)計中，圖形的元素運(yùn)用也非常的豐富。在外包裝使用的圖形不僅能代表茶葉本身的特點，同時也為茶葉賦予文化價值。例如在圖形當(dāng)中所使用的代表吉祥的中國結(jié)，磚茶的包裝一般是方磚的形狀，普洱茶的包裝中有非常多的普洱茶是通過橘子包裝形式來體現(xiàn)普洱茶的特性。在部分的茶葉中還會加入茶具，或者將茶葉包裝設(shè)計成為茶具的形狀來表現(xiàn)茶葉的特性。目前市場競爭激烈，在茶葉包裝設(shè)計中廠商也力求標(biāo)新立異，奪人眼球，以便于在市場競爭中取得更好的效果。因此，利用圖形來塑造茶葉的特性的產(chǎn)品層出不窮，表達(dá)形式也越來越趨于多樣化。

2.6 通過中國傳統(tǒng)節(jié)日標(biāo)志來表達(dá)茶葉的特性

茶葉在現(xiàn)代社會中不僅僅是一項功能性的產(chǎn)品，在時代的發(fā)展歷程中，也逐漸賦予了濃厚的文化屬性，成為一種重要的禮品，尤其是一些名茶，已經(jīng)成為高檔的禮品，是節(jié)慶日重要的饋贈禮品。因此，在茶葉的包裝上，為了表現(xiàn)這一屬性，也會進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。例如，作為端午的禮品，將茶葉的包裝設(shè)計為粽子的形狀，龍舟的形狀，作為中秋的禮品使用月亮，月餅的形狀進(jìn)行裝飾。在其他的節(jié)慶場合，也有很多相對應(yīng)的禮盒裝。可以說，在市場中，茶葉包裝設(shè)計的價值可以等同于甚至在某些狀況下大于茶葉本身。因此，茶葉的包裝設(shè)計是茶葉產(chǎn)品功能的重要體現(xiàn)。

茶葉包裝設(shè)計是茶葉產(chǎn)品屬性的重要組成部分，因此，在茶葉的包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用也是非常多元化的，在一個茶葉的包裝中，可能會蘊(yùn)含多種中國傳統(tǒng)文化元素，如色彩，圖形，水墨，書畫等等，只是在大部分的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中，會突出某一種元素來凸顯茶葉產(chǎn)品的特性。

結(jié)論

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化元素作為重要的包裝設(shè)計表達(dá)元素被廣泛使用，茶葉作為蘊(yùn)含著我國豐富傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中也采用了眾多的傳統(tǒng)文化元素，其中包含水墨，書法，紋飾，圖形等較為典型的傳統(tǒng)文化元素。在茶葉的外包設(shè)計中，傳統(tǒng)文化元素的使用不僅能夠體現(xiàn)出茶葉的產(chǎn)品特性，同時也賦予茶葉多種內(nèi)涵，從其功能性到文化性，為茶葉增添了額外的價值。隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步以及人們生活水平的提升，在茶葉的包裝設(shè)計中這些傳統(tǒng)文化元素的綜合運(yùn)用也滿足消費(fèi)者的各種需求，為茶文化的推廣與發(fā)展做出了獨有的貢獻(xiàn)。